全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監測資料

由于受“非典”疫情影響，各地商場客流量明顯減少，商品銷售出現下降。根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品銷售月度監測顯示，2003年5月化妝品銷售額同比增長9.3%，較上月下滑9.2個百分點。

一、護膚品

*全國市場品牌監測情況

前十位品牌市場綜合占有率總和為70.3%，較上月增長4.6個百分點。上月前八位品牌繼續入主本月十強。玉蘭油獨占鰲頭，市場銷售一路攀升，市場綜合占有率從上月的21.68%升至24.40%。歐珀萊保持上月戰果，穩坐第二把交椅，市場綜合占有率逐漸向10%靠近。小護士更被看好，本月高升一位，躋身前三強。羽西讓出其位，退居第四。大寶和歐萊雅堅持在十強中游，兩者排名互換，本月歐萊雅以銷量取勝，成功占據第五的席位，大寶位居其后。旁氏相對穩定，連續兩個月出現在第七的位置。雅倩波動一位，名列第九。新入圍品牌高絲成為本月第十強。

* 分地區護膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：該地區前八位品牌趨于穩定，排名座次也少有變動。歐珀萊頗受消費者青睞，銷售勢頭保持強勁，市場綜合占有率接近24%，第一的位次非他莫屬，。玉蘭油毫不遜色，本月雖銷售業績有所回落，但市場綜合占有率仍在20%左右。羽西和歐萊雅第三和第四的座次不變，兩者實力相當，市場綜合占有率同在7%多。大寶和小護士不退不進，再度徘徊在本月十強的中間兩席。和上月相比，前八強品牌中唯有鄭明明和資生堂位次有變，資生堂升至第七，將鄭明明擠退至其后。上月剛剛退出前十的一朵，本月毫不懈怠，終于擊退其他對手而重新出現榜上。

東北地區：玉蘭油牢牢占據該地區第一的位置，市場銷量居高不下，市場綜合占有率較上月增長4%多，優勢更加突出。歐珀萊市場銷售繼續回落，雖第二的座次未受到影響，但和其他品牌的差距卻已縮小。歐萊雅實力依舊，本月排名迅速回升，從上月第七躍至前三之列。小護士保持在十強前列，本月略有退步，位居第四。大寶離開前四，降至中游第六位；羽西則暫時停留在第五的席位。旁氏再創佳績，本月連升三位，入座第七。強生憑借著良好的銷售業績再度入圍，名列本月第八。新上榜品牌高絲和愛茉莉業績相當，依次出現在榜上最后兩位。

華東地區： 玉蘭油在該地區市場格外看好，市場綜合占有率遙遙領先，本月仍保持在25%左右的水平。小護士再創新高，本月連升兩級，一舉奪得地區亞軍的寶座。羽西和歐珀萊活動在前五強內，兩者同時反向移動一位，最終前后相鄰，市場綜合占有率都為7%左右。歐萊雅和清妃再接再厲，本月均有不錯表現，分別從上月第七和第十闖入十強中部。雅倩堅守在第六的位置，市場綜合占有率悄然下降。大寶波動最大，從上月十強前列退至本月后三。蝶妝連續多月榜上有名，本月名列第十。鄭明明加盟本月十強，入主第九，將上月曾在同一席位上的美加凈取代而下。

華南地區：上月前七位品牌順利過關，進入本月前十。玉蘭油市場銷量逐月上升，本月更是突飛猛進，市場綜合占有率超過24%。小護士保持上月戰績，市場綜合占有率穩中有升，漸漸鞏固其第二的位置。隨著天氣漸熱，六神產品銷售開始升溫，上月已臨近十強，本月直接跨入前三之列。旁氏則被擠退一位，名列第四。李醫生在該地區獨樹一幟，成為榜上為數不多的區域性品牌，本月與羽西一同出現在十強的中間兩席。采詩雖有幸再度上榜，但排名位次明顯調整，本月位居第十。丁家宜和可伶可俐步步后退，本月雙雙離開十強。

