廣播電視媒體的數字化生存

肖　清　龔漢洲

廣播電視這種建立在現代光電聲訊技術基礎上的電子媒體，自從誕生的第一天起就絲毫離不開技術的支持?，F代通訊技術的任何發展都不可避免地影響到電子傳媒的生存狀態和發展軌跡，世紀之交，以數字技術為科技理論基礎，以多媒體電腦為硬件載體，以網絡為運作形式的國際互聯網幾乎是在一出世的瞬間就一舉掃蕩了大眾傳播的各個領域。其具體表現就是數字音頻廣播（DAB）和數字電視（DTV），以及第四媒體——國際互聯網。廣播電視在這些技術平臺上獲得了新的發展動力和新的存在方式。

一、數字化的技術背景及其人文內涵

數字化簡單的來說，就是通過“1＂和“0＂的組合轉換，表示各種各樣的信息，也就是說，把一個信號數字化，意味著從這個信號中按照一定的規則取樣，如果我們把這些樣本緊密地排列起來，幾乎能讓原樣完全重現。它的基本單位是比特，即每秒鐘傳送信號的數量，比特沒有質量和尺寸，它能以光的速度運行，它是數字化計算中的基本粒子，許多信息，如在時間軸上運動著的聲音、靜止或運動著的圖像、文字等等，都能被數字化，都能以“1＂和“0＂來表示。通過編碼和解碼的過程，就能還原成物理存在的聲音圖像或文字符號等等。

每一項現代科學技術的背后我們都可以看到人的影子。從科學技術的發展史上來看，每一次的科技革命都帶來了社會和人自身發展，但是“盡管技術的發展提高與擴展了自己的生存能力，社會也進入了一個更有保障、更舒適、更有生存主動性的階段，但現代技術一旦出現，成了一種異己的客觀力量，反過來窒息著人的價值和意義?！雹疟M管浪漫人文主義者的這種想法過于悲觀和無奈，而且確實我們環顧四周，我們會發現這個社會的許多方面無不體現出這種狀況。但是數字化技術卻賦予了人類傳播領域諸多“人性化”的特點。

首先，數字化技術使得大眾傳播方式趨向“非線性化”?！胺蔷€性”意味著對一種強制性模式的顛覆，從而使受眾能夠真正成為掌控信息流程的主體。受眾在接受信息的順序和時間方面將有更大的自由度。由于數字技術是將各種信號包括文字聲音圖象符號等都轉化成一系列的數字，當電子計算機對這些數字進行讀取時，只要不改變原先的數碼組合順序，就可以還原成某段信息。信息在一個技術平臺上可以實現自由調閱。

其次，數字技術將改變大眾傳播媒介的本質。隨著基于數字技術基礎之上的網絡技術的發展，一些傳統的傳播方式將得到根本性的改變。網上信息傳播的形態將大不同于傳統光電通訊傳播的形態。在傳統的傳播形態中，“編輯和制片人們必須對他們的新聞產品做一個判斷：想當然地認為他們的讀者或觀眾在某個問題上都和他們有一樣的知識經驗。同時他們也會努力地使自己盡量和受眾們的經驗范圍一樣寬。但是這種‘一對多的方法顯然在對待某個復雜的報道對象就會出現問題，特別是對那些受眾看法不一的事件上?！雹啤耙粚Χ唷本鸵馕吨襟w傳者不分受眾的各種層次，只是將受眾看成一個一成不變的整體，信息傳送出去，任務就完成了，而對于受眾來說，只能是被動地接受媒體傳播的信息，沒有主動權。而網絡卻將這個主動權交到了受眾的手里，“推送（PUSH）比特給人們的過程將一變而為允許大家（或他們的電腦）拉出（PULL）想要的比特的過程”。⑶這種轉變將受眾放到了在傳播史上一個從未有過的受重視的程度，受眾的主動性第一次有了實質性的保障，傳播由“賣方市場”第一次變為了“買方市場”。受眾的興趣愛好選擇傾向得到了前所未有的尊重。這種人本主義的凸顯正是數字技術帶給大眾傳播的一個顯著的變化。

