媒體帝國女皇——奧普拉

從密西西比州一所破爛中學的小女生，到電視新聞播音員、脫口秀主持人、著名影星，最后成為擁有10億美元資產的媒體帝國女掌門，奧普拉·溫菲麗走過了一個成功職業(yè)女性夢想走過的全部旅程。

靠“嘴皮子”發(fā)家

“奧普拉脫口秀”無疑是這位身材略顯臃腫的女黑人龐大產業(yè)的基石，靠2200萬忠實的美國觀眾和每年3億美元的收入，奧普拉有足夠的財力讓她的媒體帝國擴張至電影、有線電視、雜志和互聯(lián)網。“奧普拉脫口秀”在世界107個國家播出，連續(xù)16年保持美國白天談話節(jié)目收視率的榜首。

盡管在美國，類似脫口秀的節(jié)目不少于50個，但奧普拉的節(jié)目市場覆蓋率很廣并擁有大批忠實的、有消費能力的中年觀眾，這成為其招徠廣告客戶的重要法寶。像寶潔、沃爾瑪和西爾斯等大客戶長期以來一直視“奧普拉脫口秀”為其媒體廣告市場最重要的一環(huán)。

如果光憑“奧普拉脫口秀”，那么奧普拉永遠只能與拉里·金、芭芭拉·沃特華斯等一起被列入“金話筒”一類的主持人，但奧普拉顯然不滿足于此，她很快創(chuàng)辦了自己的品牌時尚雜志《0》，也創(chuàng)造了美國傳媒工業(yè)史上最快的贏利紀錄——2001年的收入超過1．4億美元。

奧普拉的合伙人、赫斯特雜志社主席布萊克毫不掩飾自己對這項投資的得意之情，他說，按照慣例，一本雜志如果5年內能夠贏利，就已經算是很成功了，而《0》只用了2年，而且是在媒體廣告市場普遍不景氣的情況下，像《女士》和《談話》等老牌的時尚雜志紛紛倒閉，但《0》雜志今年僅出版到第4期，其廣告銷售就比去年同期飆升了43%。

更重要的是，《0》的讀者群體相對于奧普拉白天談話節(jié)目的觀眾群，收入更高，消費能力更強。據(jù)調查，《O》的讀者年平均收入為6．3萬美元，對奔馳、Donna Karan和Coach等品牌有強烈的親和力。《0》目前的發(fā)行量為250萬份，超過《生活》和《時尚》等老牌雜志。

奧普拉的制片公司拍攝了《星期二的莫莉》等獲獎電影電視片，每年為她帶來400萬美元的收入。而奧普拉另一項創(chuàng)舉是發(fā)起“人生得意之旅”，以培訓班的形式傳遞她的人生和時尚理念。2001年，這項培訓計劃在4個城市巡回展開，共吸引了8500名婦女前來聽課，每張門票收費185美元，光是門票收入就達160萬美元。

人生準則：做我自己

奧普拉還記得自己第一次到巴爾的摩一家主要電視臺找工作時的情形。對一個黑人來說，進電視臺做主持人幾乎比登天還難。當時，電視臺老板要她把發(fā)型、嘴唇、鼻子的樣子改一改，奧普拉頭也不回地離開了。

1983年，芝加哥電視臺的斯沃森改變了奧普拉的一生。斯沃森如今是紐約WNBC電視臺的主席，他回憶當時的情形時說：“以前我從未見過她，她很想在芝加哥早間節(jié)目中做事，但幾乎絕望了。她對我說，‘你考慮過我嗎?’我回答：‘沒有，不過，現(xiàn)在我可以考慮一下。’‘你知道，我是個黑人，’奧普拉說。‘對，我看得出來。’‘我也太胖了。’奧普拉還是很沮喪的樣子。‘我也很胖，’斯沃森回答，‘我不想讓你改變什么，如果我想找一個魅力十足的人，我完全可以去找別人。’”

斯沃森以2_3萬美元的年薪雇傭了奧普拉，并把這位其貌不揚的黑人作為電視臺力捧的新人，與芝加哥另一家電視臺的王牌脫口秀主持人唐納輝唱對臺戲。

事實證明，斯沃森的選擇絕對沒錯，奧普拉只用了幾個月的時間，就讓自己的脫口秀節(jié)目收視率超過了唐納輝。

從此，“做我自己”便成了奧普拉的人生準則和商業(yè)利器。

對自己的生活負責

在位于芝加哥哈潑集團總部的辦公室里，奧普拉愜意地坐在沙發(fā)上，旁邊堆滿各式各樣的靠墊，兩條小獵犬安靜地爬在腳邊，陽光暖暖地照進來，這一切似乎都在為奧普拉今天的成功作注腳。

最新出版的《財富》雜志用了近10個版的篇幅，想揭開奧普拉帝國成功的奧秘。然而，奧普拉本人在接受采訪時卻非常簡單地將其歸納為幾個字——“對你自己的生活負責”。十幾年來，奧普拉將這一信念不斷商業(yè)化，就像麥當勞強調“方便”，沃爾瑪喊的“每天低價”一樣。

在每一期的《0》封面上，都有一張奧普拉信心十足的照片，奧普拉的電視節(jié)目中也不斷充斥著奧普拉本人各種消息，包括正面的和負面的。她是個私生子，9歲遭到19歲的表兄強奸，14歲懷孕，1981年在巴爾的摩企圖自殺，甚至連奧普拉為減肥而痛苦掙扎的消息也公開談論。奧普拉始終在強化著自己的理念，以至于到最后，連她自己都搞不清楚，她真的相信“為自己負責”，還是為所謂的企業(yè)文化編造美麗的謊言。

但是，經過多年的經營，奧普拉的名字的確已和這個理念聯(lián)系在一起，奧普拉不得不珍惜這個品牌，輕易不肯讓其他人染指。這些年來，包括食品連鎖店、服裝設計師、香水制造商、出版商等諸多企業(yè)的代理人紛紛找上門來，要求將“奧普拉”三個字出讓特許品牌經營，都被奧普拉一口回絕。

她的哈潑公司在14年間只與別人有過兩次聯(lián)盟，一次是與帝王世界，目的是為了她的脫口秀節(jié)目能在帝王電視網中播出；另一次是與美國廣播公司，目的是播放自己的電影電視片。接下來，就是與赫斯特及氧氣傳媒的合作。奧普拉至今仍拒絕讓自己的公司上市，這一方面是因為她不相信股市，另一方面，她仍不習慣自己的公司讓別人染指。她認為，把自己的名字賣給別人，或者把自己公司的一部分出售，簡直就像是出賣自己，“如果我對自己的生意失去了控制權，我就失去了自我。擁有自由，目的是為了做我自己。”