我國新聞受眾中的女性缺席

黃蓉芳

編者按：本刊今年第四期發(fā)表了中國青年報(bào)記者謝湘的文章《3月8日：婦女制作新聞！？》，觸及一個(gè)敏感的話題：當(dāng)各界婦女到達(dá)有一定影響力和權(quán)威性的層次時(shí)，就會(huì)不期而遇所謂的“玻璃天花板”。文章發(fā)表后，引起反響，作為新聞工作者也開始反思新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域存在的類似問題。本刊特編發(fā)兩篇文章，以期引起讀者關(guān)注。

北京師范大學(xué)藝術(shù)系曾于1998年12月到1999年1月間就中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)的電視欄目收視情況對473名男性和447名女性作過調(diào)查，調(diào)查結(jié)果表明，在選擇電視的人群中，男性為57％，女性為63％，女性看電視的人數(shù)超過男性。而在新聞節(jié)目收視調(diào)查中，男性對新聞的興趣又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性。女性的興趣更多地在于家居、美食和電視購物等節(jié)目。⑴

又有人說，女人看電視，看新聞節(jié)目時(shí)，一看便睡著；看娛樂節(jié)目時(shí)，睡著了還在看。這當(dāng)然是個(gè)玩笑。然而，我國女性對新聞節(jié)目缺乏興趣的確已是一個(gè)不爭的事實(shí)。我們現(xiàn)在正面臨著這樣一種現(xiàn)實(shí)，即在新聞傳播過程中，相對男性受眾群而言，我國女性受眾基本上處于一種缺席狀態(tài)。其具體表現(xiàn)我們可以從女性接觸媒體的行為和她們所關(guān)注的新聞內(nèi)容兩個(gè)方面來進(jìn)行分析。

1、女性受眾接受新聞大多都是被動(dòng)接受

從受眾接觸媒體的行為來看，女性接受新聞大多都是被動(dòng)的。一般說來，很少女性會(huì)專門坐下來閱讀報(bào)紙新聞或收聽、收看廣播、電視新聞（農(nóng)村女性就更少了）。她們接受新聞就如在商場選購買一送一的商品：既然有電視劇要看，那么，把插播的新聞也看了吧！或者是在做其他事情（尤其是做家務(wù)）時(shí)，眼睛“閑著也是閑著”，就看看新聞吧，反正也沒什么其他好看的節(jié)目！這是女性受眾缺席的一個(gè)經(jīng)常性表現(xiàn)。

2、女性受眾所關(guān)注的新聞大多都是軟新聞

零點(diǎn)調(diào)查公司曾于1998年10月對“人們以什么方式和途徑獲得信息”進(jìn)行過一項(xiàng)調(diào)查。在調(diào)查的有效樣本中，把獲得社會(huì)新聞及信息“只是當(dāng)平時(shí)的娛樂消遣”的女性占其調(diào)查總數(shù)的28.1％，男性只有19.7％；而“作為平時(shí)行為、決策的依據(jù)”的男性為8.1％，女性則只有6.6％。調(diào)查結(jié)果表明，男性更多地注重社會(huì)新聞與信息的實(shí)用價(jià)值，而女性則更側(cè)重于娛樂功能。⑵因此，從女性受眾關(guān)注的媒介內(nèi)容來分析，即使女性接觸新聞，她們的關(guān)注點(diǎn)也不會(huì)是政治、經(jīng)濟(jì)、軍事和科技等領(lǐng)域的硬新聞，而是一些諸如時(shí)尚、娛樂、家庭之類的軟新聞。然而，一般而言，家庭、娛樂、休閑等問題往往是被歸于私人領(lǐng)域的，而政治、經(jīng)濟(jì)等問題則往往被歸于公共領(lǐng)域，這個(gè)領(lǐng)域才常常是資源、聲望、地位之所在。因而，從這種意義上來說，女性受眾仍然處于一種缺席狀態(tài)。

