寶潔等６２個知名品牌獲全球超大品牌殊榮等

寶潔等62個知名品牌獲全球超大品牌殊榮

日前，AC尼爾森公司在對全球快速消費品(FMCG)行業(yè)的調(diào)查中，寶潔、強(qiáng)生和雀巢等62個知名品牌榮獲“全球超大品牌”，但可口可樂、萬寶路等知名品牌卻榜上無名。62個知名品牌中半數(shù)以上屬個人護(hù)理用品和化妝品，且大部分超大品牌已經(jīng)進(jìn)入中國。AC尼爾森公司是在對全球50多個國家和地區(qū)的FMCG中超過的200多個品牌進(jìn)行研究之后得出上述結(jié)論的。他們認(rèn)為，吸引當(dāng)今全球消費者的超級大品牌具備三大共性：信任感、獨特的專業(yè)性、品牌延伸范圍較為合理。可口可樂、萬寶路等頂尖品牌由于“主要在單一的品類當(dāng)中取得了成功”而無緣“全球超大”。

黑色家電逐漸淡出，ＤＶＤ、音響產(chǎn)業(yè)大幅退潮

4月15日在廣州舉辦的春季廣交會上，雖然家電展館得到了進(jìn)一步規(guī)模的擴(kuò)大，但家電產(chǎn)業(yè)巨頭“退潮”勢頭卻十分明顯，繼長虹、康佳、ＴＣＬ之后，創(chuàng)維、海信也正式退出了今年廣交會的參展；并且，上屆交易會還風(fēng)頭正勁的ＤＶＤ、音響等視聽產(chǎn)品，這次也同時大幅“縮水”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，彩電、ＤＶＤ產(chǎn)業(yè)的退潮可能預(yù)示著我國近兩年家電出口趨勢的改變，以空調(diào)、冰箱為代表的“白色家電”產(chǎn)品優(yōu)勢項目日漸形成，有望成為我國出口的新經(jīng)濟(jì)增長點。另外，隨著彩電業(yè)在本屆廣交會的進(jìn)一步“退潮”，以冰箱、空調(diào)為主的“白電”產(chǎn)品成為今年家電展館的新貴。

四川長虹：啟動空調(diào)直銷

4月中旬，四川長虹在四川遂寧召開長虹空調(diào)倉儲直銷全國啟動新聞發(fā)布會，宣布長虹在八省一市的空調(diào)倉儲直銷中心店同時開業(yè)，此舉標(biāo)志著長虹空調(diào)倉儲直銷全面啟動。據(jù)長虹空調(diào)經(jīng)營部部長黃益欣介紹，倉儲直銷與傳統(tǒng)營銷方式比優(yōu)勢十分明顯，遍及八省一市的117余個地市、786個縣5000余家長虹空調(diào)倉儲直銷店的成功設(shè)立，大大減少了銷售過程中流通環(huán)節(jié)，進(jìn)一步拉近了生產(chǎn)廠家與消費者之間的距離。

洋手機(jī)趁“零關(guān)稅”成倍進(jìn)入中國

據(jù)深圳海關(guān)近日公布的最新數(shù)字，今年前兩個月，經(jīng)深圳口岸進(jìn)口的手機(jī)達(dá)123.9萬部，同比分別增長4.4倍。 “零關(guān)稅”是這次手機(jī)進(jìn)口暴漲的主要原因。深圳海關(guān)指出，2002年11月份手機(jī)進(jìn)口量為當(dāng)年之最，達(dá)到73.7萬部。而到了12月份，由于進(jìn)口商預(yù)計進(jìn)口稅率下調(diào)，進(jìn)口量出現(xiàn)低潮，僅為47.9萬部。今年１月，受稅率下調(diào)、春節(jié)前集中進(jìn)口等因素刺激，進(jìn)口量急劇增至97.5萬部，同比增長8.8倍。在目前國際市場需求不旺的情況下，國外手機(jī)“零關(guān)稅”進(jìn)入中國市場的成本進(jìn)一步降低，預(yù)計今年手機(jī)尤其是韓國手機(jī)進(jìn)口將繼續(xù)保持大幅增長趨勢。

