數據破界者夏萌：用技術重構廣告營銷新生態

在螞蟻數智信息技術（上海）有限公司智能營銷事業部的技術辦公室里，一塊實時刷新的工作面板上，“68個廣告渠道接入”“單日數據處理耗時縮短至2小時”的字樣格外醒目——這組數據背后，是廣告行業從“數據泥潭”走向“精準決策”的轉變，而推動這一變革的核心人物，正是該公司產品專家夏萌。

“現在廣告主對接68個常規渠道是常態，但以前單是整理這些平臺的零散數據，團隊每月就要耗掉數十個小時。”夏萌在采訪中道出行業痛點。深耕數字廣告領域多年，他始終以“技術破局+管理落地”為核心，主導研發的跨平臺廣告數據整合與分析軟件，正是針對這一痛點的標桿解決方案。

該軟件的核心競爭力源于夏萌創新構建的“三維數據采集體系”：通過設備指紋技術，精準打通用戶在手機、平板、電腦間的跨終端行為路徑，比如追蹤“手機瀏覽廣告—電腦完成下單”的完整鏈路；借助區塊鏈技術，實現Cookie標識的安全映射與廣告素材的版權存證，解決數據可信度難題；結合熱力圖分析，細化用戶點擊、停留、互動的深度，讓“用戶對廣告感不感興趣”有了量化標準。“以前各平臺數據像‘方言不通’，現在通過這套架構，抖音、微信、Google的數據能實現毫秒級整合，處理效率比行業平均水平快一倍多。”夏萌解釋道。

如今，該軟件的價值已在多個行業落地開花。自推出以來，其已服務快消、3C、汽車、文旅等領域的60余家企業：上海美妝公司通過整合線上線下數據，精準鎖定下沉市場年輕群體，調整投放策略后營銷ROI提升62%；深圳市新能源汽車公司借助軟件的預測性分析，提前3個月布局短視頻渠道，線索轉化成本直接降低38%。這些案例成了行業內“技術驅動營銷提效”的經典范本。

夏萌的貢獻不止于一款產品。他提出的“數據編織”理念，正推動跨平臺數據整合的標準化：通過動態適配不同平臺的數據接口格式與API限制，再用智能路由技術自動選擇最優采集路徑，原本需要專業技術團隊才能完成的整合工作，現在中小企業通過簡單配置就能實現。業界專家評價道，“夏萌不僅解決了工具問題，更重構了流程，讓數據整合從‘奢侈品’變成‘必需品’。”

談及未來，夏萌表示，他未來將持續聚焦“技術創新”與“系統工程管理”的雙重驅動，致力于通過標準化、智能化的手段，助力行業客戶應對日益復雜的營銷環境，深化營銷數據資產價值，實現更高效的營銷資源配置與實體經濟賦能。