全國重點大型零售企業化妝品品牌銷售月度監測資料

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售企業化妝品銷售月度監測顯示，2003年6月化妝品類銷售額同比增長16.4%。

一、護膚品

全國市場品牌監測情況

前十位品牌市場綜合占有率總和為70.2%，和上月基本持平。上月榜上前八位品牌穩居本月前八強，排名順序也少有變動。玉蘭油市場銷售出現波動，市場綜合占有率較上月回落1個百分點左右，但仍遙遙領先。羽西進步明顯，從上月第四躍至第二，市場綜合占有率向10%沖擊。歐珀萊和小護士被雙雙擠退一位，依次位居第三和第四，其中歐珀萊在銷量上依舊出色。歐萊雅和大寶堅守在十強的中間兩席，均在上月同一位置。旁氏和六神位次互換，六神銷勢更加看好，本月前進一位，入座第七；旁氏退至其后。上月離前十不遠的強生和清妃，本月有幸入圍，成為榜上最后兩名。

分地區護膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：歐珀萊和玉蘭油市場優勢明顯，成為該地區消費者的首選品牌。本月兩大品牌市場爭奪異常激烈，市場銷量不相上下，最終玉蘭油小勝歐珀萊，市場綜合占有率為23.48%，歐珀萊僅以1.5%之差屈居第二。羽西和歐萊雅再次一爭高低，兩者位次對換，歐萊雅憑借銷售實力成功躋身三甲；羽西降至第四。大寶和小護士一連數月出現在前十中游，本月座次仍未有變動。在再度上榜的九位品牌中，SK-II波動最大，本月脫離榜末一席，搶占第七的位置。資生堂讓出其位，退居第九。鄭明明按兵不動，堅持在上月第八位。靚妃成為本月十強新成員，占據第十的席位。

東北地區：玉蘭油和歐珀萊穩坐該地區頭兩把交椅，本月兩大品牌市場銷售均略有波動，玉蘭油市場綜合占有率從上月的24.39%降至23.42%；歐珀萊稍作努力，終于突破10%的大關。歐萊雅、小護士和羽西繼續活躍在前五強之列，小護士和羽西銷量漸增，本月同時前進一位，依次名列第三和第四。歐萊雅終于不敵，退出前三，落至第五。大寶和旁氏的排名爭奪再分勝負，以旁氏取勝而告終。上月剛剛入圍的高絲和愛茉莉，經過一個月的較量，又發生新的變化，高絲保留在本月十強，從上月第九退至第十；愛茉莉業績不保，本月悄然退出，停留在前十之外的第十二位。SK-II表現不俗，本月突然出現在榜上。

華東地區： 本月前九位品牌均來自于上月十強。玉蘭油一枝獨秀，市場綜合占有率基本穩定在25%左右，和其他品牌保持一定差距。小護士、羽西、歐珀萊和歐萊雅在前五強中又開始新一輪角逐，其中歐珀萊和歐萊雅同步上升兩位，雙雙加盟前三強，市場綜合占有率均為8.06%。羽西后退一步，排名緊隨歐萊雅之后。波動幅度最大的要數小護士，本月未能保持戰績，從上月第二降至第五。清妃、大寶和蝶妝繼上月后再度保持在后五強之內，清妃穩步上升，成為后五強之首；蝶妝進步明顯，本月連跳三級，位居清妃之后；大寶暫時不動，連續兩個月出現在第八的位置。強生和SK-II取代雅倩和鄭明明，步入本月十強。

中南地區：入圍十強的前七位品牌相對穩定，且排名順序波動很小。玉蘭油在該地區稱雄，市場綜合占有率保持在20%以上。六神市場銷售節節攀升，本月位次再創新高，一舉奪得地區亞軍的寶座。小護士后退一位，成為第三強，市場綜合占有率則與六神同在10%以上。旁氏和羽西原地踏步，依次堅持在前五強中的后兩位。李醫生和大寶依舊相鄰，本月前后互換，大寶升至第六，李醫生退至其后。采詩在十強中漸漸站穩腳跟，本月又找到新的位置，名列第八強。上月曾在前十的歐珀萊和柔迪，本月與十強交錯而過。

