走近ＣＮＮ

張允若

這些年來，CNN的名字已經在世界上廣為傳播。這家全稱為Cable news network（有線電視新聞網）的機構，是美國最大的專門播送新聞的電視公司，也是世界上最早出現的國際電視頻道。自從1980年CNN創辦第一個新聞頻道并向美洲國家播送電視新聞以來，1982年，它又成立了第二個新聞頻道（Headline News）。隨后進軍歐洲，登臨亞洲，一步步地走向世界。1986年它成功地現場報道了美國航天飛機挑戰者號失事的實況，1989年它廣泛報道了蘇聯和東歐的政局動蕩，1991年海灣戰爭中它更是大出風頭，迅速、及時、詳盡地報道了多國部隊在伊拉克的“沙漠風暴”行動，成為各國首腦和輿論界了解實際戰況的主要渠道，從此奠定了作為世界性新聞電視網的地位，為國際社會所矚目。不久前筆者訪問美國時，特意走到它的身邊，從近處對它作了一番觀察和了解。

訪問亞特蘭大總部

CNN總部設在亞特蘭大，這是美國東南部一個中等城市，高樓林立，風景秀麗，建筑物造型別致，城內外綠樹掩映，1996年的夏季奧運會曾在這里舉行。CNN的總部（CNN Center）是一座十三四層的大樓，初看起來并不出眾，據說這是買來的舊樓。門前有片街心公園，綠草如茵，樹木扶疏，抬頭仰望大樓立面，紅色的CNN標志，在陽光下熠熠生輝，昭示著它的勃勃生機。駐足注視，不禁感慨：特納廣播公司（現已同時代－華納公司合并）當年敢作敢為、果斷地創辦全天24小時播送新聞的CNN頻道，確是極有遠見卓識的舉措。

踏上臺階，跨進大門，眼前頓時開闊起來。原來里邊是個很大的“天井”，三面為辦公樓宇環繞，一面是玻璃窗格，中部是個寬闊的空間，最高處為透明屋頂覆蓋。屋頂下方，正面和側面都有巨大的紅色CNN標志。正面的CNN標志之上橫掛一面數十平方米的大型美國國旗，標志之下的鋼架上，一排又一排地懸掛著世界各國國旗，當然其尺幅要比星條旗小得多。側面的CNN標志之下，有一個巨大的橫幅，上面寫著：“The World＇s Leader of News＆Entertainment”（世界新聞業和娛樂業的領袖），充分顯示了這家公司領導世界新聞和娛樂節目的勃勃雄心。“天井”的底部是個對公眾開放的大廳，一部分是購物區，人們可以在周圍的小商店購買紀念品或日用品，另一部分是餐飲區，有上百張桌子，一二十家飲食排檔，人們可以在這里喝飲料、用快餐。這里游客不少，熙熙攘攘，卻又安靜有序。總部大廳的一角是參觀者的入口處，參觀者在這里購票上樓，公司有專門的向導帶領參觀并作講解。這倒也是擴大電視媒介影響、密切同公眾聯系的好辦法。

從二樓向上，是公司各部門機構的工作場所，共有4000多從業人員在這里日夜忙碌，和派駐國內外各地的記者、技術人員一起，保證著眾多新聞頻道的運轉。編輯部的主要工作場所有二：一個大編輯室，有三四十組辦公桌，100多人同時在這里工作，源源而來的新聞信息就從這里傳向世界。除了實況轉播外，一般的新聞節目從稿件進來到正式播送，約需二三十分鐘，最快的達到6分鐘。另一個較小的編輯室約有二三十人同時辦公，主要負責Headline News（簡明新聞）的稿件編播。

作為新聞集團的CNN

在CNN網站上，人們可以看到一個漂亮的地球圖形，周圍排列著CNN的各種新聞業務項目，頂端的粗體字是：“The CNN News group”（CNN新聞集團）。的確，經過20年的經營，CNN如今已不是一個或兩個頻道的名稱，而是一個巨大的新聞集團的名字了，或者像它自我介紹中所說的那樣，“是世界上最大的、最有效益的電子新聞和信息公司之一”。

CNN新聞集團旗號下的新聞業務共有十項：CNN（新聞頻道）、CNN Headline News（簡明新聞頻道）、CNN International（國際頻道）、CNNfn（金融新聞頻道）、CNNSI（Sports Illustrated，體育新聞頻道）、CNN en Espanol（西班牙語頻道）、CNN Airport Network（空港新聞網）、CNN Radio（廣播新聞）、CNN Radio Noticias（廣播簡報）、CNN Interactive（互聯網絡）。這十項業務都有專門的分支機構承辦，這些分支機構是CNN家族中相對獨立的成員。

