精誠所致 金石為開

２００８年８月３日首都北京天壇祈年殿前，２００８年奧運會會徽“中國印·舞動的北京”正式亮相。這是一個以中國傳統(tǒng)文化印章為載體的會徽。會徽分三個部分，主體為上部大紅底色的白色“京”字圖形，約占整個會徽的五分之三。“京”字形狀酷似漢字的“文”字，取意中國悠久的傳統(tǒng)文化。整個“京”字圖形為一個向前奔跑、迎接勝利或張開雙臂歡迎世界的運動人形。“京”字圖形下是黑色的英文“Ｂｅｉｊｉｎｇ ２００８”字樣，其下是奧運五環(huán)標志。２００８年奧運會會徽充分體現(xiàn)了中國古老悠久文化的深厚底蘊，并巧妙地表達了奧運精神本身的精髓。國際奧委會主席羅格對北京２００８年奧運會會徽“中國印·舞動的北京”給予高度評價，稱贊它非常完美，充滿了動感與活力，并稱它將成為奧林匹克運動史上最有意義的標志之一！

“中國印·舞動的北京”是由北京始創(chuàng)國際企劃有限公司設(shè)計的。這是包括奧運場館設(shè)計等在內(nèi)的北京奧運設(shè)計全球招標中，第一次完全由中國人獨立設(shè)計完成，并取得勝利的。始創(chuàng)國際企劃有限公司奪標絕非是受到上天眷顧的偶然幸運，從很大程度來說是付出艱辛的必然結(jié)果。

設(shè)計會徽的公司———北京始創(chuàng)國際企劃有限公司是一家綜合性品牌策略顧問公司。自１９９２年成立以來已為中國的眾多企業(yè)創(chuàng)造了優(yōu)秀的具有魅力的品牌形象。公司的宗旨不僅僅是以盈利為目的，更多的是希望通過巧妙的構(gòu)思，先進的理念，把國內(nèi)品牌推向世界，更是把中國推向世界。

民盟盟員、北京始創(chuàng)國際企劃有限公司董事長張武和所有的中國老百姓一樣有著濃厚的愛國情結(jié)。從創(chuàng)建公司開始一直等待著一個合適的契機，希望能夠為弘揚中國文化做貢獻。他的愛國之心也深深地感染著公司的整個團隊。在公司運營的１１年里，正趕上北京兩次申辦奧運會。可以說，他們很早就開始關(guān)注和研究奧運文化，并且制定出了參與奧運形象設(shè)計的戰(zhàn)略。現(xiàn)在歷史給了他們一個百年不遇的契機，而他們則抓住了機會并創(chuàng)造了新的歷史。

說到會徽創(chuàng)作的過程是一個艱辛而漫長的過程，凝聚了眾多設(shè)計師的心血。２００１年１月，公司針對奧運會新會徽設(shè)計開發(fā)工作制訂了《關(guān)于北京２００８年奧運會形象推廣開發(fā)策劃書》，總結(jié)了申奧時期形象推進中的優(yōu)劣點，并對新時期奧運會新形象的開發(fā)程序、思考方式提出了意見，列舉了１９６４年東京一直到２０００年悉尼各屆奧運會形象開發(fā)的程序、要點、策略、形象概念、特點等大量案例，為北京２００８年奧運形象開發(fā)策略提供了諸多的基礎(chǔ)素材及參考。２００２年４月５－６日由北京奧組委和清華大學(xué)美院共同舉辦了“北京２００８———奧運會視覺形象設(shè)計研討會”。會議邀請了來自兩岸三地的設(shè)計精英及設(shè)計團體，悉尼、日本、加拿大的奧運設(shè)計家及國際奧委會觀察員、北京奧組委領(lǐng)導(dǎo)共２００余人與會。研討會中大家一致認為，此次奧運的形象應(yīng)呈現(xiàn)中國五千年悠久文化的形象。７月，隨著由國際奧委會和北京奧組委舉辦的“２００８－北京奧運設(shè)計大會”的結(jié)束，再一次確立了北京奧運會會徽一定要以詮釋中國五千年的燦爛文化為基礎(chǔ)，同時也要呈現(xiàn)出本次奧運會形象的個性主張。這些主張和目標以文字的方式寫進了北京２００８奧運會會徽設(shè)計招標中，向全世界的設(shè)計精英進行招標。

隨后，公司組織了精干人員成立了以董事長張武為創(chuàng)意總監(jiān)、郭春寧為創(chuàng)意副總監(jiān)的專門小組。小組就如何開發(fā)出一個嶄新的奧運形象舉行了多次會議，查閱了大量資料，充分分析了以往各屆奧運會形象的閃光點和核心，最后形成了一份由策略引導(dǎo)捕捉中華形象概念的策劃書。策劃書詳盡地分析了中國以及舉辦城市北京的文化特點，體現(xiàn)的形式，且列舉了大量的創(chuàng)意要素形成創(chuàng)意定位報告，分發(fā)給每一位參加此次設(shè)計任務(wù)的設(shè)計師，并制定出了三個創(chuàng)意方向，組成了三個設(shè)計組具體完成：

