數字經濟賦能農村電商助力鄉村振興的協同機制與發展策略

摘要：在數字經濟與鄉村振興戰略深度融合的背景下，農村電商成為破解城鄉二元結構、激活鄉村內生動力的關鍵載體。本研究基于“技術—經濟—政策”協同機制理論框架，系統剖析數字經濟、農村電商與鄉村振興三者的動態循環關系，提出構建智能化農產品供應鏈體系、實施數字技能分層培育計劃、推進農產品品牌數字化升級、完善“政府-平臺-農戶”三元協同治理機制的四維發展策略。研究結果表明，上述策略通過技術嵌入、制度創新與價值重構，能夠推動農村電商從單一交易平臺向“產業升級+文化輸出”的綜合載體轉型，為鄉村振興提供可持續的內生動力。

關鍵詞：數字經濟"農村電商"鄉村振興"協同機制

一、引言

在全球數字化轉型加速的浪潮下，數字經濟已成為驅動經濟增長的核心引擎。黨的二十大報告明確提出“加快建設數字中國”，《“十四五”推進農業農村現代化規劃》進一步強調“以數字技術賦能鄉村振興”，2024年中央一號文件提出“實施農村電商高質量發展行動”，要求通過完善供應鏈、培育新業態，推動農產品上行與農民增收。2025年中央一號文件進一步強調“數字鄉村與農村電商深度融合”，推動農村電商與現代農業深度融合，以縣域為支點，發展特色富民產業，實施數字鄉村強農惠農富農專項行動。這一政策導向標志著數字經濟與鄉村振興的深度融合已上升至國家戰略高度，為農村電商發展提供了新的政策機遇與行動框架。在此背景下，農村電商作為鏈接數字經濟與鄉村振興的關鍵節點，憑借其突破地域限制、激活鄉村資源的價值，成為實現農業現代化和城鄉協調發展的重要抓手。然而，當前農村電商仍面臨供應鏈割裂、數字鴻溝顯著、品牌化滯后等瓶頸，制約其對鄉村振興的增效賦能。如何通過數字技術重構農村電商生態，并以此激活鄉村內生動力，成為亟待解決的理論與現實問題。

（一）數字經濟

上世紀90年代中期，美國學者基于當時的經濟活動現象和技術發展趨勢，首次提出了數字經濟的概念。此后，眾多學者從不同角度對其進行解讀。李長江認為數字經濟主要是以數字技術方式進行生產的經濟形態，強調了技術性。張鵬從馬克思主義認識論的角度解讀了數字經濟，認為數字經濟是一個歷史范疇，是一種以技術為基礎，通過優化資源配置來協調和促進人類經濟活動之間的高度互動，從而形成的新型生產組織模式。陳曉紅等認為數字經濟涵蓋了一系列以數字化知識和信息作為核心資產，依賴現代信息網絡這一主要平臺，并借助信息通信技術的有效應用來提高生產力、促進經濟體系改進與升級的經濟活動。總體而言，學者都強調了數字經濟的信息化和技術性特征。本文借鑒陳曉紅學者的觀念，認為數字經濟的主要特征在于其作為一種全新的經濟活動，核心在于使用數字化的知識和信息作為關鍵的生產要素，并以現代信息網絡和信息通信技術的有效使用來提升效率和優化經濟結構。

（二）農村電商

農村電商是利用互聯網技術，通過網絡平臺，幫助農村地區實現農產品和非農產品在線交易的商業模式。多項研究表明，該模式有效促進了農民增收和農業產業化發展，同時滿足了城市消費者對優質農產品的需求，推動了農村與城市的經濟互動，是實現農業現代化和鄉村振興戰略的重要途徑。近年來，隨著中央一號文件連續關注“三農”問題，農村電商也成為國內學者研究的重點。現階段對農村電商的研究主要圍繞在高質量發展、農村電商模式、農村電商物流、農村電商人才等方面。綜合分析，發現制約農村電商發展的核心問題表現為綜合服務體系不完善、產業數字化融合程度較淺、品牌建設較弱、冷鏈設施缺失、專業化電商人才缺失等。

（三）鄉村振興

鄉村振興是黨的十九大報告提出的戰略要求，圍繞鄉村振興的內涵和價值，鄉村振興的實現路徑，鄉村振興的影響因素等方面展開了深入的研究。黃祖輝科學解釋了鄉村振興“二十字”方針的內涵及“二十字”方針所內涵的五大目標的內在邏輯性，幫助實踐者能夠整體把握與科學規劃。張挺等對鄉村振興的五大方面進行了量化分析，為鄉村振興實施效果的測度提供了支撐。鄉村振興戰略作為一項復雜的系統工程，受到眾多因素的制約和影響。在眾多因素中，農村電商以其獨特的優勢和強大的帶動作用，成為了推動鄉村振興的關鍵路徑和重要手段。宋長鳴等在研究中明確指出農村電商對促進鄉村產業振興意義非凡，主要體現在能夠延伸鄉村產業鏈、增加就業崗位、拓展農產品銷售場域、降低交易成本這幾個方面。孫可在數字經濟背景下，通過多種方法探討了農村電商產業對鄉村振興戰略的價值，剖析了制約因素，并提出了加大政策扶持力度、優化產業結構、強化人才隊伍建設的具體破解路徑。