以上十項業務的前六項，是衛星有線電視網（Cableand Satellite Television Network），另有兩項是廣播業務，不過這十項業務都在因特網上設有網站，進行電腦網絡傳送。除此之外，還有allpolitics、my CNN兩個網站，前者是同時代雜志合辦、專門播報美國政治新聞的網站，還用E－mail每星期一向訂戶傳送；后者是個人化服務網站，訂戶事先填寫基本情況表（年齡、性別、收入、國籍、地址等），它會根據訂戶特點，經常提供適當的新聞信息。這樣，整個集團在因特網上共設有12個網站，這些網站都相互鏈接，人們可以快捷方便地從這個網站跳到那個網站，從這條新聞跳到那條新聞。整個體系傳播新聞快速而有效，形成了合力和集團優勢。

CNN的國內頻道

CNN現有的頻道，有面向國內的，有面向國際的，兩者的欄目相互交織，內容互相流通。一般說來，CNN International完全面向國際，其他頻道則以國內為主。面向國內的又以CNN和CNN Headlines News為主干，這兩個頻道經由衛星傳送，各地的有線電視系統都會加以轉播，沒有接通有線電視的家庭，也可以通過衛星接收設備收看。它們的內容都以新聞為主，包括一般新聞、新聞雜志、專題討論等，也有專門的金融和體育報道。基本上沒有娛樂節目。播映時廣告甚多，還不斷穿插本臺當天或今后若干天的重要節目預告，兩者加起來，每小時不下15分鐘，也就是占實際播映時間的四分之一以上。

CNN頻道是全天24小時播映的。每天有十多次綜合新聞報道，尤以早晚為密集。例如清晨3點的world report、4點的world news、4點半的newsroom、7點的early edition、9點的morning news、12點的newsday，下午1點的CNN today、6點的world view、8點的world today、10點的CNN newstand等。這是平時的情況，周末則稍有變動，例如早晨8點到10點形成Saturday Morning或Sunday Morning板塊，把新聞時事、專題討論、體育節目等內容串聯起來，綜合調度安排。周末還增辟旅游（travel now）、保健（your health）、音樂（world beat）等欄目，既有新聞性，又有知識性、實用性、娛樂性，充分適應聽眾假日生活的需要。

除了綜合新聞報道外，CNN頻道還有眾多的新聞專欄。有時事分析類的，被稱為News Magazine（新聞雜志），如CNN＆Time，這是依托CNN和《時代》周刊的新聞源所作的時事分析、調查、評述；有專題討論類的，被稱為Interview and Debate（談話、討論），如Capital Gang，這是由主持人和四位嘉賓在演播室對首都大事所作的討論。

以主持人命名的欄目Larry King Live，常就公眾關心的熱門話題，約請著名媒體的記者、主持人或其他社會知名人士，各抒己見，進行探討，參與討論的人不需要到演播室來，各處一方，異地交流，屏幕上彼此看得清清楚楚，如同對面談話一樣，有時觀點相左，各不相讓，爭得面紅耳赤。

以上所述的新聞節目，當然包含經濟、金融、體育、生活諸方面的內容。但是除此之外，還有專門的商業欄目，如Ahead of the Curve、Moneyline、In the Money、Business Unusual等；專門的體育欄目，如Sports Tonight、This Week in the NBA、Sports Sunday等；專門的生活欄目，如Earth Matters、Style等。這些專門欄目集中報道有關領域的消息，進行分析評述，也常轉播體育賽事實況，以饗讀者。2000年正是千年之交，這家頻道推出了大型文獻節目Millennium（千年），穿插播映，介紹千年以來的重大歷史事件，諸如成吉思汗馳騁歐洲大地、哥倫布發現美洲大陸等，資料豐富形象，讓人們看到人類文明發展的軌跡。

CNN Headline News頻道則是全天候的簡明新聞，一般以半小時為一單元，不斷更新內容，滾動播出。每半小時出現一次片頭“Headline News”，并附有下面的字樣：A CNN news network（這是CNN的新聞網）、Get to the point news（進入新聞焦點），這也是該頻道反復宣告的自我評價和業務宗旨。每個單元的前15分鐘報道綜合新聞，后15分鐘則有四個內容：1.Top Stories，把前15分鐘報過的新聞選出頂尖的幾條，重述一下標題；2.Headline Sports，提供國內外體育新聞；3.Lifestyles，提供社會生活方面的軟新聞，諸如好萊塢著名影星結婚、歐洲流行的鞋帽式樣等；4.Dollars and Sense，報道經濟動態，介紹投資理財等。除此而外，半小時內有五六分鐘廣告，一二分鐘有關CNN各頻道重要節目的預告，還要穿插播報一次天氣預報，一兩次股市行情。