新聞受眾中為什么會(huì)出現(xiàn)這種女性的缺席現(xiàn)象呢？究其原因，我們試作如下分析：

一、新聞文本中的女性缺席是受眾中女性缺席的直接原因

首先，女性很少出現(xiàn)在例行性新聞報(bào)道中

據(jù)首都記者協(xié)會(huì)婦女傳媒監(jiān)測網(wǎng)調(diào)查，1996年3月，首都八家全國性大報(bào)要聞版共發(fā)表報(bào)道2923條，其中涉及女性的僅占11.19％，而涉及女性問題的比例更低。⑶顯然，在我國主流媒體中對女性問題的報(bào)道都還沒有引起足夠的重視。

在2000年2月1—5日間，筆者對北京、上海、廣州的三家報(bào)紙（《人民日報(bào)》、《新民晚報(bào)》和《廣州日報(bào)》）要聞版的新聞進(jìn)行過統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明：《人民日報(bào)》在這5天中，要聞版共發(fā)表新聞95條，其中涉及女性問題的為0，在報(bào)道中涉及的人名共489人，女性59人，僅12％，刊發(fā)新聞?wù)掌?8幅，其中有女性身影的3幅，占16.7％，而有男性身影的9幅，占50％；《新民晚報(bào)》在此其間，綜合新聞版共發(fā)新聞83條，其中涉及女性問題的4條，占4.8％，涉及的人名共295人，其中女性34人，占11.5％，刊發(fā)新聞?wù)掌?4幅，有女性身影的11幅，占45.8％，而男性16幅，占66.7％；《廣州日報(bào)》的要聞版共發(fā)新聞65條，其中涉及女性問題的4條，占6.2％，涉及人名299人，女性29人，占9.4％，刊發(fā)新聞?wù)掌?5幅，女性9幅，占36％，而男性13幅，占52％。綜合這三家報(bào)紙的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，74％以上的男性新聞角色是政治家或政府發(fā)言人，但女性只有5.6％屬于此類。

而另一方面，以女性為對象主體的新聞媒介又極少。從筆者對2000年由郵局公開發(fā)行的中央、省、地市級的報(bào)紙所作的統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以發(fā)現(xiàn)，全國公開發(fā)行的報(bào)紙總數(shù)為1225家，而其中綜合性的女報(bào)只有6家，中央級的只有《中國婦女報(bào)》和《中國婦女報(bào)·家庭周末》，省級的則只有遼寧的《現(xiàn)代女報(bào)》、吉林的《家庭主婦報(bào)》、湖南的《今日女報(bào)》和江西的《婦女之聲報(bào)》，僅占全國報(bào)紙總數(shù)的0.49％。其他的以女性為對象的報(bào)紙如《中國花卉報(bào)》、《中國服飾報(bào)》、《服裝時(shí)報(bào)》、《名牌時(shí)報(bào)》等又僅屬于時(shí)尚、休閑性的報(bào)紙。

或許可以說，女性不愛看新聞，很大一部分原因是因?yàn)樾侣勚邪ǖ呐蕴伲婕暗呐詥栴}太少。

其次，新聞報(bào)道中存著對女性的角色定型和不均衡的描述

1995年9月北京第四次世界婦女大會(huì)上制定的《行動(dòng)綱領(lǐng)》包括的一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)就是“促進(jìn)媒體對婦女作出均衡和非角色定型的描述”。它表明媒體對婦女的描述是不均衡的和角色定型的。

在我國的新聞報(bào)道中，女性比男性少見，女性所扮演的角色亦不及男性多樣。翻開報(bào)紙，打開電視，我們可以看到許多新聞里的女性沒有自己的職業(yè)、身份甚至是名字，她們只是妻子、母親、女兒、女朋友，她們只是“站在成功男人背后的女人”，是“賢內(nèi)助”，是為家庭犧牲自己事業(yè)的“偉大女性”。