１．一組設(shè)計師以地標物性質(zhì)為思考的方向如長城、天壇等。

２．一組設(shè)計師以中國的根文化哲學(xué)、文字、圖形為思考的方向，如易經(jīng)、太極、八卦、數(shù)字、文字、圖騰、符號……等。

３．第三組設(shè)計師以代表民間文化特色為思考的方向，如中國結(jié)、臉譜……等。

三組設(shè)計師向公司提交了按指定設(shè)計方向設(shè)計出的諸多方案，經(jīng)過篩選，確定了以“舞動的北京”（印章）、“天人合一”（日、月、山、陶文）、“北京歡騰”（臉譜）為主的六個設(shè)計方案于２００２年１０月８日前提交北京奧組委會徽設(shè)計比賽評審委員會，幸運的是由郭春寧原創(chuàng)的“中國印·舞動的北京”在近兩千幅送選作品中脫穎而出。

由于當時思路的局限和其追求原創(chuàng)的主張，作者也忽略了一些審美要素。當設(shè)計小組意識到應(yīng)在其基礎(chǔ)上賦予更多的概念并調(diào)整形線設(shè)計時，公司接到了奧組委領(lǐng)導(dǎo)及國際奧委會評委專家的修改指令。公司認為這是一個進一步提升該標志的絕好契機，按照國家奧組委的要求立刻組織了以張武、郭春寧、毛誠為核心的修改小組。

由于修改工作的最后結(jié)果是要呈現(xiàn)給全世界人們一個一致認同的奧林匹克形象的核心，其標準不僅僅建立在個性的基礎(chǔ)之上，它的復(fù)合性標準要求極強，應(yīng)是民族的、國際的、文化的、歷史的、藝術(shù)的、奧林匹克精神的等等。所以，修改的過程是一個創(chuàng)新和重塑的過程，也是一個求證的過程。

從修改小組接到修改通知一直到將最終稿件報送國際奧委會歷時四個多月，前后大修改了近十次，而小修改就難計其數(shù)了。其中，有關(guān)造型方向性的大修改就有四次。２００２年１２月一次，２００３年春節(jié)一次，緊接著２月份以后的數(shù)次。使大家最記憶猶新的是第三次，當時正逢過春節(jié)，大年三十的前一天，奧組委領(lǐng)導(dǎo)將核心小組組長張武召去。負責(zé)本次會徽開發(fā)工作的奧組委宣傳部副部長孫維佳鄭重地向張武說道：“你們這次的修改任務(wù)非常艱巨。這次修改的結(jié)果是直接關(guān)系到北京奧組委能否按時向國際奧委會和關(guān)心奧運會的全世界人民交上一份滿意答卷的過程，希望你們２月８日交稿。”當張武將指令轉(zhuǎn)告給修改小組的每位成員的時候，大家的心理壓力之大可想而知。正因為如此，每一位成員的決心和干勁也相應(yīng)更強了。大家深知現(xiàn)在不僅僅是為自己的榮譽而戰(zhàn)，而是正在為國家的榮譽而戰(zhàn)。時間緊，任務(wù)急，只有８天的時間，大家要放棄一切休息時間，晝夜奮戰(zhàn)。當設(shè)計小組按時將修改后的稿件向北京奧組委送交完畢時，大家在這８天中，每個人的總休息時間還不到２０小時。

在近四個月的修改過程中，第三次的修改過程是決定性的，并具有歷史意義。經(jīng)過研究，修改小組再一次確立了會徽應(yīng)在“舞動的北京”這一形式下挖掘背后具有的更深層次的內(nèi)涵及漢字造字的規(guī)則，同時需找出具體佐證。其次，在印章形式上，圖案線條上征詢行業(yè)專家的意見。并將Ｂｅｉｊｉｎｇ ２００８文字納入整體修改方案中。這時小組成員已經(jīng)查閱了大量資料，可以說幾乎是重新閱讀中國文化和文字歷史的過程。欣慰的是終于找出了佐證，這就是“金文”和“甲骨文”的“龍”字。其字體要素正和最初構(gòu)思的“舞動的北京”的原始圖形近似，構(gòu)思的基礎(chǔ)要素和甲骨文“龍”字進行結(jié)合，頗有新意。并且結(jié)合出的圖形含有“人面蛇身”的喻意。“人面蛇身”是中國遠古諸多英雄的象征。而奧運會不就是英雄拼搏的舞臺嗎？這正好體現(xiàn)出奧運“更高、更快、更強”的精神。

