Ｇｏｏｇｌｅ的誘惑

搜索，是網(wǎng)絡(luò)生活一種不可缺少的內(nèi)容，就好比現(xiàn)實(shí)生活的衣食住行。而Google的出現(xiàn)，一下子就俘虜了眾多的網(wǎng)民。一旦認(rèn)識(shí)它，就會(huì)被它迷住；一旦離開它，就會(huì)覺得缺少點(diǎn)什么，就會(huì)產(chǎn)生一種莫名其妙的煩躁。這就是Google強(qiáng)大而獨(dú)特的誘惑力。

Google是一種文化

Google是一個(gè)搜索引擎的名字，所以它是名詞。Google是一種常見的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)作，所以它是動(dòng)詞。Google還是對網(wǎng)站地位的一種客觀評判，所以它又是形容詞。用《新聞周刊》的話說，Google已經(jīng)成為一種文化，它使人獲得問題答案的時(shí)間，只有點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)那么短暫。我們可以不去看新浪的新聞，可以不使用Hotmail的免費(fèi)郵箱，也可以不安裝QQ，但我們無法不Google。

在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種瘟疫，讓許多投資人避之而惟恐不及的時(shí)候；在很多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)為了拉升股價(jià)，紛紛去掉企業(yè)名稱中的“COM”的時(shí)候；在大家爭先恐后地回歸傳統(tǒng)，淡化自己的網(wǎng)絡(luò)色彩的時(shí)候，Google無疑是一個(gè)異類。Google因互聯(lián)網(wǎng)而誕生、因互聯(lián)網(wǎng)而存在、因互聯(lián)網(wǎng)而榮耀。在整體沉淪的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，Google的專注和執(zhí)著，使它成為一種信念的化身，成為客觀、公正的代表，成為技術(shù)改變生活的一個(gè)實(shí)例。通過Google干凈得近乎呆板、樸素得近乎老土的頁面，我們在使自己成為一個(gè)無所不知的博學(xué)的人、明察秋毫的縝密的人、滿腹經(jīng)綸的高雅的人。

幾乎沒有作市場宣傳，如今Google已經(jīng)是全球第四大最受歡迎的網(wǎng)站，而且第一和第三（AOL和雅虎）也都采用了Google授權(quán)的技術(shù)進(jìn)行搜索，全球約半數(shù)的搜索都是用Google來完成的。在Google，每天處理的搜索超過1.5億次，提供了86種語言的版本，你可以找到30億個(gè)以上的文件。它不僅大大加快了在龐大的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中搜索的速度，而且使人們敢于進(jìn)行以前想象不到的搜索。它已經(jīng)成了一部宏大的無所不包的百科全書。

Google成功模式

那么，Google靠什么賺錢呢？

Google的贏利模式很簡單：廣告+技術(shù)授權(quán)費(fèi)，但其方式十分獨(dú)特。Google的廣告不是我們經(jīng)常看到的banner、flash等，而是文本廣告。這些文本廣告通常都會(huì)放在相關(guān)搜索結(jié)果附近，看上去就像搜索結(jié)果的一個(gè)部分，雖然不像廣告，但能使用戶在不知不覺之中對它留下深刻的印象。Google低調(diào)推出自己的廣告服務(wù)，即AdWords服務(wù)。這一服務(wù)根據(jù)客戶購買的關(guān)鍵字，以純文本方式將廣告安置在相關(guān)搜索頁面的右側(cè)空白處，每個(gè)頁面最多放置8個(gè)這樣的文字鏈接。Google的廣告堅(jiān)持不打擾、不誤導(dǎo)、不恐嚇用戶，不增加用戶加載頁面的時(shí)間。據(jù)AdWords的客戶反映，Google廣告的點(diǎn)擊率高達(dá)2%，超出傳統(tǒng)條幅廣告的5倍。

另外，Google還創(chuàng)造了“贊助性鏈接”，只要廣告商肯付0.8～1.5美分/次的價(jià)格，當(dāng)用戶進(jìn)行相關(guān)關(guān)鍵字檢索時(shí)，該公司的名字就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果前面。比如，用戶檢索“鮮花”時(shí)，一個(gè)不起眼的花店就會(huì)在搜索結(jié)果的上面出現(xiàn)，因?yàn)檫@個(gè)花店支付了\"贊助性鏈接\"的費(fèi)用。目前Google每年銷售額超過1億美元，利潤1500萬美元，其中的三分之二來自廣告。

Google的另一項(xiàng)收入來源就是授權(quán)網(wǎng)站和企業(yè)使用其搜索技術(shù)，以此獲得授權(quán)費(fèi)。雅虎、AOL、思科、寶潔、美國能源等130多家公司和網(wǎng)站，目前使用的就是Google的搜索技術(shù)。Google按照搜索的次數(shù)來收取授權(quán)使用費(fèi)。比如雅虎的門戶搜索引擎服務(wù)交由Google提供，每個(gè)季度就能給Google帶來幾百萬的收入。

