在新舊世紀(jì)的交接點上

丁法章

黨的十一屆三中全會以后，特別是進入20世紀(jì)90年代以來，隨著我國改革開放的不斷深入和經(jīng)濟建設(shè)的蓬勃發(fā)展，隨著社會主義市場經(jīng)濟體制逐步建立和完善，我國的報業(yè)呈現(xiàn)出空前繁榮的局面。其數(shù)量之多，種類之全，傳播手段和傳播方式之進步，社會效益和經(jīng)濟效益之雙贏，都取得了歷史性的突破。尤其令人高興的是，在黨和政府的高度重視下，新時期的我國報業(yè)在宣傳科學(xué)理論、傳播先進文化、塑造美好心靈、弘揚社會正氣方面，在凝聚人心，鼓舞士氣，引導(dǎo)廣大群眾為實現(xiàn)黨的任務(wù)而努力奮斗方面，發(fā)揮了其他媒體所不可取代的積極作用。

然而，站在新世紀(jì)的門檻上，我們廣大報紙工作者不能不考慮：在世界信息革命風(fēng)暴激蕩的今天，隨著信息全球化和文化多元化時代的逐步到來，隨著廣大受眾對信息的需求量和選擇性的不斷增強，特別是在互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起和加入WTO后海外媒體將對我進一步滲透的新形勢下，在嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和競爭面前，我國的報業(yè)將怎樣應(yīng)對？其前途和命運如何？這不僅是報人而且也是廣大國民都十分關(guān)注的問題。本文試就此作一粗淺的探討，以求教于各位方家，并引起廣泛研究的興趣。

我國報業(yè)進入了亟待盤整的時期

近幾年來，在我國報業(yè)繁榮發(fā)展的背后，也發(fā)生了不少新情況，提出了許多新課題，而且涉及辦報思想、媒體布局、功能定位、傳播方式、市場運作以及發(fā)展思路等諸多方面。若對這些問題不及時整合，不加以研究解決，勢必會影響我國報業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。概括起來，這些新情況、新課題大體表現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，當(dāng)前我國的報業(yè)正在發(fā)生著新的演變。大家知道，在全國眾多報紙中，為了適應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展和廣大讀者的需求，近年來都發(fā)生了不同程度的變化，呈現(xiàn)出不盡相同的態(tài)勢。這突出表現(xiàn)在各級黨委機關(guān)報、新生的以都市報為代表的社會文化生活類報紙以及勢頭不減的晚報等三大主要媒體上。

作為新聞宣傳主陣地、主功能的各級黨委機關(guān)報，憑借獨特的政治優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，改革開放以來在堅持黨性原則，把握輿論導(dǎo)向，正確宣傳黨的路線、方針、政策方面，在報道的思想性、指導(dǎo)性、權(quán)威性方面都發(fā)揮了排頭兵的作用，而且不少黨委機關(guān)報在推進報業(yè)改革和發(fā)展報業(yè)經(jīng)濟方面有不少新創(chuàng)造，積累了不少新經(jīng)驗，為整個新聞界所矚目，這是應(yīng)當(dāng)充分肯定的。但這只是問題的一面，而不可忽視的另一面卻是：90年代以來，絕大部分黨委機關(guān)報，從中央一級到省、市、自治區(qū)一級，其發(fā)行量幾乎都呈逐年下滑的態(tài)勢，有的跌幅甚至在三分之二以上。據(jù)數(shù)字顯示：作為四川省委機關(guān)報的《四川日報》，在省會成都市的發(fā)行量只有5萬份左右。就一般情況而言，報紙的社會效益和經(jīng)濟效益，總是同它的發(fā)行量密切相關(guān)的。雖然這里存在由于報紙種類激增、讀者分流的客觀原因，但作為主流媒體的各級黨委機關(guān)報，多數(shù)發(fā)行量逐年萎縮的勢頭至今未得到有效遏制，這應(yīng)該引起我們的認(rèn)真反思和嚴(yán)肅對待。當(dāng)然，其中也有少數(shù)做得比較好的，如廣東省委機關(guān)報《南方日報》，由于銳意改革，不斷進取，在報業(yè)競爭十分激烈的南國奪得了發(fā)行85萬的份額，連續(xù)15年位居全國省、市、自治區(qū)黨委機關(guān)報的榜首。

