寶潔等６２個知名品牌獲全球超大品牌殊榮等

寶潔等62個知名品牌獲全球超大品牌殊榮

日前，AC尼爾森公司在對全球快速消費品(FMCG)行業的調查中，寶潔、強生和雀巢等62個知名品牌榮獲“全球超大品牌”，但可口可樂、萬寶路等知名品牌卻榜上無名。62個知名品牌中半數以上屬個人護理用品和化妝品，且大部分超大品牌已經進入中國。AC尼爾森公司是在對全球50多個國家和地區的FMCG中超過的200多個品牌進行研究之后得出上述結論的。他們認為，吸引當今全球消費者的超級大品牌具備三大共性：信任感、獨特的專業性、品牌延伸范圍較為合理。可口可樂、萬寶路等頂尖品牌由于“主要在單一的品類當中取得了成功”而無緣“全球超大”。

黑色家電逐漸淡出，ＤＶＤ、音響產業大幅退潮

4月15日在廣州舉辦的春季廣交會上，雖然家電展館得到了進一步規模的擴大，但家電產業巨頭“退潮”勢頭卻十分明顯，繼長虹、康佳、ＴＣＬ之后，創維、海信也正式退出了今年廣交會的參展；并且，上屆交易會還風頭正勁的ＤＶＤ、音響等視聽產品，這次也同時大幅“縮水”。

據業內人士分析，彩電、ＤＶＤ產業的退潮可能預示著我國近兩年家電出口趨勢的改變，以空調、冰箱為代表的“白色家電”產品優勢項目日漸形成，有望成為我國出口的新經濟增長點。另外，隨著彩電業在本屆廣交會的進一步“退潮”，以冰箱、空調為主的“白電”產品成為今年家電展館的新貴。

四川長虹：啟動空調直銷

4月中旬，四川長虹在四川遂寧召開長虹空調倉儲直銷全國啟動新聞發布會，宣布長虹在八省一市的空調倉儲直銷中心店同時開業，此舉標志著長虹空調倉儲直銷全面啟動。據長虹空調經營部部長黃益欣介紹，倉儲直銷與傳統營銷方式比優勢十分明顯，遍及八省一市的117余個地市、786個縣5000余家長虹空調倉儲直銷店的成功設立，大大減少了銷售過程中流通環節，進一步拉近了生產廠家與消費者之間的距離。

洋手機趁“零關稅”成倍進入中國

據深圳海關近日公布的最新數字，今年前兩個月，經深圳口岸進口的手機達123.9萬部，同比分別增長4.4倍。 “零關稅”是這次手機進口暴漲的主要原因。深圳海關指出，2002年11月份手機進口量為當年之最，達到73.7萬部。而到了12月份，由于進口商預計進口稅率下調，進口量出現低潮，僅為47.9萬部。今年１月，受稅率下調、春節前集中進口等因素刺激，進口量急劇增至97.5萬部，同比增長8.8倍。在目前國際市場需求不旺的情況下，國外手機“零關稅”進入中國市場的成本進一步降低，預計今年手機尤其是韓國手機進口將繼續保持大幅增長趨勢。

茶飲料市場外資涌入引發行業洗牌

來自中國飲料工業協會的數據，1997年我國茶飲料產量不足20萬噸，2000年總產量約達185噸，到了2002年則接近300萬噸，每年平均遞增200％以上。日前，世界碳酸飲料巨頭可口可樂四度進軍茶飲料市場，并與雀巢聯手推出冰爽茶；而中國的燕京啤酒集團、青島啤酒集團、做IT出身的方正、健力寶、統一集團等眾多飲料廠家以及飲料業之外的企業都爭先恐后地準備在茶飲市場上搶一杯羹。業界預言，包裝茶飲料將繼碳酸飲料、瓶裝水之后引領第三次飲料浪潮，今年的茶飲料市場將進入理清市場階段，最有可能發生的就是大品牌聯手打價格戰，進而將小品牌清除出市場。

