我國體育旅游發展的現狀及其發展前景

周 易

（華中師范大學 體育學院，湖北 武漢 430079）

1.前言

縱觀體育發展史，體育是伴隨著人類的產生而產生，體育形態是隨著人類文明發展過程而演進的。體育旅游是以體育學和旅游學交叉融合而產生的、具有體育和旅游特點的一種新式旅游文化產品，是人文旅游的重要組成部分。旅游是現代人們生活方式中以休閑、消遣、娛樂來調節身心的一種積極性休息方式，是體育的一種綜合性運動。體育與旅游是“體育性旅游事業和旅游性的體育事業”，兩者往往是相伴而行，旅游過程中有體育，體育之中有旅游。隨著人口結構、家庭結構、勞動生產結構等社會結構的演進，人們生活水平不斷提高，余暇時間也逐漸增多。人們度假觀念開始向保健和追求生活品質轉化，“花錢買健康”的觀念深入人心，人們越來越熱衷于參加各種以體育為載體的旅游活動，與體育有關的旅游度假方式也隨之不斷升溫，體育旅游已逐漸成為時尚。目前，體育旅游業已在歐美、日本等國家形成了巨大的旅游市場。與之相比，我國的體育旅游則起步較晚，體育旅游僅占我國旅游業5%左右的份額，但隨著中國社會結構的變遷，體育旅游市場具有較大的開發潛力和廣闊的發展空同。

2.體育旅游資源的概念及其類型

對于體育旅游資源的定義,比較有代表性的是柳伯力的定義,他認為體育旅游資源是指在自然界和社會中能對旅游者產生吸引力的,能進行體育旅游活動,并能給旅游業帶來經濟,社會和生態綜合效益的客觀事物。余素梅認為,體育旅游資源是在自然界和社會生活中,經過合理開發,能對旅游者產生吸引力,為旅游業所利用,并能帶來經濟,社會和生態效益的各種因素和事物的總和。

而目前關于體育旅游資源并沒有明確的劃分，我們根據體育旅游現實存在狀況并結合我國的實際，將體育旅游資源劃分為有形體育旅游資源和無形體育旅游資源兩大類型，其中有形體育旅游資源又可分為人造體育旅游資源、以自然為依托的體育旅游資源、民間體育旅游資源；無形體育旅游資源主要是體育節事資源。

3.我國體育旅游發展現狀及存在問題

3.1 體育旅游的設施不完善

旅游設施是接待旅游者參觀游覽的物質設備條件。體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設備；登山旅游者需要的登山服裝、宿營帳篷、專用食品和飲料等；水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設備。這些設施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著體育旅游市場開發的程度，是體育旅游市場的硬件條件標準。在這方面，我國與先進的國家相比還有差距。

3.2 體育旅游的服務質量差

旅游服務是旅游部門利用一定的旅游設施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務的總稱。包括飲食、住宿、交通、導游、翻譯、購買商品等方面的服務。高質量體育旅游服務包括以下內容：體育運動器材規格齊全，能提供各種運動項目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然；食宿服務主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺；保證各種體育用品、紀念品的供應，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(產品)質量高低的標志是旅游者的滿意程度和旅游產品供給旅游目的地的社會效益和經濟效益。優質旅游服務，應該既使旅游者滿意，又能提高社會效益和經濟效益。而目前，我們還存在著管理水平、服務質量差，旅客不滿意等急需解決的問題。

3.3 體育旅游產品結構單一、形式老化、內容多年不變

不少來過中國還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經歷的產品而作罷。面對國際客潮和游客自主意識的增強，我國體育旅游產品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態，長期以來一直實行包價形式的體育旅游產品，不能適應不同年齡的需求。另外，體育旅游產品質量下降也是一個十分突出的問題，應引起有關部門的高度重視。

3.4 對體育旅游的安全宣傳不夠，急救設備落后

體育旅游與一般旅游畢竟有區別，尤其是登山、戶外運動具有一定的挑戰性和危險性。據國家體育總局登山運動管理中心主任李致新說，目前，我國已有戶外運動俱樂部300多家，喜歡戶外運動的人數以千萬計。根據國外的經驗，隨著戶外運動的火爆，事故的頻發期即將到來。據統計，我國2000年～2004年，在登山和戶外運動中死亡共43人，其中登山15人，戶外運動為 28人：2000年為 0，2001年4人，2002年 7人，2003年8人，2004年9人，總體呈逐年上升趨勢。2002年8月7日，北京大學登山隊5名隊員在攀登希夏邦馬峰西峰頂峰的過程中，遭遇雪崩，兩人遇難。登山協會副主席汪鐵銘認為，盡管從事登山運動避免不了一些意外事故的發生，但如具備一定的登山經驗，出發前詳細準備，則可以將這些意外減少到最低限度。北大登山隊此次失事，與隊員們經驗欠缺有很大關系。據悉，北大登山隊在進山時，西藏登山協會人員曾建議他們攜帶衛星電話并接受高山向導，但被北大學生拒絕了，這本身就說明北大學生經驗方面的不足。無論是國內還是國外的業余登山隊，甚至是專業登山隊，在登高山時這兩件設備一般都不能缺少，目的就是為了盡可能地避免將會出現的危險。由于衛星電話是件奢侈品，即使在國家登山隊中也屬稀罕品，學生們拒絕是可以理解的，畢竟租用的費用太高。現在看來，正是由于通訊設備缺乏才導致此次山難事故的救援工作不能及時展開。這些資料表明，我國目前對體育旅游及登山、戶外運動、野外生存等具有一定危險性項目的安全宣傳不夠，一旦發生事故，由于經驗不足和救援設備落后，就無法迅速開展有效的救援工作，造成重大損失。

