淺談傳統吉祥紋樣在現代標志設計中的應用

王曦晨

（青島大學美術學院，山東 青島 266000）

淺談傳統吉祥紋樣在現代標志設計中的應用

王曦晨

（青島大學美術學院，山東 青島 266000）

文章分析了傳統吉祥紋樣所具有的文化內涵，指出現代標志設計師應從傳統吉祥紋樣的構成形式、意蘊、文化上入手，尋找傳統與現代的契合點打造出符合新時代的民族形式。

標志設計；傳統吉祥紋樣；結合與發展

一、傳統吉祥紋樣

吉祥釋義吉利、幸運。預示好運之征兆，祥瑞。傳統吉祥紋樣就是源于這種吉祥的意識，它們所要表達的無外乎：“富、貴、壽、喜?！彼鼈儗嶋H上反映了人們對美好生活的期盼同時也反映了中國人的文化習俗，道德觀念等。從其形象上分，傳統吉祥紋樣大多是將動物、植物的自然屬性、特性加以衍變、引申。如龍紋、鳳紋、避邪等都是將動物的自然屬性加以糅合、引申而成。又如冬青、因其寒暑長青，其生物特性被引申為壽，寓意長壽萬年；石榴、葡萄因其籽粒繁多被引申為多子多孫之意。傳統吉祥紋樣還可用漢字直接表示如福、壽、喜等，如“壽”字早已成了一個吉祥符號。據統計，“壽”字有300多種圖形，變化豐富。漢字又有其自身的特性，一個讀音往往對應幾個漢字，這就為諧音雙關提供了空間。如蝠諧音福，有長壽之意，百合、柏樹諧“百”。另外，傳統吉祥紋樣還與宗教信仰有一定關系，例如“盤長”紋、萬字紋等。

從上周起始，到明清時期已到了癡迷的程度大情小事都要追求個美滿，圖必有意，意必吉祥。可以說對吉祥美滿的追求已經融入了中國人的血液當中。在現代設計的許多領域里我們都可以找到傳統吉祥紋樣的影子。

二、傳統吉祥紋樣在標志設計中的應用形式

1.取其形“。形”一般指圖形所表現出來的物象外形與結構。中國傳統吉祥紋樣與現代圖形的造型方式有著許多不同的地方。如黑白兩個魚紋組成的中國最基本、最原始的吉祥紋樣“太極紋”；由兩個娃娃的頭、身、手、足巧妙連接而成的上下左右四面能看到四個娃娃的“四喜人紋”主要注重的是在結構上求整、求對稱均齊的。

所以，取其“形”自然不是簡單的照抄照搬，而是對傳統造型的再創造。這種再創造是在理解的基礎上，以現代的審美觀念對傳統造型中的一些元素加以改造、提煉和運用，使其富有時代特色，用以表達設計理念，同時也體現民族個性。如鳳凰衛視的標志（圖1），就借用了彩陶上的鳳鳥圖形，并使用了中國特有的“喜相逢”的結構形式，反映出一種厚實的文化底蘊。把傳統圖案形象巧妙地加以解構創新，簡化鳳凰造型，強調傳統的個性化傾向，突出了圖形結合、簡潔含韻的藝術特征巧妙地運用了視錯覺效果，使圖形具有極強的美感和趣味性，體現出傳統吉祥紋樣與現代審美觀結合的藝術魅力。

圖1

2.延其意。人們之所以歷代不厭其煩的反復描摹一個圖形，不僅僅是因為其具有審美意義的外形，而是在這些我們看得到的圖形符號的背后，往往蘊藏著深層的意義，圖形符號只是這些內在意義借以表達的外在方式，是“觀念的外化”。因而中國傳統造型背后的“意”是人們迷戀其造型的關鍵，不論古人還是現代人，對美好事物都一樣的心存向往，所以傳統造型背后的吉祥意味同樣適用于現代設計，適用于傳達現代人的設計意念。例如廈門證券的標志（圖2）源于中國傳統吉祥紋樣“連年有余”(中國真正的連年有余紋樣由六條魚組成，有六六大順的含義)。標志經過形象的再創造，運用了中國藝術特有的寫意手法，以傳達源遠流長、生生不息、相輔相成的哲學思想。是中國傳統吉祥文化和現代審美觀的成功結合。

圖2

3.傳其神。對于“形”和“意”的沿用，可以說是對傳統造型的一種發展和提升，而一種新的民族形式的創造，是需要我們擺脫美學傳統的物化表相，進入深層的精神領域去探尋的。我們只有在深入領悟傳統的藝術精神、充分認識來自現代西方的各種設計思潮的基礎上，兼收并蓄，融會貫通，尋找傳統與現代的契合點，才能打造出符合新時代的民族形式，才能找到真正屬于我們本民族的同時又能夠為國際社會的所認同的現代設計。在這一點上，中國銀行的標志是由結了紅繩的古錢啟發出創意，古錢與“中”字結合，賦以簡潔的現代造型，現代的造型內涵著民族特色。中國銀行的標志（圖3），造型簡潔卻寓意深遠，融合了中國傳統哲學體系中“天圓地方”的宇宙觀，并在造型上借用了漢字演化的構成手法和古代錢幣的形狀，中心的方孔以中線貫穿象征流通和聯系，外圓則代表中國銀行面向世界的國際化態勢。集中體現了銀行的行業特征和深厚的文化情結。

圖3

中國吉祥圖形符號在現代標志設計中隨處可見，它是東方文化的一處獨特景觀。它題材之廣泛、內涵之豐富、形式之多樣、流傳之久遠，是其他藝術形式難以替代的。把吉祥圖形符號的精神元素融入現代標志設計之中，必定會使企業形象更具文化性與社會性。但我們要在批判的基礎上加以應用，若不加清理、改造地直接搬用，既沒有時代性，缺乏創造性，也是與現代企業形象所不相符。如何清理傳統吉祥符號取其元素精神，與現代設計語言重新組合，使標志具有新的時代特征，不僅是設計者需要考慮的問題，同時也是企業決策者應當考慮的問題。

[1]回顧.中國裝飾圖案集[M].沈陽:遼寧美術出版社,2001.

[2]杭間,何潔,靳埭強.中國傳統圖形與現代視覺設計[M].濟南:山東畫報出版社,2005.

[3]秦歲月.與時俱進的傳統圖案藝術[J].裝飾,2003(08).

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1005-5312（2015）08-0176-01