本土財經圖書的２００４

《水煮三國》以近40萬的銷量高居本土財經圖書銷售排行榜榜首，一直讓人矚目，其作者成君憶最近又攜《孫悟空是個好員工》一書重返熱鬧紛呈的財經書界，可謂越戰越勇。若回到2001年，關于中國企業失敗案例分析的《大敗局》一書的熱銷，也使其作者吳曉波名噪一時，至今影響尤在。2003年本土財經圖書迅速崛起，《差距》、《長大》、《解決》等不但得到讀者的認可，銷量穩健；作者勇于嘗試及其文章分析的透徹，專家學者也不敢小覷。時間轉到2004年的下半年，中信、機工等國內重要財經圖書出版社紛紛推出各自積聚已久的重頭書，使本土財經圖書一戰未酣，一戰又起。不僅是本土財經圖書與外版書的較量更加激烈，本土書之間也擺出陣勢，相互攻擂。中國營銷界重量級人物路長全的《軟戰爭》則呼吁全中國的企業應有軟戰爭思維：要獲取財富，要么戰爭，要么營銷，別無他路。《德隆內幕》是來自財經記者對本土公司的跟蹤和分析。《經濟學演義》、《水滸行動》類的書正上演著改寫三國、水滸故事的劇目。

一號擂手：中國直面營銷軟戰爭

營銷，是和平狀態下導致財富不斷流轉的軟戰爭。本書正是中國必須進行營銷圣戰的宣言書！作者對軟戰爭的定義：軟戰爭是一種以獲取財富為目的，以企業為組織，以市場為平臺，以營銷為手段的群體活動。軟戰爭導致人與人之間的貧窮和富裕，導致國家與國家之間的強盛和衰弱。作者前期的《解決》一書已在財經圖書市場掀起一陣風浪，此次的風暴將更加猛烈。作者領導下的咨詢公司的一個個成功案例是最迷人之處，也是本書的頂梁柱。

路長全 著 機械工業出版社 2004年8月

本書匯集了“中國營銷快刀”張海良十年的策劃歷程，二十個營銷精典策劃案例。策劃既要對客戶負責、對社會負責，又要對自己負責。很多人喜歡把簡單問題復雜化，這是所謂“專家”用來說教的把戲。做企業、做策劃是不行的，會誤大事，一切事情，品牌、產品、營銷、管理……還是把復雜的問題簡單化好。這是作者的觀點，也是書中傳達的內容精髓。那種把策劃這個行業作為一種純粹的商業活動的人能做策劃嗎？他只能取得一時的成功。作者認為只有不貪圖一時一地的得失，追求策劃事業的職業策劃人才能做好策劃。 張海良 著 機械工業出版社 2004年7月

二號擂手：財經記者的觀察

以一個企業故事貫穿起來的書在國內比較鮮見，但讀者需要看到這樣的書。本書以在資本市場上赫赫有名又頗受爭議的德隆集團為研究藍本，解析了企業在資本運營方面的均衡挑戰和極限風險。和作者一塊感受帝國倒塌前德隆所應對的方方面面，或許你能體會一個企業的興衰和人生一樣五味俱全。

李德林 著 當代中國出版社 2004年8月

作者通過與三十多位知名CEO的對話，對鷹派、虎派、狼派、象派、雁派五種不同風格的領導進行了分類、概括及描述，他們風格不同，但都同樣成功，將領導力滲透到戰略和管理之中，引領企業達到一個個新的高度。本書的價值在于它的多樣性和包容性。

丁鵬飛 著 電子工業出版社 2004年9月

三號擂手：財經小說的中國模式

聽一些有歷史背景的故事，是中國人的習慣。愛好歷史，以國家、民族的歷史自豪的人們選擇閱讀了如《水煮三國》式的書籍。這就是財經小說的中國模式。本書以章回體的形式，借助三國人物傳播經濟學的基礎理論。書中更多的內容和更深的含義還是在于借古論今，由遠及近詮釋日常經濟現象，演繹出現代經濟生活。

張世賢 著 華夏出版社 2004年8月

《大話西游團隊》一書得到了讀者的認可，作者又來了《水滸行動》。這是本探討營銷管理的書，透過書中的水滸人物及其歷史背景，構造出營銷咨詢的精彩對話，精彩案例：在宋江、林沖的率領下，新梁山公司又出征了，他們在商戰營銷中親歷了一次次挑戰和考驗，重新詮釋了營銷執行的九大關鍵環節。故事與理論共行，讀起來妙趣橫生，是一本營銷類的好書。

譚曉珊 著 地震出版社 2004年8月

陪練手：流行圖書編著的中國文化

本書結合許多國際知名公司的成功案例，從企業的管理實際出發，由淺入深，生動形象地闡述了人本管理的精要，立論精辟，有很強的現實意義。以人為本是管理者對員工的發自內心的尊重，努力幫助員工提升自我。你要相信只有員工成功，團隊才能夠成功，企業才能夠成功。

龍文元 編著 機械工業出版社 2004年8月

我國已有越來越多的企業開始注重并自覺地進行企業文化建設，其中相當多的企業在文化建設過程中經常會遇到很多理論和實踐方面的問題。本書從“認識企業文化”、“企業文化建設的流程”到“企業文化變革”、“進一步探究企業文化”等七個方面以問題的形式對企業文化進行了全面的揭剖。

黎群 編著 經濟科學出版社 2004年7月

昔日風采

過去的光輝滋長今日的榮耀

《長大》 范棣 曹建偉 著 中信出版社2003年9月

《解決》 路長全 著 機械工業出版社2003年8月

《差距》姜汝祥 著 機械工業出版社2003年7月

《大敗局》 吳曉波 著 浙江人民出版社2001年1月

《細節決定成敗》 汪中求 著 新華出版社2004年2月

《水煮三國》 成君憶 著 中信出版社2003年7月