文化共情與矩陣共振：新媒體視域下中國(guó)神話(huà)在西語(yǔ)世界的傳播路徑

在全球化與數(shù)字技術(shù)深度融合的背景下，中國(guó)神話(huà)的國(guó)際傳播面臨文化差異與受眾共情的雙重挑戰(zhàn)。本文以“文化共情”與“矩陣共振”為核心理論框架，結(jié)合數(shù)字人文技術(shù)與新媒體傳播路徑，探討中國(guó)神話(huà)在西語(yǔ)世界的傳播策略。通過(guò)案例分析、數(shù)據(jù)模型及跨文化理論，提出基于情感共鳴與多平臺(tái)協(xié)同的傳播路徑，為中國(guó)神話(huà)的國(guó)際傳播提供理論與實(shí)踐參考。

1理論基礎(chǔ)與研究現(xiàn)狀

1.1文化共情：跨文化傳播的情感紐帶

文化共情強(qiáng)調(diào)通過(guò)情感共鳴實(shí)現(xiàn)跨文化理解，是打破文化壁壘的關(guān)鍵機(jī)制。研究表明，共情傳播通過(guò)情感喚起（如故事化敘事）和認(rèn)知調(diào)節(jié)（如文化符號(hào)的通俗化轉(zhuǎn)化），能夠有效提升受眾的文化認(rèn)同感。例如《黑神話(huà)：悟空》海外營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)抓住生態(tài)共創(chuàng)的精髓，以游戲品質(zhì)為核心，弱化文化隔閡，將更多討論的空間讓渡給玩家，讓產(chǎn)品的最終影響力在用戶(hù)多輪自發(fā)傳播中形成，實(shí)現(xiàn)了從單向輸出到雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變，使文化傳播從“被動(dòng)接受”演變?yōu)椤爸鲃?dòng)探索”。這種策略為中國(guó)游戲的全球化提供了新范式，在保留文化內(nèi)核的同時(shí)，以共情為橋梁，讓世界玩家成為文化傳播的“共創(chuàng)者”。

1.2矩陣共振：新媒體傳播的協(xié)同效應(yīng)

矩陣共振指多平臺(tái)、多形態(tài)內(nèi)容協(xié)同傳播形成的疊加效應(yīng)。矩陣共振的核心在于多平臺(tái)協(xié)同，通過(guò)算法分發(fā)和用戶(hù)參與，形成傳播的疊加效應(yīng)。數(shù)字人文技術(shù)（如情感計(jì)算、語(yǔ)義分析）為精準(zhǔn)觸達(dá)受眾提供數(shù)據(jù)支持，而社交媒體、短視頻等平臺(tái)則通過(guò)算法分發(fā)擴(kuò)大傳播覆蓋面。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，截至2024年8月23日21點(diǎn)整，《黑神話(huà)：悟空》上線(xiàn)四天突破銷(xiāo)量

1000萬(wàn)份，充分展示了矩陣共振的傳播效果。

2中國(guó)神話(huà)在西語(yǔ)世界的傳播現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

2.1傳播現(xiàn)狀

2.1.1技術(shù)賦能：視聽(tīng)語(yǔ)言的全球化重構(gòu)

文化遺產(chǎn)的數(shù)字化再生：《黑神話(huà)：悟空》通過(guò)極具東方美學(xué)的畫(huà)面（如山西古建筑、神話(huà)生物設(shè)計(jì)）和沉浸式的戰(zhàn)斗體驗(yàn)，將《西游記》的文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為全球玩家可直觀感受的視覺(jué)語(yǔ)言，構(gòu)建出兼具東方美學(xué)與國(guó)際審美的虛擬世界。這種技術(shù)驅(qū)動(dòng)的視覺(jué)奇觀，使西語(yǔ)玩家無(wú)需文化背景即可感知“東方神秘感”。

動(dòng)捕技術(shù)與角色塑造：動(dòng)捕演員殷凱賦予孫悟空靈動(dòng)的動(dòng)作與神態(tài)，將傳統(tǒng)神話(huà)人物轉(zhuǎn)化為具有普世魅力的數(shù)字英雄，打破了“文化符號(hào)僅限本土”的局限。

2.1.2敘事重構(gòu)：傳統(tǒng)神話(huà)的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化

普世價(jià)值觀的提煉：游戲?qū)O悟空的“反抗精神”與“自由追求”提煉為全球青年共鳴的主題，弱化《西游記》原著的宗教與歷史復(fù)雜性，強(qiáng)化“命運(yùn)抗?fàn)帯钡钠帐罃⑹隆?/p>

