齊魯動(dòng)漫：史脈與新章

篳路藍(lán)縷啟山林

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開教育， 而山東省的動(dòng)漫發(fā)展正是源自于高等藝術(shù)院校敢為人先的動(dòng)畫專業(yè)人才培養(yǎng)。1988年，山東藝術(shù)學(xué)院開設(shè)首屆影視美術(shù)動(dòng)畫專業(yè)，成為繼北京電影學(xué)院之后全國(guó)第二家、山東省內(nèi)首家設(shè)立動(dòng)畫專業(yè)方向的高等院校。次年，山東工藝美術(shù)學(xué)院開設(shè)了動(dòng)畫班以培養(yǎng)專業(yè)人才。在當(dāng)時(shí)中國(guó)北方尤其是山東絕大多數(shù)企業(yè)依然從事傳統(tǒng)制造業(yè)的背景下，兩家院校相繼開設(shè)專業(yè)培養(yǎng)動(dòng)漫人才，顯然令人費(fèi)解。然而，以上海、深圳為中心的長(zhǎng)三角與珠三角地區(qū)，已然形成了面向美國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)、意大利等國(guó)家的動(dòng)漫代加工產(chǎn)業(yè)集群，由此對(duì)專業(yè)動(dòng)漫人才產(chǎn)生大量需求。

對(duì)于歷來注重教育的山東省而言，無論是政府還是高校均已感受到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)所“釋放”的產(chǎn)業(yè)對(duì)于動(dòng)漫人才迫切需求的信號(hào)，因此對(duì)培養(yǎng)高層次動(dòng)漫人才持以飽滿的熱情。然而，當(dāng)時(shí)山東動(dòng)漫教育從“零”開始，既無教學(xué)條件又無動(dòng)畫設(shè)備，尤其缺乏具有動(dòng)畫創(chuàng)作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的師資力量。由此，山東藝術(shù)學(xué)院、山東工藝美術(shù)學(xué)院兩家院校先后聘請(qǐng)了極具盛名的上海美術(shù)電影制片廠的動(dòng)畫創(chuàng)作人員為任課教師，組織專業(yè)教學(xué)與創(chuàng)作實(shí)踐。

山東藝術(shù)學(xué)院聘請(qǐng)了上海美術(shù)電影制片廠的杜春甫（《驕傲的將軍》動(dòng)畫設(shè)計(jì)師）先生組織教學(xué)，并由具有影視劇創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的本校舞臺(tái)美術(shù)系主任孫運(yùn)久教授開展專業(yè)建設(shè)與管理。為確保辦學(xué)經(jīng)費(fèi)，山東藝術(shù)學(xué)院多方籌集資金35萬元，一方面用于采購制作設(shè)備以改善教學(xué)條件，另一方面派送教師前往北京電影學(xué)院動(dòng)畫專業(yè)進(jìn)修以加強(qiáng)師資力量。

在不懈努力下，山東省第一部院線水準(zhǔn)（35mm膠片）的動(dòng)畫短片《老鷹捉小雞》于1990年創(chuàng)作完成，播出后反響巨大。此后，為不斷提升學(xué)生的創(chuàng)作能力，山東藝術(shù)學(xué)院成立校辦企業(yè)山東藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫制作中心作為實(shí)習(xí)實(shí)踐平臺(tái)，集專業(yè)師生之力與濟(jì)南電視臺(tái)聯(lián)合制作了動(dòng)畫短片《小貓拜師》。該片上映后不僅獲得了觀眾的高度評(píng)價(jià)，還榮獲山東省第五屆優(yōu)秀少兒電視文藝二等獎(jiǎng)。山東藝術(shù)學(xué)院通過該中心與香港安利動(dòng)畫公司合資建立山東省安利動(dòng)畫公司，開展與高水平動(dòng)畫公司之間的產(chǎn)學(xué)研合作，全方位提升專業(yè)影響力與學(xué)生創(chuàng)作能力。同樣，山東工藝美術(shù)學(xué)院通過人才培養(yǎng)與校企合作制作了動(dòng)畫短片《小豬哼哼》，該片后經(jīng)版權(quán)轉(zhuǎn)讓等方式，直至1995年全部完成35部系列動(dòng)畫短劇。

