陳洪慶：看“美猴”72變

在《西游記》的萬千傳奇里，孫悟空的“72變”向來是靈動與力量的象征——它能化作微末塵埃，亦能撐起天地梁柱，正如文化傳承在時代浪潮中的千般姿態(tài)。

當陳洪慶在三線城市的工廠車間里寫下“美猴”二字作為公司名時，他眼中閃爍的，或許正是齊天大圣火眼金睛里那份穿透時光的灼灼光芒。

這位曾在廣告裝飾領域叱咤風云的創(chuàng)業(yè)者，偏要跳出舒適圈，執(zhí)起動漫的畫筆，讓孔孟之鄉(xiāng)的千年儒學底蘊，在動作捕捉棚的數(shù)碼流光中，在海外觀眾的贊嘆話語里，完成一場跨越時空的“72變”。

千萬產(chǎn)值的“叛逆”轉(zhuǎn)身

2009年深冬，濟寧高新區(qū)吳泰閘路上的一間辦公室內(nèi)，45歲的陳洪慶蜷縮一角，手中的鉛筆在分鏡稿紙上劃出“沙沙”聲響。他創(chuàng)辦16年的廣告裝飾工程公司正在為千萬級訂單忙碌，機器轟鳴聲此起彼伏，讓人不得安靜。顧不得周遭的嘈雜，此時的陳洪慶一心只想著如何讓畫稿上的女媧伏羲“活過來”。

“ 那年裝飾公司年產(chǎn)值已近3000萬元，聽說我要做動漫，所有人都覺得我瘋了。”在美猴集團展廳里，陳洪慶摩挲著《女媧伏羲的傳說》的原始手稿，回望著他人生最戲劇性的轉(zhuǎn)折——2009年國家動漫產(chǎn)業(yè)政策的春風，喚醒了這位裝飾界翹楚深埋心底的繪畫夢。當北上廣動畫公司還在依靠外包維持生計時，這個三線城市的“門外漢”卻執(zhí)意要啃最硬的骨頭：做中國傳統(tǒng)文化題材原創(chuàng)動畫。

“ 若有一日， 我的畫也能動起來……”懷揣著兒時夢想，陳洪慶拿出100萬元注冊了山東美猴動漫文化藝術傳媒有限公司，鉚足了勁兒開始進行設計創(chuàng)作。“分鏡師？當時整個濟寧都沒幾個人見過動畫分鏡。”陳洪慶和幾位高校老師帶著幾個大學生摸著石頭過河，談何容易？陳洪慶清晰記得，濟寧學院的李作義教授手把手教學生們用最原始的“手翻書”方式調(diào)試動作，反復而枯燥的操作過程很快澆滅了學生們的熱情，不久便紛紛離去。

看著密密麻麻的原畫稿和空蕩蕩的辦公室，陳洪慶只能硬著頭皮走下去。“畫面卡頓？那就一幀幀重畫！不懂傳統(tǒng)服飾？就去漢畫像石上尋找靈感！”陳洪慶不僅是決策者，還是參與到從構(gòu)思、編劇、人物設計到動畫制作每一個環(huán)節(jié)的實踐者。僅僅15分鐘的動畫短片，他和新團隊反復打磨了一年的時間。

“只用了一年，就燒掉了裝飾公司1200萬元的利潤。”就在陳洪慶陷入自我懷疑之時，轉(zhuǎn)機出現(xiàn)——2010年驚蟄，當《女媧伏羲的傳說》樣片在屏幕上跳動時，整個車間沸騰了。“那不是動畫，是會動的文化DNA。”高新區(qū)的調(diào)研人員踩著裝飾廢料看完了濟寧人自己的原創(chuàng)動畫，當場拍板重點支持。那年夏天，“美猴”搬進了創(chuàng)業(yè)大廈。在將近300平方米的辦公區(qū)內(nèi)，陳洪慶又燃起了斗志。

逐幀喚醒千年儒脈

推開山東美猴文化創(chuàng)意集團的玻璃門，陳洪慶的皮鞋叩響布滿動畫海報的文化長廊，指尖劃過磨砂質(zhì)感的文化墻，“這是我們的時光隧道。”《孟母教子》《〈論語〉名句故事》《始祖的足跡》《鑿壁偷光》《孔子歸來》……2000余分鐘動畫、30萬冊圖書的創(chuàng)作軌跡，閃耀在16年的創(chuàng)業(yè)歲月中。

2013年之前， 墻面還零星貼著泛黃的創(chuàng)作手稿。“做原創(chuàng)就像在黑暗礦道掘進，唯一的光源是手里的畫稿。”那時的美猴集團默默無聞，在濟寧文創(chuàng)圈寂靜潛行。直至2013年冬月，陳洪慶再次看到曲阜孔廟飛檐上的積雪折射出別樣光芒。國家弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號召，讓他捕捉到“文化礦脈就在腳下”。

