廣播電視媒體的數(shù)字化生存

肖　清　龔漢洲

廣播電視這種建立在現(xiàn)代光電聲訊技術基礎上的電子媒體，自從誕生的第一天起就絲毫離不開技術的支持。現(xiàn)代通訊技術的任何發(fā)展都不可避免地影響到電子傳媒的生存狀態(tài)和發(fā)展軌跡，世紀之交，以數(shù)字技術為科技理論基礎，以多媒體電腦為硬件載體，以網(wǎng)絡為運作形式的國際互聯(lián)網(wǎng)幾乎是在一出世的瞬間就一舉掃蕩了大眾傳播的各個領域。其具體表現(xiàn)就是數(shù)字音頻廣播（DAB）和數(shù)字電視（DTV），以及第四媒體——國際互聯(lián)網(wǎng)。廣播電視在這些技術平臺上獲得了新的發(fā)展動力和新的存在方式。

一、數(shù)字化的技術背景及其人文內(nèi)涵

數(shù)字化簡單的來說，就是通過“1＂和“0＂的組合轉(zhuǎn)換，表示各種各樣的信息，也就是說，把一個信號數(shù)字化，意味著從這個信號中按照一定的規(guī)則取樣，如果我們把這些樣本緊密地排列起來，幾乎能讓原樣完全重現(xiàn)。它的基本單位是比特，即每秒鐘傳送信號的數(shù)量，比特沒有質(zhì)量和尺寸，它能以光的速度運行，它是數(shù)字化計算中的基本粒子，許多信息，如在時間軸上運動著的聲音、靜止或運動著的圖像、文字等等，都能被數(shù)字化，都能以“1＂和“0＂來表示。通過編碼和解碼的過程，就能還原成物理存在的聲音圖像或文字符號等等。

每一項現(xiàn)代科學技術的背后我們都可以看到人的影子。從科學技術的發(fā)展史上來看，每一次的科技革命都帶來了社會和人自身發(fā)展，但是“盡管技術的發(fā)展提高與擴展了自己的生存能力，社會也進入了一個更有保障、更舒適、更有生存主動性的階段，但現(xiàn)代技術一旦出現(xiàn)，成了一種異己的客觀力量，反過來窒息著人的價值和意義。”⑴盡管浪漫人文主義者的這種想法過于悲觀和無奈，而且確實我們環(huán)顧四周，我們會發(fā)現(xiàn)這個社會的許多方面無不體現(xiàn)出這種狀況。但是數(shù)字化技術卻賦予了人類傳播領域諸多“人性化”的特點。

首先，數(shù)字化技術使得大眾傳播方式趨向“非線性化”。“非線性”意味著對一種強制性模式的顛覆，從而使受眾能夠真正成為掌控信息流程的主體。受眾在接受信息的順序和時間方面將有更大的自由度。由于數(shù)字技術是將各種信號包括文字聲音圖象符號等都轉(zhuǎn)化成一系列的數(shù)字，當電子計算機對這些數(shù)字進行讀取時，只要不改變原先的數(shù)碼組合順序，就可以還原成某段信息。信息在一個技術平臺上可以實現(xiàn)自由調(diào)閱。

其次，數(shù)字技術將改變大眾傳播媒介的本質(zhì)。隨著基于數(shù)字技術基礎之上的網(wǎng)絡技術的發(fā)展，一些傳統(tǒng)的傳播方式將得到根本性的改變。網(wǎng)上信息傳播的形態(tài)將大不同于傳統(tǒng)光電通訊傳播的形態(tài)。在傳統(tǒng)的傳播形態(tài)中，“編輯和制片人們必須對他們的新聞產(chǎn)品做一個判斷：想當然地認為他們的讀者或觀眾在某個問題上都和他們有一樣的知識經(jīng)驗。同時他們也會努力地使自己盡量和受眾們的經(jīng)驗范圍一樣寬。但是這種‘一對多的方法顯然在對待某個復雜的報道對象就會出現(xiàn)問題，特別是對那些受眾看法不一的事件上。”⑵“一對多”就意味著媒體傳者不分受眾的各種層次，只是將受眾看成一個一成不變的整體，信息傳送出去，任務就完成了，而對于受眾來說，只能是被動地接受媒體傳播的信息，沒有主動權。而網(wǎng)絡卻將這個主動權交到了受眾的手里，“推送（PUSH）比特給人們的過程將一變而為允許大家（或他們的電腦）拉出（PULL）想要的比特的過程”。⑶這種轉(zhuǎn)變將受眾放到了在傳播史上一個從未有過的受重視的程度，受眾的主動性第一次有了實質(zhì)性的保障，傳播由“賣方市場”第一次變?yōu)榱恕百I方市場”。受眾的興趣愛好選擇傾向得到了前所未有的尊重。這種人本主義的凸顯正是數(shù)字技術帶給大眾傳播的一個顯著的變化。