寶馬自建銷售網絡

3月27日，華晨、寶馬在京簽署組建合資企業的合資合同。雙方都表示將充分利用目前華晨旗下“中華”轎車的現有設備進行生產。按照合資合同，華晨寶馬合作項目注冊資金1.5億歐元，中外雙方各持有50%股權。在合資企業的組建和生產模式上，華晨汽車董事長吳小安表示，華晨、寶馬的合作將開創中國汽車合資企業生產的新方式，即未來的合資公司將通過投資購買華晨旗下中華轎車廠的部分現有廠房和生產設備，并投入相應的技術設備、設施和管理系統。對于國產寶馬的銷售網絡會否利用現有華晨中華轎車的網絡，席曼·昆特在接受南方都市報記者采訪時明確表示，“國產寶馬將享有自己獨立的銷售網絡，永遠都不會在中華轎車的網絡上銷售。”有業內人士認為，作為第一個進入中國市場的高檔轎車品牌，寶馬當然不希望合資項目的產品“搞砸”寶馬名聲，因而在供應商隊伍和銷售網絡方面，也顯示出了一個高檔品牌的“強勢”態度。

海爾有望躋身美國家電三強

4月5日，在出席 “品牌青島國際策劃營銷論壇”時，世界著名營銷專家 、科特勒營銷集團總裁——米爾頓·科特勒分析海爾產品在美國市場的表現認為：“目前，美國的幾大白色家電品牌日益萎縮，下一步如果海爾在美國市場運作得當，有望躋身美國家電品牌三強之列！” 科特勒先生說：“海爾在這么短的時間內在美國市場就取得如此好的成果，是很了不得的！”他說：“海爾品牌在美國市場營銷的對象是年輕人，尤其是大學生。海爾應該一直追蹤到他們進入社會，使他們在就業、成立家庭以后還會不忘大學時代的‘老朋友’，并繼續選擇海爾產品。”

中國汽車行業應盡快搶灘越南市場

近年來越南的經濟快速穩定發展，是世界上ＧＤＰ年均增長率最高的國家之一，消費能力也在“水漲船高”。２００２年，越南汽車銷售量出現爆發性增長，比上年增長了３７％。在中國與東盟自由貿易區的構建過程中，越來越多的中國汽車企業逐漸意識到與中國緊緊毗鄰的這個越南大市場的重要性。中國汽車工程學會理事長張小虞認為，越南與中國貿易往來越來越頻繁，品種日趨多樣化，規模也越來越大，中國的摩托車產品已經被越南消費者所熟知并成為兩國主要的貿易產品，但是目前中國的汽車產品在越南市場所占的份額依然比較小。

聲音：

日本專家：中國彩電業莫刮“技術浮夸風”

新加盟并出任光電科技公司的董事長也是光電技術專家的池內宏造在接受中國記國采訪時毫不客氣地對中國彩電業經久不衰的“技術浮夸風”發出忠告。不要競刮“技術浮夸風”，解決“價格戰”的唯一選擇是盡快掌握真正的核心技術。

從現在技術浮夸風比較害的背投彩電來看，背投技術應包括數字電路設計和光學組件設計兩大方面。在數字電路設計上，國內有實力的彩電企業技術不相上下，但在光學組件設計上，核心技術則一直為國外跨國公司壟斷，國內背投企業應把競爭的興奮點及時轉到研發光學組件上來，以最大限度地提高產品的亮度、清晰度和色彩飽和。

面對巨大潛力市場國產奶粉還應奮起直追

最近由世界權威的市場調查公司ＡＣ尼爾森公司做的一項國內醫務人員對奶粉品牌認知與認可度調查顯示，專業人士對惠氏、雅培這些洋品牌洋奶粉青睞有加，認知度和向消費者推薦的比例在八成左右，而國產嬰幼兒奶粉卻只能在夾縫中求得生存。

這次調查的對象涉及到北京、上海和廣州三個城市的主要大中型醫院兒科及產科醫生。在知名度方面，洋奶粉占據絕對優勢，在不考慮價格因素的情況下，也有近九成專家選擇了惠氏、雀巢、多美滋等品牌的洋奶粉，而選擇國產奶粉的不到一成。

戴德梁行：“京城寫字樓泡沫將破”

“到2004年底、2005年初，北京甲級寫字樓的市場將會嚴重供大于求。但今年甲級寫字樓市場形勢還比較樂觀。”國際物業顧問戴德梁行副總經理林中義在4月17日說，“目前北京甲級寫字樓的總供應量已經達到了291萬平方米，而在2005、2006年完工的新的寫字樓將達到200多萬平方米。”對2005年以后的北京甲級寫字樓市場，林義中有著一份擔憂，“隨著CBD、金融街以及中關村等地區的建設，2005年后北京甲級寫字樓供應將會有較大增長，供求之間的落差肯定不小，極有可能出現租金大幅下調，出租率降低的情況。”但對于今年的情況，林中義表示，北京在2003年內完工的甲級寫字樓數量并不多，他對今年的甲級寫字樓市場還是持一種樂觀的態度。