跨境電商正當時

從南京的產業集群崛起，到蘇州、南通等地特色產業帶在全球市場的強勢突圍，江蘇跨境電商已超越單純的貿易增長范疇，成為推動中國品牌走向世界的重要力量之一。

在數字經濟重塑全球貿易格局的當下，跨境電商正以銳不可當之勢，成為激活國際貿易活力的核心引擎。2025年上半年，我國跨境電商進出口規模約為1.32萬億元，同比增長5.7%，這組亮眼數據不僅彰顯了其在國際貿易新賽道上的穩健步伐，更印證了這片經濟沃土在跨境電商領域的深厚潛力。

其中，江蘇表現尤為亮眼：從南京的產業集群崛起，到蘇州、南通等地特色產業帶在全球市場的強勢突圍，江蘇跨境電商已超越單純的貿易增長范疇，成為推動中國品牌走向世界的重要樞紐。如今，在產業根基與政策保障的雙重賦能下，江蘇正以開放創新的姿態，在跨境電商的浪潮中書寫著開放型經濟的嶄新篇章，為區域外貿高質量發展注入源源不斷的動能。

多點綻放

在跨境電商的浪潮中，南京憑借深厚的貿易基礎、眾多的高校資源以及優越的創業環境，成為跨境電商“優選地”，跨境電商氛圍十分濃厚。這里涌現出了薏凡特、Cupshe、新麥、蘇豪云商等一眾知名“跨境電商大賣”（指在跨境電子商務平臺上表現突出、銷售額極高的企業或商家），亞馬遜全球副總裁選擇與南京擴大合作，更是讓這座城市成為跨境圈的熱議焦點，一批南京“跨境電商大賣”也因此進入了更多人的視野。

南京新麥的經營產品品類豐富，涵蓋辦公品類、戶外花園類、家居廚衛類、生活工具類等。自2017年起，其通過Amazon、Ebay和獨立站開展自有品牌海外市場的銷售，同年成立新麥跨境（NewBarley E-Business），專注于公司產品線的海外推廣。新業務上線僅1年就實現了快速增長，2019年跨境業務年銷售額破億元，近兩年銷售額更是連續翻番，多款單品還斬獲了亞馬遜Best Seller榜單。

女性運動服飾品牌薏凡特Yvette同樣表現亮眼，是亞馬遜平臺的類目頭部“跨境電商大賣”。該品牌創立于1999年，長期從事服飾外貿代工，隨著品牌意識的逐漸覺醒，于2010年正式向女性運動裝備品牌轉型，現已衍生出跑步、力量訓練、瑜伽平衡、運動休閑等多運動場景的女性運動裝備，并通過亞馬遜、德國專業電商平臺OTTO、ZALANDO以及日本樂天等國際主流線上平臺進行銷售。成熟的供應鏈和工廠是薏凡特Yvette打造品牌的底氣，通過引入供應鏈的數字化管理、基于自有工廠打造柔性生產線，進一步放大了其差異化競爭優勢。如今，薏凡特Yvette每年銷售收入持續增長20%以上。同時，該品牌還重視直播電商的流量紅利，入駐抖音海外電商后迅速起量，已經連續兩年成為抖音海外電商運動內衣類目銷售榜單TOP1。

南京“跨境電商大賣”扎堆的現象，背后蘊含著多方面的優勢。交通方面，南京交通網絡發達。目前，南京祿口國際機場已開通國際全貨機貨運航線7條，覆蓋歐洲、大洋洲、亞洲等地區，進一步降低了當地物流成本，提高了物流效率；人才方面，南京高等院校林立，有效緩解了跨境電商企業用人難的問題；產業方面，南京的制造業成本和價格優勢，為跨境電商提供了強勁的增長動力，已經初步形成智能制造、電動工具、戶外用品、紡織服裝、汽車及零配件5大跨境電商出口產業帶。

在南京的引領下，江蘇各地的跨境電商也在奮起直追。越來越多的江蘇公司在跨境電商領域大放異彩，共同推動著江蘇跨境電商產業的蓬勃發展。

在蘇州，一批企業在跨境電商領域表現突出，包括蘇州瑞錦、普源精電、頻聿精密、添可、科沃斯、追覓、波司登、恒力集團、盛虹控股、陽光集團、澳洋集團、寶時得等，他們依托各自的產業優勢，在海外市場持續發力。其中，添可是智能掃地機領域的頭部“跨境電商大賣”。添可重視海外業務發展，通過亞馬遜等平臺迅速打開海外市場，目前海外業務占比超過30%。2024年亞馬遜Prime Day期間，添可洗地機在平臺9大站點中穩居細分品類市場占有率第一名。