經(jīng)過日夜備戰(zhàn)，修改小組制定了上百個候選方案。然后又經(jīng)過從功能的復(fù)合性、藝術(shù)性、代表奧林匹克精神性的角度考慮，又周密考慮知識產(chǎn)權(quán)等多方面問題進行篩選。當?shù)谌螆笏偷綂W組委會徽設(shè)計評審委員會各委員面前時，修改后的方案征服了他們的眼睛和心靈。為了進一步避免專業(yè)領(lǐng)域中可能遇到的技術(shù)性問題，避免公布后人們會提出的疑問，設(shè)計小組還提議征詢我國這個領(lǐng)域中的專家學(xué)者。隨后北京奧組委領(lǐng)導(dǎo)指定的征詢專家：王庸（印章、書法家）、侯德昌（書法家）、張右丞（印章專家）進行了專家討論。當專家們看到方案，一致認為這是非常能體現(xiàn)專業(yè)技術(shù)又能充分反映中國深厚文化和奧運精神的一件作品時，大家為之一振，心里有底了。

修改后的會徽首先在造型上突破了以漢字“京”為主體的動態(tài)描述，具體結(jié)合了甲骨文“龍”的彎曲腿的特征，開放了原創(chuàng)團形圖案，突破了印章外緣，使修改后的“京”字更具舞動感，使“人面蛇身”（龍的傳人）的特征更符合中國古代傳說中的英雄造型，巧妙的融合了“字意”、“圖意”背后的深層文化。即：五千年文化的根源性———文字；五千年文化的歷史性———傳說；五千年文化的藝術(shù)性———造型。然而，更使大家慶幸的是，所改動的圖像特征既是抽象的又是現(xiàn)代的，在舞動北京的同時彰顯了現(xiàn)代奧林匹克精神，讓人類共舞，共同擁抱美好的未來。也實現(xiàn)了“新北京、新奧運”的理念，即用新創(chuàng)的“京”字代表“新北京”，用英雄之舞象征“新奧運”，用“中國印”的承諾體現(xiàn)奧林匹克的公正、平等。用“中國印”來表現(xiàn)北京要向全世界人民奉獻出一屆最好的奧林匹克盛會所做出的承諾。

修改小組還對Ｂｅｉｊｉｎｇ ２００８文字署名進行了深入的研究，查閱了大量資料，最終定位為最能代表中國書法根源性文字特征來描述和創(chuàng)作。這是一個艱難的任務(wù)，因為漢字是方塊字，阿拉伯字母的書寫個性上和它有本質(zhì)上的區(qū)別。那么，什么字是現(xiàn)代漢文字的源頭？什么文字的筆劃又和阿拉伯字母書寫的個性最為接近呢？這確實可以算得上是一個課題。直到一天早晨毛誠拿來了幾張麻粉紙上邊寫了幾條Ｂｅｉｊｉｎｇ ２００８非常隨意的字體，好似漢簡風(fēng)格，大家看后眼睛一亮，這是一個很好的啟發(fā)，正是大家苦苦尋找的風(fēng)格！巧的是，漢簡的書寫風(fēng)格正是會徽需要的內(nèi)在精神。小組全體成員興奮極了，連日來的疲勞頃刻一消而散，大家一口氣寫了幾百幅，現(xiàn)在采用的是其中一幅由毛誠書寫的Ｂｅｉｊｉｎｇ和徐思遠書寫的２００８為雛形掃描，按照大小空間，黑白關(guān)系，筆劃粗細，重心與份量，并按主圖形結(jié)合關(guān)系經(jīng)過電腦多次修改得來的。王墉先生說漢簡風(fēng)格本身是工具和當時文字（隸書）背景所砌成的，本身就是無拘無束，自由、瀟灑、豪放的。于是，修改小組決定選用此稿，并在其基礎(chǔ)上配上“中國印”和奧運五環(huán)完成了會徽的整體最終稿。２００８年奧運會會徽就是這樣誕生的。在這個氣勢磅礴又簡潔深刻標志中，紅色被演繹得格外強烈，激情被張揚得格外奔放，因為紅色是太陽，是圣火，是希望，是活力，是喜悅，是祝福！

２００３年２月２８日，國務(wù)院批準同意“中國印·舞動的北京”作為北京奧運會備選會徽。３月２８日下午，國際奧委會主席羅格正式簽字批準這個設(shè)計方案。

奪標帶來了巨大的榮譽，帶給每一個參與設(shè)計成員巨大的喜悅與自豪。公司將就會徽為核心繼續(xù)開發(fā)，并希望與其它設(shè)計單位同心協(xié)力，共同開發(fā)奧運會相關(guān)設(shè)計項目，展現(xiàn)中國的設(shè)計師風(fēng)貌，樹立中國設(shè)計師的國際形象。同時，也期盼將中國，將北京的優(yōu)秀與魅力充分展現(xiàn)到世界的大舞臺上。□

欄目主持人：徐杰

（本文由北京始創(chuàng)國際企劃有限公司提供）