淺析轉(zhuǎn)型時期大眾傳播媒介的社會責(zé)任

鄭國帥

（河南電視臺，河南 鄭州　450008）

淺析轉(zhuǎn)型時期大眾傳播媒介的社會責(zé)任

鄭國帥

（河南電視臺，河南 鄭州450008）

隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，大眾傳媒媒介得到了迅速發(fā)展，并提升了在社會中的地位。在社會轉(zhuǎn)型的影響下，眾多社會問題開始暴露出來。大眾傳媒是影響社會大眾的主要傳媒工具，所以必須在社會轉(zhuǎn)型時期發(fā)揮出自身的作用，承擔(dān)起社會的責(zé)任，保證社會轉(zhuǎn)型的順利進(jìn)行，構(gòu)建和諧的社會。本文主要對轉(zhuǎn)型時期大眾傳媒的社會責(zé)任進(jìn)行分析，希望可以給相關(guān)研究人員提供參考。

社會轉(zhuǎn)型；大眾傳媒；社會責(zé)任

大眾傳媒已經(jīng)成為當(dāng)前影響社會的主要傳媒工具，承擔(dān)著非常大的社會責(zé)任，所以必須讓大眾傳媒向積極的方向發(fā)展，樹立良好的大大眾傳媒形象。任何傳媒都具有一定的社會責(zé)任，大眾傳媒作為法治主義的推動者，必須從公平、公正、誠信、友善的角度履行職責(zé)，營造和諧的社會氛圍，促進(jìn)大眾傳媒向長遠(yuǎn)的方向發(fā)展。

一、社會轉(zhuǎn)型發(fā)展?fàn)顩r

作者簡介：鄭國帥（1967—），男，河南鞏義人，大學(xué)學(xué)歷，河南電視臺主任編輯，研究方向：廣播電視編導(dǎo)，節(jié)目制作。

當(dāng)前處于社會轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期，所以出現(xiàn)了很多問題。主要表現(xiàn)為：第一，社會進(jìn)行多元分化，沒有形成完整的機(jī)制。原有的社會模式已經(jīng)弱化，社會成員之間的配合難度增大。第二，文化開始偏向多元化，人們開始從舊的思想理念中逃離出來，不斷接受新知識、新思想和新文化。在此時期，人們的精神生活難免會出現(xiàn)紊亂，產(chǎn)生各種社會問題，引發(fā)社會危機(jī)。第三，制度較落后，存在各種問題，個別社會成員已經(jīng)與社會斷裂。部分成員開始面臨生存危機(jī)，沒有及時得到社會的救助，處于困境中無法自拔。第四，存在社會風(fēng)險。一方面來自社會機(jī)制弱化產(chǎn)生的風(fēng)險問題；另一方面，在科學(xué)技術(shù)和社會現(xiàn)代化進(jìn)程的影響下，對各種核、生態(tài)和基因技術(shù)產(chǎn)生了威脅，社會風(fēng)險較大。

改革開放以來，國家將工作中心放在經(jīng)濟(jì)建設(shè)上，大眾傳媒發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，社會開始向信息化進(jìn)程轉(zhuǎn)變，很多傳媒行業(yè)開始融入市場經(jīng)濟(jì)中。因而，促進(jìn)社會的發(fā)展，必須正確認(rèn)識傳媒的社會責(zé)任。

二、大眾傳播媒介的責(zé)任

（一）維持社會穩(wěn)定，強(qiáng)化社會監(jiān)督

隨著社會機(jī)制的不斷弱化，大眾傳媒對私人空間產(chǎn)生了很多作用。一方面，大眾傳媒屬于國家的重點(diǎn)控制部分；另一方面是聯(lián)系社會的密切部分，可以調(diào)節(jié)國家和個人的關(guān)系，具有非常重大的責(zé)任，能加強(qiáng)政府和人民群眾的聯(lián)系。只有大眾傳媒進(jìn)行恰當(dāng)?shù)纳鐣鞑?，才能疏通國家和個人的問題，激發(fā)社會成員參與社會活動的積極性，緩解多元化發(fā)展中存在的問題，加強(qiáng)社會凝聚力，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。除此之外，社會傳媒還要強(qiáng)化監(jiān)督職責(zé)，認(rèn)真發(fā)現(xiàn)并處理違法亂紀(jì)及貪污腐敗等問題，糾正不良風(fēng)氣，促進(jìn)社會的和諧發(fā)展，將社會轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)損失降到最低。

