后行畫(huà)時(shí)代 的莆田油畫(huà)：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)與可持續(xù)發(fā)展路徑探索

18 世紀(jì)中期到19世紀(jì)末，“外銷(xiāo)畫(huà)”在廣州街頭興起，持續(xù)了一百多年，為其他地區(qū)油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了早期經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)代，莆田被譽(yù)為“中國(guó)油畫(huà)產(chǎn)業(yè)之都”，油畫(huà)年產(chǎn)量占全球的 30% ，產(chǎn)品多銷(xiāo)往歐美市場(chǎng)。自20世紀(jì)80年代起，莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)憑借大規(guī)模復(fù)制生產(chǎn)形成以出口為主導(dǎo)的格局。然而，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化、國(guó)際市場(chǎng)波動(dòng)以及消費(fèi)者審美升級(jí)，莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)步入“后行畫(huà)時(shí)代”，傳統(tǒng)“行畫(huà)”模式面臨挑戰(zhàn)。深入研究這一時(shí)期莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，探索其有效轉(zhuǎn)型路徑，對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、傳承地方文化具有重要意義。

莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)不再局限于臨摹復(fù)制，而是在創(chuàng)作理念、生產(chǎn)方式、傳播途徑等方面不斷調(diào)整以滿足市場(chǎng)需求。在創(chuàng)作上，藝術(shù)家和畫(huà)師注重個(gè)性化與多元化表達(dá)，融合多種藝術(shù)風(fēng)格和媒介，將莆田本土傳統(tǒng)文化元素融入創(chuàng)作，體現(xiàn)地域文化認(rèn)同感。在生產(chǎn)方式上，逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，借助數(shù)字技術(shù)輔助繪畫(huà)創(chuàng)作、復(fù)制與批量生產(chǎn)。在傳播途徑上，依托互聯(lián)網(wǎng)，線上藝術(shù)平臺(tái)和電商直播成為油畫(huà)作品展示與推廣銷(xiāo)售的重要渠道。整個(gè)產(chǎn)業(yè)超越傳統(tǒng)行畫(huà)模式，呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)了“后行畫(huà)時(shí)代”的鮮明時(shí)代特征。

“后行畫(huà)時(shí)代”的內(nèi)涵

、莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型歷程

20世紀(jì)70年代末，韓國(guó)油畫(huà)商品傳入中國(guó)香港，被稱為“韓畫(huà)”，之后又傳入中國(guó)廣東省，被稱為“行畫(huà)”[2]。近年來(lái)，在當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)變化、技術(shù)革新、本土文化傳播以及藝術(shù)家自我意識(shí)覺(jué)醒等多重因素推動(dòng)下，莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)邁入“后行畫(huà)時(shí)代”。這一時(shí)期，

莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，在國(guó)內(nèi)外藝術(shù)市場(chǎng)占據(jù)一定份額，成為地方文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。其發(fā)展歷程可分為三個(gè)階段：

（一）起步階段：批量復(fù)制與家庭作坊式經(jīng)營(yíng)

莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)起源于20世紀(jì)80年代。1981年，涵江畫(huà)師劉國(guó)泰率先創(chuàng)辦油畫(huà)公司。1983年，從香港返回莆田的畫(huà)家王永聲將西方油畫(huà)技術(shù)帶回仙游，創(chuàng)辦仙游第一家油畫(huà)企業(yè)。劉國(guó)泰、王永聲成為莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓者。③在起步階段，莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)畫(huà)家、畫(huà)師主要承接商品畫(huà)訂單，以臨摹復(fù)制西方經(jīng)典油畫(huà)作品為主，作品多銷(xiāo)往歐美市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，越來(lái)越多的畫(huà)師加入，逐步形成眾多家庭油畫(huà)作坊，以“師徒制”或“親帶親”的方式傳授油畫(huà)技藝，形成了從繪制、裝裱到銷(xiāo)售的初始產(chǎn)業(yè)鏈。這一階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張，有的家庭作坊逐漸壯大為具有一定規(guī)模的油畫(huà)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)，為后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）轉(zhuǎn)型初期：原創(chuàng)萌芽與市場(chǎng)波動(dòng)