西南地區：本月玉蘭油市場綜合占有率較上月回落近3個百分點，為27.22%，但在六大片區中仍屬領先。歐珀萊、大寶和羽西繼續爭奪第二至第四的席位，本月羽西表現出眾，從上月第四躍至第二；歐珀萊下滑一位，僅以1個百分點的市場綜合占有率之差屈居其后，但市場銷售仍具潛力。大寶緊隨歐珀萊退后一位，占據第四席。小護士和清妃保持在上月原位，穩定在十強中游。后四強中新上榜品牌居多，只有景天擊退其他對手，得以保留本月榜上，且堅持在第九位。丁家宜、旁氏和雅芳紛紛重回榜上，而上月最新進入十強的雅霜，本月落至第十一位，與前十無緣。

西北地區：本月地區冠軍又易新主，羽西銷勢強勁，憑借突飛猛進的銷售業績而一舉奪魁，市場綜合占有率超過25%。玉蘭油和小護士銷量均有回落，市場綜合占有率分別下降7%和4%左右，所幸尚未跌破10%；本月兩者依次后退一位，位居前三之列。雅倩不再停步不前，本月連升兩級，入座第四席。上月前五強品牌中唯有歐珀萊一位退出，位居本月第七位。大寶和丁家宜不進不退，分別堅守在第五和第八的位置。高絲徘徊在榜末位置，本月穩步前進一位，名列第九。

二、美發用品

全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌的市場綜合占有率總和為57.3%，較上月下降近3個百分點。上月前九位品牌有幸再次成為本月前九強。溫雅一馬當先，市場綜合占有率始終保持在10％以上。位居第二的美濤銷售勢頭穩定，市場綜合占有率和上月相差無幾，仍在9.8％左右。歐萊雅第三的位次雖然未變，但市場綜合占有率較上月略降1％。排名第四至第八的五位品牌座次均已調整，好迪稍作努力，本月回升一位，榮列第四強。光明進步明顯，走出后三，闖入前五，與排在其前的好迪市場綜合占有率同在4.9％左右。雅倩終于不敵，出現在十強中游。伕儂絲和迪彩步調一致，本月同時后退一位，依次名列第七和第八位。現代繼續保留在榜上，堅持在上月第九的位置。上月等候在前十邊緣的卡尼爾，本月成功入圍，成為十強唯一的新成員。

分地區美發用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：歐萊雅和溫雅蟬聯該地區冠亞軍，本月市場綜合占有率雙雙回落，其中歐萊雅降幅較大，市場綜合占有率從上月21.0％降至15.78％，溫雅則接近12％。上月相差甚微的美源和光明，本月拉開距離，光明業績突現，以接近10％的市場綜合占有率搶占第三強的席位；美源退至其后，屈居第四。法絲銷量不減，本月位次終于回升，重又加盟前五強。好迪未能保持上月戰績，從前十中段退回榜末位置。伕儂絲和營彩業績相當，再度前后相鄰，本月營彩略居優勢，險勝伕儂絲，兩者均未離開后三。美濤終于獲得上榜的機會，直取第七強。

東北地區：溫雅、伕儂絲和美濤前三強品牌的排名格局保持不變。本月溫雅以14.48％的市場綜合占有率穩坐該地區第一把交椅；伕儂絲和美濤銷量持續上升，市場綜合占有率較上月有不同程度的增長。光明波動頻繁，從上月第六重新回到第四強的位置。桃麗絲業績喜人，本月排名直線上升，連跳三級后，成為前五強的成員。貂油則被擠退一位，名列第六。歐萊雅和營彩繼上月后再度上榜，雙雙保持在榜末兩席不動。上月位居前列的依風，本月風光不再，遠離前十而去。丹芭碧和彩蘊躋身本月十強，均在后四之列。

