功能纖維凸顯時(shí)尚品牌張力

繼去年底“萊卡風(fēng)尚頒獎(jiǎng)大典”之后，杜邦纖維(中國(guó))有限公司不久前在北京舉辦了 一次消費(fèi)者“體驗(yàn)”活動(dòng)——“2002萊卡風(fēng)尚之城。”

2002年5月11日，世界知名品牌“萊卡”與它的40余個(gè)合作品牌，在北京國(guó)際展覽中心 建了一座“萊卡風(fēng)尚之城”。這是繼去年萊卡創(chuàng)辦中國(guó)首個(gè)時(shí)尚人物評(píng)選活動(dòng)——“2001年 度萊卡風(fēng)尚頒獎(jiǎng)大典”之后的又一個(gè)重要市場(chǎng)推介活動(dòng)。

“萊卡”是美國(guó)杜邦公司于1958年發(fā)明、生產(chǎn)的一種人造彈性纖維，其伸展與回復(fù)功能 使織物大為增色，同時(shí)，“萊卡”也逐漸地改變著人們的衣著觀念。在歐美地區(qū)，萊卡品牌 的知名度已達(dá)到90％以上，在北京、上海等城市的女性消費(fèi)者中，其知名度也達(dá)到了70％以 上。《國(guó)際品牌》雜志將其評(píng)為世界紡織業(yè)八大品牌，與Chanel、Armani相提并論；在美國(guó) 時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)評(píng)出的二十世紀(jì)最有創(chuàng)意的服裝產(chǎn)品中，幾乎都與萊卡有關(guān)。因此，《財(cái)富 》雜志將其列入了“20世紀(jì)影響人類生活的10大服裝品牌。”

萊卡1995年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，1997年在上海青浦投資1億美元開(kāi)設(shè)杜邦纖維(中國(guó))有 限公司，2001年擴(kuò)大生產(chǎn)，現(xiàn)年產(chǎn)量達(dá)6000噸。據(jù)悉，美國(guó)杜邦公司已決定組建五個(gè)根據(jù)市 場(chǎng)和技術(shù)劃分的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)平臺(tái)，并設(shè)立一家紡織品和室內(nèi)用品全資子公司，計(jì)劃于2003年底 上市。新組建的杜邦紡織品與室內(nèi)用品子公司包括尼龍纖維部門、聚酯纖維部門、萊卡部門 以及與之有關(guān)的中間材料部門和合資企業(yè)，其將是全球最大的合成纖維公司，年銷售額可達(dá) 65億美元。這表明，杜邦公司將更多的生產(chǎn)資源配置到世界上最有發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)——亞太 地區(qū)、中國(guó)。

萊卡已經(jīng)誕生了半個(gè)世紀(jì)，但是它仍然像年輕人一樣，從內(nèi)衣到絲襪、到外衣、到運(yùn)動(dòng) 服、甚至皮革，每一次都為人們帶來(lái)驚喜，“萊卡”這種功能纖維已經(jīng)延伸到人們的時(shí)尚生 活中了。

(高國(guó)輝)