20 世紀(jì)90年代中期，莆田油畫(huà)畫(huà)師達(dá)五六萬(wàn)人，進(jìn)入鼎盛時(shí)期，但多以臨摹復(fù)制為主。21世紀(jì)初，部分畫(huà)師開(kāi)始嘗試原創(chuàng)油畫(huà)，雖參與人數(shù)逐漸增長(zhǎng)，但占比仍不到 10% ，處于原創(chuàng)油畫(huà)的萌芽階段。中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、莆田市油畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱金柏提倡戶外寫(xiě)生，堅(jiān)持原創(chuàng)繪畫(huà)道路；中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員卓朝暉致力于莆仙鄉(xiāng)土題材創(chuàng)作，專注于主題性創(chuàng)作，形成獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，其作品在中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)舉辦的相關(guān)展覽中獲獎(jiǎng)，成為推動(dòng)莆田原創(chuàng)油畫(huà)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

這期間，政府與企業(yè)也在著力推動(dòng)莆田原創(chuàng)油畫(huà)的發(fā)展。2007年成立的“莆田市油畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、溝通政府與企業(yè)方面發(fā)揮了積極作用。[42008年金融危機(jī)后，莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)面臨國(guó)際訂單減少的困境，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)始探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑，從“批量復(fù)制”向“私人定制”服務(wù)轉(zhuǎn)變，積極搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，創(chuàng)作體現(xiàn)地方文化的油畫(huà)作品，滿足消費(fèi)者需求，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

（三）轉(zhuǎn)型加速期：商品畫(huà)與原創(chuàng)作品共存

2013年，莆田國(guó)際油畫(huà)城建成，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入加速期，逐漸邁入“后行畫(huà)時(shí)代”。當(dāng)時(shí)，油畫(huà)城集聚了168家油畫(huà)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)和個(gè)人工作室，300多名畫(huà)家、畫(huà)師、畫(huà)工，成為莆田市最大的油畫(huà)文創(chuàng)藝術(shù)中心和專業(yè)市場(chǎng)。2015年，莆田市政府與中央美術(shù)學(xué)院簽約院地合作協(xié)議，油畫(huà)城成為“中央美術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)孵化基地”和“教學(xué)實(shí)踐基地”。近年來(lái)，油畫(huà)城產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心組建人才政策服務(wù)隊(duì)伍，深入商戶企業(yè)宣傳人才優(yōu)待政策，建立油畫(huà)優(yōu)秀人才信息庫(kù)，鼓勵(lì)在外的油畫(huà)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并與福建省湄洲灣職業(yè)技術(shù)學(xué)校合作，以校企合作方式培養(yǎng)油畫(huà)人才，破解人才不足的困境。 （圖1）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新一代畫(huà)師瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的個(gè)性化需求，開(kāi)發(fā)個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)和復(fù)制、原創(chuàng)相結(jié)合的多元產(chǎn)業(yè)形態(tài)。2020年起，油畫(huà)城產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心引入電商直播等新興渠道，拓寬了油畫(huà)市場(chǎng)空間。油畫(huà)城走出了一條原創(chuàng)畫(huà)和家居裝飾畫(huà)并舉、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)并重的道路。莆田市油畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱清忠瞄準(zhǔn)“短視頻 + 直播 +3D 復(fù)刻”新賽道，讓油畫(huà)家、畫(huà)師在直播平臺(tái)銷(xiāo)售作品或表演創(chuàng)作。目前，油畫(huà)城已形成集油畫(huà)、畫(huà)框、鏡框、陶瓷油畫(huà)、布貼畫(huà)等于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。

