２００４：手機(jī)市場(chǎng)四大風(fēng)向

2004年的手機(jī)市場(chǎng)看似波瀾不驚。智能手機(jī)繼續(xù)如魚(yú)得水，照相手機(jī)聲勢(shì)驚人，雙模手機(jī)即將和無(wú)縫移動(dòng)一起閃亮登場(chǎng)，時(shí)尚和實(shí)用依然在相互妥協(xié)。方向和風(fēng)向，大家也許都看得見(jiàn)，但并非所有人都能抓得住、跟得上。

智能手機(jī)“叫好又叫座”

2003年的智能手機(jī)更多的被認(rèn)為是“行業(yè)新貴”，不過(guò)它笨重的身形和高昂的價(jià)格注定了不會(huì)有太多人親近。而進(jìn)入2004年，隨著索尼愛(ài)立信、諾基亞、摩托羅拉、三星等國(guó)際巨頭相繼加大投入，智能手機(jī)正試圖以更加平易近人的姿態(tài)貼近用戶，除了上網(wǎng)瀏覽、Office文檔處理之外，強(qiáng)大的多媒體能力、即時(shí)通訊、手機(jī)游戲幾乎已經(jīng)成為智能手機(jī)的標(biāo)配。今天的智能手機(jī)正在力爭(zhēng)成為全功能的個(gè)人隨身信息終端，日趨合理的價(jià)格則讓它離“叫好又叫座”越來(lái)越近。

3G網(wǎng)絡(luò)的啟動(dòng)讓在線視頻得以在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。國(guó)外的電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在嘗試?yán)酶咚贌o(wú)線網(wǎng)絡(luò)用手機(jī)直接播放電視。而擁有一部智能手機(jī)，你不僅可以隨身攜帶你喜愛(ài)的音樂(lè)和電影片斷，更不會(huì)因?yàn)樯碓诼猛径e(cuò)過(guò)一場(chǎng)精彩的球賽。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也出現(xiàn)了這樣的智能手機(jī)，比如多普達(dá)剛剛推出的旗艦級(jí)產(chǎn)品696，以及中國(guó)聯(lián)通在“視訊新干線”推出的定制手機(jī)CU928。另一方面，硬件開(kāi)發(fā)商們則拿出了更強(qiáng)大的高性能產(chǎn)品，這使得在手機(jī)上處理存儲(chǔ)大數(shù)據(jù)量文件不再是一件不可能的任務(wù)。德州儀器的90納米工藝手機(jī)多媒體應(yīng)用處理器OMAP1710，其功耗僅為當(dāng)前處理器的50%，但性能提高了40%；超小硬盤(pán)則幫助智能手機(jī)提高了存儲(chǔ)性能，東芝生產(chǎn)的小硬盤(pán)容量高達(dá)2.2G，但直徑卻僅有0.85英寸，可以輕松裝入手機(jī)。

應(yīng)用的匱乏曾經(jīng)是困擾智能手機(jī)發(fā)展的一大瓶頸，但現(xiàn)在情況開(kāi)始有所改觀，至少像游戲、即時(shí)通訊這樣的服務(wù)已經(jīng)得到了越來(lái)越多用戶的認(rèn)可。古墓麗影、FIFA、大富翁等大名鼎鼎的PC游戲已經(jīng)出現(xiàn)在了智能手機(jī)上，甚至包括一些知名的網(wǎng)絡(luò)游戲也正在醞釀手機(jī)版產(chǎn)品。用戶最多的QQ和MSN都開(kāi)發(fā)了針對(duì)智能手機(jī)的版本，對(duì)年輕一代來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)中隨時(shí)隨地的聊天不僅是一種業(yè)務(wù)，更是一種時(shí)尚的生活方式。