碎片化敘事與沉浸體驗(yàn)：玩家通過(guò)探索拼湊故事全貌，既保留了神話(huà)的神秘感，又符合現(xiàn)代受眾的解謎偏好。例如，西語(yǔ)玩家對(duì)“六耳獼猴”角色的熱議，自發(fā)形成“真假英雄”的哲學(xué)討論。

2.2主要挑戰(zhàn)

2.2.1文化差異的深層障礙

翻譯困境：核心概念如“急急如律令”難以精準(zhǔn)傳達(dá)，直譯易丟失文化內(nèi)涵，意譯則可能引發(fā)爭(zhēng)議（如被戲譯為“quickly quickly biu biu”）。

西方中心視角的誤讀：部分西語(yǔ)學(xué)者仍以希臘神話(huà)為參照，導(dǎo)致對(duì)中國(guó)神話(huà)的系統(tǒng)性誤讀。

2.2.2市場(chǎng)分化與生態(tài)短板

區(qū)域接受度差異：墨西哥本土文化中富含阿茲特克、瑪雅神話(huà)的“英雄抗?fàn)帯睌⑹拢ㄈ缬鹕呱瘢c《黑神話(huà)：悟空》中孫悟空的反抗精神形成天然共鳴。玩家更易接受“東方魔幻”題材。而部分委內(nèi)瑞拉玩家將游戲中“天庭壓迫”的情節(jié)與現(xiàn)實(shí)政治聯(lián)想，導(dǎo)致社交媒體出現(xiàn)“《黑神話(huà)：悟空》反威權(quán)敘事”的爭(zhēng)議標(biāo)簽，反而引發(fā)當(dāng)局對(duì)游戲內(nèi)容的審查傾向。

品牌（IP）生態(tài)單一性：當(dāng)前中國(guó)神話(huà)品牌集中于《西游記》《封神榜》，其他如《搜神記》《聊齋》等尚未形成矩陣，難以支撐長(zhǎng)期傳播。

3新媒體視域下的傳播路徑構(gòu)建

3.1內(nèi)容生產(chǎn)：共情化敘事與數(shù)字技術(shù)賦能

情感化敘事：將神話(huà)內(nèi)核轉(zhuǎn)化為普世價(jià)值觀。例如，孫悟空從“頑劣石猴”到“天命人”的成長(zhǎng)歷程，呼應(yīng)了西方英雄之旅的經(jīng)典模式。這種跨越文化的角色弧光，讓西語(yǔ)玩家在熟悉的故事框架中感受東方哲學(xué)對(duì)命運(yùn)與自由的探討，助力跨文化交流與理解。從《黑神話(huà)：悟空》出海成績(jī)看，如表1所示，根據(jù)蒸汽平臺(tái)（Steam）數(shù)據(jù)，游戲海外定價(jià)高于國(guó)內(nèi)，整體在300至500美元之間。如表2所示，數(shù)據(jù)顯示，《黑神話(huà)：悟空》全球首周銷(xiāo)量達(dá)到1540萬(wàn)份（截至2024年8月26日），預(yù)估銷(xiāo)售額為53億元人民幣。游戲24小時(shí)活躍用戶(hù)峰值約為210萬(wàn)，玩家游戲時(shí)長(zhǎng)中位數(shù)7.9小時(shí)。

表1《黑神話(huà)：悟空》基礎(chǔ)版全球蒸汽平臺(tái)定價(jià)

表2《黑神話(huà)：悟空》蒸汽平臺(tái)用戶(hù)數(shù)據(jù)

數(shù)字技術(shù)應(yīng)用：游戲以頂尖技術(shù)為神話(huà)傳播注入活力，使其更易被西語(yǔ)世界接受。該游戲采用虛幻引擎5與人工智能（AI）技術(shù)，通過(guò)動(dòng)態(tài)天氣系統(tǒng)、高精度建模等技術(shù)，將中國(guó)神話(huà)世界以符合現(xiàn)代審美的形式呈現(xiàn)。例如，三星洞的時(shí)空切換場(chǎng)景，以視覺(jué)震撼傳遞“輪回重生”的東方哲思，超越了語(yǔ)言解釋的局限。此外，游戲摒棄對(duì)西方3A（大量的金錢(qián)（ALotofMoney）、大量的資源（ALotofResources）、大量的時(shí)間（ALotofTime））大作的單純模仿，轉(zhuǎn)而深耕本土文化資源。這種“以我為主”的創(chuàng)作態(tài)度，反而因其獨(dú)特性吸引了西語(yǔ)玩家對(duì)東方神秘主義的好奇與探索，彰顯了中國(guó)的文化自信。