西南地區：玉蘭油和歐珀萊穩坐該地區頭兩把交椅，本月玉蘭油捷報頻傳，在大多數地區榮登榜首，在西南地區銷售業績更佳，市場綜合占有率在所有地區中當屬最高，達30%。位居第二的歐珀萊銷量略有回落，所幸市場綜合占有率仍保持在10%以上。大寶實力不減，從上月第六躍至第三，市場綜合占有率增長5個百分點。羽西和小護士雙雙后退一位，仍在前五強中各占一席。清妃不甘落后，本月奮起直追，終于離開榜末位置進入第六強。歐萊雅堅持本月榜上，再次出現在第七的位置。本月該地區榜上有兩個新品牌脫穎而出，景天和雅霜相繼入圍，依次占據十強的最后兩位。

西北地區：玉蘭油以23.70%的市場綜合占有率蟬聯該地區冠軍。羽西、歐珀萊和小護士繼續爭奪前四強中的其他三強，本月小護士業績突顯，市場綜合占有率從上月的9.07%升至16.33%，成功奪得地區亞軍的寶座;羽西和歐珀萊雙雙后退一位，依次位居小護士之后。大寶、雅倩和旁氏繼續保留在第五至第七位，排名順序和上月完全一致，其中大寶和雅倩市場綜合占有率均有不同程度的提高。高絲和資生堂仍居十強后列，本月資生堂從榜末一席升入第九，高絲下降兩位，成為第十強。丁家宜在新一輪競爭中取勝，占據第八的座次。

二、彩妝品

*全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為71%，較上月略升1.4個百分點。入圍前五的品牌及其排名格局依如上月。美寶蓮遙居榜首，本月市場綜合占有率突破30%，市場優勢更加明顯。羽西原地踏步，第二的位次基本不變，市場綜合占有率仍在上月的10%左右。歐萊雅繼續努力，市場綜合占有率緩緩上升，步步逼近排在其前的羽西。在護膚品市場大受歡迎的歐珀萊和玉蘭油，在彩妝品市場也已打開局面，兩者在前五強中始終榜上有名。鄭明明穩步前進一位，本月進入十強中游。雅芳讓出其位，退至第八。蝶妝座次穩定，連續兩個月排名第九。上月未及上榜的娥佩蘭和紅地球，從上月十強邊緣輕易入圍，分別名列第七和第十位。

* 分地區彩妝品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：美寶蓮獨領風騷，本月銷量穩中有升，市場綜合占有率較上月增長1%。羽西保持在十強前列，本月前進一位，入主第二強，市場綜合占有率在10%以上。歐珀萊退居第三，歐萊雅座次不動，堅持在上月第四的位置，市場綜合占有率卻與歐珀萊相差無幾，同在9.2%左右。露華濃和玉蘭油繼續活躍在十強中游，本月銷售業績同步回落，最終玉蘭油小勝露華濃，奪取第五的席位。鄭明明和紅地球彼此對換位次，紅地球漸有起色，本月連跳兩級，成為第八強，將上月榜上最后一個位置留給鄭明明。在天津地區市場銷售看好的新品牌由你，本月有幸上榜，排名第九。

東北地區：前十位品牌相對穩定和集中，上月榜上前九強均在本月十強之列。美寶蓮銷勢不減，在該地區市場占據相當份額，明顯處于領先地位。歐萊雅和羽西保持在前三強之列，本月歐萊雅銷量回落，與羽西之間的差距大大縮小，市場綜合占有率之差從上月的4.7%下降為0.9%。本月蘭蔻與歐珀萊同時退出前五，分別出現在第七和第六。貝麗絲漸漸為該地區消費者所接受，近來一直榮登榜上，本月仍在第九的位置。上月前后相鄰的露華濃和雅芳，本月各有千秋，雅芳連升兩位，搶占第五強，露華濃退步明顯，降至第十。最新上榜的娥佩蘭引人關注，本月直接從十強的邊緣一舉奪取第四的席位。