CNN的國際頻道

前面說過，CNN從創辦時起，就通過衛星和電纜，越過國界進行國際性傳播。所以，它的出現被認為是國際電視誕生的標志。但是，隨著業務的發展，它已分設國內頻道和國際頻道。國內頻道以美國觀眾為主，其內容也多為國內新聞。國際傳播的任務現在主要由CNN International即CNN國際頻道承擔，另外西班牙語頻道也分擔了這方面的任務。當然，隨著電腦網絡的世界性擴展，CNN的全部內容也都在因特網上向全世界的觀眾傳播。

CNN國際頻道是個龐大的系。根據服務地區的不同，它要提供四套、即四個版本的節目：1.歐洲版，按柏林時間編排；2.拉丁美洲版，按布宜諾斯艾利斯時間編排；3.美國版，按亞特蘭大、即美國東部時間編排；4.亞太地區版，按十三個國家和地區分別編排，這十三個國家和地區分別是：澳大利亞、香港、印度、印度尼西亞、日本、朝鮮、馬來西亞、新西蘭、巴基斯坦、菲律賓、新加坡、臺灣、泰國。CNN在上述地區普遍設立了分支機構。它的記者或特約通訊員遍布全世界，世界各處發生的任何新聞事件都會迅速及時地得到采訪和報道。它租用了地球上空眾多通訊衛星或廣播衛星上的轉發器，采集的任何信息都可以迅速及時、甚至和新聞事件進程同步傳向地球各個角落。它使新聞傳播完全超越了空間和時間限制。西方報刊說它做到了“讓全世界能在同一時間看到同樣的新聞”，而CNN則宣稱自己是“一家預告時代風云的公司”。目前它在全世界的觀眾已超過一億。

CNN國際頻道的片頭仍然是藝術體的CNN三個大字，但是旁邊有個轉動著的地球圖形，十分醒目，而且寓意深長。它的四套節目基本框架是相同的，它們都包含國際頻道的主要欄目：World Report（世界報道）、World Business（世界商業）、World Sport（世界體育）、World weather（世界氣象）、World Beat（世界音樂）、Hotspots（熱點問題）、Insight（透視）、Q＆A（Question and Answer，問題和回答）。它們也都分平日、星期六、星期日三種情況安排。但是四套節目的具體內容，則因地區而異，充分考慮不同觀眾的不同需要和不同的文化背景。四套節目中，美國版的內容最為簡單，它的平日版只有金融新聞，周末版才有與其他地區類似的內容。事實上美國公眾很少收看它的國際頻道，一般的有線電視系統只轉播CNN（國內）和CNN Headlines News兩個頻道。看來這個美國版實際上是北美版，是面向北美各國的。

國際頻道的亞太地區版又細分為13種，足見其對亞太地區受眾多樣性的重視。我們最為關心的當然是香港版的內容。香港版24小時內容基本上按半小時分段。從早晨6點起，每半小時的節目依次為：

CNN This Morning、Asia Business Morning、CNN This Morning、Asia Business Morning、CNN This Morning＋Asia Business Morning、Asia Edition＋Asia Business Morning、CNN This Morning、Moneyline、Larry King Live（or CNN＆Time，10－11am）、World News、Showbiz Today、World News、Q＆A、World News、World Report、World News、World Sport、World News、Insight、World News、Science and Technology（or Business Unusual，etc.）、Larry King（replay，or CNN＆Time，5－6pm）、World News、Biz Asia、Asia Tonight、World Sport、World News＋AsiaEdition、Biz Asia、World News、World Beat（or the Artclub，etc.）、Asia Tonight、World Sport、World News、America Edition、World News、CNN Newsroom、World News（1－2am）、World News、World Business Today、World News、Q＆A、World News Europe、Insight、World Business Today、World Sport。

以上是平日版的情況。需要補充說明的是，Showbiz Today是著名的娛樂新聞欄目，在CNN國內和國際頻道交替播出，觀眾遍及世界210個國家和地區；Biz Asia是亞洲商業新聞欄目，由主持人在香港播報。

星期六、星期日版的內容略有調整，主要是增加了World Beat（音樂）、the Art club（藝術）、CNN Hotspots（熱點問題）、Style（生活方式）、CNN dot com（CNN網站）、Travel Now（旅游）、Your Health（健康）、Inside Asia（亞洲各地）、Golf Plus（高爾夫球）等內容。這些欄目內容生動活潑，帶有相當的娛樂性。例如World Beat常常在報道音樂界人和事的同時，播送音樂作品，介紹鋼琴家時有鋼琴演奏，介紹小提琴家時有小提琴樂曲欣賞，十分賞心悅目。這種在新聞節目中增添娛樂性和實用性的做法，也是各國新聞頻道值得借鑒的。