在政府和市場(chǎng)助力下，莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)向復(fù)制油畫(huà)與原創(chuàng)油畫(huà)共存的趨勢(shì)。朱金柏認(rèn)為，藝術(shù)與商業(yè)不沖突，原創(chuàng)作品雖價(jià)位較高但有市場(chǎng)需求，創(chuàng)作者可通過(guò)承接定制，或授權(quán)復(fù)制自已的油畫(huà)作品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，藝術(shù)與商業(yè)應(yīng)通過(guò)有機(jī)結(jié)合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府和行業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)舉辦寫(xiě)生活動(dòng)、觀摩展覽、提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)等方式，鼓勵(lì)畫(huà)家專注于創(chuàng)作。例如，2025年1月26日，由中共莆田市委宣傳部、莆田市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、莆田市二輕工業(yè)聯(lián)社聯(lián)合主辦，莆田市油畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)承辦的莆田元宵民俗文化油畫(huà)賽事展覽活動(dòng)，將莆田元宵民俗文化與原創(chuàng)油畫(huà)藝術(shù)融合，詮釋了其深厚底蘊(yùn)。

顯然，莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)通過(guò)電商直播帶貨模式，不僅拓寬了銷(xiāo)售渠道，還帶動(dòng)了原創(chuàng)油畫(huà)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與原創(chuàng)共存。目前，莆田國(guó)際油畫(huà)城集聚了120多家油畫(huà)企業(yè)、200多名畫(huà)家畫(huà)工及10多家產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，是莆田市最大的油畫(huà)文創(chuàng)藝術(shù)中心和專業(yè)市場(chǎng)。 （圖2）

、“后行畫(huà)時(shí)代”莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

在“后行畫(huà)時(shí)代”，莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、政策與規(guī)劃、人才隊(duì)伍等方面面臨挑戰(zhàn)。

（一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性矛盾

當(dāng)前，全球藝術(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，3D打印技術(shù)、新媒體藝術(shù)的興起使消費(fèi)者的選擇增多，傳統(tǒng)油畫(huà)市場(chǎng)受到?jīng)_擊。莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)存在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性矛盾：一方面，市場(chǎng)對(duì)原創(chuàng)作品的認(rèn)知度和接受度有待提高，部分消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格較低的復(fù)制作品，導(dǎo)致油畫(huà)原創(chuàng)價(jià)值與大眾消費(fèi)認(rèn)知錯(cuò)位，呈現(xiàn)出高端原創(chuàng)需求較低、低價(jià)“行畫(huà)”主導(dǎo)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，形成外向型出口與國(guó)內(nèi)分層消費(fèi)間的失衡；另一方面，產(chǎn)業(yè)過(guò)度依賴傳統(tǒng)思維，長(zhǎng)期遵循“薄利多銷(xiāo)、規(guī)模效應(yīng)”的模式，導(dǎo)致行業(yè)品牌價(jià)值缺失，推廣和銷(xiāo)售渠道狹窄，缺乏成熟的市場(chǎng)推廣機(jī)制和“莆田油畫(huà)”區(qū)域性品牌，消費(fèi)者認(rèn)知多停留在廉價(jià)裝飾畫(huà)層面，相較于深圳大芬村、廈門(mén)烏石浦等藝術(shù)產(chǎn)區(qū)，莆田雖在成本控制與規(guī)模化生產(chǎn)上有優(yōu)勢(shì)，但因缺乏品牌意識(shí)與原創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)，難以突破“行畫(huà)代工”標(biāo)簽。