此外，移動(dòng)理財(cái)、定位服務(wù)等應(yīng)用也在擴(kuò)展智能手機(jī)的服務(wù)面。包括招商銀行在內(nèi)的多家銀行開(kāi)發(fā)了面向智能手機(jī)的網(wǎng)上理財(cái)平臺(tái)，只要安裝相關(guān)軟件，就可以在手機(jī)上進(jìn)行網(wǎng)上銀行操作；配合移動(dòng)、聯(lián)通推出的定位服務(wù)，在智能手機(jī)上可以看到地圖標(biāo)注的位置信息，并且查看下載的最新地圖，而過(guò)去定位服務(wù)只能以短信息形式呈現(xiàn)。

多普達(dá)總裁楊興平認(rèn)為，智能手機(jī)對(duì)所有的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)“很大的挑戰(zhàn)”，“如果沒(méi)有很好的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，沒(méi)有比較多的應(yīng)用，智能手機(jī)的價(jià)值也就體現(xiàn)不出來(lái)。”對(duì)于更多廠商的投入，楊興平相信這證明了智能手機(jī)方向的正確，“如果說(shuō)諾基亞、摩托羅拉做傳統(tǒng)手機(jī)做得最早、最好，那么他們現(xiàn)在進(jìn)來(lái)意味著大方向是對(duì)的，消費(fèi)者也會(huì)往這個(gè)方向來(lái)看。”

數(shù)碼相機(jī)的最大敵人

2004年6月，國(guó)內(nèi)首款百萬(wàn)像素拍照手機(jī)NEC N830搶先上市，而排在NEC之后即將推出百萬(wàn)像素手機(jī)的，還有諾基亞、LG、三星、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信……名單之長(zhǎng)幾乎包括了絕大部分的知名手機(jī)廠商。在日本和韓國(guó)，200萬(wàn)像素的拍照手機(jī)已經(jīng)正式上市，300萬(wàn)像素的拍照手機(jī)也提上了生產(chǎn)日程，包括三星、LG、NEC在內(nèi)的多家廠商都有計(jì)劃在今年內(nèi)推出300萬(wàn)像素拍照手機(jī)。NEC（中國(guó)）移動(dòng)終端事業(yè)部總經(jīng)理山崎耕司認(rèn)為，“照相功能將成為今后手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，至今為止，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)推出的所有手機(jī)都能拍照。”不過(guò)他并沒(méi)有過(guò)分夸大拍照手機(jī)對(duì)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)的沖擊，“手機(jī)在內(nèi)存等方面手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)還有一定的差距，受眾人群也會(huì)不一樣。”

當(dāng)2000年第一部可拍照手機(jī)問(wèn)世時(shí)，11萬(wàn)像素的粗糙分辨率讓所有人一致認(rèn)為，這種“附加功能”不可能對(duì)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)生多大影響。即使在2003年5月，第一臺(tái)百萬(wàn)像素的拍照手機(jī)問(wèn)世時(shí)，數(shù)碼相機(jī)也仍然保持了巋然不動(dòng)的姿態(tài)。而時(shí)至今日，200萬(wàn)甚至300萬(wàn)像素的拍照手機(jī)已經(jīng)具備了照片般的圖像質(zhì)量，再加上手機(jī)本身的通訊功能，這種混血兒般的理想產(chǎn)品完全可能把消費(fèi)者從數(shù)碼相機(jī)手中搶過(guò)來(lái)，特別是那些拍照水平和對(duì)照片質(zhì)量要求都很一般的非專(zhuān)業(yè)人士。雖然至今為止尚沒(méi)有一家數(shù)碼相機(jī)廠商對(duì)此發(fā)表評(píng)論，但包括路透社在內(nèi)的許多外界評(píng)論都認(rèn)為，百萬(wàn)像素手機(jī)將會(huì)對(duì)低端數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊，“未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)和數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)有所融合。”

盡管由拍照手機(jī)引起的隱私保護(hù)問(wèn)題至今仍沒(méi)有一個(gè)明確的解決辦法，但這絲毫也沒(méi)有影響到它的飛速發(fā)展。自誕生至今3年多的時(shí)間里，拍照手機(jī)的分辨率幾乎翻了30倍，在最近的一年里則從100萬(wàn)像素飛速增長(zhǎng)到了300萬(wàn)像素，全球市場(chǎng)近1/4的手機(jī)具備了拍照功能。高分辨率讓手機(jī)照片真正有了實(shí)用價(jià)值，而不再是“雞肋”。