華東地區：上月前七位品牌大多對號入座，只是在本月榜上稍有變動。美寶蓮在該地區市場稱雄，市場綜合占有率為34.18%。羽西和歐萊雅排名位次爭奪激烈，本月歐萊雅占據上風，順勢榮登地區亞軍的寶座；羽西有所不敵，屈居第四。歐珀萊、蝶妝和鄭明明依次位居第三至第五，其中蝶妝和鄭明明市場銷量更為接近，市場綜合占有率均在4.2%左右。本月清妃第七的位次不保，向后波動一位。上月與十強擦肩而過的紅地球，本月順利過關，排名清妃之前。露華濃和玉蘭油也隨即回到十強，暫居榜末位置。在該地區經常上榜的寶璐絲，本月未在十強出現。上月與寶璐絲同在后三之列的娥佩蘭和雅芳，本月也與前十無緣。

華南地區：玉蘭油、美寶蓮和羽西穩居前三強，本月三大品牌市場銷售進一步看好，市場綜合占有率持續上升，玉蘭油沖破20%，美寶蓮較上月增長3個百分點，羽西則也在13%以上。相比之下，后七位品牌差距明顯，市場綜合占有率均低于7%。歐萊雅和歐珀萊雙雙上升一位，加盟本月前五強。旁氏依靠出色的銷量，本月連升三級，步人十強中列。鄭明明和雅芳表現一致，堅守在第七和第八的位置，且兩者依舊難分高低。上月創出佳績的迪婭，本月風光不再，跌至第十四位。奇士美也因不敵眾多國際知名品牌而敗下陣來，退出十強。本月優芳和娥佩蘭表現可圈可點，在擊敗其他眾多對手后，終于躋身十強。

西南地區：和其他地區相比，西南地區前十位品牌變化最大，上月十強已有半數淘汰出局。美寶蓮奪得魁首，市場綜合占有率較上月增長近8%，市場地位更加顯著。羽西略遜一籌，市場綜合占有率和上月相似，為16%左右。歐珀萊穩扎穩打，本月升至第三強。雅芳和歐萊雅排名一升一降，兩者同時變動兩位，占據前五強中的后兩位。十強中的后五位品牌均為新上榜品牌，其中艾琳表現最佳，本月捷足先登，名列十強中游的第六位；娥佩蘭有幸成為前十的新成員之一；清妃和紅地球業績相當，依次出現在榜上最后兩位。

西北地區：美寶蓮和羽西銷勢看好，市場綜合占有率逐月上升，分別達21.93%和15.13%。歐萊雅已連續多月保持在第三強，在該地區的市場地位漸漸穩定。奧斯曼和歐珀萊位次互換，歐珀萊最終獲勝，榮登第四席，將奧斯曼擠退至第五。雅倩自上月后保留榜上，本月仍居第九。高絲、小護士和玉蘭油紛紛加入十強的行列，依次位居第六至第八。而近來連續出現榜上的清妃和蘭皙歐，本月未能再次取勝，雙雙退出前十，其中蘭皙歐距離十強只一步之隔。

三、美發用品

*全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌的市場綜合占有率總和為60.2%，較上月回升6個百分點左右。上月保留在本月十強的八位品牌位次變化均不大。溫雅、美濤和歐萊雅前三強的排名格局和上月保持一致，本月溫雅銷售業績穩步上升，市場綜合占有率向13%靠近；美濤和歐萊雅排名位次相對穩定，市場綜合占有率均有波動，其中歐萊雅較上月提高2%多。好迪和雅倩在前五強中穩占一席，本月座次對換，雅倩升入第四位，好迪退居第五。光明退后兩位，在所有再度入圍品牌中波動最大，本月位居第八。迪彩銷量突出，本月繼續作為十強的一員，且從上月第八升至第七。貂油位次漸漸穩固，本月原地踏步，仍在第十位。上月依次出現在前十邊緣的伕儂絲和現代，本月雙雙上榜，伕儂絲順利闖入十強中游，現代則名列第九。

* 分地區美發用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：歐萊雅實力再現，本月重新奪回第一的寶座。上月地區冠軍法絲波動明顯，本月位居第七。溫雅優勢不減，始終在該地區名列前茅，本月高居第二，市場綜合占有率穩定在10%以上。美源和光明依舊上下相鄰，本月市場綜合占有率相差無幾，同在6%多。后六位品牌半數在變，好迪快馬加鞭，本月離開第十強后連升四位，直接奪取前十的中間一席。營彩銷勢穩定，連續兩個月占據第九的位置。上月落榜后與十強只一步之隔的雅倩，本月迅速反彈，成功入圍前五。伕儂絲重又回到十強，位居營彩之前。