再次，數字網絡技術帶來的互動性將改變或模糊傳統傳播模式中受傳雙方的地位。網絡傳播中的雙向互動是數字技術和網絡技術完美的杰作。傳統傳播模式的一個最大的缺陷就是很少有信息反饋和交流，即使有也幾乎很少是適時的。而在網絡傳播時代，網站的人性化設計，網絡上的在線交流，及時快捷的電子郵件，適時統計的網上投票，聊天室里的在線聊天，BBS的隨時張貼的“帖子”等等，處處都體現出溝通交流民主參與的現代民主社會的新理念。隨著雙向互動的深入發展，受傳雙方的地位也悄悄地發生著改變。消息來源主體不再只是傳統意義上的大眾媒體，任何當事人，現場第一目擊者都可能成為信息源（當然可信度有高低之分）。在某個傳播環節中，這個人有可能是受眾，但在另一個傳播環節中，他又有可能是傳播者，他的身份是不確定的，這種多元傳播格局也正是多元社會存在形態的真實寫照。套用一句廣告詞，就是“溝通無極限”，社會就是在這種雙向互動溝通中得到發展。

二、廣播電視媒體的數字化生存方式

現代廣播電視在數字化技術的支持下，走入了新一輪的彰顯自身優勢，優化傳播機制的階段。數字化技術滲透到了廣播電視運作模式的各個環節，網絡技術在廣播電視領域被廣泛運用：從節目的生產流程，儲存介質到傳統廣播電視媒體與網絡的直接融合——廣播電視網站，從節目制作的手段到編輯記者的思想觀念方面都有了革命性的改變。

1、廣電節目的生產流程和運作方式的根本性變革

在節目運作的前期，收集選題，尋找素材不再單單只是從圖書館里的報紙雜志上找了，而是在“浩瀚無邊”的互聯網上“淘”，互聯網上超量的信息從理論上提供給了節目制作一個無所不包的素材和背景資料。而修改稿子傳送節目都是通過電腦網絡實現的。通過電臺電視臺的內部局域網將節目文件夾放到共享區，審片部門和播出部門就可以自由的采集、修改。數字音頻視頻網絡系統可以實現對電臺電視臺整體節目運作的集成控制管理，從節目制作到最后的播出都可以實現集約化的操作。節目的播出也實現了數字化，特別是對于廣播來說，DAB廣播的音效達到了CD的效果，而且還可以提供大容量的高效可靠的數據信息傳送。

2、存儲介質改變和資料庫深度開發

節目資料的數字化存儲可以保證節目質量和信號在很長的一段時間里都不會衰退，節目的存儲方式可以用數字磁盤，也可以存入電腦的數據庫中。數字化存儲的信息可以經過多次的復制拷貝，只要不改變數碼符號的組合，就不會改變信號的本身。“數字化的好處很多，最明顯的就是數據壓縮（datacompression）和糾正錯誤（errorcorrection）的功能，如果是在非常昂貴或雜音充斥的信道上傳遞信息，這兩個功能就顯得更加重要了?！雹扔辛诉@種功能，信號還原就更為方便快捷和可靠了。網絡數據庫帶給我們更大的好處是，我們可以實現節目資源的共享和深度開發。編輯記者通過網絡就可以直接訪問資料數據庫，免去了跑資料室、圖書館和填卡、查詢的麻煩，所要做的只是指頭輕點鼠標即可。豐富超量的節目信息資料庫是既快又好的做好節目的保證。

3、廣播電視網站的建立

如果以媒體的受眾的五千萬為一個分水嶺的話，廣播達到這個分水嶺花了38年，電視花了13年，而因特網則花了4年。幾乎是呈幾何數字的加速。網絡的影響是無遠弗界的。廣播電視媒體在節目操作中充分感受著網絡帶來的巨大的好處的同時，廣播電視媒體也嘗試著直接與網絡結合——廣播電視上網，開通媒體網站。全國第一個二十四小時直播的佛山電臺在1999年1月1日正式開通了佛山電臺網站http：／／www.radiofoshan.com.cn，雖然不是第一個開通網站的廣播電臺，但是卻以其專業化的制作，全新的制作理念，受到了網民的青睞，到1999年8月13日止，訪問人數已經達到171185人次。佛山電臺網站的內容包括新聞、音樂、文學、體育、股市、IT等等信息服務，也包括節目的推介，還有在線廣播。⑸這個網站還有一個很大的特色在于，它有一個欄目叫“電臺的網蟲世界”。這里面有大量的個人網頁，這些網頁都是由電臺的編輯記者節目主持人自己制作的。這在全國許多廣播電視媒體的網站上可以說是很難看到的。至于目前國內許多一般的廣電媒體網站還只是停留在臺站介紹、節目宣傳資料、主持人介紹、節目介紹、節目時間表、廣告價目表等等，基本上把網絡當成了一個宣傳工具，還遠遠沒有將網絡的功能開發出來。據筆者網上初步統計，全國大約有50家左右的電臺電視臺建立了自己的網站，而報社上網卻有273家，看來報紙這種平面媒體進軍互聯網這種“流媒體”的熱情，遠遠高于同屬于高技術支持的廣播電視這類的電子媒體。

