“一帶一路\"視域下融媒體賦能 青島非遺文化跨境傳播探析

[中圖分類號] G206 [文獻標識碼］A [文章編號] 1008—3642（2025）04—0125—04

黨的二十屆三中全會對進一步全面深化改革、推進中國式現代化作出戰略部署，還就對外開放作了專門部署，提出完善推進高質量共建“一帶一路”機制[1]。在此背景下，作為新亞歐大陸橋經濟走廊的關鍵節點及“一帶一路\"綜合交通樞紐，正站在新的歷史起點上，亟須深化對非物質文化遺產的跨境傳播研究，并充分發揮融媒體技術的強大驅動力，加速和拓寬中國式現代化的實踐步伐。

一、\"一帶一路\"視域下融媒體賦能非遺文化跨境傳播的重要意義

在“一帶一路\"倡議深化文明互鑒的當下，依托豐富非遺資源構建跨文化對話新場景。嶗山故事、膠東大鼓、即墨花邊等16項國家級非遺與74項省級非遺，通過融媒體矩陣實現數字轉譯：短視頻重構傳統技藝生產場景，VR技術還原海云庵糖球會民俗盛況，直播賦能螳螂拳國際傳播。這種“數字 + 文化\"的賦能模式，既保有魯繡紋樣、即墨老酒古法釀造的在地域性文化基因，又借助新媒體傳播鏈突破地域限制，在絲路沿線國家引發文化共鳴。截至2024年，全市926項非遺代表性傳承項目通過融媒體創新傳播，累計觸達海外受眾超500萬人次，以“非遺 + 科技\"的雙輪驅動，讓文化主體性在文明交流互鑒中彰顯中華文化自信。

（一）順應數字化傳播趨勢，拓寬傳播渠道，增強國際影響力

2023年全國宣傳思想文化工作會議提出：“加強和改進對外宣傳工作，增強中華文明傳播力影響力。\"[2]是“一帶一路\"建設核心節點城市，肩負著中華文化跨境傳播的戰略使命。依托國家級非遺16項、省級非遺74項的豐厚積淀，通過融媒體矩陣重構非遺敘事體系，將嶗山道教音樂、膠東大鼓等傳統資源轉化為數字文化產品，既保持“胡峰陽傳說”“寶山地秧歌\"的文化原真性，又賦予其短視頻、VR交互等現代傳播形態，構建起“一帶一路”人文交流的創新支點，使非遺文化有效對外傳播，展現其跨境傳播的時代性特點。

融媒體以“多端融合、精準觸達\"的傳播特性，破解非遺跨境傳播的語言與渠道壁壘。非遺專題通過算法推送覆蓋30余國受眾，其中《膠州秧歌》系列短視頻獲超百萬海外點擊，不僅實現文化符號的跨國流動，更促成非遺活態傳承與國際傳播的深度融合。

文旅部門打造的“非遺數字長廊”工程成效顯著：專題紀錄片《大嶗鐵器》入選聯合國非遺影像展，《葛村榼子》通過中東直播電商打開國際市場。依據“云端節慶 + 實體展演\"模式，糖球會、海云庵廟會等民俗活動觸達20余國，帶動非遺入選“一帶一路”文化交流案例庫。這種傳播實踐可將地域文化記憶轉化為可感知、可交互、可延續的國際文化品牌。

（二）豐富傳播內容，促進文化多樣性與包容性，提升文化認知度

非遺文化以“精工巧藝\"對話世界：即墨花邊以抽紗鏤空技藝叩開歐美市場，萊西木偶戲用提線絕活演繹東方美學，手工編織技藝通過時裝周聯名突破傳統藩籬。這些文化符號既保留“魯繡\"紋樣基因，又創新開發數字藏品，形成“非遺十電商”“非遺十文創\"的立體傳播矩陣。其制品遠銷30余國，展演覆蓋五大洲，以匠心工藝與當代審美重構文化出口新范式，讓非遺成為“一帶一路”人文走廊中的閃亮名片。

依托融媒體多模態傳播優勢，非遺構建起“云端十實地\"立體傳播網絡。市文旅局推出8國語種數字專輯，通過HTML5交互呈現膠州秧歌動態圖譜，運用AR技術還原海云庵糖球會盛景。這種數字化敘事不僅突破物理空間限制，更通過算法精準觸達海外年輕受眾。當非遺紀錄片登上YouTube趨勢榜，當螳螂拳教學直播吸引中東武術愛好者，正以“技術十文化\"雙輪驅動，在數字絲路上書寫文化自信新篇章。

