關于推進北京工業名牌戰略的思考

郭鈞岐　高　遐

（一）

名牌不但可以為企業帶來豐厚利潤，更是一個國家和地區寶貴的財產，是綜合經濟實力的重要體現。長期以來，北京十分重視名牌產品的培育和名牌商標的保護，實施名牌戰略在北京市占有十分重要的地位。經過多年努力，北京目前已擁有一大批質量過硬、技術領先、市場知名度和美譽度較高、為相關消費者熟知和樂于接受的名牌產品和知名商標。

2004年，北京市質量技術監督局組織工經聯、質協、消協等中介組織及其專家，成立專業評審委員會，開展全市名牌產品評比活動。經企業自愿申請、專家委員會評審、政府部門審核、社會公示，最終確認全市130家企業138個名牌產品為2004年北京名牌產品，其中絕大多數為工業名牌。2004年北京名牌產品主要包括電子信息，機電、儀器儀表、汽車，建材、家具，石化、化工，醫藥與醫療器械，食品飲料，服裝、紡織，輕工業等八大類產品。如聯想牌微型計算機、服務器，北一牌系列數控機床，天壇牌家具，燕山牌石化系列產品，同仁牌中藥，燕京啤酒，雪蓮牌羊絨衫及羊絨制品，大寶牌系列化妝品等等名列其中。2003年市工商局新認定“漢王”、“愛國者”等13件商標為北京市著名商標，全市累計被認定為著名商標的達到了72件。

2001—2004年，中國名牌戰略推進委員會先后4次進行了中國名牌產品的確認工作，全國累計有547個產品獲“中國名牌”稱號。北京累計有20個產品23次獲“中國名牌”產品稱號。

北京名牌，無論是市級名牌還是國家級名牌，都是當今北京工業的驕傲，是北京城市的象征，代表了北京在相關領域的水平和形象，是北京工業和首都經濟今后提升競爭力的載體，是北京進行產業結構調整、優化資源配置的基礎，是北京工業邁步全國、走向世界的重要依托。

當然，與發達國家相比，北京工業名牌發展還存在較大差距，主要在于一是名牌產品數量少，二是名牌的知名度太低。因此，在當今世界經濟、市場一體化的新形勢下，繼續推進實施名牌戰略，仍然是北京今后要面對的主要任務。提高北京工業的整體競爭力，提高北京未來作為國際大都市的整體競爭力，必須進一步把實施名牌戰略納入全市總體戰略中去考慮。無論是發展還是產業結構的調整，其總體思路和實踐活動，應充分圍繞實施名牌戰略來進行。

（二）

北京工業名牌是由各個歷史時期形成并沉淀下來的各類名牌共同組成的。這些名牌產品所以能夠具有較強的市場競爭力，最根本的是它們符合北京地區具有的資源相對優勢，并具有深厚的市場需求基礎。

北京工業名牌，尤其是具有全國性影響的名牌，按形成情況看，可分為以下三大類：

第一類，新中國成立前就形成并延續下來的老名牌。北京有1300多年建城史、800多年建都史，悠久的歷史造就了北京特有的消費類名牌產品，如同仁堂、王致和等老字號品牌屬于這類名牌。其共同特點是：它們都有上百年的悠久歷史，經過了市場的充分考驗，傳統色彩濃，但規模小、工藝落后是其不足，在新形勢下可以發揚光大。

第二類，計劃經濟時期誕生的傳統名牌。作為新中國的首都，北京在建國后，建設了一批關乎國計民生的項目，到改革開放甚至是上世紀90年代初，使北京工業形成了以重化工業為主導的產業格局，至今仍具有重要影響。燕山石化系列名牌、建材類產品名牌等就是在這個背景下形成的。這類名牌的主要特點是：它們都已有相當一段時間，但總體不夠強，知名度偏低。現在存活下來的有一定生命力，只要能夠按照市場經濟的要求大膽改革企業的體制機制、積極調整結構，主動運用先進技術改造其生產工藝和設備，努力做大規模，降低成本，注重細分市場，準確進行市場定位，今后有望繼續發展。

第三類，改革開放后形成并日益活躍的新生名牌。黨的十一屆三中全會以后，隨著改革的深入，北京出現了一批能夠適應市場競爭的企業，并隨之誕生了一批品牌，如燕京啤酒等等。這類品牌的特點是：這類企業是市場經濟的產物，產品的市場適應能力較強，企業的體制機制靈活，只要企業不出現重大情況，做強品牌的希望非常大。

北京新生名牌的組成比較復雜，這與國家改革開放的大形勢是相關的。在北京新生品牌中，除了本地非國有經濟崛起創出一批知名品牌外，還有兩類品牌比較引人注目：

一是，科技含量和知名度較高的科技名牌。改革開放政策催生了一批有科研院所背景的高科技名牌，如聯想、方正、同方等。這類名牌在全國具有較大影響力。當然，與北京潛在優勢相比，目前發展不夠，北京的潛在能力尚未完全轉化為現實生產力。繼續發展壯大這類產業，完全有條件在提升現有品牌市場影響力的同時，創造出更多的品牌。

二是，從國內外引入的知名名牌。由于部分國有企業因機制僵化、市場競爭力差，歷史上曾經的輝煌不再，在新時期被國內其他有優勢的企業兼并重組，形成外地名牌在北京的分支。雪花、牡丹等屬于這類情況，相繼被國內知名企業海信、創維等企業兼并重組。后一類情況是部分企業主動加強與世界知名企業合資合作形成的。這些企業通過引入先進的技術和資金，國外品牌在北京生產，并逐步通過本土化策略形成北京新的名牌。諾基亞、北京現代、奔馳轎車等屬于此類。通過引入知名品牌，北京的部分存量資產得到盤活，部分企業得以再造輝煌，重振雄風。

