保護(hù)湖筆 搭建全方位監(jiān)管網(wǎng)

專訪湖州市南潯區(qū)市場監(jiān)督管理局副局長程萍——

蓬勃發(fā)展的善璉湖筆產(chǎn)業(yè)，需要更好的消費(fèi)環(huán)境托舉，更需要在觸網(wǎng)銷售、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面實(shí)施更細(xì)化有效的監(jiān)管規(guī)則。8月5日，（以下簡稱“中品記者”）對(duì)副局長程萍進(jìn)行了專訪，就善璉湖筆的市場監(jiān)管、品牌保護(hù)展開深入對(duì)話。

副局長程萍

推出地標(biāo)保險(xiǎn) 提升維權(quán)積極性

中品記者：

善璉湖筆在品牌保護(hù)方面創(chuàng)新推出了知識(shí)產(chǎn)權(quán)共享法庭、地理標(biāo)志保險(xiǎn)等舉措，實(shí)施背景是什么？目前在打擊侵權(quán)、規(guī)范市場秩序方面取得了哪些成效？

程萍：

從實(shí)施背景來說，主要是隨著善璉湖筆知名度提升，市場上出現(xiàn)仿冒、侵權(quán)產(chǎn)品逐漸增多，侵害湖筆企業(yè)的利益，擾亂市場秩序。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)維權(quán)方式存在周期長、成本高、跨區(qū)域執(zhí)法難等問題，亟需創(chuàng)新保護(hù)機(jī)制，高效維護(hù)企業(yè)權(quán)益。

南潯區(qū)市場監(jiān)管局通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政、司法保護(hù)協(xié)同，

近些年在打擊侵權(quán)、規(guī)范市場秩序方面取得成效。

目前已經(jīng)快速處理侵權(quán)案件30余起，對(duì)侵權(quán)行為形成有效震懾。

同時(shí)，創(chuàng)新推出地理標(biāo)志保險(xiǎn)，為企業(yè)提供侵權(quán)損失賠償保障，降低維權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，自前已覆蓋 80% 以上規(guī)模企業(yè)，有效提升企業(yè)維權(quán)積極性，規(guī)范了市場競爭環(huán)境。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)防止惡意盜用

中品記者：

善連湖筆品牌指導(dǎo)服務(wù)站為企業(yè)提供商標(biāo)、專利申請指導(dǎo)，截至目前已協(xié)助申請專利60余件、商標(biāo)100余件，此舉對(duì)品牌長期保護(hù)有何意義？

程萍：

對(duì)于善璉湖筆而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局分三步。

一是通過專利保護(hù)創(chuàng)新工藝（如新型制筆工具、環(huán)保材料應(yīng)用等）和商標(biāo)保護(hù)品牌標(biāo)識(shí)（包括主商標(biāo)與系列子商標(biāo)），還綜合運(yùn)用著作權(quán)、地理標(biāo)志、商業(yè)秘密等多元知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)手段，防止技藝和品牌被惡意盜用。

二是提升品牌附加值。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌“技術(shù)含量”和“文化價(jià)值”的認(rèn)可，為品牌向高端化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三是支撐產(chǎn)業(yè)升級(jí)。通過專利布局引導(dǎo)企業(yè)從傳統(tǒng)制造向技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，推動(dòng)湖筆產(chǎn)業(yè)從“工藝傳承”向“科技 + 文旅”融合發(fā)展，延長品牌生命周期。

打造綠色直播間 帶動(dòng)千人就業(yè)

中品記者：

近年來，通過大力推動(dòng)善璉湖筆探索“直播帶貨”模式，制定湖筆企業(yè)《電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)手冊》等舉措，效果如何？怎么保障線上銷售的產(chǎn)品質(zhì)量與品牌信譽(yù)？

程萍：

善璉湖筆探索直播帶貨新零售模式，制定湖筆企業(yè)《電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)手冊》，對(duì)優(yōu)質(zhì)直播間進(jìn)行直播亮標(biāo)。目前，南潯區(qū)湖筆電商人員超500名，湖筆及相關(guān)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上銷售額超5億元，帶動(dòng)周邊農(nóng)戶就業(yè)近千人，實(shí)現(xiàn)年均增收2.3萬元。

在保障線上銷售的產(chǎn)品質(zhì)量與品牌信譽(yù)方面，我們重點(diǎn)做了如下工作，一是建立“源頭管控 + 平臺(tái)共治”機(jī)制，聯(lián)合電商平臺(tái)對(duì)入駐企業(yè)資質(zhì)等嚴(yán)格審核，要求標(biāo)注原料、工藝等關(guān)鍵信息。二是行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭制定線上銷售產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，定期抽檢并公示結(jié)果，對(duì)違規(guī)企業(yè)實(shí)行“黑名單”制度。三是鼓勵(lì)企業(yè)在直播中公開制筆工坊、非遺傳承人監(jiān)督流程，強(qiáng)化“透明化”信任背書。

讓傳統(tǒng)技藝 成為可觸摸的文化符號(hào)

中品記者：

湖筆產(chǎn)業(yè)從“實(shí)用型”向“工藝型、禮品型”轉(zhuǎn)型，開發(fā)胎發(fā)筆、生肖筆等文創(chuàng)產(chǎn)品，在品牌多元化發(fā)展中，市場監(jiān)管部門如何引導(dǎo)企業(yè)挖掘差異化優(yōu)勢？

程萍：

首先是推動(dòng)“地理標(biāo)志 + 非遺”雙認(rèn)證，明確“善璉湖筆”核心工藝標(biāo)準(zhǔn)，避免同質(zhì)化競爭。其次是建立文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，分析市場需求。如胎發(fā)筆側(cè)重情感紀(jì)念、生肖筆側(cè)重文化符號(hào)，引導(dǎo)企業(yè)結(jié)合自身技藝特長精準(zhǔn)定位。

此外，組織文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，聯(lián)合高校、設(shè)計(jì)師資源，幫助企業(yè)將湖筆文化與現(xiàn)代審美結(jié)合（如極簡風(fēng)筆桿、IP聯(lián)名款），并通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)鼓勵(lì)原創(chuàng)。

同時(shí)，對(duì)差異化產(chǎn)品給予宣傳扶持，把善璉湖筆納入南潯地方文旅推薦清單，強(qiáng)化“一企一特色”的品牌印象。我希望善璉湖筆以“千年匠心”為根，以“當(dāng)代表達(dá)”為橋，讓傳統(tǒng)技藝成為年輕人可觸摸、可參與、可共鳴的文化符號(hào)。

▲ 善璉湖筆制作工藝