華東地區：和上月相比，前五強品牌排名順序暫時穩定。美濤牢牢占據地區冠軍的寶座，市場綜合占有率保持在上月水平。溫雅和歐萊雅堅守在前三強之內，本月兩者市場綜合占有率仍在10％以上，兩者比上月更加接近。雅倩和好迪市場銷售雖有波動，但依舊出現在前五強中的后兩席。光明、卡尼爾和伕儂絲仍活動在本月后五強內，卡尼爾后來者居上，從上月第八升至第六；光明退后一步，位居其后；只有伕儂絲位次不變，再現第九強。上月與十強擦肩而過的美源，本月邁出關鍵一步，終于順利過關，排名第十。

中南地區：以溫雅為首的九位品牌一連三個月都保持在十強之列，但本月排名位次與上月已大不相同。溫雅繼續以11％左右的市場綜合占有率位居十強之首。迪彩緊追不舍，本月終于榮登地區亞軍的寶座，市場綜合占有率與排在其前的溫雅只1個百分點之差。現代穩扎穩打，本月與迪彩一同躋身三甲。美濤依然位居十強前列，名列本月第四。好迪起伏明顯，從前十的下游升至中游。伊卡璐小有波動，徘徊在十強中段。澳寶、豐采和卡尼爾三者排名順序沒有變化，只是依次下滑一位，分別占據第七至第九位。在前十中少有出現的章華，本月榜上有名，將歐萊雅取代而下。

西南地區：本月好迪一鳴驚人，有幸在該地區拔得頭籌，市場綜合占有率為13.08％。貂油不甘示弱，隨即從上月第四躍至第二，成為新一輪地區亞軍。曾居上月榜首的美濤和迪彩，本月有所不敵，依次退后兩位，市場綜合占有率都在10.4％左右。溫雅市場銷售一直出色，在前五強中穩占一席。匠人和伕儂絲不甘落后，本月同時脫離榜末兩位，升至第六和第七。美源座次出現下滑，本月降至第十強。最新上榜的兩位品牌豐采和黑霸王，均以微弱優勢險勝美源，依次位居美源之上。上月十強中的雅倩和潔絲本月相繼退出。

西北地區：美濤重新奪回地區亞軍的寶座，市場綜合占有率為11.74％。溫雅和迪彩銷量突出，分別以10％左右的市場綜合占有率并駕齊驅在前三強的另外兩席。好迪進步明顯，從上月第九躍至第四。與之相反，現代一落千丈，本月退出前四，停留在第九。快美在該地區榜上漸漸穩定，本月與歐萊雅再現十強中游，兩者勝負難分，市場綜合占有率均為5.29％。艾戴利莎連連后退，本月出現在第八位。章華雖然堅持上榜，但卻未保住上月成果，本月退居第十位，將上月曾在相同位置的的久美為寶擠出前十。

三、彩妝品

全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為69.8%，較上月回落1.2個百分點。美寶蓮、羽西、歐萊雅、歐珀萊和玉蘭油穩占前五席，排名順序日漸穩定。美寶蓮以絕對的市場優勢名列榜首，本月市場銷量略有波動，但市場綜合占有率仍保持在30%以上。羽西和歐萊雅雖市場綜合占有率均比上月回落兩個百分點左右，但前三強的位置絲毫未變。歐珀萊和玉蘭油實力均衡，市場綜合占有率同為4%多，分別占據前五強中其他兩位。鄭明明起伏不定，從上月第六退至第八。雅芳排名開始回升，本月前進一位，升至鄭明明之前。紅地球原地不動，再現第十強，且市場綜合占有率穩中有升。露華濃已在前十邊緣等候多時，本月終于如愿以償，進入第九強。