而擁有藍(lán)牙功能的拍照手機(jī)還能做到“無(wú)線打印”，可通過(guò)手機(jī)發(fā)送電子郵件隨時(shí)隨地向沖印店傳送照片。據(jù)稱(chēng)，諾基亞旗下的百萬(wàn)像素拍照手機(jī)已能向柯達(dá)數(shù)碼打印隨時(shí)“下單”，而彩信功能更可以讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地和親朋好友分享照片，這可是數(shù)碼相機(jī)無(wú)法做到的。此外，隨身攜帶的拍照手機(jī)更方便時(shí)刻拍照，這顯然比數(shù)碼相機(jī)更合乎那些熱衷以“視覺(jué)日記”形式記錄生活的年輕一代的口味。

雙模手機(jī)雙向出擊

雖然3G離中國(guó)市場(chǎng)還有一段距離，但就是眼下的電信市場(chǎng)也已經(jīng)充滿了多標(biāo)準(zhǔn)的復(fù)雜爭(zhēng)奪，而不同的網(wǎng)絡(luò)則是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。GSM、CDMA以及小靈通，在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)之間游走的用戶需要一種更加方便快捷的切換工具，于是雙模手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。在方便用戶的同時(shí)，雙模卻讓運(yùn)營(yíng)商不得不面對(duì)一種更加復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)局面。

中國(guó)聯(lián)通即將推出的雙模手機(jī)名為“世界風(fēng)” (WorldWind)，這是一種采用一塊芯片的雙卡終端，它允許用戶在GSM網(wǎng)絡(luò)和CDMA網(wǎng)絡(luò)之間自由切換。聯(lián)通董事長(zhǎng)王建宙這樣描述雙模手機(jī)的用途：首先是讓GSM用戶享受CDMA1X的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，并且讓CDMA用戶可以到GSM制式的國(guó)家和地區(qū)去漫游，通過(guò)這種方式彌補(bǔ)兩網(wǎng)覆蓋不足的問(wèn)題。聯(lián)通將雙模手機(jī)比喻為在多標(biāo)準(zhǔn)的通信世界中的一個(gè)“萬(wàn)用插頭”，該技術(shù)被中國(guó)聯(lián)通命名為“G＆C移動(dòng)雙模系統(tǒng)”。雙模手機(jī)將在今年6、7月份正式上市，三星、LG和摩托羅拉均在供貨商的名單中，這三家手機(jī)廠商此前已經(jīng)發(fā)布了不止一款雙模手機(jī)。

無(wú)獨(dú)有偶，就在中國(guó)聯(lián)通希望憑借雙模手機(jī)實(shí)現(xiàn)GSM和CDMA“兩網(wǎng)協(xié)調(diào)，差異經(jīng)營(yíng)”目標(biāo)的同時(shí)，以小靈通起家的設(shè)備廠商UT斯達(dá)康也打出了雙模牌，以此為即將到來(lái)的3G時(shí)代提前練兵。2004年3月，UT斯達(dá)康正式宣布雙模小靈通在越南商用成功，一時(shí)間，這種能夠在小靈通和GSM網(wǎng)絡(luò)之間自由切換的新型終端引起了國(guó)內(nèi)各方的極大關(guān)注。一旦雙模小靈通登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，無(wú)疑將對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商形成更大的沖擊，這幾乎等于是用現(xiàn)有的GSM網(wǎng)絡(luò)給小靈通網(wǎng)絡(luò)打補(bǔ)丁，從而讓用戶吃下定心丸。

UT斯達(dá)康方面表示，在技術(shù)上雙模小靈通已經(jīng)不存在問(wèn)題，但由于政策原因，跨越固定和移動(dòng)兩大網(wǎng)絡(luò)的雙模小靈通目前在國(guó)內(nèi)“尚沒(méi)有上市時(shí)間表”。雖然雙模已經(jīng)成為一種通信領(lǐng)域內(nèi)越來(lái)越明顯的趨勢(shì)，但它還必須面對(duì)政策的限制，以及用戶自由選擇之后運(yùn)營(yíng)商之間乃至手機(jī)制造商之間更加復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)局面。

