逐光而行，世博華創的破局之路

當全球動漫產業風起云涌，國內各大產業集群競相角逐，山東動漫產業如何在傳承與創新之間實現破局？尋找一家既能展現行業發展縱深、又能彰顯產業格局廣度的代表性企業，成為解鎖這片創意熱土發展密碼的關鍵所在。

從產業模式創新到產業鏈整合，從人才培育體系搭建到社會責任踐行，山東省動漫行業協會會長單位——山東世博華創動漫傳媒有限公司無疑是行業中的佼佼者。山東世博華創動漫傳媒有限公司董事長、山東省動漫行業協會會長王振華在百忙之中接受了記者的采訪，其坦誠而深入的回應，不僅是對企業發展戰略、產業整合思路與人才培養模式的細致解答，更如同一份濃縮著世博華創20余年發展智慧的行業白皮書。通過訪談，記者不僅得以洞悉企業的發展內核，更觸摸到山東動漫產業蓬勃生長的強勁脈搏。

“先學會游泳，再挑戰激流”

為何能在競爭激烈的動漫行業中站穩腳跟？王振華用一句形象的比喻給出答案：“先學會游泳，再挑戰激流。”正是基于這樣的發展智慧，在創業之初，王振華便展現出了獨到的戰略眼光，為世博華創制定了“由外圍向核心逼近”的發展模式。

“原創動畫制作需要大量資金、技術和人才，而市場對于新興品牌的接納度較低，中小企業往往因資源匱乏而難以直接涉足核心領域。”王振華深入剖析行業現狀后發現，雖然核心領域困難重重，但外圍業務卻存在著諸多機會。于是，他大膽提出“由外圍向核心逼近”的模式，旨在通過外圍業務的拓展，為進軍核心領域積累必要的資源和技術。

在產業突圍的十字路口， 這種“農村包圍城市”的戰略思維展現出驚人的適配性。當多數同行還在動畫番劇的“紅海”中廝殺時，世博華創已悄然開辟出第二條賽道——將動畫的觸角伸向實體經濟領域，用技術服務的涓涓細流滋養原創IP的夢想之花。這就是“應用動畫”概念的提出。“我們率先在國內提出‘應用動畫’概念，將動畫技術巧妙地應用于工業產品演示、建筑地產展示、文物復原、文旅宣傳片等多個領域。”這一戰略選擇很快在實戰中得到驗證。世博華創憑借為內蒙古察右中旗打造的文旅宣傳片《輝騰梁的傳說》，不僅斬獲國際大獎，更在行業寒冬中鑿開一道破局之光。世博華創結合現代影視制作手段，如高清拍攝、特效包裝等，對文物背后的歷史故事、文化內涵進行深入挖掘和生動講述。通過精心設計的鏡頭語言和敘事結構，將文物的靜態展示轉變為動態的故事演繹，比如與濟南電視臺合作的《從河說起》（第二季）中，觀眾能夠直觀地了解黃河流域文化的源遠流長和博大精深，推動傳統文化在現代社會的傳承與傳播；在濟南市博物館鎮館之寶之一的西漢彩繪樂舞雜技陶俑文物活化項目中，動態再現了兩千多年前“百戲”的表演形式和精彩場面。

隨著一個個外圍項目的順利承接，世博華創不僅解決了企業的生存問題，還在實踐中積累了大量資金、技術以及寶貴的客戶資源，這些也成為公司向核心領域進軍的堅實后盾。世博華創開始穩步向原創動畫制作和品牌建設等核心領域邁進。《齊魯優秀傳統文化傳承創新系列動畫》、百集科普動畫《我要長大》、國內首部自護教育系列動畫《花季》伴隨著世博向核心逼近的發展應運而生。

“搭建開放共贏平臺，讓行業從中受益”

作為山東省動漫行業協會會長單位，世博華創深知整合產業鏈資源對于推動整個動漫產業發展至關重要，深深的責任感讓其在行業協會的角色遠超普通企業。

“ 我們深知， 動漫產業的繁榮離不開產業鏈上下游的協同合作，我們的目標就是搭建一個開放共贏的平臺，讓整個行業都能從中受益。”王振華表示。齊魯國際動漫展，便是世博華創打造的這樣一個重要平臺。

自2003年第一屆齊魯國際動漫藝術博覽會在濟南啟幕開始，歷經22載耕耘，該展會已從最初召集十幾個孩子參與動漫真人秀的小型活動，蝶變為涵蓋十余個活動區、七大版塊的行業盛會，成為山東省內頗具影響力的節會名片。每屆展會都吸引全國各地的動漫企業、創作者、供應商與熱情觀眾紛至沓來。在思想交鋒與創意碰撞中，合作機遇不斷涌現，不僅大幅提升了山東動漫產業的知名度，更為本地企業搭建起與國內外同行深度交流合作的橋梁。