而且，大量新聞文本的內(nèi)容分析表明，大眾傳媒對女性的許多描述是不均衡的，甚至是帶有性別歧視的。中央電視臺(tái)研究室的負(fù)責(zé)人孫秋萍曾指出，目前媒介對婦女的報(bào)道存在著邊緣化、報(bào)攤化和泡沫化的現(xiàn)象。在一些大眾媒介中，女性常以一種邊緣角色的形象出現(xiàn)，要么是受害者，要么是害人者，受眾看到的或聽到的也大多是女性受傷的淚水和悔恨的嘆息以及記者為之所表達(dá)的并不由衷的同情和惋惜。而且，有的報(bào)紙，尤其是有的都市報(bào)，為了迎合讀者，報(bào)紙格調(diào)和品位低下，猶如報(bào)攤小報(bào)。如今年3月31日的《廣州商報(bào)》便用了差不多一個(gè)版的篇幅刊登了一篇題為《12歲少女被親生父親強(qiáng)奸》的文章，并有兩幅不堪入目的照片赫然登在顯眼位置，令人不忍卒睹，其報(bào)道手法和敘述方式與報(bào)攤小報(bào)毫無二致。也有的媒介為了追求泡沫式的轟動(dòng)效應(yīng)，無視事情的真相，對一些以女性為主體的新聞事件爭相炒作。更有甚者，有的新聞報(bào)道公然對女性進(jìn)行侮辱和貶損。

1997年11月10日，《廣州日報(bào)》第8版“怡神曲”專欄曾發(fā)表過一篇有關(guān)10月31日中國足球隊(duì)在大連敗于卡塔爾隊(duì)一事的署名文章：《禍起女人乎》。文章寫道：

“你知道為何會(huì)出現(xiàn)這樣的奇怪結(jié)果？告訴你一個(gè)秘密吧，問題出在一個(gè)女人身上，禍起女人。

“這女人是中國隊(duì)下榻的東方大廈的一位副總經(jīng)理，國家隊(duì)出發(fā)時(shí)，她不合時(shí)宜地出現(xiàn)在中國隊(duì)的車上，雖經(jīng)好說歹說，女副總經(jīng)理下車了，但中國隊(duì)的主場之利，還有‘運(yùn)氣也隨之被帶走了，戚務(wù)生是役連出昏著，原來事出有因。

“國腳在大賽前最忌女人，東方大廈的女副總經(jīng)理不清楚，我們這些長期采訪國腳的老記們卻再清楚不過。盡管我們也有女記者前往大連采訪這場比賽，但她們不敢住在國家隊(duì)下榻的東方大廈，卻住到了接待卡塔爾隊(duì)的富麗華賓館，本想把晦氣帶給卡隊(duì)，但對手卻不信邪，這東西就是如此，你信它就靈，不信它就不靈，奈何？”

此文一出，傷害和侮辱的又豈止是那位女副總經(jīng)理和女記者？于是全國一片口誅筆伐。然而，其實(shí)該受譴責(zé)的又豈止那個(gè)作者？這樣一篇文章發(fā)表在一家有著層層“把關(guān)人”把關(guān)的報(bào)紙上，不更令人深思嗎？

再如，1999年下半年間，武漢一個(gè)僅初中畢業(yè)的富翁一擲千金地在報(bào)上進(jìn)行帝王選美似的征婚，各地媒體竟然大肆炒作。《羊城晚報(bào)》也不惜辟出一個(gè)版面來進(jìn)行報(bào)道。報(bào)道津津樂道于此富翁的身價(jià)、其征婚的規(guī)模、各地美女爭相前去應(yīng)征的盛況，并強(qiáng)調(diào)說應(yīng)征者中還有許多女碩士、女博士……報(bào)道的字里行間明顯流露出對女性社會(huì)價(jià)值和個(gè)人價(jià)值的否定，女性在這里只是作為一種被觀察、被欣賞的對象而存在。