東北地區：上月前八位品牌繼續坐鎮本月十強。溫雅穩居榜首，本月銷量上升，市場綜合占有率較上月增長3個百分點，一舉突破15%。伕儂絲大受歡迎，本月入主地區亞軍，市場綜合占有率落后溫雅不到3%。美濤讓出其位，退居第三，市場綜合占有率下降近兩個百分點。依風引人注目，本月銷量明顯回落，但在前十中優勢猶存，成為第四強。貂油穩扎穩打，本月前進一步，躋身前五強。光明略有退步，從上月第四退至第六。桃麗絲和歐萊雅雙雙堅持在上月原位，依次位居第八和第九。本月新上榜的兩個品牌雅倩和營彩均在后四之列，分別出現在第七和第十位。

華東地區：前五位品牌依舊在美濤、溫雅、雅倩、好迪和歐萊雅之中產生。美濤銷量居高不下，在該地區榜上首當其沖，市場綜合占有率在14%左右。溫雅市場綜合占有率穩中有升，與排在其前的美濤只相差1.6個百分點。歐萊雅成績顯著，本月連升兩級，加入前三強的行列，市場綜合占有率沖破10%。雅倩和好迪同時被擠退一位，依次名列第四和第五。光明不甘落后，本月奮起直追，從第九升至第六。卡尼爾和桃麗絲繼上月后再度上榜，本月同步后退兩位，分別占據第八和第十席。貂油和伕儂絲重新回到十強，將美源和丹芭碧替換而下。

華南地區：前九位品牌陣容整齊，均來自上月榜上，且排名格局也無大的變動。溫雅蟬聯地區冠軍，市場綜合占有率為11.41%。迪彩和美濤表現不錯，本月市場綜合占有率都升至10.5%左右，但兩者排名爭奪仍很激烈，最終美濤在角逐地區亞軍中取勝，迪彩屈居第三。現代和伊卡璐保持在前五之列，市場綜合占有率略有上升。澳寶和豐采勢均力敵，銷售業績一直接近，已連續多月在第六和第七的位置前后相鄰。上月剛剛入圍的卡尼爾和無限美，本月表現不一，卡尼爾漸漸站穩腳跟，堅守在第八的原位；無限美未能保持戰績，成為唯一落榜的品牌。

西南地區：和上月相比，入圍前五強的品牌相對穩定，但市場爭奪依然存在。迪彩和美濤齊頭并進，雙雙以13%左右的市場綜合占有率占據榜首，其中美濤略勝一籌，以0.3%的微弱優勢險勝迪彩而一舉奪魁；迪彩雖位居第二，但在該地區的銷量首屈一指。貂油和溫雅位次互換，溫雅市場綜合占有率從上月的9.34%升至12.34%，搶占第三強的位置；貂油退后一位，落至第四。前五強中只有好迪座次不變，堅持在第五位。雅倩離開后三之列，本月出現在十強中列。伕儂絲繼續保留榜上，牢牢占據第十的席位。上月曾在前十的雅黛，本月悄然退出。美源和匠人躍然榜上，成為本月十強的新成員。

西北地區：美濤、溫雅和迪彩在該地區市場銷量領先，坐定前三強，但排名順序有所調整。本月溫雅拔得頭籌，市場綜合占有率較上月提高近3個百分點；迪彩在華南、西南和西北三個地區銷勢強勁，位居十強前列，在該地區則名列第二；本月美濤終于不敵，從上月第一退至第三；三大品牌的市場綜合占有率均在10%以上。快美漸漸脫穎而出，本月上升兩位，加盟前五強。艾戴利莎位次下滑，但依舊榜上有名。歐萊雅實力再現，本月迅速由上月第十強跨入中游位置。上月相距甚遠的好迪和久美為寶，本月依次出現在榜末兩席。現代表現出眾，本月排名座次直線上升，從前十之外一步跨入第四強。另一新入圍品牌章華則出現在榜上第八位。