3.2傳播矩陣：多平臺(tái)協(xié)同與用戶(hù)參與

社交媒體主導(dǎo)：抖音海外版（TikTok）、照片墻（Instagram）等平臺(tái)以短視頻、話(huà)題挑戰(zhàn)賽形式吸引年輕受眾。《黑神話(huà)：悟空》通過(guò)全球營(yíng)銷(xiāo)矩陣實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)協(xié)同傳播，如圖1所示，其于2024年8月20日上午10點(diǎn)全球同步上線(xiàn)，登錄索尼互動(dòng)游戲公司旗下游戲機(jī)PS5/蒸汽/騰訊游戲平臺(tái)（WEGAME）等主流平臺(tái)。

用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）生態(tài)構(gòu)建：《黑神話(huà)：悟空》通過(guò)技術(shù)賦能、社區(qū)互動(dòng)與跨文化融合，在國(guó)際舞臺(tái)上構(gòu)建了一個(gè)活躍的用戶(hù)生成內(nèi)容生態(tài)體系，成功激發(fā)了全球玩家的二次創(chuàng)作熱情。游戲內(nèi)置虛幻引擎5技術(shù)，允許玩家通過(guò)工具鏈，如Groom毛發(fā)渲染系統(tǒng)、Nanite虛擬化幾何技術(shù)，自定義角色模型、場(chǎng)景和戰(zhàn)斗機(jī)制。馬斯克曾在社交媒體上發(fā)帖，寫(xiě)道：“來(lái)自中國(guó)的令人印象深刻的AAA游戲！看起來(lái)有點(diǎn)熟悉！ ” （Impressive AAA game from China！ Seemsoddlyfamiliar！）。

該推文獲得4891次轉(zhuǎn)發(fā)、5884次引用、5.8萬(wàn)點(diǎn)贊和539萬(wàn)瀏覽，引發(fā)了社區(qū)的廣泛關(guān)注。

3.3本土化策略

3.3.1文化適配：語(yǔ)言翻譯的精準(zhǔn)性與創(chuàng)造性

圖1主流平臺(tái)

關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)保留文化原真性：游戲采用拼音直譯核心文化符號(hào)，例如，“孫悟空”譯為“SunWukong”，“金箍棒”譯為“JinGuBang”，避免使用西方文化中的“MonkeyKing”或“Magic Stick”等簡(jiǎn)化翻譯，以傳遞原作的東方神韻。

3.3.2技術(shù)賦能：多語(yǔ)言支持與本地化工具

游戲提供西班牙語(yǔ)界面與配音，此外，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)針對(duì)不同西班牙語(yǔ)地區(qū)的用詞習(xí)慣進(jìn)行差異化翻譯。例如，墨西哥玩家常用的“mana”（魔法值）與西班牙的“magia”有所區(qū)別，游戲會(huì)根據(jù)區(qū)域設(shè)置自動(dòng)適配相應(yīng)術(shù)語(yǔ)。在阿根廷等國(guó)，部分俚語(yǔ)（如“boludo”“che”等）被謹(jǐn)慎融入非玩家角色（Non-PlayerCharacter）對(duì)話(huà)，以增強(qiáng)本土玩家的代入感，同時(shí)避免文化冒犯。

4結(jié)論

在全球化與數(shù)字技術(shù)深度融合的背景下，中國(guó)神話(huà)的國(guó)際傳播正迎來(lái)前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文以“文化共情”與“矩陣共振”為核心理論框架，結(jié)合《黑神話(huà)：悟空》的案例，深入探討了中國(guó)神話(huà)在西語(yǔ)世界的傳播路徑。《黑神話(huà)：悟空》的成功實(shí)踐表明，通過(guò)情感共鳴與多平臺(tái)協(xié)同，中國(guó)神話(huà)能夠在西語(yǔ)世界乃至全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。然而，中國(guó)神話(huà)的國(guó)際傳播仍面臨文化差異、語(yǔ)言壁壘等深層挑戰(zhàn)。未來(lái)，應(yīng)持續(xù)深化情感共鳴與技術(shù)賦能，優(yōu)化傳播矩陣與本土化策略，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化在全球范圍內(nèi)的創(chuàng)新表達(dá)。通過(guò)技術(shù)與文化的深度融合，中國(guó)神話(huà)將不僅能夠?qū)崿F(xiàn)“文化破圈”，更將成為連接世界、傳遞東方智慧的橋梁，為中國(guó)文化的國(guó)際傳播提供可借鑒的范式。