不再為了時(shí)尚而時(shí)尚

2004年5月底，曾經(jīng)為人稱(chēng)頌一時(shí)的西門(mén)子X(jué)elibri手機(jī)宣布停止生產(chǎn)。它們最大的特色是全部采用時(shí)尚化的外形設(shè)計(jì)，功能卻只有基本的語(yǔ)音與短信息，在最初的大部分Xelibri手機(jī)上甚至連彩屏都沒(méi)有。事實(shí)證明，消費(fèi)者對(duì)這種“時(shí)尚配飾”手機(jī)的接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，外界認(rèn)為市場(chǎng)需求不旺是導(dǎo)致西門(mén)子出此下策的主要原因。消息傳出，不少時(shí)尚手機(jī)的擁躉為之震動(dòng)，這也再次將一個(gè)老話題擺在了手機(jī)廠商面前：“要時(shí)尚還是實(shí)用？”

作為手機(jī)設(shè)計(jì)時(shí)尚化的先行者，西門(mén)子對(duì)旗下的Xelibri依然評(píng)價(jià)甚高：“這是全球手機(jī)市場(chǎng)第一次推出如此時(shí)尚的產(chǎn)品。它被定位為一種具備通訊功能的時(shí)尚附件，而不再是傳統(tǒng)意義上的手機(jī)。”至于用戶的不買(mǎi)帳，西門(mén)子認(rèn)為這也理所當(dāng)然，“Xelibri現(xiàn)在看來(lái)還是過(guò)于前衛(wèi)，它的目標(biāo)用戶群其實(shí)非常狹小，整個(gè)市場(chǎng)也需要一段時(shí)間去接受這種產(chǎn)品。”西門(mén)子手機(jī)產(chǎn)品公關(guān)部孫小云還解釋說(shuō)：“Xelibri系列并沒(méi)有停產(chǎn)，只是推遲了第三季度的產(chǎn)品發(fā)布。西門(mén)子依然保有這個(gè)品牌，至于何時(shí)推出該系列手機(jī)，要看市場(chǎng)情況而定。”

盡管Xelibri現(xiàn)在面臨的懷疑多過(guò)贊譽(yù)，但西門(mén)子并不認(rèn)為手機(jī)的時(shí)尚和實(shí)用是一對(duì)矛盾，“我們追求的是一種經(jīng)典的設(shè)計(jì)，它能夠在時(shí)尚和實(shí)用之間保持一種絕佳的平衡，這也正是許多手機(jī)廠商都在做的工作。那種極端的時(shí)尚或許幾個(gè)月后就會(huì)過(guò)時(shí)，這并不是西門(mén)子所要做的。” NEC則認(rèn)為：“用戶往往對(duì)功能的認(rèn)識(shí)低于對(duì)時(shí)尚外形的認(rèn)識(shí)，關(guān)鍵是怎樣將這兩者結(jié)合讓用戶更好的認(rèn)知。”

在時(shí)尚和實(shí)用之間追求經(jīng)典，這正是手機(jī)廠商們共同的目標(biāo)。除了Xelibri之外，包括NEC、三星、LG和諾基亞在內(nèi)的多家手機(jī)廠商也都推出了外形相當(dāng)時(shí)尚炫目的手機(jī)產(chǎn)品，比如鏡面手機(jī)、粉餅盒手機(jī)、游戲手機(jī)等等。有時(shí)這些手機(jī)不得不為了外形犧牲一部分功能，比如在粉餅盒手機(jī)上就沒(méi)有攝像頭。不過(guò)從現(xiàn)在起，他們必須更加小心謹(jǐn)慎的對(duì)待時(shí)尚化設(shè)計(jì)和手機(jī)實(shí)用性之間的協(xié)調(diào)問(wèn)題，因?yàn)楫吘箤?duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，手機(jī)首先是通訊工具，然后才可能是一種裝飾。