（三）促進文化產業與經濟社會發展

習近平總書記強調：“歷史文化遺產承載著中華民族的基因和血脈，不僅屬于我們這一代人，也屬于子孫萬代\"[3]。擘畫高質量發展藍圖，以全面深化改革破局，以開放型經濟強基，更以非遺文化激活城市戰略新引擎。通過非遺元素的當代轉譯，既傳承“嶗山道教音樂\"的哲學智慧，又創新“即墨花邊\"的時尚表達，使傳統文化基因轉化為文化產業增值點。這種“非遺 + 創意”的融合裂變，不僅重塑城市文化標識，更在“一帶一路”人文交流中構建價值傳播新高地，為城市能級躍升注人持久文化動力。

市打造“數字 + 實體\"雙軌傳播體系：跨境電商平臺覆蓋北美、歐洲、澳洲和新西蘭、日本、新加坡等30余國，非遺專區以“匠人故事十工藝解密\"模式實現文化可視化；國際非遺文化節創設互動體驗區，俄羅斯套娃匠人與剪紙傳人同臺獻藝，英國觀眾參與萊西木偶戲工作坊，讓“指尖上的東方密碼\"突破文化壁壘。當螳螂拳VR體驗吸引中東用戶，當即墨老酒通過跨境電商觸達歐洲餐桌，正以非遺為媒，在數字絲路上書寫文化貿易新篇章。

二、“一帶一路\"視域下融媒體賦能非遺文化跨境傳播面臨的困境

（一）非遺跨境傳播呈現結構性短板

在“一帶一路”人文交流縱深推進背景下，盡管文旅部門持續舉辦非遺展演活動，但海外主題專場占比不足 5% ，文化輸出仍聚焦本土受眾。嶗山道教音樂、膠東大鼓等非遺瑰寶，尚未構建系統化國際傳播策略，導致文化基因沉睡于本土語境，未能充分釋放“一帶一路\"節點城市的區位傳播勢能，這種傳播落差折射出非遺資源向國際話語轉化的機制性梗阻。

當前非遺跨境傳播呈現“強政府弱社會\"的失衡格局：官方活動占比超 80% ，非遺傳承人、高校智庫、文創企業的協同效能未充分激活。傳播載體過度依賴實體展演，對短視頻矩陣、元宇宙展館等數字工具利用率不足，導致文化觸達半徑受限。當海外受眾通過社交媒體構建文化認知時，非遺傳播仍困于傳統路徑依賴，亟待構建“政府主導 + 社會協同 + 技術賦能\"的立體傳播體系。

（二）非遺文化跨境傳播面臨人才短缺

非物質文化遺產的跨境傳播涵蓋傳承與傳播兩大核心維度。唯有夯實非遺傳承根基，方能構筑傳播體系的穩固基石；唯有實現優質非遺資源的有效傳播，方能真正釋放其社會效能。市在推進非遺文化跨境傳播進程中，傳承與傳播領域均面臨專業人才匱乏的瓶頸制約。

其一，傳承根系亟待養護。非遺跨境傳播面臨“根基脆弱\"的深層挑戰：全市非遺傳承人平均年齡超65歲，膠東大鼓等瀕危項目遭遇代際斷層危機。

現行政策偏重物質激勵而輕技藝研修，導致年輕群體對傳統工藝的“慢美學\"缺乏傳承耐心。當非遺傳承陷入“人在藝衰”的困境，其文化基因便難以支撐跨境傳播的可持續發展，更不用說實現創造性轉化。

其二，傳播矩陣亟待升級。傳播人才結構性失衡制約文化跨境效能：專業傳播人才僅占從業者的8% ，現有主體存在三重短板。非遺學養不足導致文化解碼偏差，如某剪紙賬號將“生命樹\"紋樣誤讀為普通裝飾圖案；數字敘事能力薄弱使內容流于表層，76% 的短視頻停留于工藝展示而非文化敘事；國際傳播思維欠缺造成文化適配性缺失，導致海外轉化率低于 3% 。這種人才斷層直接削弱了非遺傳播的專業性與感染力。

（三）非遺文化跨境傳播呈現內容同質化

其一，非遺跨境傳播面臨內容同質化瓶頸。現有文化產品過度聚焦政策圖解，生活美學元素僅作點綴，導致海外展陳內容趨于符號化。即墨老酒傳播側重“非遺認證\"標簽而弱化“古法釀造”工藝故事，膠州大秧歌海外演出剝離民俗語境，淪為單純舞蹈表演。這種“去地域化”傳播策略，既未構建與海上絲綢之路的歷史記憶呼應，又缺乏現代生活場景的創意嫁接，文化敘事呈現平面化、官方化傾向。