再次，數(shù)字網(wǎng)絡技術帶來的互動性將改變或模糊傳統(tǒng)傳播模式中受傳雙方的地位。網(wǎng)絡傳播中的雙向互動是數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術完美的杰作。傳統(tǒng)傳播模式的一個最大的缺陷就是很少有信息反饋和交流，即使有也幾乎很少是適時的。而在網(wǎng)絡傳播時代，網(wǎng)站的人性化設計，網(wǎng)絡上的在線交流，及時快捷的電子郵件，適時統(tǒng)計的網(wǎng)上投票，聊天室里的在線聊天，BBS的隨時張貼的“帖子”等等，處處都體現(xiàn)出溝通交流民主參與的現(xiàn)代民主社會的新理念。隨著雙向互動的深入發(fā)展，受傳雙方的地位也悄悄地發(fā)生著改變。消息來源主體不再只是傳統(tǒng)意義上的大眾媒體，任何當事人，現(xiàn)場第一目擊者都可能成為信息源（當然可信度有高低之分）。在某個傳播環(huán)節(jié)中，這個人有可能是受眾，但在另一個傳播環(huán)節(jié)中，他又有可能是傳播者，他的身份是不確定的，這種多元傳播格局也正是多元社會存在形態(tài)的真實寫照。套用一句廣告詞，就是“溝通無極限”，社會就是在這種雙向互動溝通中得到發(fā)展。

二、廣播電視媒體的數(shù)字化生存方式

現(xiàn)代廣播電視在數(shù)字化技術的支持下，走入了新一輪的彰顯自身優(yōu)勢，優(yōu)化傳播機制的階段。數(shù)字化技術滲透到了廣播電視運作模式的各個環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡技術在廣播電視領域被廣泛運用：從節(jié)目的生產(chǎn)流程，儲存介質(zhì)到傳統(tǒng)廣播電視媒體與網(wǎng)絡的直接融合——廣播電視網(wǎng)站，從節(jié)目制作的手段到編輯記者的思想觀念方面都有了革命性的改變。

1、廣電節(jié)目的生產(chǎn)流程和運作方式的根本性變革

在節(jié)目運作的前期，收集選題，尋找素材不再單單只是從圖書館里的報紙雜志上找了，而是在“浩瀚無邊”的互聯(lián)網(wǎng)上“淘”，互聯(lián)網(wǎng)上超量的信息從理論上提供給了節(jié)目制作一個無所不包的素材和背景資料。而修改稿子傳送節(jié)目都是通過電腦網(wǎng)絡實現(xiàn)的。通過電臺電視臺的內(nèi)部局域網(wǎng)將節(jié)目文件夾放到共享區(qū)，審片部門和播出部門就可以自由的采集、修改。數(shù)字音頻視頻網(wǎng)絡系統(tǒng)可以實現(xiàn)對電臺電視臺整體節(jié)目運作的集成控制管理，從節(jié)目制作到最后的播出都可以實現(xiàn)集約化的操作。節(jié)目的播出也實現(xiàn)了數(shù)字化，特別是對于廣播來說，DAB廣播的音效達到了CD的效果，而且還可以提供大容量的高效可靠的數(shù)據(jù)信息傳送。

2、存儲介質(zhì)改變和資料庫深度開發(fā)