從90年代中期開始，以四川日報主辦的《華西都市報》為代表的一大批社會文化生活類報紙異軍突起，發(fā)展迅猛。作為新聞改革的產(chǎn)物，它繼承和借鑒了日報、晚報的宣傳特色，走出了一條既不同于日報，又不同于晚報，也不同于專業(yè)性較強的社會文化類報紙的創(chuàng)新之路。這類報紙，由于多半由省、市黨委機關(guān)報主辦，有豐富的新聞資源和人才、資金優(yōu)勢，加上體制機制較活，因而有較好的外部環(huán)境和活動空間，一般都呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。除《華西都市報》外，其他如南方日報辦的《南方都市報》、湖南日報辦的《三湘都市報》、湖北日報辦的《楚天都市報》、陜西日報辦的《三秦都市報》、河南日報辦的《大河報》等等，在當(dāng)?shù)貓罂袌錾隙吉氼I(lǐng)風(fēng)騷，大有后來居上之勢。這一類報紙，應(yīng)該說也是我國報業(yè)在新時期發(fā)展的一個標(biāo)志，它在新聞宣傳上的合力作用、報業(yè)結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化作用乃至在經(jīng)濟上的有力支撐作用，都是不容置疑的。但是，正如中央一位主管新聞宣傳的領(lǐng)導(dǎo)同志所指出的，由于一些主辦者指導(dǎo)思想不夠端正，存在“大報抓導(dǎo)向，小報找市場”、“黨報要滿足黨的需要，都市報要滿足市民的需要”的認(rèn)識誤區(qū)，加上受經(jīng)濟利益的驅(qū)動，因而自覺不自覺地放松了對子報的管理，致使一些報紙嚴(yán)重政治性錯誤時有發(fā)生、違規(guī)違紀(jì)現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，有的報紙為片面追求轟動效應(yīng)和市場賣點，品位不高，格調(diào)低下，甚而不惜刊發(fā)虛假失實報道，在社會上造成了惡劣影響。經(jīng)過整頓教育，這種情況雖有所改觀，但并未從根本上解決。

自80年代后期，特別是自90年代以來，在社會主義市場經(jīng)濟體制逐步確立的條件下，在廣大讀者精神生活需求日益增長的情況下，以貼近時代、貼近生活、貼近家庭為主旨和以“短、廣、軟”版面風(fēng)格見長的我國晚報業(yè)，如雨后春筍，蓬勃發(fā)展。據(jù)1999年的統(tǒng)計，在全國146家晚報中，有133家是改革開放以來創(chuàng)辦的，而其中近100家又是90年代以來問世的。全國各類報紙平均期發(fā)量約4000多萬份，晚報占了近一半；廣告總額約112億元，晚報有50億元，而且在全國廣告收入前10位排名中，晚報占了5家。令人可喜的是，晚報的這種發(fā)展勢頭并未減弱，2000年又有6家晚報宣告誕生。但是，另一個不容忽視的嚴(yán)酷現(xiàn)實是：在迅速崛起的以都市報為代表的社會文化生活類報紙的沖擊面前，一些城市晚報的發(fā)展受到有力挑戰(zhàn)，個別的甚至出現(xiàn)了岌岌可危的局面。更加不可思議的是，不少晚報經(jīng)不住出早報的誘惑，亂了方寸，紛紛改弦更張，變?yōu)樵绯砍霭妗Ｔ谥袊韴髤f(xié)會擁有的130家會員單位中，這樣做的晚報多達69家。對這種“晚報早出”的做法，不少晚報老總盡管也認(rèn)為在理論上站不住腳，在做法上不宜提倡，但又認(rèn)為各地情況不同，這樣做也未嘗不可，而且效果不差。此外，在當(dāng)今海外晚報發(fā)展趨緩的情況下，尤其在香港最后一家晚報《新晚報》宣布停刊以后，晚報界一些人對晚報還能風(fēng)光多久產(chǎn)生了疑慮，個別人甚至發(fā)出了“晚報是夕陽工程”的哀嘆。總之，晚報向何處去？晚報的前景如何？這不僅是晚報的同仁也是新聞界普遍關(guān)注的問題。