其二，市場邏輯侵蝕文化本真性。部分傳播機構為追求流量轉化率，將非遺元素與虛擬偶像、獵奇劇本強行嫁接，某非遺賬號為迎合歐美審美，將萊西木偶戲改編為魔幻題材短視頻，導致文化內核失真。這種流量至上導向不僅削弱了非遺的文化厚度，更造成部分海外受眾產生認知偏差。目前亟需建立文化效益與經濟效益的雙效評估體系，遏制非遺傳播的異化風險。

（四）非遺文化跨境傳播載體受限

非遺跨境傳播受制于載體創新滯后，線下活動占比超 80% ，嶗山綠石雕刻展因疫情三次延期，暴露傳統傳播模式的脆弱性、滯后性。融媒體應用層面，元宇宙展館、區塊鏈確權等數字工具利用率不足 15% ，文化觸達存在物理邊界。當海外年輕一代受眾習慣云端文化消費時，非遺傳播仍困于實體空間，亟須構建“數字十實體\"雙螺旋傳播體系，打破文化觸達的時空壁壘。

三、“一帶一路\"視域下融媒體賦能非遺文化跨境傳播的創新舉措

“一帶一路\"倡議為非遺傳播提供戰略機遇，需深化融媒體技術驅動。針對傳播力薄弱、人才斷層、內容同質化、載體受限等堵點痛點，應構建“技術 + 內容 + 渠道”三維賦能體系：利用5G時代傳播革命，開發AR非遺體驗場景；建立“高校 + 傳承人”雙元人才培養機制；打造“云端工坊 + 海外數字驛站\"立體渠道。通過政府政策引導、高校智庫支撐、傳承人IP培育、媒體矩陣聯動的“四聯驅動\"措施，實現文化價值與經濟價值的共生共贏，推動非遺成為“數字絲綢之路”上的文化名片。

（一）政府政策引導：構建非遺數字化戰略框架

政府應充分發揮戰略引領作用，系統構建非遺數字化出海的政策支撐體系。首要任務是制定《非遺文化數字出海規劃》等相關規劃及政策，明確“數字采集-創新轉化-國際傳播”的三階段目標，設立年度數字化項目指標與成效評估體系。配套設立“絲路非遺創新基金”，重點支持AR非遺體驗系統開發、多語種數字內容生產、國際傳播渠道建設三大領域，采用“政府引導十社會資本\"雙軌運作模式。

在平臺建設方面，重點打造“非遺國際云展館”，采用集成8K超高清影像采集、三維立體建模、多語種智能導覽等技術，構建涵蓋所有非遺項目的數字資源庫。創新采用“云端工坊十實體體驗點\"模式，在“一帶一路\"沿線國家設立“非遺數字驛站”，形成“前展后倉\"的沉浸式體驗網絡。

針對跨境傳播痛點，建立“非遺數字版權保護中心”，運用區塊鏈智能合約技術實現“創作即確權”，開發數字水印追蹤系統，構建從創作到傳播的全程保護機制。策劃非遺年度品牌計劃，每年在若干個“一帶一路\"沿線國家舉辦“非遺數字周”，通過“主題論壇十沉浸展覽十文創市集\"三位一體模式，展示非遺數字交互裝置、虛擬制作體驗等創新成果。建立“政府十傳承人 + 媒體”三方協同的國際傳播響應機制，確保文化活動與外事議程形成有效共振，真正構建起“政策引導、社會協同、市場運作\"的非遺數字化出海生態系統。

（二）高校智庫支撐：打造非遺創新人才引擎

高校應構建“非遺數字化”產學研協同創新體系，在文學院、美術學院、傳媒學院開設“數字非遺”微專業，設置非遺數字采集、虛擬現實內容開發、數字營銷等核心課程模塊，聘請非遺傳承人擔任實踐導師。建立“傳承人駐校工作室\"制度，采用“現代學徒制\"模式培養既懂傳統工藝又掌握數字技術的復合型人才，工作室需完成年度數字化傳承項目指標。

建設“非遺創新實驗室”，配置動作捕捉、全息投影等設備，研發非遺AR體驗系統、智能翻譯傳播工具包。與清華大學、北京大學等高校聯合成立“數字非遺技術創新中心”，開發非遺數字孿生技術體系。聯合海外高校共建“數字非遺研究聯盟”，開展“非遺數據庫建設標準”“數字版權保護機制”等跨國比較研究，建立共享案例庫。

創新“非遺傳播人才孵化模式”，實施“理論十技術 + 實踐”三位一體培養方案。設立“非遺數字出海”創新實驗班，開發“非遺數字IP策劃\"“跨境電商傳播\"等特色課程。建立校企聯合培養機制，與字節跳動、騰訊等企業共建實踐基地，輸送既懂傳統文化又精數字傳播的非遺新力量，為非遺出海構建可持續的人才供應鏈。

