形象經濟：制造現代品牌神話

耐克運動鞋為什么受青睞？邁克爾·喬丹何以成就輝煌？麥當勞餐飲為什么風靡全球？金拱門又何以如此閃亮耀眼？

◎形象是實力的標志

人類社會生產經歷了從原始的手工勞作、游牧農業到手工業，乃至現代工業化大生產的過程。也許，不同的人，不同的時代，所依賴的生產要素和生產方式各有不同。有的人靠利用水資源種植農作物生存，有的人靠利用廠房設備生產工業產品為業，有的人靠體力勞動養家糊口，有的人靠腦力勞動創造生活，在19世紀還主要依靠牛拉犁、手推車，到20世紀則普遍采用了機械化耕作與運輸了。現在，人們又該依靠什么生存或者說依靠什么來提高生產效率和效益呢？——靠形象。

正如諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特·西蒙所說的，在當今信息社會，形象經濟已成為重要的發展因素之一，形象就是實力的標志。正如本書所言：“如果說公司在20世紀初是通過對生產工具——有形資產——的組織獲得了更大的成功的話，那么在21世紀之初就必須尋求管理其品牌和公司聲譽的無形資產的更好方法。”

◎形象是個經濟學概念

形象經濟，即通過形象及其效應獲取價值和利潤的經濟。這似乎是信息社會的一個全新概念。其實，形象經濟現象由來已久，只是它從來沒有像今天這樣具有廣泛性，更沒有像今天這樣表現出強勁的主導性和影響力。正如肯特·沃泰姆所指出的，形象經濟從沒有像現在這么風光。其原因就是，現在是網絡時代，信息社會。

歷史上從來不曾有人能像今天這么快地影響大眾，也沒有過像今天這樣快節奏的生活環境，所以，現在贏家可以贏得很大，而輸家則會很快消亡。因此，不像過去，現在公司面臨巨大的壓力，不僅需要將形象當作一種寶貴的資產，很好地進行管理，而且還需要提高其快速決策的能力。

我們驚訝地發現，當形象作為美學概念提出的時候，它所觸動的也許只是藝術家，而當形象作為經濟學概念提出的時候，它將改變的卻可能是整個世界。現在，世界風行形象設計和形象大師，產品和企業品牌形象更是今天各個公司參與市場競爭需要首先考慮的核心資產，甚至我們每一個參與經濟生活的人也都不能不考慮每天展現我們自己優秀品質的形象問題，否則，就不能指望在事業上取得成功。形象經濟乃至形象經濟學的概念已然浮出水面。

《形象經濟》 [美]沃泰姆著 中國紡織出版社 2004.1 定價：29.80元