文旅融合背景下城市書房的發(fā)展路徑

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的展示方式。[在“十四五”規(guī)劃明確提出“推進(jìn)文旅深度融合”的背景下，“以文塑旅、以旅彰文”的理念正加速從政策倡導(dǎo)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐行動(dòng)，推動(dòng)我國(guó)文旅融合從資源整合邁向價(jià)值共創(chuàng)的新階段。城市書房作為新型公共文化空間的典型代表，具有小巧靈活、建設(shè)成本低、覆蓋面廣等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在新時(shí)代公共圖書館服務(wù)體系的建設(shè)中展現(xiàn)出多維度的理念創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新。[2]

蕪湖市作為國(guó)家文旅消費(fèi)試點(diǎn)城市和長(zhǎng)三角文化旅游樞紐，自2021年起就將城市書房建設(shè)納入“書香蕪湖”民生工程，同步推進(jìn)“15分鐘閱讀圈”與“山水人文之城”建設(shè)，截至2025年4月底，全市共建成城市書房56處。以“山岳文化”為內(nèi)核的赤鑄書院、打造“水岸閱讀”體驗(yàn)區(qū)的濱江書院、活化繁昌窯非遺資源的峨山書院等多個(gè)特色書房應(yīng)運(yùn)而生。憑借其展現(xiàn)出的獨(dú)特城市IP，5家城市書房獲評(píng)2024年長(zhǎng)三角及全國(guó)部分省市最美公共文化空間，平均年服務(wù)市民游客人數(shù)超900萬人次。蕪湖城市書房的建設(shè)不僅驗(yàn)證了城市書房在文旅融合中的雙向賦能價(jià)值，更在一定程度上為同類城市提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)樣本。

蕪湖市城市書房的文旅融合實(shí)踐

依托豐富的文化旅游資源，蕪湖市致力于打造“半城山水滿城書香”的文化格局，將城市書房建設(shè)為展示城市歷史人文的重要窗口，全力推動(dòng)公共文化設(shè)施建設(shè)。

嵌入文旅場(chǎng)景。作為新型文旅融合實(shí)踐載體，城市書房在規(guī)劃選址上要充分遵循“宜融則融，應(yīng)融盡融”的原則。蕪湖市為打造好城市書房這一新名片，構(gòu)建“書香與山水共生”的文化空間新范式，在選址上就充分考慮城市地標(biāo)、旅游熱點(diǎn)、交通運(yùn)輸?shù)囊蛩兀冀K秉持“主客共享”的理念。例如，鏡湖書苑坐落于鏡湖公園內(nèi)，臨湖而建，將閱讀空間與湖光水色融為一體，為讀者營(yíng)造出“臨窗觀景、倚欄品書”的沉浸式體驗(yàn)；濱江書苑選址于鏡湖區(qū)濱江公園內(nèi)，背靠擁有百年歷史的中江塔，面朝充滿現(xiàn)代城市文化的米市公園，左側(cè)是滔滔不絕的長(zhǎng)江，右側(cè)是靜怡安祥的天主教堂，獨(dú)特的地理位置成就了古今交融的獨(dú)特氣質(zhì)；位于蕪湖市南陵縣煙墩鎮(zhèn)靄里村的自閑書社，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源豐富、游客眾多的特點(diǎn)，增設(shè)膠囊旅舍，為背包客提供“閱讀 + 住宿”一體化服務(wù)。

突出相互融合。蕪湖的城市書房的設(shè)計(jì)并不是簡(jiǎn)單與自然景觀的空間耦合，更是通過相互交融來達(dá)成深層次的互動(dòng)。例如，中江書苑以“自然清新”為基調(diào)，頂部與地面的流水線條設(shè)計(jì)強(qiáng)化了建筑與公園環(huán)境的整體性，同時(shí)設(shè)置戶外閱讀區(qū)，使讀者能夠在綠蔭下享受閱讀；峨山書舍位于繁昌區(qū)峨山公園入口處，利用本土文化資源與自然景觀結(jié)合，通過戶外休閑區(qū)與文旅產(chǎn)品展示區(qū)，將閱讀空間延伸至山林之間，形成“文化驛站與“生態(tài)綠肺”的雙重功能。