茶飲料市場外資涌入引發(fā)行業(yè)洗牌

來自中國飲料工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，1997年我國茶飲料產(chǎn)量不足20萬噸，2000年總產(chǎn)量約達(dá)185噸，到了2002年則接近300萬噸，每年平均遞增200％以上。日前，世界碳酸飲料巨頭可口可樂四度進(jìn)軍茶飲料市場，并與雀巢聯(lián)手推出冰爽茶；而中國的燕京啤酒集團(tuán)、青島啤酒集團(tuán)、做IT出身的方正、健力寶、統(tǒng)一集團(tuán)等眾多飲料廠家以及飲料業(yè)之外的企業(yè)都爭先恐后地準(zhǔn)備在茶飲市場上搶一杯羹。業(yè)界預(yù)言，包裝茶飲料將繼碳酸飲料、瓶裝水之后引領(lǐng)第三次飲料浪潮，今年的茶飲料市場將進(jìn)入理清市場階段，最有可能發(fā)生的就是大品牌聯(lián)手打價格戰(zhàn)，進(jìn)而將小品牌清除出市場。

寶馬自建銷售網(wǎng)絡(luò)

3月27日，華晨、寶馬在京簽署組建合資企業(yè)的合資合同。雙方都表示將充分利用目前華晨旗下“中華”轎車的現(xiàn)有設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)。按照合資合同，華晨寶馬合作項目注冊資金1.5億歐元，中外雙方各持有50%股權(quán)。在合資企業(yè)的組建和生產(chǎn)模式上，華晨汽車董事長吳小安表示，華晨、寶馬的合作將開創(chuàng)中國汽車合資企業(yè)生產(chǎn)的新方式，即未來的合資公司將通過投資購買華晨旗下中華轎車廠的部分現(xiàn)有廠房和生產(chǎn)設(shè)備，并投入相應(yīng)的技術(shù)設(shè)備、設(shè)施和管理系統(tǒng)。對于國產(chǎn)寶馬的銷售網(wǎng)絡(luò)會否利用現(xiàn)有華晨中華轎車的網(wǎng)絡(luò)，席曼·昆特在接受南方都市報記者采訪時明確表示，“國產(chǎn)寶馬將享有自己獨立的銷售網(wǎng)絡(luò)，永遠(yuǎn)都不會在中華轎車的網(wǎng)絡(luò)上銷售。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為第一個進(jìn)入中國市場的高檔轎車品牌，寶馬當(dāng)然不希望合資項目的產(chǎn)品“搞砸”寶馬名聲，因而在供應(yīng)商隊伍和銷售網(wǎng)絡(luò)方面，也顯示出了一個高檔品牌的“強(qiáng)勢”態(tài)度。

海爾有望躋身美國家電三強(qiáng)

4月5日，在出席 “品牌青島國際策劃營銷論壇”時，世界著名營銷專家 、科特勒營銷集團(tuán)總裁——米爾頓·科特勒分析海爾產(chǎn)品在美國市場的表現(xiàn)認(rèn)為：“目前，美國的幾大白色家電品牌日益萎縮，下一步如果海爾在美國市場運作得當(dāng)，有望躋身美國家電品牌三強(qiáng)之列！” 科特勒先生說：“海爾在這么短的時間內(nèi)在美國市場就取得如此好的成果，是很了不得的！”他說：“海爾品牌在美國市場營銷的對象是年輕人，尤其是大學(xué)生。海爾應(yīng)該一直追蹤到他們進(jìn)入社會，使他們在就業(yè)、成立家庭以后還會不忘大學(xué)時代的‘老朋友’，并繼續(xù)選擇海爾產(chǎn)品?！?/p>