第二，當(dāng)前我國的報業(yè)正在經(jīng)受著新的考驗。這種考驗主要來自兩個方面：一是為適應(yīng)建立社會主義市場經(jīng)濟體制和政府職能轉(zhuǎn)變的要求，1999年9月中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于調(diào)整報刊結(jié)構(gòu)的通知》（下稱《通知》），明確提出了壓縮報刊總量、優(yōu)化報業(yè)結(jié)構(gòu)的要求，尤為重要的是提出了“政報分離”的原則，指出各級報刊都要面向市場，自負(fù)盈虧，不再由黨政部門發(fā)文征訂，真正解決公款訂報刊和行政攤派等問題，以切實減輕群眾負(fù)擔(dān)，提高報刊質(zhì)量。這個《通知》意義非同尋常，它事關(guān)各報的生死存亡，事關(guān)今后的辦報思路，事關(guān)報刊市場的徹底整頓，是當(dāng)前新聞競爭中必須引起高度重視并認(rèn)真加以解決的迫切課題。另一個考驗，則是來自一些地方報刊市場無序、混亂乃至惡性的競爭，突出表現(xiàn)在違章操作、競相削價、異地辦報上。南京有一份四開16版的小報，為了擴大銷售，價格一度從每份4角錢降至1角錢，即使不算編輯費、印刷費、發(fā)行費，賣價已大大低于紙價，這完全是一種負(fù)債經(jīng)營，帶有極大的風(fēng)險性。在武漢，兩家報販為了各自的利益，從口角發(fā)展到公開械斗，竟然釀成了一死兩傷的慘劇。這些情況雖說是個別的，但對大部分報刊來說，不能不造成一定的困擾。

第三，當(dāng)前我國的報業(yè)正在面臨著新的選擇。這種選擇，主要指的是對報業(yè)發(fā)展模式的權(quán)衡。比如，要不要組建報業(yè)集團？組建什么樣的報業(yè)集團？什么時候組建？采用什么形式？盡管各報情況不同，條件有異，但都是各報老總們不容回避的問題。又如，即使已經(jīng)組建報業(yè)集團的單位，也有一個如何進一步做大做強，如何積極籌建多媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)的新聞集團，以盡快建成新聞傳播的“航空母艦”的問題。

我國報業(yè)所面臨的兩大嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

應(yīng)當(dāng)指出，在報業(yè)發(fā)展中所出現(xiàn)的上述問題，并沒有什么可奇怪的，這是在激烈的新聞競爭中產(chǎn)生的必然現(xiàn)象。因為任何事物，都是相對立而存在、相斗爭而發(fā)展的。改革開放以來，我國報業(yè)逐步走向繁榮的過程，就是在相互競爭中自我調(diào)適、不斷發(fā)展的過程。這種競爭，有報紙、廣播、電視內(nèi)部的競爭，也有相互之間的競爭。而且，這種競爭至今仍在進行著。但是，目前我國報業(yè)所面臨的兩大嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同這種競爭相比要更為直接、更為激烈，對報人的考驗要更為嚴(yán)峻、更為深刻，這就是互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起與中國加入WTO后海外媒體的滲透，對此切不可等閑視之。

