谷歌\\蘋果交鋒廣告業(yè)務(wù)

近期，谷歌公司炮轟蘋果公司，指責(zé)后者對(duì)軟件開發(fā)者實(shí)施的新規(guī)則，可能阻止谷歌及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在iPhone和iPad應(yīng)用程序中銷售廣告。

此舉是這兩家硅谷巨頭之間關(guān)系日趨緊張的最新跡象。

這一事件彰顯了手機(jī)廣告銷售收入的重要性正在增加。這個(gè)市場(chǎng)雖小但增長(zhǎng)很快，促使谷歌擊敗蘋果收購(gòu)了在手機(jī)上放置廣告的AdMob公司。

6月7日，蘋果公司修改了應(yīng)用程序開發(fā)工作的管理規(guī)定，這些包括游戲在內(nèi)的應(yīng)用程序與iPhone和iPad所用的新操作系統(tǒng)兼容。

新規(guī)定禁止部分廣告機(jī)構(gòu)從iPhone應(yīng)用程序中收集使用數(shù)據(jù)，致使這些機(jī)構(gòu)更難以有針對(duì)性地投放廣告并與蘋果公司的廣告網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)。

蘋果公司將于7月1日推出自己的廣告網(wǎng)絡(luò)iAd。

AdMob公司的創(chuàng)始人、現(xiàn)任谷歌公司副總裁的哈穆伊(Omar Hamoui)6月9日在博客中說，若照此執(zhí)行，應(yīng)用程序開發(fā)者將無法在iPhone上使用AdMob和谷歌的廣告解決方案。

哈穆伊副總裁進(jìn)一步解釋說，蘋果公司的新規(guī)定會(huì)同時(shí)損害大小應(yīng)用程序開發(fā)商的利益，嚴(yán)重限制他們獲取最大利益的業(yè)務(wù)選擇。蘋果公司未予置評(píng)。

新規(guī)定對(duì)通過蘋果手機(jī)上的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器進(jìn)行的常規(guī)廣告銷售并無影響。但4月份首次公布的規(guī)定原先被解讀為:除蘋果公司外，禁止任何人在iPhone應(yīng)用程序中銷售廣告。

與此同時(shí)，蘋果公司修改了這些規(guī)定以允許部分廣告公司與iAd競(jìng)爭(zhēng)，只要這些廣告機(jī)構(gòu)的母公司不生產(chǎn)或銷售手機(jī)或手機(jī)操作系統(tǒng)。

除谷歌公司，此類公司還包括也開發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)的微軟公司，以及諾基亞公司等手機(jī)制造商。

即日，微軟公司高管表示正在對(duì)此事進(jìn)行調(diào)查，諾基亞發(fā)言人則拒絕置評(píng)。

通過哈穆伊在AdMob公司博客上發(fā)表評(píng)論，谷歌公司迅速對(duì)這些條款提出了批評(píng)。谷歌在AdMob公司身上已投入7.5億美元，并開發(fā)了供iPhone的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們使用的Android操作系統(tǒng)。

谷歌最近已完成對(duì)AdMob的收購(gòu)，此前這項(xiàng)交易通過了美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)的嚴(yán)格審查。FTC在審查過程中考慮了蘋果公司進(jìn)軍手機(jī)廣告市場(chǎng)一事的影響。

在谷歌去年11月宣布要購(gòu)買AdMob后，蘋果在1月收購(gòu)了AdMob的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Quattro Wireless公司。在對(duì)谷歌的收購(gòu)交易進(jìn)行審查時(shí)，F(xiàn)TC曾說要密切關(guān)注手機(jī)廣告市場(chǎng)。

據(jù)知情人士說，蘋果以AdMob競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的姿態(tài)出現(xiàn)，很大程度上導(dǎo)致了FTC決定不阻止谷歌收購(gòu)AdMob。

AdMob在Android手機(jī)、黑莓及其他手機(jī)上放置廣告，但已售出5000多萬(wàn)部iPhone的蘋果公司說，iAd將只在蘋果手機(jī)上放置廣告。

研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，2010年美國(guó)手機(jī)廣告收入有望達(dá)到5.93億美元，高于2009年的4.16億美元。

目前，尚不清楚谷歌如果不能讓蘋果改變新規(guī)則，還能采取什么其他辦法。當(dāng)然，向政府提出投訴也是一種選擇。

在蘋果公司最近改變應(yīng)用軟件開發(fā)工作的管理規(guī)定之前，美國(guó)司法部及FTC正要審查蘋果的經(jīng)營(yíng)行為是否有違競(jìng)爭(zhēng)原則，但尚不清楚這兩家機(jī)構(gòu)是否已開始了初步調(diào)查。

谷歌的聲明顯示，該公司不會(huì)讓步，將堅(jiān)持要在包括iPhone的所有手機(jī)上發(fā)布廣告。

據(jù)可靠信息獲悉，谷歌正尋求將其在網(wǎng)上廣告業(yè)務(wù)中的主導(dǎo)地位擴(kuò)展到個(gè)人電腦之外。目前，谷歌正對(duì)廣告技術(shù)及廣告銷售進(jìn)行大力投資，以便更好地在手機(jī)網(wǎng)頁(yè)上及iPhone和Android手機(jī)運(yùn)行的應(yīng)用軟件中發(fā)布廣告。

而蘋果也已表明了其進(jìn)軍手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的決心，它稱此舉將為軟件開發(fā)者從其應(yīng)用軟件中獲利提供新的途徑。

蘋果6月上旬推出了一種新款iPhone手機(jī)，該公司首席執(zhí)行官喬布斯(Steve Jobs)夸贊說，蘋果的智能手機(jī)比使用谷歌操作系統(tǒng)的手機(jī)更優(yōu)越，并說，iAd平臺(tái)有望在下半年創(chuàng)造6000萬(wàn)美元的廣告收入。

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