在兩所藝術(shù)院校的引領(lǐng)下，山東省動(dòng)漫教育事業(yè)不斷發(fā)展壯大。如今，除山東藝術(shù)學(xué)院和山東工藝美術(shù)學(xué)院外，省內(nèi)另有14家綜合院校開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)，40家高職院校設(shè)置動(dòng)畫制作技術(shù)專業(yè)，形成了層次分明、覆蓋面廣的動(dòng)漫人才培養(yǎng)體系。這些院校培養(yǎng)的大量人才，不僅為山東省地方動(dòng)漫創(chuàng)作提供了支持，更走向全國(guó)，在上海、蘇州、深圳、杭州等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，成長(zhǎng)為行業(yè)的中流砥柱。

櫛風(fēng)沐雨謀發(fā)展

如前所述， 山東高校動(dòng)漫人才培養(yǎng)的背后，是20世紀(jì)80年代以來長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)動(dòng)漫企業(yè)因海外代加工業(yè)務(wù)激增而產(chǎn)生的人才需求。從1979年上海美術(shù)電影制片廠開啟對(duì)海外代加工動(dòng)畫之先河后，第一家民營(yíng)動(dòng)畫公司大連阿凡提國(guó)際動(dòng)畫公司（1988年成立）、合資企業(yè)上海億利美動(dòng)畫公司（1991年成立）紛紛開始為海外動(dòng)畫公司進(jìn)行代加工。可見，當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫外包企業(yè)類型呈現(xiàn)出國(guó)企、外資、民營(yíng)、合資等“百花齊放”的多種樣式。除上述企業(yè)外還涌現(xiàn)出彩菱、安利、太平洋、分龍、京紅葉、時(shí)代等知名動(dòng)畫公司。當(dāng)時(shí)，上述公司運(yùn)營(yíng)模式以代加工動(dòng)畫為主，原創(chuàng)動(dòng)畫為輔。以代加工賺取的利潤(rùn)用于原創(chuàng)動(dòng)畫的投入資金，這一模式也是山東動(dòng)漫企業(yè)最初運(yùn)營(yíng)的主要模式。然而，由于當(dāng)時(shí)山東省的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)明顯落后于長(zhǎng)三角與珠三角地區(qū)，加之山東動(dòng)漫企業(yè)所獲得的國(guó)際直接外包數(shù)量極為匱乏，不得不為承接低附加值的轉(zhuǎn)包業(yè)務(wù)進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，因此，采用更為多元化的經(jīng)營(yíng)方式成為山東省動(dòng)漫企業(yè)艱苦創(chuàng)業(yè)的“必選”模式。

山東省的動(dòng)漫企業(yè)主要成立于2000年以后，如山東呀咔咔動(dòng)畫發(fā)展有限公司、濟(jì)南科明數(shù)碼技術(shù)股份有限公司、山東馨漫園動(dòng)漫文化發(fā)展有限公司、山東世博華創(chuàng)動(dòng)漫傳媒有限公司、山東豆神動(dòng)漫有限公司等一批動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。這些企業(yè)在起步階段面臨著外包業(yè)務(wù)量不足、高水平人才匱乏、資金短缺等多重困境。為了維持運(yùn)營(yíng)，他們將業(yè)務(wù)范圍不斷拓展，從動(dòng)漫培訓(xùn)、漫展活動(dòng)、衍生品開發(fā)，到房地產(chǎn)三維動(dòng)畫、廣告設(shè)計(jì)制作、軟件開發(fā)等領(lǐng)域，通過多種渠道獲取收入。