綜上所述，現有研究已經證明數字經濟、農村電商、鄉村振興之間存在多種關系，但多聚焦數字經濟或農村電商對鄉村振興的單向作用，對三者協同機制的解析尚不充分，尤其缺乏“技術—經濟—政策”聯動的系統性框架。本文通過構建“數字經濟一農村電商一鄉村振興”三維模型，揭示其雙向賦能邏輯，可彌補現有理論對協同效應研究的不足。實踐層面，研究結合《數字鄉村發展行動計劃（2024-2026）》中“強化數字技術對鄉村產業的滲透性”要求，提出適配性策略，為政策制定者優化資源配置、企業創新商業模式、農戶提升數字素養提供參考，助力“五大振興”目標的實現。

二、數字經濟、農村電商與鄉村振興的協同機制

研究發現，數字經濟、農村電商與鄉村振興三者通過技術賦能、經濟驅動與資源反哺的協同機制，形成了“技術—經濟—政策”聯動的多維度、動態循環的互動關系，其作用路徑可分解為以下三個層次（如圖1所示）。

首先，數字經濟的底層技術支撐是協同機制的基礎層。以大數據、云計算、物聯網及5G為代表的數字技術集群，通過數據處理、分析與智能決策功能，為農村電商提供全鏈條技術賦能。具體而言，大數據技術通過用戶畫像與市場預測優化供需匹配，降低農產品流通成本；云計算搭建分布式算力平臺，支撐電商平臺高頻交易與遠程服務；物聯網技術則通過智能倉儲與冷鏈監控實現農產品全生命周期溯源，保障供應鏈韌性。此類技術滲透至農村電商的生產、流通、銷售環節，構成提質增效的數字化底座。

其次，農村電商作為轉化樞紐，將技術勢能轉化為鄉村振興的經濟動能。在技術賦能下，農村電商通過三方面路徑推動鄉村發展：一是產業鏈重構，依托電商平臺整合分散農戶，形成“產供銷一體化”的集群效應，促進產業興旺；二是基礎設施升級，物流網絡與寬帶覆蓋的擴展不僅降低交易成本，還通過彌合“數字鴻溝”激活偏遠地區市場潛力；三是社會效益外溢，電商生態催生新型職業農民群體，帶動農民收入增長（生活富裕），同時借助直播電商等媒介傳播鄉土文化（鄉風文明），助推鄉村治理現代化（治理有效）。這一過程體現了數字經濟與實體經濟深度融合的乘數效應。

最后，鄉村振興通過政策與市場的雙重反哺鞏固協同閉環。政策層面，鄉村振興戰略通過專項資金投放、數字基建傾斜性政策及人才引進機制，加速數字技術向農村電商領域下沉，例如縣域大數據中心建設與農產品電商標準化補貼。市場層面，鄉村消費潛力釋放與綠色農產品需求增長，反向激勵電商平臺技術創新與服務迭代，形成“需求牽引供給、供給創造需求”的良性循環。此外，生態宜居目標驅動的低碳技術應用（如光伏物流園區），進一步推動數字經濟與農村電商的可持續發展轉型。

三、數字經濟賦能農村電商助力鄉村振興發展策略

據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，農村網民規模達3.13億人，占網民整體的28.2%，農村互聯網普及率達67.4%，行政村光纖通達率達98%，為電商下沉奠定技術基礎；商務部“縣域商業體系建設行動”推動農村物流節點覆蓋率提升至87%，農產品冷鏈流通率從15%增至28%，顯著降低了農產品流通損耗。然而，當前農村電商仍面臨“四重脫嵌”困境：一是供應鏈的“生產分散化—流通高損耗—消費低信任”特征，制約鄉村產業價值鏈延伸；二是數字技能“基礎能力薄弱—專業人才斷層—創新應用滯后”的結構性矛盾，阻礙新型職業農民培育進程；三是農產品品牌同質化與溯源體系缺失，導致鄉村資源稟賦難以轉化為市場競爭優勢；四是政府、平臺與農戶間協同機制缺位，弱化政策紅利與技術賦能的共振效應。上述問題不僅限制農村電商的提質增效，更延緩了數字經濟與鄉村振興的協同演進。基于此，本研究從“技術賦能—組織重構—價值升級”三維框架切入，系統性提出四大發展策略，旨在通過強化農村電商的“經濟增益—文化傳播—治理協同”功能，破解城鄉二元結構矛盾，推動鄉村振興從“政策驅動”向“內生驅動”的范式轉型。

