諾基亞移動電話：２００３年的數字化生存

根據國際品牌（Interbrand）公司的排名，諾基亞連續4年身居全球10大最有價值品牌之列。《遠東經濟周刊》2003年度的調查顯示，諾基亞是73％的亞洲企業經理人的首選品牌。在國內大大小小的各種評選中，諾基亞首選品牌的地位也無人可撼。品牌價值與市場份額雙雙第一，證明了諾基亞有著堅實的發展后勁。

諾基亞不會局限在GSM領域。2003年9月諾基亞在國內市場發布其第一款CDMA1X手機諾基亞2280時，就有媒體斷言CDMA市場將由此變局。借助強大的品牌號召力，以及采用自有CDMA芯片的成本優勢。據悉，諾基亞第二款CDMA1X手機諾基亞3105近期將上市。這是一款支持多媒體信息的彩屏手機，小巧而時尚，對消費者的吸引指數恐怕不會低。CDMA1X內置相機手機諾基亞6225也已提到2004年初的上市議程。

2004年1月1日起，諾基亞對中國市場的重視將有一個意義重大的提升。諾基亞移動電話中國區成為諾基亞全球5大直接管轄區域之一，直接向全球總部匯報。這意味著諾基亞全球對中國市場的支持將更加有力、迅速,也更加靈活。

在這樣關鍵的市場上，開創一個全球獨一無二的“妙筆”系列僅僅是諾基亞對中國全面承諾的開始。2003年11月發布的面向更年輕消費群體的諾基亞3108諾基亞2003年10月發布的新款折疊手機,65536色TFT彩屏的諾基亞7200，也主要是為包括中國市場在內的亞洲市場特別設計推出的。

2003年第二季度，全球相機手機銷量達2500萬，超過數字相機2000萬的銷量。諾基亞由此成為全球第一大數字相機生產商。這是一個信號，表明各個行業的數字化融合已經開始，移動通信由話音時代進入數據時代的進程正在加速。

移動數據時代是多內容、多元素的，與移動話音時代相比，這個時代的手機類別應該更加豐富多樣。所以，除話音手機外，諾基亞的手機產品系列還進一步拓展至游戲手機、音樂手機、圖像手機、商務手機等創新領域。“擴大移動話音業務，推動多媒體業務，并將移動性擴展到企業用戶市場是諾基亞尋求進一步增長的戰略核心。”

在攝像手機、游戲手機和音樂手機的推出上，諾基亞都是業界第一家，也是推廣力度和廣度最強的一家。到2003年底，諾基亞在國內市場一共上市了6款內置相機手機、17款彩信手機、17款Java手機，這些數據都是國內第一。

2003年8、9兩月，諾基亞以“完全移動生活”為主題，分別在北京、上海做了其全系列產品、配件和應用的媒體路演。“完全移動生活”已是今日的現實。它不是讓我們處于愈來愈移動的狀態，它是讓我們在移動狀態中，只要需要，隨時隨地都能獲得所需的服務。

看到這種趨勢，了解“完全移動生活”的內核，就不難理解諾基亞全球為何要將原有的三個部門重組為四個新的業務部門：移動電話部、多媒體部、網絡部和企業解決方案部。按照全球的時間表，諾基亞中國也將照新架構進行重組。

現在就想像10年后的情景或許不太現實，2004年卻是清晰可見的。諾基亞中國的2004年有一個指路的羅盤，那就是“完全移動生活”。在這個方向下，產品系列的進一步拓展和豐富、百萬像素相機手機的推出、新款游戲手機的上市、多樣化軟件應用的開發、更符合本地需求的多樣化的設計。