美容護膚品市場的未來

美容護膚品是指滋潤、營養、保護和美化皮膚的化妝品，按功能可分為潔膚品洗面奶、潔面乳、面膜等，潤膚品、護膚品保濕系列、美白系列、防曬系列、去皺系列、祛斑系列等，在整個化妝品市場中占３０％的份額。

由\"中國經濟景氣監測中心\"和\"新生代市場監測機構\"執行的\"中國市場與媒體研究\"對全國個大中城市的化妝品消費市場調查表明，在當今城市居民中已有近一半人與美容護膚品結緣。調查顯示，潤膚品以４４.５％（過去一年內使用過的人）居首位，護膚品為４４.１％，潔膚品為３４.６％。

不同地區消費者使用化妝品的特點相差較大，這與該地區的氣候、地域文化、居民生活習慣等密切相關。如，北京人愛用護膚品，少用潔膚品；上海人則樂于用潔膚品；廣州人較少用護膚品，成都人則相反。北京、廣州、上海、成都居民使用護膚品的比例分別為４５.９％、４４％、３６.６％和４６.３％。

某市場研究表明，銷售量在前名的美容護膚類品牌中，除了美加凈外均為合資品牌。但美加凈除在護手霜中還保持領導地位外，其他份額都在不斷萎縮。在這個領域內，旁氏占６.７１％，雅芳占６.１％，玉蘭油占５.５％，力士占５％，碧柔占３.８％，強生占３.３％，美加凈占３.１％，夏士蓮占３％，高絲占３％，花王占２.９％。

中華全國商業信息中心國內貿易局商業信息中心對全國重點大商場監測的市場綜合占有情況表明，護膚品市場競爭激烈。

北京美蘭德信息公司對北京市場也作了一次調查，結果顯示，絕大多數北京女性有自己喜愛的護膚品品牌，大寶和玉蘭油為北京女性最愛。

幾個機構的調查結果基本相似，都反映出美容護膚品市場競爭激烈，而且各種品牌鎖定的目標消費者，各自擁有一定的市場優勢。如艾琳在成都的銷售和市場占有率遠高于它在上海、北京、廣州的市場占有率。力士的市場份額上海最高，成都偏低，而在全國的地域分布則遠較大寶等品牌平衡。

美容護膚品的市場發展趨勢

產品趨向功能化、專業化；

成分天然化，中草藥護膚品前景廣闊；

功能復合化，產品系列化，且呈熱銷趨勢；

防曬護膚品將成為市場主流；

環保概念、綠色潮流引入護膚品，抗污染護膚技術成為新潮；

瘦身緊膚新產品廣受關注；

美白、保濕、抗衰老、祛斑等產品層出不窮；

口袋里的袋裝護膚品應運而生，以適應快節奏的工作與休閑、旅游等生活方式；

個性化定制護膚品將成為未來消費熱點。