對于大多數(shù)中國人來說，互聯(lián)網(wǎng)還是個新生事物，尤其是在農(nóng)村及較不發(fā)達地區(qū)，普遍對互聯(lián)網(wǎng)比較陌生，互聯(lián)網(wǎng)的影響力也比較有限。但是，它急速的發(fā)展勢頭，令我們不得不高度重視，做好應(yīng)對準(zhǔn)備。我們說，信息傳播是互聯(lián)網(wǎng)的基本功能。在今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為一個聯(lián)通全球200多個國家和地區(qū)，擁有1億多用戶的動態(tài)網(wǎng)絡(luò)，而且還在以每月15％的速度迅猛擴展。任何信息一旦進入互聯(lián)網(wǎng)，幾乎就可以同時被世界各地的網(wǎng)民看到和聽到。從這個意義上說，互聯(lián)網(wǎng)是唯一全球性的媒體。在我國，互聯(lián)網(wǎng)用戶1998年底為210萬人，比年初增加了近5倍；1999年，網(wǎng)民人口已達890萬，目前最新的統(tǒng)計數(shù)字已超過2000萬人。這樣的增長速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于報紙、廣播及電視的普及速度。有人斷言，在往后10到15年的時間里，互聯(lián)網(wǎng)對社會的影響力將超過報紙、廣播和電視而成為第一媒體。還有人把互聯(lián)網(wǎng)稱為是20世紀(jì)人類獻給21世紀(jì)的最珍貴的禮物，并說21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的世紀(jì)。

在新聞傳播方面，互聯(lián)網(wǎng)有其得天獨厚的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)在信息傳遞上的重大變革，它的及時性、豐富性、廣泛性、開放性、交互性和通暢性，使其他傳統(tǒng)媒體只能望其項背。比如晚報的一個基本特點是信息量大、覆蓋面廣，但信息量最大的晚報，每天新聞信息充其量也不過二三百條，而上海成立不久的東方網(wǎng)，每天不斷更新的信息多達1200余條，人民日報網(wǎng)站每天信息的更新量高達3000條左右，許多報紙、電視上看不到的新聞，在互聯(lián)網(wǎng)上都可以看到。在時效性上，網(wǎng)絡(luò)媒體大大強于報紙、電視。有人統(tǒng)計，互聯(lián)網(wǎng)上的新聞傳播速度比報紙至少要快10個小時，而這10個小時就是傳統(tǒng)報紙印刷和發(fā)行的時間。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體仍然在不斷強化自己的新聞傳播功能。北京的千龍網(wǎng)已經(jīng)開始招聘網(wǎng)絡(luò)記者；上海東方網(wǎng)對本市各媒體的信息資源實行共享；臺灣的網(wǎng)絡(luò)報《明日報》作為第一份沒有紙張為載體的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)媒體，每天有200多位記者采寫1000多條新聞。

事實表明：網(wǎng)絡(luò)作為迅速崛起的第四媒體，已經(jīng)并正在加劇同報紙等傳統(tǒng)媒體之間的競爭，從而對傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展構(gòu)成威脅。美國有調(diào)查顯示：信息技術(shù)的發(fā)展已造成受眾從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移，在成為互聯(lián)網(wǎng)用戶之后，64％的人看電視的時間減少了，48％的人閱讀報紙的時間減少了。美國商業(yè)部1999年產(chǎn)業(yè)展望報告也指出，該年度美國報業(yè)產(chǎn)值將減少4億美元，而導(dǎo)致這一結(jié)果的“罪魁禍?zhǔn)住本褪腔ヂ?lián)網(wǎng)。對于我國來說，盡管這樣的問題目前還不太明顯，但也出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)用戶讀報時間減少的情況。隨著時間的推移，這種影響必然會越來越大。并且，我國的網(wǎng)民大多是年輕人，他們是否能夠成為未來報刊的核心讀者，將決定新世紀(jì)我國報業(yè)的命運。