誠如英國學(xué)者艾華在研究中國大眾傳媒中女性形象的一篇論文中所說：“在近來的性形象爆炸中，一個(gè)突出的主題是女性的身體，其表現(xiàn)方式既富視覺感又形諸文字?jǐn)⑹?.....無論背景多么刻板，這些表現(xiàn)中的婦女，都顯出被男性注視的樣子，無論實(shí)際上觀看者是男是女。由于被剝奪了自主性，這類圖像中，婦女的表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)了女性作為男性行動(dòng)依賴者，等待著被男性完善，甚至賜予生命。”⑷顯然，大眾傳媒中的這種女性形象是為迎合男性口味和欣賞習(xí)慣及心理需求而設(shè)計(jì)的，女性在其中明顯被置于對象位置，即主體被客體化了。其實(shí)我國女性也并不是絕對排斥新聞，但作為新聞的受眾，女性更希望看到的是自己這個(gè)性別被媒介公正地描述，她們也希望女性問題不僅僅是作為邊緣而是能夠作為優(yōu)先問題出現(xiàn)在所謂新聞產(chǎn)品的重要節(jié)目中。

如果只是作為貶抑的對象，她們寧可選擇缺席。

二、新聞生產(chǎn)部門中的女性缺席是受眾中女性缺席的間接原因

首先，新聞生產(chǎn)部門的女性從業(yè)人員太少

在我國近、現(xiàn)代新聞傳播史上，新聞生產(chǎn)部門中的女性可以說是寥寥無幾，有所成就者更是鳳毛麟角。雖然在現(xiàn)代傳媒界，女性就業(yè)者有所增多，但所占比例仍很小。1995年中國記協(xié)與中國社科院新聞研究所合作進(jìn)行的，由國際婦女傳媒基金向懷柔NGO論壇提交的一份關(guān)于“傳媒中的婦女事實(shí)簡報(bào)”中曾提到：“男人至少占據(jù)了與傳媒生產(chǎn)和發(fā)展最緊密的種種職業(yè)的75—80％的工作位置。這就是說，婦女至多只占傳媒工作領(lǐng)域的20—25％。另外，在中國進(jìn)行的傳媒職業(yè)調(diào)查結(jié)果和NGO論壇上散發(fā)的材料都沒有超過這一數(shù)字”。⑸

另據(jù)中國人民大學(xué)輿論研究所和中國記協(xié)國內(nèi)部于1997年1－6月在全國范圍內(nèi)進(jìn)行的調(diào)查表明，從性別上看，我國新聞工作者的性別構(gòu)成是男二女一，男性占67.1％，女性占32.9％。⑹

其次，新聞媒介領(lǐng)導(dǎo)階層的女性更少

在傳媒界的領(lǐng)導(dǎo)層，女性更少。那份“傳媒中的婦女事實(shí)簡報(bào)”中還提到“在大多數(shù)地方，婦女到達(dá)傳媒機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)地位具有更多困難，平均比男性難上7倍。在30個(gè)國家的傳媒組織中，只有7個(gè)是由婦女領(lǐng)導(dǎo)的，另外還有7個(gè)機(jī)構(gòu)中有女性擔(dān)任副職———所有這些都是在拉美。”⑺

在我國，情況并沒有更好。1995年由中國記協(xié)和中國社科院新聞研究所合作進(jìn)行的中國女新聞工作者現(xiàn)狀與發(fā)展的調(diào)查顯示，在現(xiàn)有的決策層中，女性只占8.5％，而男性則占91.5％；在中層一級領(lǐng)導(dǎo)干部中，女性占17.6％，男性則占82.4％。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，男女新聞工作者都認(rèn)為“在女性進(jìn)入新聞機(jī)構(gòu)決策層的問題上存在著不平等”，接受調(diào)查的4033名女新聞工作者中有88.1％的人持這一看法，而在1834名接受調(diào)查的男新聞工作者中，也有63.3％的人持同樣看法。更令人吃驚的是，世婦會(huì)后，這種狀況更加惡化。一些中央級新聞單位，女性在編委一級的數(shù)量呈減少趨勢，而進(jìn)入副總編輯一層的女性基本為0。⑻