（二）原創(chuàng)油畫(huà)人才占比低

莆田商業(yè)油畫(huà)產(chǎn)業(yè)中，大部分畫(huà)師長(zhǎng)期從事復(fù)制工作，形成了固定的思維模式和繪畫(huà)習(xí)慣，缺乏原創(chuàng)意識(shí)和創(chuàng)新能力，導(dǎo)致原創(chuàng)油畫(huà)占比較低，人才生態(tài)失衡，難以滿足“后行畫(huà)時(shí)代”消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、多元化藝術(shù)作品的需求。同時(shí)，專業(yè)院校人才培養(yǎng)機(jī)制不完善，與企業(yè)實(shí)際需求脫節(jié)，難以培養(yǎng)出滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的高素質(zhì)復(fù)合型人才，導(dǎo)致油畫(huà)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、品牌推廣等方面能力不足。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，莆田商業(yè)油畫(huà)需要提升原創(chuàng)能力，原創(chuàng)商業(yè)油畫(huà)的發(fā)展需要具備創(chuàng)新思維、深厚藝術(shù)素養(yǎng)和扎實(shí)繪畫(huà)技巧的復(fù)合型人才，而原創(chuàng)油畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展也離不開(kāi)人才的培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，例如，2017年卓朝暉和郭躍東成立的“南山藝術(shù)聯(lián)盟”通過(guò)原創(chuàng)實(shí)踐為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供范本，為莆田原創(chuàng)藝術(shù)發(fā)展樹(shù)立了榜樣。原創(chuàng)商業(yè)油畫(huà)市場(chǎng)的培育需要一個(gè)過(guò)程，通過(guò)原創(chuàng)可以提高產(chǎn)品價(jià)格和利潤(rùn)空間，提升產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。但原創(chuàng)商業(yè)油畫(huà)也面臨著市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，如普遍存在的市場(chǎng)認(rèn)可度、版權(quán)等問(wèn)題，都可能影響其市場(chǎng)表現(xiàn)。

四、“后行畫(huà)時(shí)代”莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑探索

“后行畫(huà)時(shí)代”莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)、畫(huà)師等各方面的共同努力，只有各節(jié)點(diǎn)充分發(fā)揮作用，才能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，使其在新時(shí)代藝術(shù)市場(chǎng)中煥發(fā)新活力，叫響“莆田油畫(huà)”區(qū)域品牌，實(shí)現(xiàn)從“行畫(huà)工廠”到“莆田文化孵化器”的轉(zhuǎn)變，助力文化賦能，提升產(chǎn)業(yè)知名度和影響力。

圖1莆田國(guó)際油畫(huà)城夜景

（一）政府扶持優(yōu)化環(huán)境

政府應(yīng)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境。鼓勵(lì)油畫(huà)企業(yè)加大原創(chuàng)資金投入，重點(diǎn)扶持具有創(chuàng)新性的原創(chuàng)項(xiàng)目，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)組織搭建展示、交易平臺(tái)，積極開(kāi)展油畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作比賽、展覽活動(dòng)，表彰和獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀原創(chuàng)作品，激發(fā)畫(huà)師的創(chuàng)作熱情。引導(dǎo)企業(yè)和畫(huà)師從傳統(tǒng)臨摹向原創(chuàng)和商品畫(huà)定制轉(zhuǎn)型，發(fā)展個(gè)性化定制與原創(chuàng)相結(jié)合的多元產(chǎn)業(yè)形態(tài)，培養(yǎng)龍頭企業(yè)，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，打造特色產(chǎn)業(yè)聚集地。

同時(shí)，政府可以借鑒其他地方經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立油畫(huà)專項(xiàng)扶持資金，對(duì)從事原創(chuàng)商業(yè)油畫(huà)創(chuàng)作的企業(yè)和個(gè)人給予資金補(bǔ)貼、租房折扣、稅收優(yōu)惠等支持，吸引更多油畫(huà)人才創(chuàng)作更多精品。

（二）培育龍頭帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，需要龍頭企業(yè)的帶動(dòng)。政府應(yīng)注重油畫(huà)龍頭企業(yè)的培育，充分發(fā)揮其帶頭作用，構(gòu)建“藝術(shù) + 商業(yè)”模式，如開(kāi)發(fā)數(shù)字油畫(huà)、虛擬展覽等新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作與商業(yè)雙贏，促進(jìn)油畫(huà)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

圖2開(kāi)啟電商模式

企業(yè)可以設(shè)立原創(chuàng)設(shè)計(jì)中心或創(chuàng)新工作室，建立完善的內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制，對(duì)原創(chuàng)能力突出的畫(huà)師給予薪酬提升、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)、職稱晉升等多維激勵(lì)，為畫(huà)師提供充足的創(chuàng)作空間和資源支持，營(yíng)造良好的藝術(shù)氛圍。