大家十分關(guān)注的我國加入WTO后所面臨的新情況、新課題，特別是海外媒體的逐步進入，必將對我國報業(yè)產(chǎn)生重大影響，這是繼互聯(lián)網(wǎng)之后當(dāng)前所面臨的又一個沖擊波。目前，除墨西哥外，我國加入世界貿(mào)易組織的雙邊談判已經(jīng)完成，多邊談判正在緊張進行，一句話，“入世”已經(jīng)是指日可待。加入WTO對我國經(jīng)濟生活的巨大影響是可想而知的，但我國的報業(yè)將會產(chǎn)生什么樣的變化，眼下形勢還不太明朗。根據(jù)現(xiàn)有材料分析，沖擊很可能主要表現(xiàn)在兩個方面：首先，西方敵對勢力必將加快對我“分化”、“西化”的政治圖謀，他們的意識形態(tài)，包括價值觀、文化觀和生活方式等對國人的影響將越來越大，并對我們以傳播先進文化、民族文化、本土文化為宗旨的傳統(tǒng)媒體形成挑戰(zhàn)，對我們的宣傳方式，包括具體的傳播方式乃至新聞作品的體裁、文字表達方法等產(chǎn)生沖擊。正如一位中央負(fù)責(zé)同志最近所指出的：“隨著加入WTO日益迫近，對外開放必將進一步擴大，國外大型傳媒集團躍躍欲試，先頭部隊已經(jīng)登陸，他們憑借自身所具有的優(yōu)勢，強行市場準(zhǔn)入，不能自己辦傳媒，就借我們的渠道；文化項目進不來，就與經(jīng)濟、科技合作項目捆綁進入；中央媒體進不去，就先進地方媒體；直接投資不允許，就通過合資、再合資，曲線進入。看來讓進要進，不讓進也要進。這是我們現(xiàn)在面對的實際情況。”

其次，根據(jù)WTO的準(zhǔn)入原則、國民待遇原則等，國際資本、海外媒體完全有可能進入我國傳媒市場參與競爭。早在1999年9月上海“財富”論壇召開期間，美國《財富》雜志、《讀者文摘》等就提出了創(chuàng)辦中文版的要求。事實上，現(xiàn)在海外的一些經(jīng)濟性、時尚類雜志已經(jīng)打入我國報刊市場。目前，相當(dāng)一批國際媒體集團看好中國市場，試圖通過合法與不合法的途徑，采用設(shè)立報刊營銷市場、制作音像節(jié)目上網(wǎng)以及合資辦報、合作辦刊等方式，加強對我的滲透。應(yīng)該看到，與國內(nèi)媒體相比，這些國際媒體集團無論是資本、規(guī)模還是運作機制、經(jīng)營理念方面，都占有優(yōu)勢，一旦進入我國，必將與國內(nèi)媒體在新聞資源、讀者資源、廣告資源和人才資源上展開激烈的競爭。

應(yīng)對挑戰(zhàn)掌握競爭主動權(quán)的幾點思考

如前所說，無論是在報業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新情況、新課題，還是當(dāng)前面臨的互聯(lián)網(wǎng)和海外媒體的兩大嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，都是一個客觀存在。這是我國報業(yè)在新世紀(jì)改革與發(fā)展中不可回避的矛盾，也是再創(chuàng)新世紀(jì)報業(yè)輝煌必須攻克的難題。而要達此目的，我們首先應(yīng)該在兩個基本問題上統(tǒng)一認(rèn)識：第一，對于抵御西方媒體的滲透應(yīng)該有充分的自信心，有必勝的信念。因為作為社會主義的新聞工作者，我們是以馬克思主義的世界觀和方法論為立身之本的，真理掌握在自己手里。更何況，前不久江澤民同志關(guān)于“三個代表”的重要思想，進一步為新聞宣傳指明了方向，為我們提供了致勝的法寶。第二，對于解決當(dāng)前報業(yè)發(fā)展中的新問題，尤其是應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)對報業(yè)的沖擊，不能妄自菲薄，同樣應(yīng)充滿信心。因為我們遇到的問題都是前進中的問題，通過努力是完全可以解決的。至于互聯(lián)網(wǎng)，誠然有很多長處，有其獨特的優(yōu)勢，有廣闊的發(fā)展前景。但報紙也有存在的價值，它便于閱讀、便于攜帶、便于保存，它的真實性、指導(dǎo)性和權(quán)威性，以及適合刊發(fā)背景新聞、述評新聞和深度報道等，都是網(wǎng)絡(luò)媒體所難以企及的。綜觀世界新聞史，從來沒有哪一種新媒體能夠完全取代其他媒體。19世紀(jì)初廣播誕生之時，就有人“預(yù)言”廣播從此將取代報紙。20世紀(jì)中期，在電視出現(xiàn)之時，又有人“預(yù)言”電視從此將取代廣播、報紙。然而一百年來，報紙并未表現(xiàn)出衰弱的跡象，近幾年來世界報業(yè)還呈現(xiàn)復(fù)蘇和回升的趨勢。在這兩個基本問題上取得了共識，就有了共同語言。特別需要說明的是，在戰(zhàn)略上藐視對手的同時，在戰(zhàn)術(shù)上可絲毫含糊不得，這就要求我們必須堅持以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，真正按新聞規(guī)律辦事，在實踐中努力探索一條有中國特色、時代特征和地方特點的報業(yè)創(chuàng)新之路來。針對我國報業(yè)的現(xiàn)狀，當(dāng)前首先應(yīng)該在以下幾方面作出不懈的努力。