顯而易見，我國新聞傳媒的控制者和主流多是男性，女性在新聞生產(chǎn)部門中仍然處于缺席狀態(tài)。由于女性不能有效地參與媒體組織，而男性傳播者又很難從女性的視角來報(bào)道主要的社會(huì)問題，因而我國許多有關(guān)女性問題的新聞往往不能反映女性的聲音和代表女性的權(quán)益。這樣又必然會(huì)導(dǎo)致新聞文本中的女性缺席，從而失去女性受眾。

三、傳統(tǒng)文化中的女性缺席是受眾中女性缺席的深層原因

我國自古以來便是一個(gè)以男性為中心的國家。君為臣綱，父為子綱，夫?yàn)槠蘧V……男性中心文化的影響可謂是根深蒂固。“男權(quán)社會(huì)的文化傳統(tǒng)把男性塑造為社會(huì)文化的主體，并以其全部的性別優(yōu)勢承載著文明的運(yùn)命，而女性則在隨意的書寫中被扭曲進(jìn)時(shí)代的經(jīng)典敘事里充當(dāng)著工具和附庸。”⑼可以說，我國的傳統(tǒng)文化中，女性也總是處于邊緣角色和缺席地位，沒能獲得自己的話語權(quán)利。

首先，我國女性的整體素質(zhì)較低

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，全國12歲以上的文盲和半文盲人口有2.23億，其中婦女1.56億，占70％。5億婦女，文盲占30％，非文盲婦女的文化程度也很低，初中及初中以上文化程度的女性占同等文化程度人口總數(shù)的38％，大專以上文化程度的比重為1.5％。⑽

另外，在婦女就業(yè)調(diào)查中，婦女就業(yè)比例低，而且職業(yè)分布多為體力勞動(dòng)密集的行業(yè)，在知識(shí)密集行業(yè)和科教文及黨政機(jī)關(guān)的不到30％，而在農(nóng)林牧漁勞動(dòng)者中女性卻占73.57％。⑾顯然，我國女性職業(yè)主要分布在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域。

毋庸置疑，我國女性文化程度的低下和就業(yè)領(lǐng)域的非知識(shí)密集性必然會(huì)影響女性的整體素質(zhì)，因而在新聞傳播中女性就面臨著一個(gè)智力門檻的問題。許多女性因不能很好理解新聞而失去了接受新聞的興趣。

其次，女性把更多的時(shí)間和精力用于家務(wù)

傳統(tǒng)的性別文化通常將男性歸于公共世界，將女性歸于私人世界，這種公共／私人的對立與劃分將男性的存在界定在政治、商業(yè)、科學(xué)等社會(huì)生活領(lǐng)域，將女性的存在界定在家庭、生兒育女等私人領(lǐng)域，把“溫存”、“柔順”、“嫻靜”視為女人之所以為女人的重要特征。在一項(xiàng)關(guān)于女性對事業(yè)與家庭選擇傾向的調(diào)查中，選擇家庭與事業(yè)兼顧的女性占57.4％，而以事業(yè)為第一的僅占39.3％。⑿

這種傳統(tǒng)的文化心理也深刻地影響著人們接觸媒介的行為方式和選擇媒介的內(nèi)容：我國男性更多地看重自己在社會(huì)和事業(yè)上的責(zé)任，對媒介傳遞信息和傳授知識(shí)比女性有更高的要求；而女性則大多視相夫教子為己任，把主要精力用于家庭和孩子。有關(guān)資料表明，我國女職工一般用于家務(wù)勞動(dòng)的時(shí)間平均每天為3.7小時(shí)，比男性多56％—57％。⒀因此，家務(wù)勞動(dòng)一般不影響男性參加社會(huì)勞動(dòng)和社會(huì)交往，但卻把女性更多地限制在家庭。在這種邊緣或缺席狀態(tài)之下，她們接觸的媒介內(nèi)容（如家居、美食、時(shí)尚、休閑甚至是電視連續(xù)劇）自然與硬新聞及精英文化相距更遠(yuǎn)了。