節(jié)目資料的數(shù)字化存儲可以保證節(jié)目質(zhì)量和信號在很長的一段時間里都不會衰退，節(jié)目的存儲方式可以用數(shù)字磁盤，也可以存入電腦的數(shù)據(jù)庫中。數(shù)字化存儲的信息可以經(jīng)過多次的復制拷貝，只要不改變數(shù)碼符號的組合，就不會改變信號的本身。“數(shù)字化的好處很多，最明顯的就是數(shù)據(jù)壓縮（datacompression）和糾正錯誤（errorcorrection）的功能，如果是在非常昂貴或雜音充斥的信道上傳遞信息，這兩個功能就顯得更加重要了。”⑷有了這種功能，信號還原就更為方便快捷和可靠了。網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫帶給我們更大的好處是，我們可以實現(xiàn)節(jié)目資源的共享和深度開發(fā)。編輯記者通過網(wǎng)絡就可以直接訪問資料數(shù)據(jù)庫，免去了跑資料室、圖書館和填卡、查詢的麻煩，所要做的只是指頭輕點鼠標即可。豐富超量的節(jié)目信息資料庫是既快又好的做好節(jié)目的保證。

3、廣播電視網(wǎng)站的建立

如果以媒體的受眾的五千萬為一個分水嶺的話，廣播達到這個分水嶺花了38年，電視花了13年，而因特網(wǎng)則花了4年。幾乎是呈幾何數(shù)字的加速。網(wǎng)絡的影響是無遠弗界的。廣播電視媒體在節(jié)目操作中充分感受著網(wǎng)絡帶來的巨大的好處的同時，廣播電視媒體也嘗試著直接與網(wǎng)絡結合——廣播電視上網(wǎng)，開通媒體網(wǎng)站。全國第一個二十四小時直播的佛山電臺在1999年1月1日正式開通了佛山電臺網(wǎng)站http：／／www.radiofoshan.com.cn，雖然不是第一個開通網(wǎng)站的廣播電臺，但是卻以其專業(yè)化的制作，全新的制作理念，受到了網(wǎng)民的青睞，到1999年8月13日止，訪問人數(shù)已經(jīng)達到171185人次。佛山電臺網(wǎng)站的內(nèi)容包括新聞、音樂、文學、體育、股市、IT等等信息服務，也包括節(jié)目的推介，還有在線廣播。⑸這個網(wǎng)站還有一個很大的特色在于，它有一個欄目叫“電臺的網(wǎng)蟲世界”。這里面有大量的個人網(wǎng)頁，這些網(wǎng)頁都是由電臺的編輯記者節(jié)目主持人自己制作的。這在全國許多廣播電視媒體的網(wǎng)站上可以說是很難看到的。至于目前國內(nèi)許多一般的廣電媒體網(wǎng)站還只是停留在臺站介紹、節(jié)目宣傳資料、主持人介紹、節(jié)目介紹、節(jié)目時間表、廣告價目表等等，基本上把網(wǎng)絡當成了一個宣傳工具，還遠遠沒有將網(wǎng)絡的功能開發(fā)出來。據(jù)筆者網(wǎng)上初步統(tǒng)計，全國大約有50家左右的電臺電視臺建立了自己的網(wǎng)站，而報社上網(wǎng)卻有273家，看來報紙這種平面媒體進軍互聯(lián)網(wǎng)這種“流媒體”的熱情，遠遠高于同屬于高技術支持的廣播電視這類的電子媒體。

三、網(wǎng)絡傳播時代廣電傳媒網(wǎng)站發(fā)展的“瓶頸”

