京東方“走出去”編者的話

我們愿做中國企業“走出去”的服務商

如何才能樹立世界級的品牌形象

如何才能完善遍布海外的銷售網絡

如何才能繞開各種非關稅壁壘

如何才能突破核心技術的天花板

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中國企業“走出去”的問題從未像今天這樣受到關注。

能否“走出去”，已成為了中國企業性命收關的大事，而反觀我國企業的國際化進程，則不盡如人意。

（1）投資規模以中、小型為主，我國企業境外投資100萬美元以下的占90%，這種投資規模比發展中國家的平均水平還低。

（2）從境外投資的分布上看，我國企業跨國經營的地理選擇以周邊發展中國家和地區為主。據估計，我國企業有近80%的投資項目位于亞洲。

（3）進入海外市場的方式以合資企業為主，經營領域集中在以產品輸出為主的貿易領域。絕大多數企業仍停留在商品出口階段，并且許多企業的進出口業務在一定程度上還由中間商控制。

（4）海外投資企業的經營管理水平低。很多企業由于國際化經營的水平較低，無法充分利用國內外資金、技術和市場。海外投資企業效益較差，投資回收率低。

（5）我國企業海外投資技術水平和企業抵御風險的能力還都較低。而從事國際化經營的企業之間缺乏組織上的協調，各自為戰，內部過度競爭也越來越嚴重。

如何才能真正地“走出去”，如何讓“走出去”服務于企業的發展戰略，這是企業所真正關心的。

為此，從2004年第3期起，我們新開辟了“走出去”欄目，每期我們均選取一則中國企業“走出去”的案例進行深度剖析，并全面介紹相關企業的全球背景、世界產業鏈及主要海外市場的市場環境，力爭為中國企業的“走出去”提供詳實的參考。

在開辟專欄的同時，我們還將舉辦以“走出去”為主題的論壇，講座及招商活動。

《成功營銷》愿做中國企業“走出去”的服務商。