溫暖全世界

從學徒工做起，王林祥用46年時間打造了一個羊絨制品產銷量穩居世界第一的企業。

“如果品牌有溫度，那么鄂爾多斯一定是其中最溫暖的?！?6年前，這條僅有5秒的央視廣告，讓無數家庭感受到了鄂爾多斯牌羊絨衫的溫度。

如今，在創始人王林祥帶領下，鄂爾多斯集團羊絨制品的產銷量已連續多年穩居全球首位，擁有1436、ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUEERDOS、ERDOSKIDS等多個知名品牌，贏得“鄂爾多斯，溫暖全世界”的美譽。

2024年，鄂爾多斯集團實現營收284.03億元，歸母凈利潤18.47億元，“鄂爾多斯”品牌價值更是高達1809.72億元。

十九歲的學徒工

王林祥與羊絨的緣分可以追溯到1970年。這一年，19歲的他擠進了內蒙古伊盟絨毛廠的招工現場。

“什么學歷？下過鄉嗎？是知青嗎？…”面對招工負責人的一連串提問，讓一無學歷、二無經驗的王林祥漸漸失去了信心。當被問到有什么特長時，他的眼中猛地泛起光彩：“我只要摸一下絨毛，就能立馬區分出品種！”

“小伙子還有這本事，去那邊排隊領表，填好了就來上班。”招工負責人的一句話，讓王林祥成為伊盟絨毛廠的一名學徒工。

此后的一年里，王林祥跟著老師傅每天奔波于60個牧區收羊毛。無論是山羊原絨、綿羊原毛，還是牦牛原絨、駱駝原絨只要他伸手一摸，便能準確判斷出羊毛含絨量及品質類別，可謂是比機器檢測還精準。

慢慢地，王林祥的工作場地開始由牧區轉向車間。按顏色分揀、清洗絨毛上的糞便成為他日常的主要工作。作為羊毛加工流程中必不可少的環節，分揀羊毛對把控羊毛面料質量十分關鍵。勤奮好學的王林祥很快就將打散、去雜、除污和品質分級等各個步驟程序熟記于心，工作質量、效率始終在同批工人中名列前茅。

每天早上6點，王林祥便來到車間操作手搖橫機進行羊毛分揀，這一干就是15個小時。一天下來他操作手搖橫機就高達130余次。如此高頻率的操作不僅是為了把羊絨清洗干凈，去掉粗渣，更是為了提取到高質量細絨。

面對高強度的工作，王林祥不僅沒有退縮，反而樂在其中。為了方便不同羊毛面料的生產，王林祥還專門花心思按照羊絨顏色純度、羊絨長度和纖維直徑等分揀標準，對羊絨進行細致分類分揀。

就這樣，在日復一日的學習、工作中，王林祥練就了一身硬本領，并逐漸不再滿足于只做一名普通的分揀工。

僅鄂爾多斯羊絨衫一個品類，巔峰時期年銷量即占據國內市場 40% 全球市場 30%

開啟羊絨衫時代

20世紀80年代，我國羊絨產業尚不發達，羊絨生產技術更是長期被歐美廠商壟斷。彼時，內蒙古伊盟的羊絨產業已在初級加工階段停滯了20多年，只能以每斤18元的低價向蘇聯、日本及歐洲等工業發達國家出口原絨和簡單加工的半成品。

看著這些原材料經過國外企業的深加工后，搖身一變成為高附加值產品，最終以每斤200元的高價返銷國內市場，王林祥的內心極不平靜：“我們就不能生產出高附加值的羊絨產品嗎？”

1980年春節過后，王林祥興沖沖地前往北京、天津等地的20多家紡織學院學習紡織技術。學習期間，他從一位老教授那里得知，上海國棉五廠不僅掌握絨毛紡織技術，還從法國引進了專業設備。

“這正是我們所需要的！上海國棉五廠擁有高新技術，我們擁有優質原料，可以實現1+1 大于2的效果?！蓖趿窒榈谝粫r間將這一情況向廠領導匯報。

2024年，鄂爾多斯集團實現營收284.03億元，歸母凈利潤18.47億元，“鄂爾多斯”品牌價值更是高達1809.72億元。

在廠領導的大力支持下，1980年3月王林祥率領50名技術工人前往上海國棉五廠學習先進技術。此后的5個月時間，他與工友們通過深人系統地學習，熟練掌握了羊絨紡織設備的選型、羊絨紗的染色工藝、羊絨衫的裁剪方法以及紡紗機的安裝等知識與技術。