中國汽車行業(yè)應(yīng)盡快搶灘越南市場

近年來越南的經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定發(fā)展，是世界上ＧＤＰ年均增長率最高的國家之一，消費能力也在“水漲船高”。２００２年，越南汽車銷售量出現(xiàn)爆發(fā)性增長，比上年增長了３７％。在中國與東盟自由貿(mào)易區(qū)的構(gòu)建過程中，越來越多的中國汽車企業(yè)逐漸意識到與中國緊緊毗鄰的這個越南大市場的重要性。中國汽車工程學(xué)會理事長張小虞認(rèn)為，越南與中國貿(mào)易往來越來越頻繁，品種日趨多樣化，規(guī)模也越來越大，中國的摩托車產(chǎn)品已經(jīng)被越南消費者所熟知并成為兩國主要的貿(mào)易產(chǎn)品，但是目前中國的汽車產(chǎn)品在越南市場所占的份額依然比較小。

聲音：

日本專家：中國彩電業(yè)莫刮“技術(shù)浮夸風(fēng)”

新加盟并出任光電科技公司的董事長也是光電技術(shù)專家的池內(nèi)宏造在接受中國記國采訪時毫不客氣地對中國彩電業(yè)經(jīng)久不衰的“技術(shù)浮夸風(fēng)”發(fā)出忠告。不要競刮“技術(shù)浮夸風(fēng)”，解決“價格戰(zhàn)”的唯一選擇是盡快掌握真正的核心技術(shù)。

從現(xiàn)在技術(shù)浮夸風(fēng)比較害的背投彩電來看，背投技術(shù)應(yīng)包括數(shù)字電路設(shè)計和光學(xué)組件設(shè)計兩大方面。在數(shù)字電路設(shè)計上，國內(nèi)有實力的彩電企業(yè)技術(shù)不相上下，但在光學(xué)組件設(shè)計上，核心技術(shù)則一直為國外跨國公司壟斷，國內(nèi)背投企業(yè)應(yīng)把競爭的興奮點及時轉(zhuǎn)到研發(fā)光學(xué)組件上來，以最大限度地提高產(chǎn)品的亮度、清晰度和色彩飽和。

面對巨大潛力市場國產(chǎn)奶粉還應(yīng)奮起直追

最近由世界權(quán)威的市場調(diào)查公司ＡＣ尼爾森公司做的一項國內(nèi)醫(yī)務(wù)人員對奶粉品牌認(rèn)知與認(rèn)可度調(diào)查顯示，專業(yè)人士對惠氏、雅培這些洋品牌洋奶粉青睞有加，認(rèn)知度和向消費者推薦的比例在八成左右，而國產(chǎn)嬰幼兒奶粉卻只能在夾縫中求得生存。

這次調(diào)查的對象涉及到北京、上海和廣州三個城市的主要大中型醫(yī)院兒科及產(chǎn)科醫(yī)生。在知名度方面，洋奶粉占據(jù)絕對優(yōu)勢，在不考慮價格因素的情況下，也有近九成專家選擇了惠氏、雀巢、多美滋等品牌的洋奶粉，而選擇國產(chǎn)奶粉的不到一成。

戴德梁行：“京城寫字樓泡沫將破”

“到2004年底、2005年初，北京甲級寫字樓的市場將會嚴(yán)重供大于求。但今年甲級寫字樓市場形勢還比較樂觀?！眹H物業(yè)顧問戴德梁行副總經(jīng)理林中義在4月17日說，“目前北京甲級寫字樓的總供應(yīng)量已經(jīng)達(dá)到了291萬平方米，而在2005、2006年完工的新的寫字樓將達(dá)到200多萬平方米?！睂?005年以后的北京甲級寫字樓市場，林義中有著一份擔(dān)憂，“隨著CBD、金融街以及中關(guān)村等地區(qū)的建設(shè)，2005年后北京甲級寫字樓供應(yīng)將會有較大增長，供求之間的落差肯定不小，極有可能出現(xiàn)租金大幅下調(diào)，出租率降低的情況?！钡珜τ诮衲甑那闆r，林中義表示，北京在2003年內(nèi)完工的甲級寫字樓數(shù)量并不多，他對今年的甲級寫字樓市場還是持一種樂觀的態(tài)度。