互聯網：賦予廣播新的生命

許志偉　李亦工

從舉世矚目的第27屆奧運會上新聞競爭情況來看，網絡媒體已經占據了相當的地位，甚至許多傳統媒體的信息來源也往往依靠網絡。筆者曾做過調查，上海人獲得奧運會最新比賽結果的渠道除了電視直播外，就是國際互聯網。

互聯網給廣播帶來福音

上海電臺本屆奧運會報道采用了廣播和網絡立體交叉報道的形式，充分利用互聯網傳播上海電臺從奧運會比賽現場發來的第一手信息。上海電臺網站開辟的奧運專欄信息量大（奧運期間共發布信息1200多條），形式活潑（有文字、圖片、圖表，還有錄音報道）。更重要的是，利用互聯網傳遞的錄音報道音質之好、運作之方便、費用之低廉，是廣播記者跨國采訪前所未有的，就連一直從事體育報道的老記者也不無贊嘆地說：“你們這次奧運報道的音質好得讓人懷疑是不是從悉尼發來的報道”。

一般認為，廣播與報紙、電視相比，它處于一個相對較弱的地位。與報紙相比，雖然它迅即快速，容易與聽眾溝通，但它稍縱即逝，不易保留；與電視相比，除了接收方便外無其他優勢可言。這些年來，廣播界同仁竭盡全國，不斷創新，使廣播得到了持續的發展。而現在又面對著因特網的挑戰。如何以積極進取的姿態與第四媒體聯姻，充分利用因特網技術手段，揚廣播之優勢，補廣播之不足，使廣播在新一輪的媒體競爭中繼續處于不敗之地，是擺在廣播人面前的一大課題。

上海人民廣播電臺1997年5月開始嘗試在國際互聯網上傳播廣播節目，并于1998年10月1日正式開通上海電臺國際互聯網站，通過先進的國際互聯網技術將上海電臺的廣播新聞、文藝、音樂、社教等節目的傳播覆蓋面擴大到了全世界。上海電臺網站以拓展廣播宣傳，服務廣大網友為宗旨；以新聞信息為主干，音頻播放為特色，現設有各類欄目23個，上網廣播節目27個。

從上海電臺網站的運作情況來看，當廣播作為傳統媒體與新興的第四媒體———互聯網聯姻之后，已使廣播在與其他媒體的競爭中增強了實力，廣播技術手段也在不斷提高。互聯網技術的產生和第四媒體的興起，給廣播人帶來福音。悉尼奧運會報道，再一次證明，充分利用國際互聯網的先進技術為我所用，是廣播媒體發展和參與競爭的唯一出路。

廣播、互聯網聯動，使得廣播能夠與其他媒體競爭

由于受媒體傳播手段等條件的制約，廣播在與傳統媒體相互間的競爭中相對處于劣勢，廣播人一直在苦苦奮斗，尋找著廣播再發展的途徑和手段。現在，有了互聯網，廣播不再是“稍縱即逝”，也不再是單一靠聲音傳播，廣播借助互聯網能與其他媒體展開競爭。

實踐證明，在互聯網上，廣播非但能夠與其他媒體競爭，而且還有一定的優勢，那就是在線收聽。由于在線視頻點播（VOD）技術還不十分成熟，通過互聯網觀看清晰的影視節目還需要一段技術更新的時間，而音頻點播技術已經相對比較成熟，網上收聽立體聲節目已是件非常容易的事情。目前，世界上許多著名的廣播電臺都有自己的網上廣播，如英國的BBC、美國的VOA、法國國際廣播電臺的RH都將注意力放在了廉價的網上空間。BBC已建立了在線新聞網站；美國之聲（VOA）用23種語言在WEB網絡上進行音頻廣播；法國國際廣播電臺目前用5種語言在網上進行新聞廣播，上海人民廣播電臺從1997年首次通過互聯網進行直播特別節目后，現在已經作為一項常規工作在實施。上海電臺網站已經躋身于國內優秀廣播網站之列。

廣播和互聯網互動，使得廣播節目不再是稍縱即逝、有限覆蓋

廣播之所以被稱為弱勢媒體，一是它的聲音稍縱即逝，不易保留；二是廣播只聞其聲，不見文字、圖像，給人們理解、查閱、重復檢索和閱讀帶來困難。而現在有了互聯網，情況就發生了變化。

1.跨越時空的傳播。全球覆蓋，世界聯通，是互聯網的基本特點。其廣泛的信息傳播覆蓋面是任何一種傳統的媒介所無法相比的。就傳統廣播而言，任何一家電臺都無法做到全球覆蓋，世界聯通，唯有網絡才具有無可替代的空間優勢。在時間方面，由于計算機強大的記憶功能，使得廣播節目可以留存，徹底克服了廣播節目線性流動運作，“稍縱即逝”的缺點。在互聯網上，聽眾錯過了收聽時間，可以“逾期選聽”；沒有聽清楚，可以按動鼠標器再聽一遍；遇到不感興趣的內容，也可以自由選擇“快進”收聽或另行選擇收聽別的節目。