陳洪慶帶領團隊迅速轉(zhuǎn)向儒家文化IP開發(fā)，連續(xù)推出《孟母教子》《〈論語〉名句故事》，又乘勝追擊，制作了《論語智慧》。那段日子，在布滿便利貼的創(chuàng)意會議室里，儒學專家與“90后”編劇的拉鋸戰(zhàn)不斷上演：“既要讓孟母的織布機符合戰(zhàn)國規(guī)制，又要讓‘00后’看懂‘擇鄰而居’的當代價值……”為了確保每一幀畫面都能準確傳達儒家文化的精髓，陳洪慶帶著團隊常常通宵達旦，反復平衡著文化嚴謹性與市場娛樂性。

一個個公開發(fā)行的作品，讓陳洪慶捧回無數(shù)獎杯。如今，在集團展廳陳列柜的“泰山文藝獎”獎杯后面，還藏著幾張褪色的光盤。“創(chuàng)業(yè)的頭五年里，跑展會得背著影碟機演示，傳播十分受限。”后來，在北京的一次展會上，陳洪慶看到手機掃碼便可喚醒書頁的動畫，那“嘀”的一聲，如同叩開新世界的門環(huán)。

回到濟寧的第1 5 天， 《論語智慧》數(shù)字圖書的首版樣書擺在了陳洪慶的辦公桌上：翻開精裝封面，掃碼即現(xiàn)動畫，亦可中英雙語跟讀。在國家漢辦的推動下，2017年8月，陳洪慶帶著這本“會呼吸的典籍”走進美國洛杉磯的首發(fā)現(xiàn)場。接下來，《論語智慧》伴著他的足跡走過20多個國家。不知不覺間，全球孔子學院都出現(xiàn)了這個“會說話的論語老師”。

“不能直譯‘克己復禮’，要轉(zhuǎn)化成‘自我管理與禮儀教養(yǎng)’的現(xiàn)代語境。”陳洪慶指著分鏡腳本解釋，“但‘鑿壁偷光’中傳遞的求知渴望，是無需翻譯的人類共鳴。”在走向海外的過程中，陳洪慶針對文化折扣問題做了諸如“文化基因編譯法”模式的適應性調(diào)整，不僅在海外獲得了認可，作品還被美國國會圖書館永久收藏。

突破二維平面的文化表達

在美猴集團的動作捕捉系統(tǒng)研發(fā)中心，多臺高清攝像機正對準身著捕捉服的演員，他們抬手采藥、俯身觀察的每一個細節(jié)，都被實時轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)流，為新片《中醫(yī)藥的故事》中李時珍采藥場景注入生命力。這項曾服務于好萊塢大片的技術，在陳洪慶的推動下，正成為美猴集團解碼傳統(tǒng)文化的“數(shù)字鑰匙”。

“動作捕捉不僅是技術，更是文化表達的新維度。”陳洪慶指著研發(fā)中心里忙碌的工程師團隊解釋：集團自主研發(fā)的《基于互聯(lián)網(wǎng)和動漫動作輔助系統(tǒng)平臺》專利，不僅大幅提升了動畫制作效率和質(zhì)量，更讓《孔子見老子》中“孔子拱身問禮”的經(jīng)典場景擺脫了傳統(tǒng)二維動畫的局限。

在《孔子見老子》的制作花絮里，那個彎腰拱手的謙遜姿態(tài)歷經(jīng)300余次捕捉與優(yōu)化，最終呈現(xiàn)出動畫中的效果。當兩位圣人在虛擬場景中目光交匯，歷史的厚重感與數(shù)字技術的靈動性在此刻完成跨越千年的對話。“讓傳統(tǒng)文化成為能呼吸、有溫度的敘事”，這是陳洪慶一直期待看到的。

這一技術突破的背后，是陳洪慶對集團技術研發(fā)投入的持續(xù)加碼：從2020年占營收15%到2023年近20%，500余項知識產(chǎn)權中，26項軟件著作權見證著企業(yè)從傳統(tǒng)動漫向“技術派”的蛻變。這里不僅誕生了動作捕捉與動漫制作的融合技術，更在數(shù)字圖書交互、VR場景還原等領域展開探索。

在美猴文化創(chuàng)意體驗基地，陳洪慶還建了一個“格格不入”的民俗博物館。這個陳列著木版年畫與皮影戲箱的文化寶庫，卻與技術研發(fā)中心形成奇妙共振。在這里，當加拿大中學生通過MR設備“走進”悠遠的古代，當“00后”觀眾通過3D立體影像觸摸太白樓的城市記憶，傳統(tǒng)文化正以顛覆性的方式叩擊Z世代的心扉。