（一）力戒眾報一面，在凸現(xiàn)各種報紙的不同特色上下功夫。毋庸諱言，在我國現(xiàn)有的2000余種報紙中，由于不少報紙讀者定位、功能定位、特色定位雷同，版面設(shè)置和欄目名稱大同小異，加上新聞來源較為單一，制作又缺少創(chuàng)造，往往呈現(xiàn)“千篇一律，千報一面”的狀況。在這方面，有些報紙的要聞版表現(xiàn)尤為明顯，讀者對此嘖有煩言。報紙的競爭，首先是特色的競爭。如果這種情況不改變，總是給人似曾相識的感覺，報紙怎么能在激烈的新聞競爭中掌握主動，又怎么去應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)與海外媒體的滲透呢？

特色者，報紙所表現(xiàn)的獨特的個性、風(fēng)格之謂也。這是由報紙的不同分工所決定的，也是受它的讀者定位、功能定位和地域定位所制約的。正因如此，我們的報紙才有主流媒體和從屬媒體、日報和晚報之分，黨委機關(guān)報、綜合報、專業(yè)報、企業(yè)報和行業(yè)報之別，然而它們又都是圍繞黨和政府的工作中心，按照各自的特點盡顯其能，收異曲同工之效。這就好比一支交響樂隊，既要有挑大梁的首席小提琴手，又要有吹、拉、彈、唱等各種角色的配合，這樣才能演奏出美妙動聽的樂章。有鑒于此，我們的各家報紙，從總編輯到每一位采編人員，都應(yīng)該在報紙的讀者定位、功能定位和特色定位上反復(fù)琢磨，制定出自己的“游戲規(guī)則”，需知這是此報區(qū)別于彼報的必經(jīng)步驟，是在競爭中不被淘汰的基本條件，千萬不可掉以輕心。

（二）改進引導(dǎo)藝術(shù)，努力提升新聞傳播的有效性和可接受性。這些年來，我們絕大多數(shù)報紙在弘揚主旋律、把握正確輿論導(dǎo)向方面，還是抓得比較緊的，也積累了一定的經(jīng)驗。但相比較而言，在改進引導(dǎo)藝術(shù)，注意宣傳方法，講究傳播效果方面，則有不少缺憾，致使一些報紙出現(xiàn)了曲高和寡的情況。我們一些黨委機關(guān)報發(fā)行量之所以會逐年下降，這不能不說是其中的一個原因。這里，說到底是有沒有牢固樹立讀者為本的思想。一個有強烈責(zé)任感和使命感的報人，絕不會僅僅滿足于所發(fā)報道輿論導(dǎo)向是正確的，而且要努力用這樣的輿論去引導(dǎo)人，千方百計提高新聞報道的吸引力、說服力和感召力，以圓滿完成黨和人民所賦予的任務(wù)。要提升新聞傳播的有效性與可接受性，就深化新聞改革的內(nèi)涵而言，目前迫切需要從增強新聞性、貼近性和服務(wù)性這三方面入手。