分地區彩妝品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：美寶蓮在該地區最受青睞，強勁的銷售勢頭始終不減，本月市場綜合占有率再升兩個百分點，高達38.53%，在所有地區中當屬最高。羽西和歐珀萊排名爭奪激烈，位次互換頻繁，本月歐珀萊迎頭趕上，以11.41%的市場綜合占有率贏得地區亞軍，羽西屈居第四。歐萊雅連續多月堅守在第四強，本月市場綜合占有率與排在其前的羽西不相上下。露華濃和CD雙雙上升一位，步入十強中游。玉蘭油則被擠退至第七，緊隨CD之后。紅地球未能在第八的位置坐穩，本月退回第十位。鄭明明離開榜末之位，榮升為第九。新入圍品牌雅芳表現不錯，以微弱的優勢位居鄭明明之上。

東北地區：和上月相比，前十位品牌變化較大，上月十強中有四位品牌本月落榜。美寶蓮市場銷售明顯回落，市場綜合占有率下降8個百分點左右，為25.28%。大寶出其不意，本月業績凸現，突然出現在十強前列。歐萊雅讓出第二的位置，退居本月第四。羽西和雅芳原地不動，仍堅持在第三和第五位兩個席位，市場綜合占有率卻悄然上升。蘭蔻排名位次繼續下滑，但幅度大大縮小，出現在第八強。Za未走出后三之列，停留在第九位上止步不前。已在榜上堅持多月的貝麗絲，本月終于不敵，退出前十。上月入圍的娥佩蘭，本月大起大落，與十強無緣。

華東地區：上月榜上前九位品牌均在本月十強中占據一席之地。美寶蓮銷勢穩定，市場綜合占有率和上月基本一致，在34%左右。羽西和歐萊雅仍在前三強內一爭高低，最終羽西取勝，重新奪回地區亞軍的寶座；歐萊雅以1.6%的市場綜合占有率之差落于其后。鄭明明繼續努力，成功加盟前四強。歐珀萊稍有波動，本月出現在第五位。紅地球自上月上榜后，本月再升一位，跨入前十中段。蝶妝退步明顯，本月連降數位，最后停步在第九位上。清妃和露華濃依舊未離開后三，清妃仍在上月第八位，露華濃則退至第十。寶璐絲在十強中時有時無，本月回到榜上，成為第七強。

中南地區：上月十強的所有品牌均在本月榜上再現。和其他地區不同，玉蘭油牢牢占據該地區第一的位置，市場綜合占有率持續增長，本月又提高1個百分點。美寶蓮位居第二，市場綜合占有率為16.13%，和玉蘭油之間的差距較上月增大。羽西和歐萊雅雙雙保持在上月第三和第四的位置不變。雅芳奮起直追，本月初見成效，終于躋身前五。歐珀萊和旁氏不得不后退一位，依次位居其后。優芳自上月入圍后，經過不斷努力，本月又上升一位，排名第八，將上月排在其前的鄭明明擠退至第九。娥佩蘭也不遜色，連續兩個月穩坐第十強。

西南地區：該地區入圍品牌仍在明顯變化之中，本月十強中又增添半數更新品牌。美寶蓮始終遙居榜首，市場綜合占有率雖然回落，但仍超過30%。羽西第二的位次相對穩定，與美寶蓮的差距仍在8%左右。除前兩位品牌外，本月再度入圍的其他三個品牌排名座次均呈下降之勢，歐珀萊波動最小，退至第四；雅芳其次，連退三位，名列第八；歐萊雅降幅最大，從上月第四跌至第十。本月十強的新成員中，玉蘭油捷足先登，直接闖入三甲。露華濃和旁氏則占據十強的中間兩席，蝶妝與雅芳業績相當，排名緊隨其后。

西北地區：美寶蓮、羽西、歐萊雅、奧斯曼和高絲在新一輪競爭中取勝，在本月十強中再次出現，且排名格局沒有大的變化。美寶蓮連連奪魁，本月市場綜合占有率為21.23%。羽西穩居第二，市場綜合占有率較上月下降3個百分點左右。奧斯曼在該地區獨樹一幟，本月與高絲一起，繼續保持在十強中游。五位品牌中唯有歐萊雅座次略有波動，從上月第三降至第四。新上榜品牌雅芳后來者居上，本月高升至第三位。蕾琪、艾迪絲和美人魚等一些區域性品牌也紛紛加盟本月十強。