打造文化IP。在文旅融合的背景下，蕪湖市通過“一房一品”主題化運(yùn)營(yíng)策略，將城市書房打造為兼具文化傳承與創(chuàng)新功能的特色I(xiàn)P空間。這一模式以差異化定位為核心，深度挖掘本土文化資源，結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色，形成“書房 ⁺ ”的多元業(yè)態(tài)融合路徑。例如，赤鑄書院結(jié)合雕塑公園的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，融入蕪湖鐵畫藝術(shù)元素，設(shè)置鐵畫制作體驗(yàn)區(qū)與數(shù)字閱讀設(shè)備，形成“藝術(shù) + 生態(tài) ⁺ 閱讀”的復(fù)合空間，日均人流量達(dá)千人次。繁昌區(qū)峨山書舍則聚焦本土非遺與產(chǎn)業(yè)特色，引入繁昌窯青白瓷文物陳列與3D打印技術(shù)體驗(yàn)區(qū)，通過“傳統(tǒng)工藝 + 現(xiàn)代科技”的互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)文化展示與產(chǎn)業(yè)科普的雙重功能。

豐富推廣活動(dòng)。為更好地詮釋蕪湖本土文化，蕪湖市精心打造“閱·蕪湖”閱讀推廣活動(dòng)，堅(jiān)持將閱讀推廣和傳播優(yōu)秀本土文化相結(jié)合，以“圖書推介 + 文化講座 + 特色專架”的聯(lián)動(dòng)結(jié)合，開拓“線下宣講 ⁺ 線上直播 + 互動(dòng)體驗(yàn)”等多種傳播方式，在宣講的同時(shí)植入“點(diǎn)亮城市拼圖”“美食體驗(yàn)官”等互動(dòng)環(huán)節(jié)，受到廣大讀者和游客的肯定和好評(píng)。例如，赤鑄書院不僅專門開展以“城市記憶”為主題的特色展區(qū)，還積極舉辦“城市記憶講壇”，以蕪湖歷史、兩江文化、江城美食、城市建筑等獨(dú)具蕪湖本土特色的內(nèi)容作為主題，邀請(qǐng)本地專家學(xué)者走進(jìn)書房，講述地方歷史與文化故事。

聚焦青年群體。作為文化旅游消費(fèi)的主力軍，青年群體在參與文化活動(dòng)的過程中更關(guān)注活動(dòng)的個(gè)性與品質(zhì)。[3為吸引青年群體，蕪湖市連續(xù)兩年開展“蕪湖書房咖啡月”活動(dòng)，通過“閱讀 + 咖啡 文創(chuàng)”的跨界融合，打造全民閱讀新場(chǎng)景，激活城市文化消費(fèi)新活力。在2025年第二屆“咖啡月”活動(dòng)中，14家書房聯(lián)合推出“書房咖啡88折優(yōu)惠”“咖啡盲盒抽獎(jiǎng)”“主理人創(chuàng)意評(píng)選”等模塊，其中，“線上投票 + 盲盒抽獎(jiǎng)”機(jī)制依托“蕪湖市公共閱讀空間智慧地圖”平臺(tái)，吸引超2萬市民和游客參與互動(dòng)，線上曝光量突破20萬人次，帶動(dòng)線下消費(fèi)超30萬元。

文旅融合背景下城市書房發(fā)展存在的問題

選址不夠合理。當(dāng)前，城市書房的選址雖然還沒有一個(gè)科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，但也需要考慮城市的人口密度、經(jīng)濟(jì)等各方面因素，不科學(xué)、不規(guī)范的選址會(huì)導(dǎo)致書房在促進(jìn)文旅發(fā)展上的作用大打折扣。多數(shù)城市書房在前期的建設(shè)規(guī)劃中缺乏系統(tǒng)考量，僅根據(jù)單一因素進(jìn)行選址，導(dǎo)致后期書房運(yùn)營(yíng)效果不佳。例如，部分較發(fā)達(dá)城市由于用地等問題，多數(shù)會(huì)選擇在郊區(qū)或偏僻位置建設(shè)城市書房，人流量較小，交通不便利，造成資源浪費(fèi)；部分城市過分注重與熱門景點(diǎn)的結(jié)合，未能充分認(rèn)識(shí)到書房的核心功能以及人潮壓力的負(fù)面影響，將選址定在景點(diǎn)中心，最終導(dǎo)致城市書房變?yōu)橛慰偷男菹Ⅻc(diǎn)。

