長劍在手 風云叱咤英雄

音像市場繼《英雄》風波之后，音像企業(yè)顯示出了成熟與睿智，對企業(yè)的發(fā)展不再追求單純的轟動效應，而選擇了穩(wěn)打穩(wěn)扎地做市場，希望通過營銷手段分兵布陣，欲行逐鹿。但在缺乏產(chǎn)品資源背后支持的情況下，音像市場依然一片沉寂，江湖平靜，英雄寂寞。

平靜之下涌暗流 英雄不甘寂寞

2003上半年的音像市場，幾乎沒有風起云涌的激動人心的情景。雖然“中凱文化”推出了一系列的電影和電視，包括韓國最新的大片《韓國情書》、《蝴蝶情人》，好萊塢新片《特務親家》等電影音像制品，以及TVBI的電視劇《戀愛自由式》、《美麗在望》和《英雄少年刀》等一系列新劇，還是未能在音像市場制造出熱點。而其他的老牌音像企業(yè)如“俏佳人”等，在今年上半年也幾乎沒有推出過令人刮目相看的作品。“偉佳”出了一部電視劇《倩女幽魂》，“天藝”獨家發(fā)行了《加菲貓》，“鴻翔”推出了一系列的邵氏老電影，以及“東和興”的《戀上你的床》，在音像市場上都沒有激起希望中那樣的波浪，熱度維持不到半個月，市場就趨于平靜。

當《英雄》拍出音像版權(quán)的天價之后，電影、電視的版權(quán)費用一直居高不下，市場始終沒有多大變化，而且還遭遇了 “非典”時期消費市場的冷落。“中凱文化”當時發(fā)行的電影《PTU機動部隊》、《我的失憶男友》都受到了這場災難的沖擊，其他音像企業(yè)也鎩羽而歸。音像企業(yè)家們在面對高版費的片源和低迷的市場時，自覺和不自覺地進行了反思。

作為國內(nèi)音像行業(yè)的領軍企業(yè)的“中凱文化”，在決策者郭子龍、郭岳洲的領導下，在音像市場上重新謀兵布陣，對代理商進行了調(diào)整，對產(chǎn)品線進行了改良，推出了國家教育部的科研課題《英才方案》幼教輔助教材，又悄無聲息地簽下了香港TVBI電視劇等產(chǎn)品兩年的內(nèi)地獨家代理權(quán)，將市場進行了重新布置，在企業(yè)內(nèi)部也進行了資源調(diào)整，加強了員工的培訓。而“俏佳人”等國內(nèi)老牌音像企業(yè)也對市場和產(chǎn)品進行了新的考量，繼續(xù)走品牌之路。

其他各路英雄也紛紛厲兵秣馬，磨劍待起，等待下一輪的角逐。

英雄出擊 市場起風云

金秋季節(jié)，是又一次良好的角斗契機，國慶假期的來臨，期待消費將拉動市場，這正是眾商家一年難遇一回的好時機。

“中凱文化”充分地展現(xiàn)了大公司氣派，調(diào)兵遣將，準備在國慶前后推出華語大片《天地英雄》、華語電影尖峰之作《無間道Ⅱ》、中國星年度大制作《大塊頭有大智慧》等三部新聞傳媒高度關注的大制作電影，還推出的有新劇《陀槍師姐Ⅳ》、《血薦軒轅》和《七年級生》，以及《天龍八部》、《神雕俠侶》、《射雕英雄傳》、《地球戰(zhàn)場》等一系列經(jīng)典電影、電視。對于“中凱文化”來說，這是沉默之后的一次爆發(fā)。“俏佳人”則推出《無鹽女》、“雅恒影視”推出《明月青鋒》、“偉佳”推出《黃金時代》、“沖擊波”推出《金鎖記》，音像市場一時間烽煙四起，2003年音像市場終于出現(xiàn)了遲來的高潮。

在民營力量挑起音像發(fā)行大梁的今天，各大音像企業(yè)在目前音像市場大環(huán)境并不特別樂觀的情況下，紛紛采取切實有效的措施來保護自己，欲在市場中立穩(wěn)腳跟，做大做強。

在這種近似預謀的廝殺中，鹿死誰手，雖難預料，但從企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品資源、營銷等方面看，唯有如此，才能使中國音像業(yè)跳出正版被盜版包圍的局面，也才能真正應對來自國外文化產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。

追窮寇 揮劍斬盜版

產(chǎn)品沒有上市，而打擊盜版的隊伍先行。雖然經(jīng)過眾正版音像企業(yè)的努力，暫時遏制了盜版的猖獗，但并沒有在源頭上能找到置盜版于死地的方法，只有拿起法律武器，揮劍出擊，保護自己的利益。

“中凱文化”對盜版一直深惡痛絕，這一次仍不敢有絲毫懈怠，為了防患于未然，“中凱文化”于9月初發(fā)布了針對《天地英雄》、《無間道Ⅱ》和《大塊頭有大智慧》的反盜版聲明，“中凱文化”再次表明態(tài)度：“任何批發(fā)、零售、租賃音像制品的經(jīng)營者，不得在經(jīng)營中買賣及傳播盜版的《天地英雄》、《無間道Ⅱ》、《大塊頭有大智慧》音像制品，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，中凱文化公司將通報當?shù)匚幕块T，進行嚴厲處罰和整頓。”“中凱文化”對該次反盜撥出專項資金近百萬元，在全國范圍內(nèi)進行一次反盜維權(quán)行動，顯示了“中凱文化”力繳盜版的雄心和決心。

其他音像企業(yè)為維護自身利益，也紛紛發(fā)出打擊盜版追擊令，“天藝”于2003年8月22日發(fā)布了《關于打擊《加菲貓》盜版的嚴正聲明 》，“美卡”于2003年9月10日發(fā)布了《關于孫燕姿新專輯《the moment》的鄭重聲明》，“偉佳”也在媒體上公然表示決不向盜版妥協(xié)。

音像企業(yè)主動出擊，各個執(zhí)法部門通力合作，不斷加大打擊盜版犯罪的力度，也使把從事走私盜版的違法經(jīng)營者送上法庭成為可能，對盜版分子不僅要以經(jīng)濟手段處罰，更應該依法追究他們的法律責任。文化部提出的\"將盜版者送上法庭\"預示著我國打擊盜版犯罪向制度化、法制化推進了一大步!

未來的路無論有多遠，持之以恒，堅持到底，盜版將無處藏身！