“以會展經濟為引擎，以應用動畫為支點，通過‘平臺+內容+產業’的三維聯動，構建閉環生態。”王振華介紹，齊魯國際動漫展起到一定的生態聚合作用，“我們將會展視為產業資源的連接器，它不僅是一個展示平臺，更是山東動漫生態的孵化器。”

而作為山東省版權局批復掛牌的山東省影視動漫版權交易中心，世博華創以動漫版權價值為核心，通過“創意版權化、版權資源化、資源資本化、資本產權化、產權金融化”路徑，成功推動了動漫創意與金融的深度融合。通過版權交易中心，動漫創作者的作品能夠順利實現市場化運作，版權企業也能享受到從版權登記、評估、交易到金融服務的全鏈條支持。這一舉措，不僅為動漫產業注入了強大的資金動力，也讓版權的價值得到了充分挖掘和體現。

“讓每顆星星都找到軌道”

人才，是動漫產業發展的核心驅動力。在世博華創，對于人才的重視體現在公司發展的每一個環節。在20多年的發展歷程中，世博華創針對行業、產業和企業實際，摸索和實踐出了一套“4Y人才創新工作體系”，從“用才、引才、育才、優才”四個方面，將人才使用、引進、培育、優化的過程形成了工作機制，在公司管理層面形成了工作制度，為公司可持續發展提供了源源不斷的人才動能。目前，世博華創已擁有泰山產業領軍人才、山東省勞動模范、山東省技術能手、山東省文化和旅游青年產業人才、首批“海右”宣傳文化骨干人才、濟南市勞動模范等諸多高層次人才。

除了在公司層面實現了人才優化的工作機制，王振華強調：“我們一直致力于為動漫行業培養優秀人才，校企合作、產教融合就是實現這一目標的重要途徑。”

與山東輕工職業學院、江蘇商貿職業學院、山東財經大學東方學院等多所院校深度合作，共建世博動漫學院、世博藝術與傳媒學院、東方世博數字創意學院，便是世博華創在人才培養方面的重要舉措。值得一提的是，與傳統教育體制不同，公司將“生產線”搬進校園，把課堂變成了“工作室”。學生從入學第一天起，便進入了“準職業狀態”，開啟了理論與實踐相結合的學習之旅。

“我們成立的實訓工作室，涵蓋動漫制作全流程。工作室負責人均為在業內工作多年的一線動畫師、漫畫師、剪輯師、合成師、編導等。他們不僅擁有扎實的專業技能，更有著豐富的項目制作經驗。”王振華介紹，學生通過實訓工作室讓興趣變成作品，讓技術變為收入。

這種校企合作、產教融合的培養模式成效顯著，世博動漫學院的就業率高達98%，為動漫產業輸送了大量優秀人才。丁姣，便是其中的杰出代表。

丁姣兩歲時因脊椎血管瘤手術致高位截癱，歷經多次手術與多年康復訓練，最終創造“醫學奇跡”實現獨立行走。2013年，她考取了山東輕工職業學院世博動漫學院的動漫專業，“工作室化教學”讓她積累了豐富的實踐經驗。“我在學校就參與了公司的一些小型動畫項目，從腳本創作到動畫制作，全程都有導師指導，這讓我快速提升了專業技能。”如今，丁姣不僅在專業領域取得了優異成績，還被評為“山東省勞動模范”。

“ 讓每顆星星都找到軌道。”在王振華的心中，每個人都能在合適的領域發揮能力、展現才華。早在公司主辦齊魯國際動漫展原創作品大賽時，王振華就注意到多位獲獎作者是殘疾人。當得知他們還沒有工作時，他深受觸動，決定將他們吸納為員工，并為其做了職業規劃。“也正是從那時起，我們意識到文化創意行業或許是最適合殘疾人就業的領域之一。”

于是，“荔枝花開”公益助殘項目應運而生。世博華創建立了“培訓+工作室+電商”的創新模式，為優秀殘疾文創人才提供精準培訓，開設動漫設計、插畫、平面設計等多門實用課程，幫助殘疾人掌握一技之長。東營小伙楊仕強在“荔枝花開”公益助殘品牌的孵化下，建立了自己的工作室，年接單量百余件，業務遍布全國各地，2025年，楊仕強獲評“全國自強模范”稱號。

當記者問及“對于那些懷揣夢想，希望進入動漫行業的年輕人，需要具備哪些核心能力，才能在行業中站穩腳跟”時，王振華直言：“動漫行業不缺畫家，缺的是能解決實際問題的職業人；我們不需要天才，需要的是天天進步的實干者。”這番話，既是對行業人才需求的精準洞察，更是一位行業領軍人對年輕從業者的肺腑忠告。