運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)不足。經(jīng)費(fèi)不足幾乎是公共圖書館發(fā)展面臨的共同挑戰(zhàn)，城市書房也不例外。城市書房建設(shè)通常以政府主導(dǎo)、社會(huì)力量參與的方式居多。一方面，城市書房前期建設(shè)多采用政府一次性投入，對(duì)已建成的城市書房經(jīng)費(fèi)支持力度不足，導(dǎo)致城市書房活力呈現(xiàn)衰減態(tài)勢(shì)；另一方面，多數(shù)社會(huì)力量以謀求公益與營(yíng)利的平衡為基本，通常難以承受社會(huì)環(huán)境變化和自身運(yùn)營(yíng)不善的影響，以致運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)不力，致使服務(wù)品質(zhì)降低

融合深度不夠。文旅融合背景下，城市書房雖成為很多城市的“文化名片”，但融合的深度和廣度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一方面是服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，服務(wù)活動(dòng)重形式輕內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新性，沒有體現(xiàn)地方特色和差異性；另一方面是與當(dāng)?shù)靥厣皡^(qū)、“網(wǎng)紅景點(diǎn)”互動(dòng)少，多數(shù)城市書房與周邊景區(qū)的空間鄰近性未能轉(zhuǎn)化為有效的價(jià)值關(guān)聯(lián)度，僅停留在物理空間的簡(jiǎn)單并置，導(dǎo)致“近而不聯(lián)”問題突出。

文旅融合背景下城市書房發(fā)展的優(yōu)化路徑

合理規(guī)劃選址。優(yōu)越的地理位置是讀者可及性和以文塑旅的重要基礎(chǔ)，城市書房的高質(zhì)量發(fā)展離不開合理科學(xué)的選址，選址要兼顧人群密度、交通便利、文化地標(biāo)、周圍環(huán)境等多個(gè)因素，才能在文旅融合中發(fā)揮更大效益。當(dāng)前很多城市書房都位于交通發(fā)達(dá)、人口密集的中心地段，讓城市書房成為游客和居民停靠的便利場(chǎng)所，吸引更多讀者和文化愛好者的參與，發(fā)揮輻射作用，增加書房的可及性和知名度。因此，要將人口和交通作為選址的重要依據(jù)，采用網(wǎng)格化方式將書房嵌入城市，為旅客和居民提供便利性服務(wù)，建設(shè)百姓滿意的城市書房。同時(shí)，秉承“主客共享”的設(shè)計(jì)理念，將城市書房與周邊景點(diǎn)、景區(qū)相結(jié)合，通過凸顯當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化內(nèi)涵和地域特色，將其打造成為城市文化展示的窗□，成為游客休閑、閱讀和參觀的理想場(chǎng)所。

加強(qiáng)政企合作。許多城市書房尚處于政府全額撥款建設(shè)階段，但僅僅靠政府力量想要支撐書房的長(zhǎng)久發(fā)展和升級(jí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》中就明確提出了“引入社會(huì)力量”的必要性。因此，要想促進(jìn)城市書房的可持續(xù)發(fā)展，政府需要加大重視程度，在強(qiáng)化政策支持上發(fā)力，將相關(guān)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)列入公共文化服務(wù)財(cái)政預(yù)算體系中。同時(shí)構(gòu)建多元協(xié)作機(jī)制，通過政策杠桿效應(yīng)吸引社會(huì)力量、社會(huì)企業(yè)參與，激發(fā)市場(chǎng)主體活力。出臺(tái)專項(xiàng)激勵(lì)辦法，通過給予建設(shè)扶持補(bǔ)助、稅費(fèi)優(yōu)惠等舉措，推動(dòng)有實(shí)力的社會(huì)力量主動(dòng)提供閑置場(chǎng)地、圖書及硬件設(shè)備。建立社會(huì)參與長(zhǎng)效機(jī)制，通過志愿服務(wù)積分認(rèn)證、社區(qū)共建共管等模式吸納社會(huì)人力資源參與日常運(yùn)維，從而實(shí)現(xiàn)服務(wù)效能提升與運(yùn)營(yíng)成本優(yōu)化的雙重目標(biāo)。