（二）積極進(jìn)行社會道德建設(shè)

轉(zhuǎn)型過程中的主要特點(diǎn)就是“異質(zhì)性”。在轉(zhuǎn)型中，人們的道德和價值體系出現(xiàn)紊亂，很多傳統(tǒng)的美德逐漸被人們摒棄，道德淪喪。同時，在轉(zhuǎn)型過程中，社會結(jié)構(gòu)也開始不斷變化，各種新型的社會組織不斷出現(xiàn)。在新組織和新社會環(huán)境的發(fā)展下，必須由新的法律法規(guī)進(jìn)行約束，但是該時期社會結(jié)構(gòu)分化較嚴(yán)重，所以還不能形成完整的法律法規(guī)。由于大眾傳媒在社會道德體系建設(shè)方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢，所以必須承當(dāng)起相應(yīng)的社會責(zé)任。可以借助大眾傳媒向社會傳播新思想、新知識和性度，在長期的傳播中，影響人們的價值觀念，促進(jìn)社會價值體系的形成，不斷弘揚(yáng)和發(fā)展民族文化，推動轉(zhuǎn)型社會的發(fā)展，保證社會穩(wěn)定。

（三）激發(fā)社會正能量，消除社會消極能量

社會轉(zhuǎn)型期間，大眾傳媒主要肩負(fù)著加快經(jīng)濟(jì)建設(shè)和保持社會穩(wěn)定的使命。為了促進(jìn)國家使命的順利進(jìn)展，必須營造以中國積極向上的社會文化，凝聚社會力，將積極向上的思想推動到和諧社會發(fā)展上，抑制社會發(fā)展反作用力。對此，大眾傳媒具有義不容辭的責(zé)任。因?yàn)槠溆绊懼鼙姷膬r值觀念、愛國思想和民族自豪感。社會發(fā)展的主要動力來自于全體社會成員，所以要求社會成員學(xué)習(xí)新技能和知識，促進(jìn)國家發(fā)展。大眾傳媒在發(fā)展中會影響人們怎樣想、怎樣做，只有不斷調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播方式，才能傳播出社會正能量。

事實(shí)證明，社會在任何一個時期的發(fā)展中都有負(fù)能量，也可以稱之為“社會消極情緒”。此種情緒對社會穩(wěn)定具有很大威脅。大眾傳媒可以通過合適的途徑，消除社會消極情緒，如通過弘揚(yáng)正義，揭露社會丑陋現(xiàn)象，將不良思想扼殺在搖籃中，為社會穩(wěn)定發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

（四）推行社會救助，強(qiáng)化社會關(guān)懷

社會轉(zhuǎn)型過程中存在各種制度空缺，社會成員的自我獨(dú)立性明顯增強(qiáng)，一旦遭遇社會災(zāi)難得不到制度保障，就會處于絕境中。所以社會傳媒在此種狀況下，必須積極對受災(zāi)害群眾實(shí)施救助，一方面救助了受難者，另一方面喚起了社會認(rèn)識，讓民眾思想得到道德教育。除此之外，大眾傳媒的出現(xiàn)，產(chǎn)生了很強(qiáng)的社會反響，進(jìn)而演變?yōu)橐环N群體效應(yīng)，取得良好的社會反響。大眾傳媒不僅承擔(dān)著信息和娛樂的作用，還可以助力社會轉(zhuǎn)型，對于整體社會的穩(wěn)定和發(fā)展都具有非常重要的意義。

三、結(jié)語

在社會轉(zhuǎn)型發(fā)展下，大眾傳媒面臨著經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙重選擇，但必須將社會效益放在首位，正確認(rèn)識社會效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的聯(lián)系，辯證處理兩者之間的關(guān)系。同時，大眾傳媒根據(jù)實(shí)際需求發(fā)揮媒介對社會的作用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。

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