在陳洪慶眼中，科技賦能動漫早已超越技術層面：“這是用世界通用的數(shù)字語言，重新書寫文化自信的方程式。”當孔子的衣袖、李時珍的藥筐在數(shù)字空間舞動，傳統(tǒng)文化便有了跨越時空的傳播力。正如他所言，民俗博物館與技術研發(fā)中心恰是打開文化傳承新維度的兩把“鑰匙”——一把守護歷史，一把開啟未來。

“美猴”的故事才剛剛開始

“ 我們不是單打獨斗， 而是用平臺思維搭建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的生態(tài)系統(tǒng)。”陳洪慶說，被認定為“山東省網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地”后，美猴集團吸引了眾多上下游企業(yè)，從內(nèi)容制作到后期特效，從發(fā)行渠道到版權運營，形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，“既降低了運營成本，又提升了創(chuàng)作環(huán)境和水平。”

談及產(chǎn)業(yè)崛起的關鍵，陳洪慶坦言，“政府在資金、稅收、人才等方面的‘組合拳’至關重要。”36集的《孟母教子》就曾因資金鏈斷裂差點中斷，讓陳洪慶“騎虎難下”。“以前做原創(chuàng)動畫最怕燒錢，現(xiàn)在有了平臺政策托底，我們也敢在技術研發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作上砸錢了。”

“每一部動畫從分鏡設計開始，就納入全流程版權管理。”作為山東省版權保護示范單位，擁有1000多個作品版權登記證的美猴集團一直守護著這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命線。針對全省動漫企業(yè)的版權痛點，陳洪慶提出“三步走”策略：“內(nèi)部要像‘記賬’一樣明確版權歸屬，外部要用區(qū)塊鏈技術做數(shù)字存證，行業(yè)間更要聯(lián)合起來抵制盜版。”

發(fā)展環(huán)境好了， 項目也接連落地。在規(guī)劃室的白板上，“《禿尾巴老李》動畫項目進度表”格外醒目。這個源自山東民間的傳說故事，或?qū)⒈蝗谌隫R、AR等交互技術，帶來全新的感官體驗。“我們要讓大運河的漕運文化、水滸的俠義精神，都通過‘動漫+’活過來。”陳洪慶點開手機里的短視頻賬號，儒家文化系列動畫短視頻正以高更新頻率靜待發(fā)酵。

談及十年愿景，陳洪慶希望能將美猴集團打造成具有國際影響力的中國文化品牌，讓他們的作品成為傳播中國文化的使者。而對于整個山東動漫產(chǎn)業(yè)，他更期待“人才蓄水池”的形成：“當北京、上海的動畫人愿意‘回流’山東，當高校畢業(yè)生帶著創(chuàng)意扎根園區(qū)，這里就真正成了文化創(chuàng)新的熱土。”

當被問及跨入這個行業(yè)是否后悔時，陳洪慶不假思索：“若當年只算經(jīng)濟賬，我確實輸了。但看看這些孩子……”他指向正在臨摹漢畫像石的“00后”原畫師，“他們在做的，是給中華文化安裝新的驅(qū)動器。”

陳洪慶知道，屬于“美猴”的故事才剛剛開始。就像大運河里的水，流淌千年卻始終清澈，因為總有新的支流匯入，帶著土地的溫度，奔向下一個海洋。

Chen Hongqing： “Monkey King’s” 72 Transformations

Among the countless legends inJourney to the West ， Sun Wukong’s（Monkey King） “72 transformations”has been a symbol of agility andstrength， which could not only turninto fine dust， but also support thepillars between heaven and earth， justlike numerous forms of cultural inheritancein the tide of the times. WhenChen Hongqing wrote “Meihou” （MonkeyKing） as the name of his companyin a factory workshop of a third-tiercity， the sparkle in his eyes might bethat radiance penetrating time in theMonkey King’s piercing eyes. This entrepreneur，who dominated the fieldof advertising decoration， has steppedout of his comfort zone， chosen towork on animation， and allowed themillennia-old Confucian accumulationof the hometown of Confucius andMencius to complete “72 transformations”across time and space in thedigital light of the motion capturestudio and amidst the overseas audience’sastonished gazes.

Now， based in the Oriental holycity to carry forward traditional culture，Monkey King Group has producedsome Confucianism-themedoriginal animations with the traditionalcultural characteristics ofJining， e.g. Stories of Famous Quotesfrom “The Analects” ， Mencius’ MotherTeaches Her Son ， Wisdom of theAnalects ， The Legend of Nuwa andFuxi ， Footprints of Ancestors ， BorrowingLight through a Wall ， The Life ofConfucius ， and The Return of Confucius， which won countless awards.The group has served as a member ofthe Chinese Museums Association andthe Shandong Internet Audio-VisualService Industry Association， and adeputy secretary-general unit of theShandong Animation Industry Association;won such honorary titlesas “Demonstration Unit of CulturalIndustries”， “One in Shandong’s FifthBatch of Major Cultural Industry Projects”，“Demonstration Unit for CopyrightProtection in Shandong”， and“Teacher Practice Education Base inShandong”.