創(chuàng)新服務(wù)模式。在文旅融合背景下，城市書房的高質(zhì)量發(fā)展需要從被動(dòng)融合向主動(dòng)融合轉(zhuǎn)變。在服務(wù)模式創(chuàng)新層面，應(yīng)立足本土的文化特色，構(gòu)建差異化服務(wù)體系。依托獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢(shì)，開展具有文化識(shí)別度的閱讀推廣活動(dòng)，如本土作家作品研討會(huì)、非遺技藝沉浸式工坊、民俗文化主題展覽等，形成文旅融合的特色I(xiàn)P；同時(shí)著力構(gòu)建跨機(jī)構(gòu)長(zhǎng)效聯(lián)動(dòng)協(xié)作體系，聯(lián)合博物館、文化館等在地文化單位，開展深度合作，盤活區(qū)域文化資源，創(chuàng)新活動(dòng)形式與服務(wù)供給，實(shí)現(xiàn)資源共享與功能互補(bǔ)。強(qiáng)化數(shù)字資源體系化建設(shè)與應(yīng)用，通過打造地方文化主題數(shù)據(jù)庫、實(shí)施館藏古籍文獻(xiàn)的數(shù)字化、開發(fā)多元化有聲閱讀產(chǎn)品等方式，提升優(yōu)質(zhì)閱讀資源的可及性，拓展數(shù)字化閱讀服務(wù)矩陣。

提升服務(wù)質(zhì)量。城市書房雖然是作為集文化、休閑、旅游等功能于一體的體驗(yàn)交流場(chǎng)所，但始終明確要以服務(wù)讀者為根本任務(wù)。在將服務(wù)受眾從本地閱讀群體拓展為“本地居民 + 旅游訪客”的復(fù)合型受眾時(shí)，需兼顧游客觀光體驗(yàn)與閱讀者知識(shí)獲取的雙重需求。因此，要科學(xué)規(guī)劃功能區(qū)劃，通過設(shè)置物理隔斷區(qū)分有聲區(qū)與無聲區(qū)，避免不同使用場(chǎng)景間的干擾，減少讀者沖突。此外，在空間營(yíng)造過程中，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注館藏資源的多樣性和專業(yè)性、圖書分類的精準(zhǔn)度、文化活動(dòng)的深度與品質(zhì)等核心要素，警惕虛假繁榮現(xiàn)象，防止因過度關(guān)注外在形式而忽略閱讀服務(wù)核心功能的本末倒置現(xiàn)象。

結(jié)語

城市書房作為新型公共閱讀空間，在文旅融合的時(shí)代背景下為二者的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的亮點(diǎn)和思路，是當(dāng)代讀者眼中“詩與遠(yuǎn)方”具象化的載體。同時(shí)，文旅融合也為城市書房的可持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能，激活其內(nèi)生發(fā)展活力。要實(shí)現(xiàn)城市書房建設(shè)質(zhì)量的提升，還需在建設(shè)思路、政策支持、服務(wù)質(zhì)量等方面深入探索，以高品質(zhì)文化供給驅(qū)動(dòng)文旅融合向縱深發(fā)展。以高質(zhì)量文化服務(wù)推動(dòng)文旅融合向更高水平發(fā)展。

作者單位：閔志強(qiáng)安徽省蕪湖市鏡湖區(qū)人民政府王子璇 江蘇省南京市圖書館

參考文獻(xiàn)

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