例如山東世博華創(chuàng)動(dòng)漫傳媒有限公司，在創(chuàng)業(yè)初期以舉辦“齊魯國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)展”為起點(diǎn)，在連年虧損的艱辛創(chuàng)業(yè)中摸索出以動(dòng)漫服務(wù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“應(yīng)用動(dòng)漫”理念，堅(jiān)持以“動(dòng)漫文修中心”“世博華創(chuàng)動(dòng)畫制作中心”為平臺(tái)培育高層次動(dòng)畫人才與原創(chuàng)動(dòng)畫創(chuàng)作，策劃制作國(guó)內(nèi)首部青少年自護(hù)教育動(dòng)畫劇集《花季》、動(dòng)畫系列劇《齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新系列動(dòng)畫》、科普動(dòng)畫片《我要長(zhǎng)大》等作品，其中，《輝騰梁的傳說》榮獲釜山國(guó)際藝術(shù)節(jié)全球總決賽數(shù)字媒體動(dòng)畫類金獎(jiǎng)。同時(shí)，公司還致力于與高等院校聯(lián)合培養(yǎng)具有一線實(shí)踐能力的動(dòng)漫藝術(shù)人才，滿足企業(yè)發(fā)展人才儲(chǔ)備需求。目前，世博華創(chuàng)已構(gòu)建出從動(dòng)漫制作到動(dòng)漫傳播、從市場(chǎng)培育到人才培養(yǎng)、從應(yīng)用動(dòng)畫到原創(chuàng)動(dòng)畫、從獨(dú)立發(fā)展到對(duì)外合作、從知識(shí)產(chǎn)權(quán)到版權(quán)交易的全方位、多層次發(fā)展格局，成為山東省眾多動(dòng)漫企業(yè)從無到有、從小到大、從艱辛走向輝煌的一個(gè)典型案例。

秉持對(duì)動(dòng)漫事業(yè)的熱愛，山東省動(dòng)漫企業(yè)歷經(jīng)20余年的不懈努力，克服重重困難，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具有一定規(guī)模。除為海外動(dòng)漫公司提供大量外包加工服務(wù)外，還創(chuàng)作出一大批類型多樣且具有影響力的原創(chuàng)IP動(dòng)漫作品。例如，水墨動(dòng)畫片《將進(jìn)酒》《童趣》，三維動(dòng)畫電影《少年岳飛》，二維動(dòng)畫《上班記》《辛棄疾》，兒童動(dòng)漫舞臺(tái)劇《香辣五俠》，VR虛擬動(dòng)畫《鵲華秋色》，動(dòng)畫系列劇《多寶一家人》《愛逗蟲蟲》《小呆雞》等多部大型原創(chuàng)IP動(dòng)畫。其中，多部作品獲國(guó)內(nèi)外及省市大獎(jiǎng)并在央視與省市地方臺(tái)播出，入選國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)保護(hù)計(jì)劃、文化部動(dòng)漫扶持計(jì)劃并被評(píng)為優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫短片。動(dòng)畫電影《C9回家》獲第32屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)提名，原創(chuàng)動(dòng)漫IP“小呆雞”榮獲中國(guó)版權(quán)最佳創(chuàng)意產(chǎn)品獎(jiǎng)等。目前，山東省共有12家企業(yè)通過國(guó)家動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集聚化的發(fā)山東積極構(gòu)建全方位、多層次的動(dòng)漫人才培養(yǎng)體系。Shandong actively builds an all-round and multi-tier animation talent training system.展態(tài)勢(shì)。

厚積薄發(fā)開新局

2007年7月，山東省首家動(dòng)漫基地——齊魯動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地在濟(jì)南市政府與濟(jì)南市文化局扶持下建立，11月被國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)為國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。同年9月，國(guó)家新聞出版署在山東建立了濟(jì)南市國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、青島市國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、煙臺(tái)市國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地三個(gè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。

