動態　數字　事件

動態

快樂蜂收購永和大王

2月6日，菲律賓最大的快餐連鎖集團快樂蜂(J ollibeeFoods Corp.:J FC.PH)以其海外子公司的名義收購總部設在上海的快餐公司永和大王85%的股份，從而成為永和大王新的控股方。在中國還沒有開出一家店面的快樂蜂，開始正式進軍中國市場，并一舉掌控了永和大王目前開出的超過80多家門店。據稱，快樂蜂曾在菲律賓“打敗了麥當勞”，當它進入中國后跟麥當勞如何較量，無疑充滿懸念。

我國將加快直銷立法進程

商務部官員在９日透露，中國有望于年內制訂直銷業相關法律。由商務部和國家工商行政管理總局共同制訂的法律草案將嚴格區分直銷與金字塔式的傳銷和變相傳銷；注重已有政策的延續；管理方式上將更符合國際慣例和中國國情；促進合法的內資、外資直銷企業共同發展。

五糧液進軍日化產業

日前五糧液旗下的普仕互美日化有限公司宣布，公司今年將推出“互美”、“絲姿”兩個洗護品牌，其已進行完前期鋪墊準備，下一步將著手全面進軍中國日化市場。普仕互美日化有限公司由五糧液集團和香港互通集團合資組建，注冊資金2500萬元，五糧液占60%股份。據透露，五糧液進軍日化業，目前投資已超過1.5億元。

姚明變身麥當勞大叔

2月12日，麥當勞正式聘請姚明代言。“姚明賦予了麥當勞品牌所需要的一切優點：年輕，充滿樂趣并且富有運動精神，這和當代消費者以及文化的發展趨勢非常吻合，”麥當勞的執行副總裁拉里-賴特說，“姚明獨一無二的偉大人格和超越國界的影響力，非常適合我們最新的全球推廣戰略。”

花王在華改走高端路線

日本花王公司（Kao）于2月10日宣布，該公司將于下個月將其高端蘇菲娜品牌（Sofina）投放中國市場，并表示，到2007財政年度，公司在華的銷售額力爭達到940萬美元。目前，花王在中國市場的業務還局限于洗浴等低端產品。為了擴大在國際化妝品市場上的份額，花王公司決定將其高端產品引入中國市場。但市場分析師預言，花王蘇菲娜產品在中國市場的開局將異常艱難，因為其競爭對手、來自日本的品牌資生堂現已占據了大部分市場份額。

手機業監管：嚴控過度

信息產業部今年宏觀調控的核心包括：積極引導國內手機生產企業提升產品出口份額；鼓勵國外手機生產商在華設立本土研發中心；建議國內企業增加自主研發比例；另外，還將在手機生產配套環境的建設上進行組織和規劃。據信產部預計，2004年中國手機產量將達到1.7億臺。而業內公認，2004年國內市場容量將不超過8000萬臺。

Go o g le甩開“代理商”最大限度地滲透中國市場

2月初Google推出了其網站推廣的中文管理界面（adwords.google.com），使其進入中國的步伐加快了一大步，中文網站界面與現在大多數人使用的Google中文站點有著本質上的區別。直接面對客戶而甩開“代理商”的Google將會最大限度地滲透中國市場。

數字

8天10億

據統計，今年春節期間，全國手機短信發送量達到98億條，其中中國移動用戶約78億條，中國聯通用戶超過20億條，市場總收入將近10億元。以目前短信基本資費每條0.1元計算，全國近100億條短信發送量意味著近10億元的市場收入，而這還未包括以短信方式下載的更高資費的鈴聲、笑話等增值業務收入。

15億

月初，農夫山泉股份公司對外宣布，由該公司斥資15億元興建的全國最大純凈水生產基地新廠將落戶廣東河源。農夫山泉相關人士表示，河源基地將建成華南最大的景點式旅游工廠，首期投資為5億元，將引進6條國際最先進的生產線，預計2005年可以建成投產。農夫山泉在完成全國性戰略布局的同時，也預示著全國性品牌開始向盤踞地方的中小品牌發起新一輪攻擊。

1分鐘8200萬美元

2月17日，正當亞馬遜代表團還在神秘考察卓越網，為下一步進入中國探路的時候，來自軟銀等四家機構的8200萬美元戰略資金已經投向國內另一家電子商務企業阿里巴巴。據了解，這是中國互聯網歷史上最大的一筆私募資金。據阿里巴巴首席執行官馬云介紹，這筆巨資是他和投資者在1分鐘內敲定的。種種跡象表明，繼短信、廣告以及游戲之后，電子商務將成為2004年中國互聯網市場的重頭戲。

100個

1月31日，世界品牌實驗室、世界經理人周刊和世界經理人網站聯合發布了一條消息——世界最具影響力的100個品牌揭曉，中國海爾入選，排在第95位。排行榜上，可口可樂榮登榜首，麥當勞排名第二，諾基亞排名第三。此前，從來沒有一個中國本土品牌進入世界100品牌排行榜。

2704.2億

2月11日，商務部在北京公布了2003全國連鎖30強名單。調查表明，前30家連鎖企業2003年銷售額為2704.2億元人民幣，比去年同期增長29.9%，店鋪總數為10321個，比去年同期增長35.1%。與往年不同，此次家樂福、沃爾瑪等外資連鎖超市也第一次參加了評比，其中家樂福（中國部分）以134.37億元的年銷售額、41家門店位居全國第五。上海百聯（集團）有限公司（零售連鎖部分）名列全國首位。

2.5億

2月18日，國美電器和三星空調聯合宣布，雙方已簽訂2.5億元供銷合同，并在市場推廣及營銷戰略上攜手合作。根據協議，國美在采購行動中將得到三星高達10%的讓利，各類機型降價二三百元。三星高層同時透露，三星已增資3000萬美元在內地建設新廠，增加空調產能，將中國基地建成其白色家電在海外的最大基地。

523萬部

近日，從我國商務部機電司了解到，國家有關部門充分利用進口管理手段，促進了國內手機行業的發展和出口規模的擴大。2003年我國手機出口達到創紀錄的9523萬部，成為世界最大的手機出口國。海關統計顯示，去年我國手機及其零部件出口達到115.2億美元，增長60.9%。

事件

福耀玻璃“走出去”夢碎美國

2004年2月，在美國建廠已9年的福耀玻璃美國分公司只剩下了一個銷售處，躲在一棟遠離大路、冷清的寫字樓里。

1995年，被美國南卡州的稅收優惠政策和低廉的地價所吸引，福耀玻璃在南卡建廠，準備雇傭100～150名員工。該公司先期雇傭了10多名員工，但后來發現員工成本實在太高，而每小時的產量又太低。在這里根本無法進行生產。

1998年，工廠變成了一個倉庫，福耀只能將玻璃從國內運到格倫維尤重換包裝后，再發給美國的客戶。2001年，福耀玻璃又將倉庫賣掉，并將人員壓縮到12人，只做銷售。

雖然市場容量很大，但因為在美國本土的制造能力弱，需大量進口，因此市場占有率高達11%的福耀玻璃最終在美國遭到反傾銷訴訟并敗訴。

福耀玻璃創始人之子曹暉表示，中國企業在美國投資時應注意：1、像紡織等一些夕陽產業在美國基本沒法生存，因為這里的工資水平太高。2、蜂擁而至的同行在美國競相殺價，搞得市場一片混亂。3、反傾銷訴訟很有可能纏上那些在美國當地生產能力弱的企業。