1981年10月1日，新建的伊盟羊絨衫廠正式投產。王林祥和工友們身著嶄新的工作服在全新的機器前有條不紊地忙碌著，一卷卷羊絨原料經過層層工序，成功產出500噸無毛絨、200噸羊絨紗和30萬件羊絨衫。

之后，經過兩個月的精工細作，所生產的羊絨衫纖維細度達到13微米，不僅質地輕盈、保暖性能卓越，更難能可貴的是，經過洗滌后依然能保持原有尺寸。

名見經傳 ELITE

鄂爾多斯集團如 今已擁有1436、 ERDOS、鄂爾多 斯1980、BLUE ERDOS、ERDOS KIDS等多個知名 品牌

1983年，憑借卓越的管理經驗和斐然的業績，王林祥被伊盟盟委委以重任，正式出任羊絨衫廠廠長。此時，32歲的他信心滿滿：“要打造世界上最大、最優秀的羊絨企業！”

“如何將羊絨成功推向市場，讓中國羊絨獲得全球認可？”數年時間里，這個問題始終縈繞在王林祥心間。

在一次出國考察中，王林祥發現自家代工生產的羊絨衫貼上合作方品牌后終端售價飆升了數10倍，便產生了打造自有品牌的想法。

1989年3月，在王林祥主導下，羊絨衫廠開始打造鄂爾多斯品牌，以約200萬元廣告預算成功登陸央視核心收視時段。通過對比式廣告語“和毛衣一樣暖和，但比毛衣輕、軟、不縮水”突出羊絨產品優勢，并伴隨“鄂爾多斯，溫暖全世界”的品牌口號引發全國關注。此舉不僅使鄂爾多斯成為首個通過國家級媒體建立大眾認知的羊絨品牌，還推動了工廠全年銷售額突破億元大關。自此，中國羊絨產業進人品牌驅動新階段。

王林祥表示，未來公司將致力于打造世界級可持續羊絨時尚產業和世界級高科技綠色循環產業，推動兩大事業板塊不斷向高端化、智能化、綠色化、品牌化邁進。

為拿下更多市場份額，王林祥將銷售目標地選在經濟發達的沿海城市和一線城市，抽調92名生產一線的員工，分組前往北京、上海、廣州、深圳等一線城市開設羊絨衫專賣店，迅速掀起了羊絨衫購買熱潮。當時，王府井商場鄂爾多斯專柜首月就賣出了1萬多件羊絨衫。

到1990年，鄂爾多斯已在全國52座城市開設了130家專賣店和200多個商場專柜，年銷售額高達6000萬元。

產品正式推向市場后，產品價值得到了顯著提升，就連出口單價也從原來的每斤18元飆升至160元，實現了近9倍的增長。年末，首批出口日本的羊絨紗產品就為廠里創造了超過100萬元的凈利潤。工人們得知這一振奮人心的消息后，競相奔走相告，生產熱情也隨之持續高漲。

此時的王林祥也是激動不已：“作為內蒙古改革開放后引進的第一個外資項目，羊絨衫廠的投產開啟了中國羊絨產業邁人精加工的新時代?！?/p>

打造世界級羊絨

在鄂爾多斯集團的鼎盛時期，羊絨衫產品年銷售量突破千萬件大關，不僅占據 40% 的國內市場，更拿下 30% 的全球市場占有率，甚至超越了保持150年行業統治地位的英國道森公司，成為名副其實的全球羊絨產業領導者。

時至今日，鄂爾多斯集團在全球羊絨市場的領導者地位愈加穩固。對于集團接下來的發展，王林祥表示：“公司將致力于打造世界級可持續羊絨時尚產業和世界級高科技綠色循環產業，推動兩大事業板塊不斷向高端化、智能化、綠色化、品牌化邁進?！?/p>

編輯/車玉龍