除傳統(tǒng)的畫(huà)廊、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、展會(huì)外，企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，充分利用電商平臺(tái)、社交媒體、藝術(shù)街區(qū)等展示、推廣和銷(xiāo)售油畫(huà)作品，增加作品的曝光度和銷(xiāo)售量。并針對(duì)國(guó)內(nèi)外不同市場(chǎng)、不同消費(fèi)群體，開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品。例如：利用數(shù)字技術(shù)拓展油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，開(kāi)發(fā)數(shù)字油畫(huà)產(chǎn)品、線上展覽、虛擬藝術(shù)體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)；瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，加強(qiáng)與家居、裝飾、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，拓展油畫(huà)作品的應(yīng)用場(chǎng)景；整合小微畫(huà)室資源，承接高端定制油畫(huà)產(chǎn)品，帶動(dòng)資源共享、聯(lián)合發(fā)展。（圖3）

圖3卓朝暉原創(chuàng)作品《戲韻丹青之五》

（三）注重人才隊(duì)伍培養(yǎng)

五、結(jié)論

進(jìn)入“后行畫(huà)時(shí)代”更要注重油畫(huà)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)。鼓勵(lì)本地高校與莆田油畫(huà)企業(yè)進(jìn)行“校企合作”，建立實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，為學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)需求的有效對(duì)接。還可加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)院校合作，開(kāi)展油畫(huà)人才聯(lián)合培養(yǎng)和學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，制定“油畫(huà)家駐留計(jì)劃”，吸引國(guó)內(nèi)外高端藝術(shù)人才落戶莆田，為莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。

此外，鼓勵(lì)油畫(huà)產(chǎn)業(yè)新入職的畫(huà)師參加培訓(xùn)、交流活動(dòng)，學(xué)習(xí)新技法、新理念，開(kāi)展原創(chuàng)性探索，突破傳統(tǒng)題材和技法限制，融合多元文化元素和現(xiàn)代藝術(shù)理念，提升畫(huà)師的藝術(shù)素質(zhì)和能力。

（四）本土文化賦能轉(zhuǎn)化

油畫(huà)作為一種藝術(shù)形式，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中與商業(yè)融合形成了產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化創(chuàng)新有重要作用。莆田是“海濱鄒魯”“文獻(xiàn)名邦”，擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)可以借助本土文化賦能完成自身轉(zhuǎn)化。將媽祖文化、南少林武術(shù)文化、木蘭溪文化等地域特色文化融入油畫(huà)創(chuàng)作，突出“莆仙文化”主題，由此不僅可推動(dòng)莆田文化的傳承與創(chuàng)新，還能提升油畫(huà)作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)感染力。利用品牌宣傳和推廣，打造莆田商業(yè)油畫(huà)的品牌形象，提高莆田商業(yè)油畫(huà)的知名度和美譽(yù)度。

再者，莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)可與文化旅游、文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)深度融合，開(kāi)發(fā)油畫(huà)主題文化旅游線路和產(chǎn)品，建設(shè)油畫(huà)藝術(shù)小鎮(zhèn)、油畫(huà)文創(chuàng)園、油畫(huà)創(chuàng)意街區(qū)等，舉辦“莆田油畫(huà)藝術(shù)節(jié)”，聯(lián)動(dòng)莆田工藝城、莆田美術(shù)館形成文化地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

綜上所述，莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)邁入“后行畫(huà)時(shí)代”既面臨挑戰(zhàn)，也迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。轉(zhuǎn)型是莆田商業(yè)油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是其突破發(fā)展瓶頸、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。通過(guò)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性矛盾、政策與規(guī)劃局限、缺少原創(chuàng)型人才、本土文化賦能轉(zhuǎn)化等問(wèn)題，以及推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等策略，有望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。未來(lái)，政府應(yīng)在政策導(dǎo)向、市場(chǎng)需求引導(dǎo)、人才培養(yǎng)和本土文化的傳承方面大力支持莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提升商業(yè)油畫(huà)藝術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，開(kāi)創(chuàng)莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面。

（作者系福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生）

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