（一）構建智能化農產品供應鏈體系，強化全鏈條數字化協同

數字技術深度嵌入供應鏈是農村電商提質增效的核心路徑。首先，依托物聯網技術實現農產品全生命周期監控，通過智能傳感器與RFID標簽構建“田間到餐桌”的溯源系統，動態采集生產環境數據（如溫濕度、土壤墑情），結合區塊鏈技術確保數據不可篡改，增強消費者對綠色農產品的信任度。其次，大數據驅動的供需匹配機制可優化倉儲布局與物流調度，例如基于歷史銷售數據預測區域需求，利用算法模型規劃最優配送路徑，降低生鮮產品損耗率。此外，云計算支持的供應鏈金融平臺能夠整合農戶信用數據與交易流水，為中小農戶提供低門檻的融資服務，緩解資金鏈壓力。通過上述技術集成，農村電商可將傳統分散式供應鏈升級為“生產標準化—流通精準化—銷售定制化”的智慧網絡，直接推動鄉村產業從粗放經營向集約化轉型。

（二）實施數字技能分層培育計劃，激活鄉村人力資本潛能

數字技能缺口是制約農村電商可持續發展的關鍵瓶頸。可以構建“基礎普及—專業提升—精英孵化”的三級人才培養體系。基礎層面，通過政府主導的“數字掃盲工程”，利用短視頻平臺與移動端APP開展電商運營、直播技巧等普惠性培訓，重點提升農戶的數字化工具使用能力。專業層面，聯合高校與電商平臺（如拼多多“新農人計劃”），開設農產品電商數據分析、供應鏈管理等定向課程，依托虛擬仿真實驗室模擬真實運營場景，培養復合型“數字新農人”。精英層面，設立鄉村振興數字創新基金，選拔具有技術敏銳度的鄉村青年赴數字經濟發達地區研修，引入AI選品、智能客服系統等前沿技術反哺本地電商生態。該策略不僅能夠緩解“數字鴻溝”導致的就業排斥，還可通過人才集聚效應催生鄉村數字經濟創新集群。

（三）推進農產品品牌數字化升級，塑造差異化市場競爭優勢

數字技術為農產品品牌化提供了從定位到營銷的全流程賦能工具。基于電商平臺用戶行為數據的聚類分析，可精準識別細分市場需求，驅動區域特色農產品構建“地理標志+品質認證”雙標識品牌體系，如浙江麗水“山耕”依托大數據鎖定中高端消費群體，實現品牌溢價超30%；區塊鏈技術通過將生產、檢測、物流信息上鏈生成唯一數字身份，構建可信溯源系統，京東“跑步雞”項目借助該技術實現銷量增長，并再次成功應用到崇仁麻雞品牌，有效破解農產品市場信息不對稱困境；智能營銷工具則依托AI內容生成與LBS定向推送技術，批量輸出精準營銷素材，并借助VR構建“云認養”“云采摘”等沉浸式體驗場景，強化品牌情感價值，如“褚橙”通過文化敘事重構鄉村形象，間接帶動鄉村旅游等關聯產業發展。品牌數字化不僅通過技術賦能提升農產品利潤空間，更以數據驅動的精準化、透明化與情感化策略，推動鄉村產業從產品輸出向“價值輸出+文化輸出”的高階形態躍遷。

（四）完善“政府—平臺—農戶”三元協同治理機制，優化資源配置效率

完善“政府—平臺—農戶”三元協同治理機制需通過“政策引導—技術賦能—主體參與”閉環優化資源配置效率。政府側應制定差異化政策（如縣域電商稅收減免、標準化設備專項補貼）并統籌數字基建布局，規避重復投資；平臺側需履行社會責任，開放數據接口助力政府消費趨勢研判，開發輕量化SaaS工具（如阿里“千縣通”物流系統）降低農戶技術應用門檻；農戶側通過DAO（去中心化自治組織）模式嵌入電商規則協商機制，以數字身份參與倉儲選址等決策，保障利益分配公平性。三者協同可破解傳統治理中信息不對稱與權力失衡問題，如浙江遂昌縣“趕街模式”通過政府搭臺、阿里云技術支持與農戶合作社運營，實現農村電商交易額三年激增17倍，驗證了多元主體協同的制度創新效能。

農村電商作為數字經濟的重要組成部分，在推動農村經濟發展方面發揮了顯著作用。然而農村電商的供應鏈體系不完善、農民數字技能不足、品牌化和標準化程度不高以及資源配置效率低等問題，仍然是制約農村電商進一步發展的關鍵因素。本文通過構造“技術—經濟—政策”三維聯動的協同機制，提出技術嵌入、人力資本激活、品牌價值重構與制度創新等策略，形成數字經濟賦能農村電商的立體化行動框架。其核心邏輯在于以數字技術為抓手，推動電商與傳統農業的深度融合，進而通過經濟增益、社會資本積累與文化認同強化，實現鄉村振興從“輸血”到“造血”的系統性躍遷。未來需進一步探索數字孿生、AIGC等新興技術在鄉村場景的適配性應用，持續優化協同機制的動態韌性。

責任編輯：李政