——增強新聞性，提高新聞宣傳的含金量。在這方面，首先要進一步強化時效性，這是新聞報道的生命所在。時效性就是主動權(quán)，在一切重大事件、重要問題的報道上要力求先聲奪人，占領(lǐng)輿論的制高點。要通過深入采訪，使更多的“第一時間”、“第一現(xiàn)場”成為報道的主要形式。一句話，要通過快速反應(yīng)、應(yīng)急采訪，并積極掌握和運用最新最快的傳播技術(shù)和手段，努力縮短新聞事件與讀者接受新聞的時間差和空間差。其次，要千方百計增加信息量，擴大覆蓋面，為此要多發(fā)涉及各個領(lǐng)域的有價值的信息，多發(fā)好而短的信息，要努力提高新聞報道的思想含量和文化含量。

——增強貼近性，擴大新聞宣傳的公信度。所謂貼近性，就是指新聞報道一定要貼近群眾，貼近生活，貼近實際。目前經(jīng)常見之于報端的政策宣傳的簡單化、工作報道的格式化、會議報道的概念化、熱點引導(dǎo)的主觀化、批評報道的一般化、新聞?wù)Z言的文書化，就是不貼近的集中表現(xiàn)。解決報紙“三貼近”的問題，首先要下決心從改進典型宣傳、熱點引導(dǎo)和加強輿論監(jiān)督做起，因為這“三大件”同群眾的關(guān)系最密切，同提高報刊質(zhì)量的關(guān)系最直接，最能夠體現(xiàn)一張報紙的面貌。改進典型宣傳，很重要的一條，就是要貼近群眾感情，做到“三個結(jié)合”：宣傳崇高思想與體現(xiàn)時代特色相結(jié)合；發(fā)揮榜樣帶頭作用與具有群眾基礎(chǔ)相結(jié)合；展示典型的精神風(fēng)貌與普通人的生活、情感相結(jié)合。這樣的典型宣傳，才能使廣大讀者感到可信、可敬、可親、可學(xué)。關(guān)于熱點引導(dǎo)，就看敢不敢于觸及現(xiàn)實生活中讀者普遍關(guān)心的焦點、難點問題，運作上善不善于運用群眾參與、平等討論、現(xiàn)身說法等方式，從而使群眾自己教育自己。加強輿論監(jiān)督，當(dāng)前主要是加大力度和提高質(zhì)量的問題。要找準(zhǔn)選題，敢于碰硬，善于抓住一些對大局有影響的突出事件、代表人物，痛加針砭，激濁揚清，舉一反三，擴大效應(yīng)。當(dāng)然，也要注意把握好度，要與人為善，正面引導(dǎo)，給人們以信心與力量。

——增強服務(wù)性，拓展新聞宣傳的親和力。讀者讀報，除了獲取新聞信息以外，還希望盡可能多地獲得自己所需要的各方面的服務(wù)。這就需要我們進一步樹立讀者觀念，想讀者所想，急讀者所急，幫讀者所需，把為讀者服務(wù)的領(lǐng)域拓得寬寬的，項目做得多多的。改革開放以來，我們的報紙在這方面有不少新的創(chuàng)造，諸如設(shè)立政府熱線、開展政策咨詢、增辟法律信箱、進行咨詢服務(wù)等等，在新形勢下應(yīng)該好好繼承和發(fā)揚。

（三）敢于破舊立新，善于汲取一切對我有用的東西。毫無疑問，在任何時候、任何情況下，作為社會主義的新聞事業(yè)，其無產(chǎn)階級的屬性不能變，正確輿論導(dǎo)向的要求不能變，對社會盡責(zé)、為人民服務(wù)的宗旨不能變，這是不可動搖的根本原則。但是，在此前提下，為了有效地抵御西方媒體的影響，更好地應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，我們新聞工作者應(yīng)該更新觀念，博采眾長，破除一切不適應(yīng)當(dāng)前形勢的陳規(guī)陋習(xí)。

比如，WIO的透明度原則和準(zhǔn)入原則，對我們當(dāng)前的報業(yè)運作體制必將提出新的要求。這就是說，我們新聞傳媒擔(dān)負(fù)的堅持正確輿論導(dǎo)向以及確保自身資產(chǎn)保值增值等任務(wù)，必須按照市場運作的規(guī)律來完成。而且，報業(yè)發(fā)展將進一步接受市場的考驗，而不是依賴政府保護，靠行政補貼，搞發(fā)文征訂。由此，報業(yè)的市場意識、產(chǎn)業(yè)功能將得到強化，壟斷行為將被終止，行政色彩將日趨淡化。這對我們報業(yè)的上級部門和主管領(lǐng)導(dǎo)，就提出了一個換腦子、轉(zhuǎn)路子的問題。