諾基亞6630：“6”系列的接班人

雖然市場(chǎng)占有率在最近經(jīng)受了嚴(yán)峻考驗(yàn)，但這些好像并不影響諾基亞繼續(xù)大刀闊斧的引領(lǐng)和追趕技術(shù)潮流。6月中旬，諾基亞一口氣發(fā)布了5款手機(jī)，其中就包括了一部讓很多“諾迷”們期待的諾基亞6630，因?yàn)樗觥?”系列的接班人。

豐富的媒體支持、快速數(shù)據(jù)傳輸與媒體捕捉、強(qiáng)大的商務(wù)功能是6630所要表達(dá)的幾個(gè)主要內(nèi)涵。雖然外形設(shè)計(jì)仍然不免怪異，但這并不影響6630抗起諾基亞高端商務(wù)機(jī)型的大旗。6630是一款可以在GSM網(wǎng)絡(luò)和WCDMA 2000網(wǎng)絡(luò)間自由切換的雙模手機(jī)，這一點(diǎn)幾乎已經(jīng)成為目前手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)新潮流。內(nèi)置130萬(wàn)象素的相機(jī)功能，也使得6630成為了繼7610之后諾基亞的第二部百萬(wàn)象素級(jí)手機(jī)，其圖像質(zhì)量自然非同反響，而且支持6倍數(shù)碼變焦，能以每秒3幀的速度拍攝連續(xù)圖片。除了一些諾基亞早就在其高端手機(jī)中內(nèi)置的紅外、藍(lán)牙功能之外，6630還特別配置了USB2.0接口，這樣的設(shè)計(jì)一下子讓其連接功能變得格外強(qiáng)大。另外，對(duì)HTML 4.01協(xié)議和JavaScript 1.5的支持，也使6630幾乎可以像臺(tái)式機(jī)一樣輕松的瀏覽網(wǎng)頁(yè)。

索愛(ài)K700：手機(jī)的另一面

雖然索尼愛(ài)立信和NEC都想成為在國(guó)內(nèi)率先發(fā)布首款百萬(wàn)像素手機(jī)的制造商，但在內(nèi)置百萬(wàn)像素似乎已經(jīng)成為高端手機(jī)標(biāo)配的局面下，誰(shuí)是始作俑者好像已經(jīng)沒(méi)有太大意義了。作為今年索愛(ài)的主推機(jī)型，擁有130萬(wàn)像素VGA數(shù)碼相機(jī)的K700在北京的發(fā)布已經(jīng)與倫敦同步。

外觀設(shè)計(jì)一向是索愛(ài)的特長(zhǎng)，此次K700所采用的雙面設(shè)計(jì)極具特色，一面具有手機(jī)的各種功能，另一面無(wú)論在外觀和感受上都像是一部真正的相機(jī)，鏡頭旁邊居然排列了按鍵和閃光燈。與照相功能搭配的索愛(ài)QuickShare快享功能自然不必多說(shuō)，K700為了更突出在多媒體方面的功能，還特別內(nèi)置了41MB的存儲(chǔ)器。在其游戲菜單中已經(jīng)集成了強(qiáng)大的Java 3D應(yīng)用解決方案和領(lǐng)先的圖形和連線游戲功能。K700上還帶有調(diào)頻收音機(jī)，可以存儲(chǔ)20多個(gè)電臺(tái)頻率。另外，K700可利用藍(lán)牙技術(shù)接駁使用索愛(ài)的多種藍(lán)牙附件如便攜式耳機(jī)、音樂(lè)播放器甚至是藍(lán)牙游戲小汽車(chē)。

摩托羅拉A860：無(wú)縫移動(dòng)的先鋒軍

摩托羅拉說(shuō)它的A840是世界上第一款同時(shí)支持GSM和CDMA的雙模手機(jī)，但三星卻說(shuō)自己的SCH-W109也是，拋開(kāi)廠商們?cè)诖朕o上的斟酌以及運(yùn)營(yíng)商利用雙模手機(jī)來(lái)大打營(yíng)銷(xiāo)牌不談，消費(fèi)者無(wú)疑是得到了不少實(shí)惠，而且摩托羅拉也確實(shí)開(kāi)始重新振作。