當(dāng)然，這種傳統(tǒng)文化中的女性缺席無疑也正是新聞生產(chǎn)部門中女性缺席和新聞文本中女性缺席的深層原因。

聯(lián)合國教科文組織總干事松浦晃一郎于今年1月31日提出倡議，即“讓女新聞工作者在2000年國際婦女節(jié)這一天享有新聞編輯權(quán)”。聯(lián)合國教科文組織為此新建了名為www.unesco.ory／march8的網(wǎng)站，邀請媒體機(jī)構(gòu)通過新建的網(wǎng)站報(bào)名參加這次活動(dòng)，并希望所有人都關(guān)注這次活動(dòng)。聯(lián)合國秘書長安南對此表示贊賞。⒁

在這里，我們且不說“婦女制作新聞”不應(yīng)只是一道3月8日才有的風(fēng)景，問題是，即使是3月8日這一天，我國“婦女制作新聞”這道風(fēng)景也并不怎么亮麗。我國首都女新聞工作者協(xié)會(huì)曾致函首都10多家媒體的領(lǐng)導(dǎo)，建議在3月8日這一天讓女新聞工作者享有對媒介內(nèi)容的決定權(quán)。然而，響應(yīng)者寥寥。據(jù)悉，中國媒體正式到聯(lián)合國新建的網(wǎng)站上報(bào)名的僅有香港《蘋果日報(bào)》電子版。除對象性報(bào)紙《中國婦女報(bào)》以外，3月8日這天正式標(biāo)出“婦女制作新聞”醒目標(biāo)題的，只有《中國青年報(bào)》和《農(nóng)民日報(bào)》兩家。⒂在國外媒體紛紛響應(yīng)松浦晃一郎的倡議的背景下，我國媒體的冷漠，真是令人遺憾。

其實(shí)，就如馮媛在一篇文章里所說：“加強(qiáng)婦女對傳播的參與，不僅有助于使傳媒成為名副其實(shí)的社會(huì)公器，不僅會(huì)促進(jìn)傳播領(lǐng)域的性別平等，也將推動(dòng)實(shí)現(xiàn)20世紀(jì)人類社會(huì)給自己預(yù)定的目標(biāo)。”⒃也許，我們是該在轉(zhuǎn)變觀念、增加女性在新聞生產(chǎn)部門的就業(yè)人數(shù)以及改進(jìn)以女性為對象的新聞報(bào)道等方面做些什么了。

注釋：

⑴《1998年中國電視調(diào)查報(bào)告》，載《當(dāng)代電影》1999年第3期

⑵凌山：《大眾信息從哪里來》，載1998年1月12日《世界信息報(bào)》

⑶梁冰：《對女性宣傳導(dǎo)向的一些思考》，載《中國記者》1997年第10期

⑷艾華：《大眾傳媒中的婦女與性》，李小平等主編：《平等與發(fā)展》，“性別與中國”第2輯，三聯(lián)書店出版社，第109—110頁

⑸⑺英健：《性別與媒介：在表象的背后》，載《婦女研究論叢》1996年第1期

⑹喻國明：《中國新聞工作者的職業(yè)意識(shí)與職業(yè)道德》，載《新聞?dòng)浾摺?998年第3期

⑻⒁⒂謝湘：《3月8日：婦女制作新聞！？》，載《新聞?dòng)浾摺?000年第4期

⑼韋麗華：《通過布雷區(qū)的舞蹈》，載《文學(xué)評論叢刊》第2卷第1期

⑽⑾⒀梁旭光：《社會(huì)主義初級階段婦女發(fā)展?fàn)顩r研究》，載《理論學(xué)刊》1999年第2期

⑿祖嘉合：《試論女性的主體意識(shí)》，載《婦女研究論叢》1999年第2期

⒃馮媛：《3月8日：婦女制作新聞》，載2000年3月10日《南方周末》