“山東動漫具有無限可能”

在這場動漫產業角逐中，當長三角、珠三角地區憑借成熟的產業鏈矩陣不斷刷新市場版圖時，反觀山東，仍面臨多重挑戰：尚未形成具有全國影響力的品牌集群，高端創作與技術研發人才短缺，產業鏈上下游協同不足，市場化運營能力薄弱。這些問題如同枷鎖，制約著產業的創新發展。

談及行業痛點， 王振華直言不諱：“山東動漫在品牌影響力、高端人才儲備、產業鏈完整性上確實存在短板，但我們深厚的文化底蘊與強大的制造業基礎，正是破局的關鍵。”在他看來，挑戰背后正是山東動漫突圍的獨特機遇。

“ 山東動漫具有無限可能！ ”正如王振華所言，齊魯文化所倡導的“仁義禮智信”，為動漫作品賦予了深刻的精神內涵；黃河文化中奔騰不息的生命力，為動漫創作提供了磅礴的靈感源泉；紅色文化里的英雄事跡與革命精神，更是取之不盡的創作素材寶庫。這些極具辨識度的文化符號，是山東的獨特優勢。王振華對此充滿信心：“當我們把這些傳統文化元素與現代動漫技術深度融合，打造出的作品不僅能講好山東故事，更能引發全球觀眾的情感共鳴。”

除了文化資源優勢，山東強大的制造業基礎同樣是動漫產業發展的堅實后盾。在濰坊，傳統風箏工藝與動漫形象結合，衍生出兼具文化價值與市場潛力的特色文創產品；在青島，精密的3D打印技術助力動漫手辦的高精度生產。通過“動漫+制造業”的深度融合，山東能夠開發出從玩具、文具到服裝、家居用品等種類豐富、質量上乘的動漫衍生產品，不斷拓展動漫產業的市場邊界。這種“文化創意+實體制造”的雙輪驅動模式，為山東動漫產業開辟出一條差異化的發展路徑。

“展望未來十年，若用幾個關鍵詞概括世博華創的發展方向，您會選擇哪幾個詞？”面對記者的提問，王振華用“文化創意、科學技術、跨界融合、應用場景”16個字，精準勾勒出世博華創未來十年的發展方向。在王振華的構想中，山東動漫的未來同樣令人期待。“希望以動漫為載體，創造性轉化齊魯文化、黃河文化等優秀傳統文化，打造特色IP；通過完善產業鏈協同機制，貫通創意設計、制作生產到版權交易、衍生開發全鏈條……”多個“希望”道出了王振華對山東動漫的深切期許。

“我們的終極理想，是將山東動漫打造成具有全國乃至國際影響力的動漫產業基地，成為推動地方經濟發展和文化傳播的重要力量。”這是王振華的期望，也是每一位山東動漫人共同的奮斗目標，更是這片文化沃土在新時代語境下向世界遞出的創新名片。

Chasing Light， Shibo Huachuang’s Way Out

From industry model innovationto industry chain integration， fromtalent training system building to socialresponsibility practice， ShandongShibo Huachuang Animation MediaCo.， Ltd.， as the president unit of theShandong Animation Industry Association，is undoubtedly an industryleader.

After thoroughly analyzing theindustry status， Wang Zhenhua， chairmanof Shibo Huachuang， put forwarda model of “approaching the core fromthe periphery”， with an aim to accumulatenecessary resources and technologiesfor entering the core field byexpanding the peripheral business. Besides，the model provides a clear developmentidea for numerous small andmedium-sized animation enterprises.

Over the past 22 years， the QiluInternational Comic Art Exhibitionhas evolved from a small event thatgathered a dozen of teenagers toparticipate in costume play， to themost influential event image icon inShandong， and set up a bridge forin-depth communication and cooperationbetween local enterprises anddomestic and foreign counterparts.

In addition， Shibo Huachuanghas established in-depth cooperationwith a number of colleges， includingShandong Vocational College of LightIndustry， Jiangsu Vocational Collegeof Business， and Dongfang College，Shandong University of Finance andEconomics， to jointly establish ShiboAnimation College， Shibo Art amp; MediaCollege， and Dongfang Shibo DigitalCreativity College. It is a significantmeasure in talent training taken byShibo Huachuang. The company hasbrought a “production line” intocolleges， and turned classrooms into“studios”.

Shandong animation has shortcomingsin brand influence， high-leveltalent reserves， and industry chainintegrity， but its profound culturaldeposits and strong manufacturingfoundation are the key to finding away out. Wang Zhenhua was full ofconfidence： “As long as we deeplyintegrate these traditional cultural elementswith modern animation technology，our products are capable ofnot only telling the story of Shandongwell， but also arousing the global audience’semotional resonance.”