2.實時交互的傳播。互聯網最大的特點在于交互性，而建立在互聯網上的廣播電臺，能夠讓聽眾享有充分的主動性，聽眾從傳統廣播的被動收聽節目到互聯網上互動收聽，廣播節目不再是你播什么我聽什么，聽眾在網上可以按照自己的意愿選擇節目。

3.互聯網是集合多種媒體的傳播。而傳統廣播一直是以聲音為單一媒介傳播信息，雖有動態傳達之長處，但也總給人留下飄忽不定，難以核對的缺憾。而電子網絡傳輸采用超文本形式，集文字、數據、圖表、聲音和影像于一體，兼有各種媒介的優點和長處。借助多媒體技術，網上廣播實現了文字、聲音、畫面同步傳輸，動靜結合，使信息的傳播真正做到全方位、立體化。網上廣播的受眾以讀為主，視聽結合，全感官接受信息。廣播新聞報道的真實性、動態感和感染力將大大強化。

上海電臺現在已將990早新聞節目上網，除了每天的早上7∶00、8∶00能夠在廣播中收聽當天的早新聞節目外，一周內的任何時候，你都能在上海電臺的網站查閱早新聞節目的文字稿，同時能夠在線收聽早新聞節目的錄音；除了新聞之外，上海電臺每次舉辦大型的活動，播出重點制作的節目。你都可以在網上在線收聽。

廣播和互聯網聯動，使廣播采用新技術制作、傳送錄音新聞報道成為可能

上海電臺作為一個有著較大影響力的地方廣播電臺，經常派遣記者赴國外和國內其他地區采訪。以往記者外出采訪都必須攜帶兩個以上背包錄音機用于采訪、制作錄音報道，然后通過國際或者國內長途電話直接對著采訪錄音機喇叭傳送回上海，電臺里得派人同步接受。采用這種方法一是制作過程復雜，花費時間很長，同時由于使用電話線路，傳輸質量得不到保證，而且成本較高。從1998年曼谷亞運會開始，上海電臺記者到國外或者內地采訪開始攜帶小型音頻工作站，實際上就是使用一部配有專用軟件的便攜式手提電腦制作錄音報道，然后通過互聯網將制作完成的錄音報道傳送到上海電臺。由于互聯網傳送的是數字音頻信號，其有不失真和非同步傳送、接收的特點，傳輸的渠道也只要登陸收發雙方當地的互聯網，既節省了大量的通訊費用，也提高了錄音報道的音質，而且操作也十分方便。體育記者胡敏華作為上海電臺第一個使用小型音頻工作站制作錄音報道、應用互聯網傳送錄音報道的記者，從曼谷亞運會回來后，對這一技術贊不絕口。現在我們在錄音報道傳輸方面又有新的改進，通過這次悉尼奧運會的實踐證明，其傳輸質量完全可以和本地制作質量相媲美。

“匯天下之精華，揚廣播之特長”，是傳統廣播的特點，實現互聯網與傳統廣播的互動，開發具有廣播電臺特色的互聯網站以擴大廣播電臺的競爭力，有以下幾個方面的工作可做：

1.立足新聞性。從目前人們上網瀏覽的目的來看，絕大多數是為了獲得信息，每當發生人們普遍關心的新聞事件后，網上瀏覽的人數就會激增。廣播電臺作為新聞媒體，利用自己強大的新聞記者隊伍和廣泛的新聞信息收集渠道，進行新聞信息網上傳播具有得天獨厚的優勢。經過幾番“分”與“合”的探索，以及各類專業廣播頻率不斷涌現，最近國內廣播界普遍提出“新聞立臺”的口號。這充分說明新聞對廣播媒體來說是生命之所在。

2.以網上音頻為特色，建立豐富的多媒體網站。廣播電臺最寶貴的資源就是大量音頻資源，這是除廣播電臺外任何媒體和個人欲求不能的優勢。電臺網站最明顯的標志就是“可聽性”。世界上的聲音千變萬化，廣播就是利用聲音來傳真、傳神。從互聯網上各種載體的信息布局來看，最多的是文字信息，其次是圖片信息，聲音信息僅占總信息量的十分之一不到。因此廣播電臺傳真、傳神的聲音在互聯網上具有極強的生命力。

3.充分利用廣播電臺的各種資源，增強廣播電臺網站的市場化運作，使網站運作成為廣播電臺新的經濟增長點。廣播電臺除了有相當豐富的音頻資源外，還有各種信息收集渠道和滲透到社會生活各個領域的節目運作體系。如何運用好這些資源和長期以來廣播電臺的知名度、信譽度，開拓網絡商務服務是廣播電臺網站持續發展的根本所在。上海電臺網站發布具有較強權威性的股票市場分析信息和幫助人們掌握較好的投資取向的服務信息，以及在歌壇有一定影響的“原創音樂榜”信息，受到網民的普遍歡迎，就是成功利用電臺豐富資源服務網絡的實例。當然，如何使廣播電臺網站市場化運作已成為當務之急，必須加緊研究，加大力度了。