4.發展我國體育旅游的對策、前景展望

4.1 我國體育旅游產業發展的相關對策

體育旅游作為一種產業，它的發展在一定程度上取決于整個國民經濟的支持力度，包括經濟部門與非經濟部門的支持。發展體育旅游要從國情出發，從體育部門的實際出發。根據我國國情，提出以下幾點對策：

4.1.1 加強政策扶持，完善體育旅游法律、法規建設

政府要把體育旅游市場開發作為發展旅游事業的戰略要點。政府要盡快制定相關扶持政策，吸引國內外資金參與體育旅游資源的開發，促進體育旅游市場的發展。明確體育旅游的管理部門，依法加強宏觀管理，通過規范體育旅游市場競爭秩序，規范體育旅游企業和經營者經營行為，提高服務質量。較成熟的體育旅游市場，從業人員、基礎設施基本齊備，相關管理比較正規。而我國部分冰雪運動、漂流、民族體育項目的管理法規、措施相對滯后，為此，必須對體育旅游的基礎設施進行安全檢查，同時完善相應的法律法規，保證體育旅游安全監督到位。

4.1.2 協調與相關旅游產業的關系

在體育產業中，體育旅游業屬于相關產業，是為主體產業服務的。體育旅游業的發展，不能超過主體產業的發展，也就是說，國家對體育產業的投資首先保證主體產業的需要，其次才是相關產業。在保證主體產業發展的前提下，集中必要的人才、物力和財力，確保體育旅游業的發展。只有在旅游資源豐富、配套設施相對完備、可進入性強、商業價值高、發展體育旅游利益顯著的地方，才能有所發展。

4.1.3 積極開發國際體育旅游市場

我國的旅游景點和名勝古跡世界聞名，體育文化在世界上占有一定位置。因此，在開發體育旅游市場的過程中，向世界廣泛宣傳介紹我國著名的旅游景點、體育文化、風土人情、民族習慣特點等是十分必要的。根據我國現實的經濟條件，講求經濟效益，爭取舉辦更多的世界性比賽，擴大同各國、各地區的交往。同時還要根據對外的傳統聯系和項目特點，適當開展定方向、定項目的對外體育旅游活動，以吸引更多的體育旅游者來華旅游觀光。國際體育旅游是高標準的消費行為。所以在體育旅游景點要建立高于本國生活水平的各種旅游設施，其中包括現代化的賓館、機場、高速公路、現代化的體育設施和游樂場所。

4.1.4 加大體育旅游設施和急救設備的投入，完善保險制度

安全是每個旅游者出行時考慮的首要因素，先進、安全的旅游設施是進行體育旅游必不可少的條件，特別是一旦發生意外，先進的急救設備就能把損失降低到最小。同時，要完善保險制度，在事故發生時，盡量挽回旅游者的損失，降低投資者的風險。

4.2 體育旅游的前景展望

體育旅游的內容豐富多彩，能滿足不同年齡、不同性別、不同職業的人們心理和生理的需要，體育旅游能使人延年益壽，所以它以強大的生命力吸引著旅游愛好者。據有關專家預測，體育旅游這個被譽為“無煙工業”的第三產業會成為世界最大的行業之一。就拿西班牙高爾夫球體育旅游來說，此項活動每年接待旅游者3.6萬人次，外匯收入達170億比塞爾（約合1.7億美元），無論是游客的數量，還是由此帶來的財政收入均已位居歐洲首位。 英國旅游業為了讓旅游者更好地了解世界名城倫敦，推出了“徒步游倫敦”的新項目。目前，這類的公司已達幾十家。公司根據旅游者的年齡特點和要求，安排了適合不同類型游客興趣的徒步游覽路線.游覽路線一般都不太長，參觀速度較慢，老少皆宜，很受歡迎。我國的體育旅游業也正在走向世界。2001年，全國各地共有100多個體育賽事和旅游節慶，同時還推出了11個體育旅游專項產品。徒步、武術、漂流、雪上運動、騎馬、探險等各種旅游活動，倍受各國人們關注。

這個將成為世界第一大產業之一的體育旅游業，其發展勢頭之猛，后勁之足，潛力之大。目前已在170多個國家和地區形成氣候.在過去的十多年中，還沒有任何產業像體育旅游業這樣持續高速增長。無論是在經濟、健康、社會等方面的價值都遠遠超其他單項產業的發展速度。由于北京奧運會的舉辦成功，WTO的成功加入，體育旅游將是重要的拉動因素之一，由此可以預測到在今后的十幾年里，體育旅游借加入WTO的東風，我國將會分層次，分步驟地開放、發展旅游市場，積極投身國際市場的競爭。

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