（三）傳承人IP培育：激活非遺文化現代基因

實施“非遺傳承人數字賦能計劃”，建立“技藝數字資產庫”，采用8K三維掃描技術構建柳編、剪紙等非遺技藝的3D影像檔案，開發“非遺技藝數字孿生\"教學系統，實現動作捕捉與智能糾正功能。打造“非遺大師數字分身\"矩陣，運用AI驅動型虛擬主播技術，開發多語種文化敘事系統，在Meta、B站等平臺開設“非遺大師直播間”。

培育“非遺潮玩IP矩陣”，構建“傳統元素+ 現代設計\"的文創開發體系。推出膠州秧歌數字藏品盲盒，融合AR交互體驗；開發即墨柳編“碳中和\"主題文創，植入區塊鏈溯源芯片。建立“非遺傳承人數字合作社”，通過智能合約實現作品確權與收益分配，構建“創作-傳播-交易\"的閉環生態。

創新\"非遺 + 元宇宙”傳播場景，在Decentra-land等平臺設置虛擬非遺工坊、數字藏品交易所等空間。開展“非遺數字游民計劃”，遴選傳承人開展跨境電商培訓，通過TikTokShop等渠道銷售非遺文創產品。構建“傳承人數字影響力指數”，定期發布非遺IP價值榜單，形成可持續的非遺數字資產運營機制。

（四）媒體矩陣聯動：構建全域傳播生態

構建“非遺全球傳播聯盟”，借力中央廣播電視總臺、新華社等主流媒體，聯合抖音、快手等新媒體平臺，接人Facebook、TikTok等海外社交平臺，形成覆蓋“一帶一路”沿線國家的傳播網絡。建立非遺內容共創中心，開發非遺守藝人系列紀錄片，推出24小時慢直播，采用第一視角呈現紅席、黑陶等非遺制作過程，配置多語種實時字幕。

創新“非遺旅游數字地圖”，集成全市非遺資源點，開發AR導航功能，游客掃描地標建筑即可觸發非遺故事動畫。在“一帶一路\"沿線國家設立非遺數字驛站，配備VR體驗設備，定期舉辦非遺數字工坊體驗活動。與華為、騰訊等公司合作開發非遺智能傳播系統，運用大數據畫像技術，向不同國家用戶精準推送膠州秧歌舞蹈教程、即墨老酒釀造工藝等定制內容。

建立“非遺傳播效果評估體系”，通過區塊鏈技術實現傳播數據溯源，定期發布《非遺國際傳播白皮書》。創新“非遺 + 電商\"模式，在亞馬遜、速賣通等平臺開設“非遺數字旗艦店”，同步銷售實體商品與數字藏品。通過“云端傳播十實地體驗\"的立體化網絡，使非遺成為數字絲綢之路上兼具文化價值與商業價值的超級IP，爭取年國際傳播觸達量和數字文創產品銷售額都實現突破性增長。

結語

“要堅定文化自信、擔當使命、奮發有為，共同努力創造屬于我們這個時代的新文化，建設中華民族現代文明。\"[4非遺文化與融媒體深度融合，正在數字絲綢之路上架起文明互鑒的立體橋梁。通過“政府主導、高校賦能、傳承筑基、媒體破壁”的四聯驅動措施，構建起文化出海的立體生態：政府以政策杠桿激活非遺數字轉化動能，高校以智庫力量培育非遺創新生力軍，傳承人用守正創新激活文化基因，媒體以技術驅動打通傳播壁壘。當膠州剪紙在云端起舞、即墨老酒在數據海洋飄香，非遺正以數字化姿態，在“一帶一路”上書寫文化自信的新篇章，為鑄就中華民族現代文明貢獻智慧和力量。

參考文獻：

[1］中共二十屆三中全會在京舉行中央政治局主持全會中央委員會總書記習近平作重要講話[N].人民日報，2024-07-19（1）.

[2]習近平對宣傳思想文化工作作出重要指示強調：堅定文化自信，秉持開放包容，堅持守正創新為全面建設社會主義現代化國家全面推進中華民族偉大復興提供堅強思想保證，強大精神力量，有利文化條件[N].人民日報，2023-10-09（1）.

[3習近平春節前夕赴山西看望慰問基層干部群眾向全國各族人民致以美好的新春祝福祝各族人民幸福安康，祝偉大祖國繁榮富強[N.人民日報，2022-01-28（1）.

[4」習近平在文化傳承發展座談會上強調：擔負起新的文化使命努力建設中華民族現代文明[N].人民日報，2023-06-03（1）.

責任編輯：顧迎新