因為Flash

一個Flash笑話在公司內部的迅速傳播，讓馮認識到Flash肯定能開發出巨大的商業價值。于是，公司就這樣調整業務架構了。

閃客故事

當1999年底，BBQI開始接觸Macromedia公司開發的動畫制作軟件Flash的時候，并沒有想到自己竟然會成為國內第一代閃客（現在的網絡一族們專指那些Flash制作玩家為閃客），而且由于自己創作的《現象》等作品在互聯網上的廣泛流傳，自己竟然在互聯網上成為一名知名閃客。“當時，接觸這個軟件，只是覺得很適合自己的創作，沒預料到會發展這么火。”BBQI說。

BBQI更沒有預料到的是，兩年以后，自己還會靠Flash吃飯。不久前，他成立了自己的工作室“BBQI動畫制作中心”，專門為電視臺等單位設計制作Flash動畫，“10月份剛完成的‘快樂動物園已經交給北京電視臺了，不久就會播出。”BBQI說。

因為Flash而改變命運的，并不只是BBQI這樣的閃客。

近來在京城頗為火爆的歌手雪村，在他幾年前創作《東北人都是活雷鋒》之時，也許根本不會想到這首歌的走紅，竟會利用動畫的形式：在傳統的流行歌曲運作模式下，雪村一直郁郁不得志，可是當《東北人都是活雷鋒》改編成Flash動畫后，卻在互聯網上風行一時，成為網絡歌曲的經典之作，并將雪村送入了著名歌手的行列。

“這樣的故事，我認為將來會越來越多。”聯合創新科技公司總經理馮說。

為什么呢？

原因在于Flash雖然最初只是一種動畫制作技術，但是其本身已經成為一種大眾的藝術。BBQI的好朋友，國內另一名知名閃客老蔣說：“Flash是屬于年輕人的藝術，它打破了既有的影視創作的思維方式。”所以，它成為新一代人表達自己對新生活的感受與理解的獨特語言。這種動畫卡通的、快節奏的、跳躍的特點可以給予人們一種新鮮的感官刺激，所以在所謂的網絡一族中廣泛傳播。

“而這種新一代人新的藝術語言，當其與影視、音樂等傳統的藝術形式相結合，就會形成網絡時代一種新興的文化現象和全新的文化傳播模式。”馮說。

調整的背后

事實上，馮本人至今還難忘發生在聯合創新公司的一件事情。今年5月的一天，千龍新聞網上發布的一個名為“李登輝打電話記”Flash動畫，馮發現這個動畫作品不到半個小時的時間內，便幾乎傳遍公司９０多名員工。

這件事情，也促使馮思考一個問題：公司該往哪個方向發展呢？

聯合創新成立之初，作為國家“企業信息化工程”技術專家組成員，其主要業務和收入來源是為企業開發網站，但是2001年初起，也開始接一些客戶委托其的Flash動畫的設計制作任務。“后來，發現這方面賺的錢，竟然逐漸比開發網站還多。”

怎么辦？馮面臨抉擇。

經過一個多星期的慎重考慮，馮最終決定的是公司業務全面調整，重組主營業務模式，從網站開發商轉變為以Flash為中心的互動多媒體提供商。“我認定了一條，既然Flash這個東西能在30分鐘傳遍整個公司，那么其中肯定能開發出巨大的商業價值。”

于是，今年6月起，馮帶著整個公司團隊，開始老老實實地與在此之前就一直合作的Macromedia公司進行深度合作，兩家公司于今年10月30日聯合靈智大洋這樣的4A級廣告公司、中央電視臺、以及環球、百代等國際性唱片公司共同發起成立Macromedia中國用戶聯盟（ChinaMMUG）。Macromedia大中華區總裁馬俊強認為:Flash雖然是閃客自己做的、比較民間的東西，但Macromedia在開發這個軟件的時候，也明確了Flash最終的發展方向，還是向規模化的、商業化的的軌道挺進。ChinaMMUG作為一個協會，代表廣大會員、閃客的利益，去推動Flash在商業領域的發展，把它從一個萌芽狀態、一個民間愛好者之間的東西，變成一種行業。

“只有形成了市場，才能大家都賺錢。”馮認為目前聯合創新的一項重要任務，就是培育市場。

跨媒體商機

其實在歐美等Flash動畫發展較快的國家，Flash已經有了比較成熟的商業應用。“尤其是在跨媒體傳播方面。”馬俊強說。比如，近期美國MTV電視公司和紐約“靶心藝術”(BullsEyeArt)簽約，將在今秋播出后者制作的網絡卡通系列“MissMuffyandtheMuffMob”。靶心藝術公司的共同創辦人Kimberg就認為，真正令MTV電視公司動心的是其制作MissMuffy所用的Flash技術。而且，Flash技術也逐漸受到好萊塢制片公司的青睞，它們用它設計迷你電影與網絡電影，寶馬汽車推出的網絡電影系列也是靠Flash操刀，其中一片是李安導演的《臥虎藏龍》。網絡設計師則用它設計廣告、音樂錄像帶、電視節目等。

“Flash的用途很廣泛。電視臺、廣告公司、唱片公司、遠程教育等都需要，可以做動畫、課件、游戲、MTV和節目包裝。”馮說。

從媒體整個發展趨勢看，媒體傳播應該是多平臺的。同樣的內容通過不同的媒體傳播，但主題思想、創作手法、制作工具等可以都是統一的出口。近年來，時代華納和AOL的合并、陽光衛視和新浪的合作，以及央視國際的出現、中央電視臺互動節目的出現等都表明了跨媒體平臺的發展。“從現有的手段來看，多種多樣的傳播方式，同樣的制作手段，我們覺得Flash現在的發展，就是在為跨媒體、泛媒體帶頭。”馮

說。雖然國內這一跨媒體應用市場只能說剛剛啟動，但是發展勢頭良好。“至少在娛樂市場的應用，前景廣闊。”馮說。BBQI、老蔣這樣的閃客，現在已經開始與電視臺等單位合作，制作供電視臺播放的Flash動畫。近期大地唱片公司也委托聯合創新公司為其設計制作一張包含12首歌曲，由Flash制作的MTV專輯。“以后，這樣的形式會越來越多。”馮認為。所以的確不排除以后的歌手靠Flash一夜走紅的可能性，就像雪村和他的《東北人都是活雷鋒》。

另一個發展較快的市場應用則是產品廣告。現在，歐美的產品廣告已經越來越多地運用Flash的表現形式。如果運用巧妙，可以收到很好的宣傳效果。比如今年9月下旬，新浪網科技頻道上的幾則幽默搞笑的Flash動畫，吸引了許多“網蟲”和時尚一族的眼球，并紛紛下載、傳送，一傳十、十傳百，成為時尚青年十分流行的話題，而Flash動畫中故事的主角—清華紫光的數碼攝像筆(昵稱“隨E拍”)也成為大家話題的焦點。將Flash引入商業宣傳，借Flash之風燃數碼攝像筆之火的市場行為，據紫光內部人士透露，“反饋效果很好。”可以預見，這種廣告形式，將越來越普遍，從而形成一個新的不容忽視的市場。