三、網絡傳播時代廣電傳媒網站發展的“瓶頸”

1、廣電媒體網站的定位

廣電媒體和自身的網站是什么關系？網站只是傳統媒體節目內容的延伸或另一種版本，還是一種新形式的媒體？像有的商業網站也在網上發布新聞，這是提高點擊率的一個好辦法，但是這些商業網站更主要的是信息搜索和各類社會服務，如交友，求職，購物等等，內容豐富，門類齊全。廣電媒體網站如果也要往這種綜合性的網站上靠，肯定沒有這個精力。所以有人就認為廣電媒體的網站要走專業化的網站的道路，這對于一些本來就是專業臺的電視臺、電臺來說好辦，是音樂臺就開發一個音樂的網站，是影視頻道就開一個影視網站，有電臺電視臺傳統媒體的辦欄目經驗和固定受眾群，建了網站，受眾群整體移植到網站中，一定數量的點擊率，肯定是沒問題的。但是對于一些綜合電臺電視臺來說，這種專業將體現在何處呢？所以將網站和媒體定位成一種什么關系是關系到媒體網站保持生機的一個關鍵。

2、人們的閱讀審美心理和習慣

人類對書面閱讀有一種自文字產生以來就產生的審美愉悅感，文字豐富蘊涵力促進了人類的思維發展，“正是閱讀才加速了自由、個性化的人類發展”。但是閱讀也有很大的局限性，對于那些文化水平不高的人來說，閱讀非但不是一種愉快的經歷，反而是一種痛苦的過程。因此對于廣播電視來說，它獨具的優勢和特點就表現出來了：聲畫結合，形象生動，迅速及時。但廣播電視的劣勢也表露無疑：線形傳播，過眼過耳不留。

廣播電視節目上網，用文字或圖片的形式將已經播出的廣播電視節目再現于電腦屏幕上，供網民自由地調閱，這在一定的程度上彌補了聲音圖像信號易逝，線形傳播不便接收的劣勢。但是網絡上的廣播電視節目的文字形式畢竟不同于書面文字的閱讀?！白x者和書本報紙上的書面文字之間的關系不同于觀眾和電視上出現的字幕的關系，也不同于觀眾和多媒體上文字的關系。沒有一個演講者能夠像讀書那樣激起人的思維，使得讀者進行獨立思考?！雹孰m然網絡使廣播電視獲得了向報紙雜志等文字媒體進行挑戰的手段，但也在一定程度上失去了自身獨有的優勢。

當然廣播電視媒體網站“重操舊業”也不是不可能：一些媒體網站推出了在線廣播和在線視頻播出，但在目前帶寬嚴重滯后的情況下，收聽和收看效果很不理想，不要說達不到數字化提供給廣播的CD音效，連一般的音響效果都達不到。聲音若有若無，畫面像動畫片一樣斷斷續續。

3、＂帶寬”限制

帶寬，是指網絡的容量，通常以每秒多少比特來衡量。網絡系統在傳輸聲音或圖像時，要比傳輸電子郵件或其他服務需要更高的帶寬。有人計算過在現在的帶寬條件下，一個廣播電臺網站的在線廣播只能容許幾百人同時在線收聽。在目前的帶寬條件下，還不能實現在線收聽和收視的清晰保真。不過這種發展瓶頸正在被逐步克服，以后帶寬將不再成為制約收聽收視在線音頻和視頻的障礙。

注釋：

⑴《人文視野中的技術》高亮華著，P29，中國社會科學出版社，1996年12月

⑵“The Future For News And Interactivity＂，Andrew Lih，香港電臺網站http：／／www.rthk.org.hk 2000年1月

⑶《數字化生存》尼葛洛龐帝，海南出版社，1997年2月，P103

⑷同上P26

⑸“佛山電臺的數字化生存”，羅小林，趙偉民，佛山電臺網站http：／／www.radiofoshan.com.cn，2000年1月

⑹《新聞的價值》【美】杰克·富勒，新華出版社，1998年5月，P232