北京名牌特別是具有全國影響的知名品牌，絕大多數屬于制造業。從行業分布看，主要集中在高新技術產業和都市工業兩大產業，基礎產業基本空白。這種現狀的出現絕非偶然，而有其深刻的必然性。它表明，北京的現代制造業、基礎產業和都市產業這三大產業打造品牌的能力存在差異。品牌意味著競爭力。行業分布差異，從根本上說是行業競爭力的體現。從北京名牌分布現狀中，我們不難得出如何提高北京工業競爭力的有益啟示。我們感到，要提高北京工業的競爭力，必須重點發展能夠打造出知名品牌的關鍵產業。事實證明，以高新技術產業為核心的現代制造業及以大都市巨大需求為基礎的都市工業，現在是北京打造知名品牌的主要領域，將來也是最有希望打造和提升品牌影響力的關鍵領域。加快這兩大產業發展，將為打造更多北京名牌提供產業基礎，是提升北京工業競爭力的主要產業領域。確定未來北京重點發展什么產業、制造什么產品，必須充分考慮北京的特殊優勢和特殊需求。離開這兩條搞產業，不但難以打造具備重大影響力的名牌，更難以提高整體競爭力。

（三）

實施名牌戰略是北京市政府確定的發展首都經濟的重要戰略措施。近年來北京加快實施名牌戰略的力度不斷加大，有關部門積極進行名牌產品、著名商標的確認，不斷加大對名牌企業發展的支持力度，相關部門多次聯手開展打假活動，為保護名牌付出了努力。

實施名牌戰略的主體是企業，但政府并非無所作為，而是負有重要的責任。從政府角度看，進一步實施名牌戰略，總體要圍繞加快推進北京率先實現現代化這個中心任務，加大對名牌培育的支持和保護力度，通過采取相關政策，推動北京形成和發展一批具有國際競爭力的品牌，引導資產、資源和人才向名牌產品和優勢企業集中，擴大名牌產品的規模效益，促進企業實現從產品經營向品牌經營過渡，推進全市產業結構調整和資源優化配置，打造新的產業群體。

進一步推進名牌戰略，政府重點應抓好五方面的工作：

1．加強配合，著力完善實施名牌戰略政府支持體系

實施名牌戰略是一項系統工程，既需要企業持續不斷的艱苦努力，也需要政府的大力支持。政府工作的重點是要形成協調一致、配合良好的政府支持體系。政府提供的各項服務和保障工作，一定要確保主動到位，各相關職能部門間要加強相互交流、合作、協調與配合，要進一步完善名牌產品的確認、培育和保護支持體系。要重視不同類型的名牌戰略問題，對不同的品牌，要研究分類，要分別采取不同措施，加大支持力度。

2．突出重點，全力抓好北京名牌的市場推廣工作

實施名牌戰略，要著力抓好名牌市場推廣這一關鍵環節。重點要抓好三個方面的工作：一是對具有較大市場影響力，并希望爭取中國名牌和馳名商標的企業，政府部門應予全力提供支持；二是要在積極支持企業對名牌進行宣傳的同時，政府部門要有計劃地與媒體一道精心策劃，組織好對現有各類名牌的系列宣傳活動，幫助擴大名牌在消費者中的影響；三是要采取名優產品博覽會、推介會等方式，開展形式多樣的市場推廣活動，直接組織名優產品與消費者見面，集中擴大名牌產品的影響力。

3．抓住關鍵，積極推動優勢企業低成本快速擴張

工業結構調整與發展要堅持以名牌企業為核心，加大資源優化配置的力度，加大支持發展的力度。對有名牌的優勢企業，因市場競爭而引發當期積累不夠、造成發展困難的，政府部門有責任切實對這些企業給予支持。尤其是企業有要求、政府看準了的資產運作項目，可以考慮以適當方式進行干預，支持企業發展。要積極支持優勢企業進入資本市場融資，解決困擾企業發展的資金難問題。對工業發展資金的使用，在實施名牌戰略方面要制定相應的規劃，加強對企業技改、研發等方面的實際資金支持。

4．把握機遇，充分利用奧運平臺打造更多的名牌

2008年北京奧運會蘊藏著巨大的商機。奧運特殊的運作模式和巨大的全球性品牌效應，特別是作為舉辦城市，使北京很多企業創名牌面臨難得的歷史性機遇。政府和企業要共同努力，做好奧運帶動產業這篇文章。要主動加強與奧運會籌備、組織和參與建設等相關方面的協調和溝通，采取行動，最大限度地推動企業參與奧運基礎設施建設和奧運會的成功舉辦，為企業培育名牌和提升名牌的影響力創造有利的條件，積極幫助企業更好地把握奧運商機，實現快速發展。

5．加強保護，為實施北京名牌戰略創造良好環境

受利益驅動影響，一段時期以來，社會上出現了各種類型的名牌造假問題，并一度嚴重泛濫，導致名牌企業的物質利益和品牌聲譽受損，北京一些企業也深受其害。這一現象至今為止并未徹底根除。對困擾企業的這一問題，政府部門要深入研究并采取保護措施。情況嚴重的，工商、質監和工業管理等有關部門在必要時要繼續聯手組織打假活動，保護企業的合法權益，維護市場秩序，規范市場行為，為名牌企業正常的經營活動創造良好的宏觀環境。

（作者單位：北京市工業促進局）