這些國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地能夠?yàn)槠髽I(yè)提供房租優(yōu)惠與減免、貸款貼息、專項(xiàng)資金扶持、公共技術(shù)平臺(tái)等多種服務(wù)，從而為構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈與集群效應(yīng)奠定基礎(chǔ)。基地先后吸引1000多家頗具實(shí)力的動(dòng)漫游戲企業(yè)入駐，從業(yè)人員曾高達(dá)10萬余人。

此外，為加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理與促進(jìn)產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展，動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)紛紛建立，如濟(jì)南動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)、青島市動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)、山東省動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)、煙臺(tái)市動(dòng)漫協(xié)會(huì)。這些協(xié)會(huì)的建立對(duì)于貫徹實(shí)施國(guó)家、地方政府發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策，協(xié)助解決動(dòng)漫企業(yè)成長(zhǎng)中所遇到的實(shí)際困難，推動(dòng)山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極推進(jìn)與保駕護(hù)航作用。

盡管山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了顯著成就，但與北京、上海、廣東等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍存在一定差距。山東作為全國(guó)文化大省，無論在歷史底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化資源、人才儲(chǔ)備等諸多方面均名列前茅，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模與速度卻稍顯不足。從整體情況分析，山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然存在政策落實(shí)不到位、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建不完整、高精尖人才匱乏、國(guó)際合作與海外市場(chǎng)拓展受限、缺乏龍頭企業(yè)與國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫品牌、企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力不足等情況。

目前， 在山東積極推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，不斷強(qiáng)化培育“十強(qiáng)”優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與推動(dòng)“四新”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代背景下，山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展從宏觀上應(yīng)契合國(guó)家與省市整體發(fā)展戰(zhàn)略，依托信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、精品旅游產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與融合發(fā)展；在微觀上則應(yīng)立足區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，制定符合當(dāng)下山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的發(fā)展規(guī)劃與政策，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同整合、提升動(dòng)漫人才培養(yǎng)的實(shí)用性與前瞻性、創(chuàng)建知名原創(chuàng)動(dòng)漫品牌、建立國(guó)際合作平臺(tái)與渠道拓展發(fā)展空間、充分利用日益強(qiáng)大的AIGC（人工智能生成內(nèi)容）與豐富的齊魯文化資源，構(gòu)建出具有山東特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

Shandong Animation： Historical Evolution and New Chapter

The development of Shandonganimation began from the talenttraining of higher art academies.In 1988， Shandong University ofArts offered a major in Film amp; TelevisionArt Animation; the followingyear， Shandong University ofArt amp; Design set up an animationclass. In 1990， Shandong Universityof Arts completed the firstcinema-level animated short filmEagle Catching Chickens . Later， itset up an animation productioncenter， cooperated with Jinan TelevisionStation （JNTV）， and establisheda joint venture with a HongKong company to carry out industry-university-research cooperation.Besides， Shandong Universityof Art amp; Design established a studioand a joint venture. Nowadays，many universities of Shandonghave offered animation-relatedmajors， and developed a completetalent training system， thereby enablingtalent to go national and becomethe backbone of the industry.

After 2000， a number of animationenterprises were establishedin Shandong. Faced withmultiple predicaments in the startupstage， they continued to extendtheir business scope. For example，starting from holding comic exhibitions，Shandong Shibo HuachuangAnimation Media Co.， Ltd.has developed the concept of “appliedanimation”， created lots ofworks， and built an all-round developmentpattern. With over twodecades of efforts， Shandong’s animationenterprises have overcomedifficulties， and created numerousoriginal IP animation works， someof which won Chinese and overseasawards. The industry has takenshape in Shandong.

In 2007， Shandong establisheda number of national animationbases， which provided a widerange of services for enterprises，and attracted countless enterprises.In addition， some animationand game associations were established，advancing industry development.However， Shandong’sanimation industry still has a gapwith that of developed regions，and had some problems， e.g. inadequateimplementation of policies.In the context of the current era，Shandong’s animation industry issupposed to make efforts at macroand micro levels， and build a developmentpath with the characteristicsof Shandong.