南通作為我國最大的家用紡織品生產基地和貿易市場基地，可以說全國家紡電商交易中50%的賣家、70%的發貨量來自南通，承載了國內家紡床上用品一半以上的生產體量。目前，南通布藍尼、南通凱信、江蘇紐唯盛機電、夢百合等企業正積極探索跨境電商發展新機遇。

政策護航

江蘇跨境電商的快速發展離不開政策的強力支持。近年來，江蘇先后出臺《推進跨境電商高質量發展行動計劃》《創新提升數字貿易政策措施》等文件，從通關便利化、稅收優惠、海外倉建設等多方面為企業保駕護航。

在全省政策框架下，各地結合自身產業特點推出針對性舉措。南京作為全國跨境貿易便利化試點城市，首創“海外倉離境融”模式，解決了企業資金周轉難題，并入選商務部“全國外貿新業態優秀實踐案例”。2025年，南京進一步推出25項便利化措施，包括優化鋰電池出口監管、拓展“班列+海外倉”聯運模式等，助力企業降本增效。

近日，由揚州市知識產權保護中心牽頭制定的《跨境電子商務平臺內經營者知識產權保護規范》（下文簡稱《規范》）正式實施。該標準的出臺，旨在精準破解本地跨境電商企業在海外知識產權風險防范與糾紛應對中的痛點難點，為揚州跨境電商產業高質量發展注入制度動能。

近年來，揚州跨境電商貿易呈現爆發式增長態勢。目前，全市已有1500余家外貿企業通過亞馬遜、中國制造網、阿里巴巴國際站等知名平臺拓展全球市場，其中小壹智能、五環龍、帝騰玩具等年銷售額超2000萬元的骨干企業近100家，全市跨境電商店鋪總數達3700余家，僅2024年就新增超400家。

此次發布的《規范》內容涵蓋跨境電商知識產權保護的全鏈條管理，從企業內部管理及保障機制建設，到知識產權風險的事前防控、事中糾紛應對，均作出明確規定。標準中還系統梳理了一系列實用操作指南，包括常見跨境知識產權信息查詢渠道、侵權行為判斷標準、主要貿易市場和“一帶一路”重點區域的知識產權法律環境，以及亞馬遜等主流平臺的規則解析。針對揚州出口特色產業與跨境電商重點領域，《規范》還特別列舉了知識產權風險點及針對性保護措施，為企業提供“量身定制”的合規指引，進一步夯實了本地跨境電商產業的發展基礎。

2025年3月1日，蘇州跨境電商領域也迎來一項里程碑式政策——《蘇州市關于推動跨境電子商務高質量發展的若干政策措施》正式施行。文件以20條高含金量的舉措，從優化環境、壯大主體、健全支撐、人才引育、金融賦能等幾個維度，為蘇州跨境電商產業注入強勁動能。政策有效期至2026年底，目標直指“建成跨境電商發展強市”，為蘇州開放型經濟開辟新賽道。

與以往政策不同，此次蘇州首次提出“全鏈條、全方位”的獎勵機制，覆蓋企業、園區、人才、服務商等多元主體。其中，對表現突出的縣級市（區）單個項目最高獎勵300萬元；對企業則設定了累計最高800萬元的獎勵上限，堪稱近年來蘇州跨境電商領域最大手筆的扶持政策。

在主體培育方面，蘇州瞄準頭部平臺和標桿企業精準發力。不僅對招引跨境電商龍頭項目和建設產業園實行“競爭性立項”，通過專家評審擇優支持，還對企業品牌出海、獨立站運營給予梯度補貼——費用超50萬元即可獲20萬元補助，每增加10萬元再補3萬元。平臺型企業和外綜服企業則能按年度服務費用的5%申領補貼，上限100萬元。

從省級層面的統籌規劃，到南京、揚州、蘇州等地的精準施策，江蘇跨境電商的政策支持體系不斷完善、層層遞進。這些舉措既解決了企業發展中的共性難題，又貼合各地產業特色，為跨境電商企業打通了發展堵點、注入了強勁動力。隨著政策紅利的持續釋放，江蘇跨境電商產業必將在高質量發展的道路上穩步前行。