“Google上帝”威脅互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立性

Google平均每天接受1.5億份查詢，在每份查詢的背后，都代表著某一位網(wǎng)民了解某一種信息的欲望。Google的創(chuàng)始人之一謝爾蓋·布林說：Google的數(shù)據(jù)像一個(gè)時(shí)刻在更新的晴雨表。

Google根據(jù)全球網(wǎng)民的搜索請求關(guān)鍵詞進(jìn)行整理歸類以及數(shù)量排行，并從2001年開始推出一種名為“Google的時(shí)代風(fēng)貌”的年度報(bào)告。報(bào)告內(nèi)容包括一年以來搜索數(shù)量上升最快的20個(gè)關(guān)鍵詞、下降最快的20個(gè)關(guān)鍵詞，還有前10名熱門搜索、前10名新聞事件、前10名女明星、前10名男明星、前10名運(yùn)動(dòng)員、前10名電影，現(xiàn)在“Google時(shí)代風(fēng)貌”已經(jīng)和《時(shí)代》周刊的“年度人物”、《財(cái)富》的“公司500強(qiáng)”、《福布斯》的“富豪排名榜”具有同樣的權(quán)威性。如果說《時(shí)代》周刊的“年度人物”評選是主觀色彩的，那么，Google的“時(shí)代風(fēng)貌”則是純粹讓數(shù)據(jù)說話。有人評論說：“無論那些急著按自己的意圖給這個(gè)世界排名的人如何努力，他們也不可能改變這個(gè)排名榜。Google代表世界的原始秩序。”

Google平均每周都會(huì)收到大約1萬封各種公司發(fā)來的電子郵件，問的幾乎都是同樣一個(gè)問題：怎樣才能讓他們的公司在Google上的排名上升？付錢買一個(gè)較高的排名可不可以？對此，Google指出，其每一個(gè)搜索結(jié)果都是“純粹的技術(shù)選擇”，是計(jì)算機(jī)程序自動(dòng)排出的。

據(jù)說，Google現(xiàn)在每個(gè)月都要更新一次索引和計(jì)算方法，業(yè)界戲稱為“Google之舞”。《華爾街日報(bào)》最近發(fā)表題為《Google是互聯(lián)網(wǎng)的上帝》的文章說：“Google正在成為互聯(lián)網(wǎng)的上帝，就像微軟成為PC機(jī)的上帝一樣。Google可以輕易決定一個(gè)網(wǎng)站是否能被別人找到，決定這個(gè)網(wǎng)站的訪問量，甚至決定這個(gè)網(wǎng)站是否有存在的必要。那么，當(dāng)搜索結(jié)果成為一種商品交易結(jié)果的時(shí)候，人們還會(huì)相信Google嗎？”

Google的下一步怎么走？

目前，Google正嘗試開拓更多的贏利點(diǎn)，進(jìn)軍收費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)是其最新的一個(gè)嘗試。另外，Google還正朝著垂直搜索和訂閱服務(wù)的方向努力，目標(biāo)是為一些團(tuán)體提供專門的服務(wù)，例如軍方、政府等。2002年2月，Google還開始出售附有該公司軟件的電腦，企業(yè)使用這種電腦可以在其內(nèi)部開展類似的搜索服務(wù)。為了拓展國外的廣告客戶，Google計(jì)劃在國外建立更多的辦事處，英國和日本的已經(jīng)開張，德國辦事處也將開張。

那么，Google是否要上市呢？Google的CEO埃里克·施密特曾說，第一是不要過早上市，第二是要集中精力于搜索業(yè)務(wù)。然而，Google總是要長大，尤其是在今天，它發(fā)展越來越順利，成長越來越快的時(shí)候，其面臨的危機(jī)也就越大。有人擔(dān)心，在投資回報(bào)與市場競爭的雙重壓力下，Google對于自己一直堅(jiān)守的原則，究竟還能夠堅(jiān)持多久？另外，Google公司上市工作已經(jīng)提上議事日程，上市以后，受到股東的把持，Google還會(huì)是今天的Google么？

有專家指出，Google僅靠網(wǎng)頁搜索技術(shù)，可以發(fā)展成為一家杰出的小企業(yè)，但是不可能發(fā)展成為巨大的企業(yè)王國。也許有一天，人們不得不接受另外一個(gè)Google。

水至清則無魚，離開了商業(yè)化的運(yùn)作，Google們想要進(jìn)行資本積累，獲得高速的發(fā)展是不可能的。但是，在商業(yè)化的大潮中，Google們又將怎樣保證自己的清白，維持整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的可信度，這將是一個(gè)更加嚴(yán)峻的話題。不過眼下，Google仍是商業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)上最不商業(yè)的一個(gè)大型網(wǎng)站，這已足夠令人敬佩。