將作為中國(guó)聯(lián)通首批雙模手機(jī)之一推出的A860是A840的改進(jìn)版，A840已經(jīng)在2004年第二季度中旬在北美地區(qū)上市，從上市時(shí)間來(lái)看，的確領(lǐng)先了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步。蛤殼型設(shè)計(jì)的外形，集成MP3播放器和可插式閃存，內(nèi)置120萬(wàn)像素和4倍數(shù)字變焦的CMOS攝像頭，采用獨(dú)立揚(yáng)聲器配合64和弦的音效配置等等，從各方面的性能指標(biāo)上看，A860絲毫不比市場(chǎng)上的主流高端商務(wù)機(jī)遜色。A860最具亮點(diǎn)的是使用了摩托羅拉較早前與SanDisk共同研發(fā)的TransFlash卡，這種大小僅有11mm×15mm×1mm的超小型存儲(chǔ)卡，目前的最大存儲(chǔ)容量已經(jīng)可以達(dá)到128MB。

NEC N830：打造百萬(wàn)像素手機(jī)的旗艦

相對(duì)其他廠商的高端手機(jī)而言，問(wèn)世較早的N830可以說(shuō)是首家將其內(nèi)置數(shù)碼相機(jī)像素提升到130萬(wàn)級(jí)別的廠商。雖然這樣的像素?cái)?shù)估計(jì)很快就會(huì)突破200萬(wàn)甚至300萬(wàn)，但這并不影響NEC N830在目前面臨多款百萬(wàn)像素手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的局面下繼續(xù)保持其經(jīng)典地位。

除了一貫穩(wěn)健的外觀設(shè)計(jì)、65K色的TFT屏幕、64和弦鈴聲、超大的多孔揚(yáng)聲器、豐富的軟件功能之外，N830最大的賣(mài)點(diǎn)就是其所搭載的130萬(wàn)像素CCD攝像頭，拍出的照片可以達(dá)到1280×960的分辨率，并具有8倍數(shù)碼變焦以及微距等等通常在數(shù)碼相機(jī)上才會(huì)出現(xiàn)的功能。在連接方面，N830內(nèi)置了紅外功能，并留出了數(shù)據(jù)線傳輸接口，可以讓你輕松輸出照片、影像等資料。

三星W109：刮起“世界風(fēng)”

雖然也是為中國(guó)聯(lián)通特別打造的手機(jī)，但與三星的CDMA手機(jī)統(tǒng)一采用“X系列”不同， SCH－W109型號(hào)中的W代表了“世界風(fēng)”(WorldWind)的含義，寓意其具備在全球兩種制式的通訊網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)無(wú)縫漫游的功能。同為為中國(guó)聯(lián)通定制的雙模手機(jī)，和摩托羅拉的A860比起來(lái)，三星W109的樣子看起來(lái)要硬朗不少，而且功能上要顯得更為樸實(shí)，僅僅內(nèi)置了30萬(wàn)像素的VGA攝像頭，并配備有閃光燈。

值得注意的是，三星SCH－W109具備一種很特別的GPSOne全球衛(wèi)星定位功能。該功能與普通的基站定位等方式不同，它的實(shí)現(xiàn)是通過(guò)手機(jī)端內(nèi)置的QUALCOMM MSM芯片和系統(tǒng)軟件以及在網(wǎng)絡(luò)端的SnapSmart定位服務(wù)器軟件來(lái)共同完成的。這一點(diǎn)也與基于手機(jī)的GPS解決方案有所區(qū)別，充分融合了網(wǎng)絡(luò)基站定位和手機(jī)GPS解決方案的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，利用蜂窩/無(wú)線網(wǎng)絡(luò)信息和基于衛(wèi)星的GPS信息直接改善了定位的可用性、靈敏性、精確度和定位耗時(shí)。