又比如，在西方媒體逐步進入以前，如果我們的新聞宣傳不從報道內(nèi)容到報道技巧進行改革，客觀性、公正性、及時性得不到充分的體現(xiàn)，那么今后如何與西方媒體競爭？特別是在先進人物、建設(shè)成就、重大事件等方面的報道上，一定要有所改變。否則的話，不僅達不到宣傳效果，而且可能會適得其反。當(dāng)然，這樣做，并不是放棄我們的喉舌功能，不要堅持正確的輿論導(dǎo)向，問題是在指導(dǎo)思想、功能定位、傳播內(nèi)容和方式方法上確有改進的必要。這方面，我們既有成功的經(jīng)驗，也有值得記取的教訓(xùn)。

至于網(wǎng)絡(luò)媒體對報紙的沖擊，我們也可以取其利，避其弊，揚其長，補己短，謀求一種更有活力的生存方式，把它的負(fù)面影響減到最低程度。在目前，我們不僅可以借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，擴大報紙空間影響力，提高品牌知名度，還可以通過運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高工作效率，降低運營成本，并有助于變革采編人員的工作方式，等等。當(dāng)然最重要的，還是從網(wǎng)絡(luò)媒體的特性中，進一步更新我們的辦報觀念，推進新聞改革，改進傳播藝術(shù)，提高引導(dǎo)水平。

（四）抓兩翼促雙贏，把報業(yè)經(jīng)濟納入良性循環(huán)的快車道。一手抓新聞宣傳，一手抓報業(yè)經(jīng)濟，通過抓前者帶動后者，通過抓后者促進前者，以形成良性互動局面，這是在市場經(jīng)濟條件下我國報業(yè)工作者總結(jié)出來的經(jīng)營理念，已經(jīng)被越來越多的人所認(rèn)識、所接受。但是，由于長期受計劃經(jīng)濟影響，我國報業(yè)行政色彩比較濃，經(jīng)營觀念相對保守，發(fā)展眼光較為滯后，因而總體說來，這方面的辦法不多，經(jīng)驗甚少。近幾年來，隨著一批報業(yè)集團的相繼成立，就從體制這個根本上注入了生機和活力———報業(yè)作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的一種，按新聞規(guī)律與市場經(jīng)濟規(guī)律運作，借鑒國際報業(yè)集團的成功做法，把蛋糕做大做強，積極參與市場競爭，努力追求社會效益與經(jīng)濟效益的最佳結(jié)合。事實上，不少報業(yè)集團已經(jīng)在企業(yè)化管理、市場化運作、社會化服務(wù)方面，在由重組效應(yīng)向疊加效應(yīng)過渡方面都作了可貴探索，如南方日報報業(yè)集團的資本運營、廣州日報報業(yè)集團的“買殼上市”、羊城晚報報業(yè)集團的股份制改造以及文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團的資產(chǎn)增值和廣告交易等，都取得了顯著的經(jīng)濟效益，達到了雙贏的目的。但是，從為報業(yè)發(fā)展提供強大后勁的要求來看，從增強參與國際報業(yè)競爭實力的目標(biāo)來看，這方面的工作才剛剛起步，還必須大大加強。

我國的報業(yè)要迎接來自各種媒體的挑戰(zhàn)，掌握競爭的主動權(quán)，再創(chuàng)新世紀(jì)的輝煌。盡管上述各種應(yīng)對措施都是不可或缺的，但是新聞業(yè)的競爭，說到底是新聞人才的競爭，最終還得取決于全體報人的整體素質(zhì)。因此，我們的各項工作一定要堅持以人為本，以造就大批政治強、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的高素質(zhì)新聞人才為目標(biāo)。限于篇幅，這里就不展開了。

（寫于2000年12月1日～2日）