1、廣電媒體網(wǎng)站的定位

廣電媒體和自身的網(wǎng)站是什么關系？網(wǎng)站只是傳統(tǒng)媒體節(jié)目內(nèi)容的延伸或另一種版本，還是一種新形式的媒體？像有的商業(yè)網(wǎng)站也在網(wǎng)上發(fā)布新聞，這是提高點擊率的一個好辦法，但是這些商業(yè)網(wǎng)站更主要的是信息搜索和各類社會服務，如交友，求職，購物等等，內(nèi)容豐富，門類齊全。廣電媒體網(wǎng)站如果也要往這種綜合性的網(wǎng)站上靠，肯定沒有這個精力。所以有人就認為廣電媒體的網(wǎng)站要走專業(yè)化的網(wǎng)站的道路，這對于一些本來就是專業(yè)臺的電視臺、電臺來說好辦，是音樂臺就開發(fā)一個音樂的網(wǎng)站，是影視頻道就開一個影視網(wǎng)站，有電臺電視臺傳統(tǒng)媒體的辦欄目經(jīng)驗和固定受眾群，建了網(wǎng)站，受眾群整體移植到網(wǎng)站中，一定數(shù)量的點擊率，肯定是沒問題的。但是對于一些綜合電臺電視臺來說，這種專業(yè)將體現(xiàn)在何處呢？所以將網(wǎng)站和媒體定位成一種什么關系是關系到媒體網(wǎng)站保持生機的一個關鍵。

2、人們的閱讀審美心理和習慣

人類對書面閱讀有一種自文字產(chǎn)生以來就產(chǎn)生的審美愉悅感，文字豐富蘊涵力促進了人類的思維發(fā)展，“正是閱讀才加速了自由、個性化的人類發(fā)展”。但是閱讀也有很大的局限性，對于那些文化水平不高的人來說，閱讀非但不是一種愉快的經(jīng)歷，反而是一種痛苦的過程。因此對于廣播電視來說，它獨具的優(yōu)勢和特點就表現(xiàn)出來了：聲畫結合，形象生動，迅速及時。但廣播電視的劣勢也表露無疑：線形傳播，過眼過耳不留。

廣播電視節(jié)目上網(wǎng)，用文字或圖片的形式將已經(jīng)播出的廣播電視節(jié)目再現(xiàn)于電腦屏幕上，供網(wǎng)民自由地調(diào)閱，這在一定的程度上彌補了聲音圖像信號易逝，線形傳播不便接收的劣勢。但是網(wǎng)絡上的廣播電視節(jié)目的文字形式畢竟不同于書面文字的閱讀。“讀者和書本報紙上的書面文字之間的關系不同于觀眾和電視上出現(xiàn)的字幕的關系，也不同于觀眾和多媒體上文字的關系。沒有一個演講者能夠像讀書那樣激起人的思維，使得讀者進行獨立思考。”⑹雖然網(wǎng)絡使廣播電視獲得了向報紙雜志等文字媒體進行挑戰(zhàn)的手段，但也在一定程度上失去了自身獨有的優(yōu)勢。

當然廣播電視媒體網(wǎng)站“重操舊業(yè)”也不是不可能：一些媒體網(wǎng)站推出了在線廣播和在線視頻播出，但在目前帶寬嚴重滯后的情況下，收聽和收看效果很不理想，不要說達不到數(shù)字化提供給廣播的CD音效，連一般的音響效果都達不到。聲音若有若無，畫面像動畫片一樣斷斷續(xù)續(xù)。

3、＂帶寬”限制

帶寬，是指網(wǎng)絡的容量，通常以每秒多少比特來衡量。網(wǎng)絡系統(tǒng)在傳輸聲音或圖像時，要比傳輸電子郵件或其他服務需要更高的帶寬。有人計算過在現(xiàn)在的帶寬條件下，一個廣播電臺網(wǎng)站的在線廣播只能容許幾百人同時在線收聽。在目前的帶寬條件下，還不能實現(xiàn)在線收聽和收視的清晰保真。不過這種發(fā)展瓶頸正在被逐步克服，以后帶寬將不再成為制約收聽收視在線音頻和視頻的障礙。

注釋：

⑴《人文視野中的技術》高亮華著，P29，中國社會科學出版社，1996年12月

⑵“The Future For News And Interactivity＂，Andrew Lih，香港電臺網(wǎng)站http：／／www.rthk.org.hk 2000年1月

⑶《數(shù)字化生存》尼葛洛龐帝，海南出版社，1997年2月，P103

⑷同上P26

⑸“佛山電臺的數(shù)字化生存”，羅小林，趙偉民，佛山電臺網(wǎng)站http：／／www.radiofoshan.com.cn，2000年1月

⑹《新聞的價值》【美】杰克·富勒，新華出版社，1998年5月，P232