中國青少年媒體接觸習(xí)慣

彭闊東

在現(xiàn)代社會中，擁有巨大消費潛力的青少年與兒童群體正日益受到社會的關(guān)注，而傳媒被認(rèn)為是除家庭、學(xué)校教育和同齡群體之外的影響青少年社會化的第四個重要因素。——基于20個重點城市的調(diào)查報告

在現(xiàn)代社會中，擁有巨大消費潛力的青少年群體正日益受到社會的關(guān)注，傳媒被認(rèn)為是除了家庭、學(xué)校教育和同齡群體之外，影響青少年社會化的第四個重要因素。15～18歲的青少年正處在個體生理、心理和社會價值觀逐步成熟的階段，他（她）們是媒體廣泛的接受者；并且隨著信息技術(shù)帶來的媒體傳播方式的變革和創(chuàng)新，也帶來了青少年接觸媒體方式的很大改變。新生代市場監(jiān)測機構(gòu)在為期7年的調(diào)研中，對青少年的媒體接觸習(xí)慣進(jìn)行了深入的調(diào)查和研究。

媒體接觸時間

1．收聽廣播、閱讀報紙和雜志的時間與居民總體所花的時間基本相等，且變化不大。

從1999年到2003年，15～18歲青少年群體和居民總體人均每天聽廣播的時間平均約為1.3小時；人均每周讀雜志的時間在1999年和2001年約為2.6小時，2003年下降到了2小時。

2．在周末收看電視的時間明顯多于非周末看電視的時間。 15～18歲青少年群體在周末收看電視的時間比非周末平均高出一個多小時。在周末，該群體收看電視的時間和居民總體非常接近，略低于居民總體。

3．上網(wǎng)時間逐年增加。

15～18歲青少年群體上網(wǎng)時間增長的速度比居民總體要高，但是每周上網(wǎng)的時間還是比居民總體少（見圖表1）。

圖表1：15-18青少年接觸媒體的時間及變化趨勢（單位：小時）

媒體接觸內(nèi)容

1．橫向比較（歷年數(shù)據(jù)中15～18歲青少年群體的接觸習(xí)慣和居民總體的比較）。

● 通過廣播、電視和報紙了解體育新聞、音樂&娛樂信息，在電影院觀看電影的比例較高且均高于居民總體。

● 通過電視和報紙了解國內(nèi)&國際新聞的比例比通過廣播了解此類信息的比例要高，但是均略低于居民總體。

2．縱向比較（15～18歲青少年群體歷年接觸媒體內(nèi)容的數(shù)據(jù)比較）。

●通過廣播和報紙了解國內(nèi)&國際新聞和體育資訊的比例在下降，而通過電視了解國內(nèi)&國際新聞和體育資訊的比例逐年上升。

●收聽流行歌曲的比例逐年下降；而通過電視收看音樂&MTV;和閱讀報紙中影視娛樂的比例有所增加。

●閱讀報紙中教育&學(xué)習(xí)輔導(dǎo)內(nèi)容的比例越來越高（見圖表2）。

圖表2:15-18歲青少年接觸媒體的內(nèi)容(%)

因特網(wǎng)的接觸習(xí)慣及變化趨勢

1．過去一年中使用過因特網(wǎng)的比例不斷增加，增長速度比居民總體快。

15～18歲青少年群體在2003年使用過因特網(wǎng)的比例高達(dá)63.3%。雖然15～18歲青少年群體上網(wǎng)的時間較居民總體要少，但是這部分人群使用過因特網(wǎng)的比例很高。

2．上網(wǎng)地點主要是在網(wǎng)吧和家里。

2003年在家中和學(xué)校上網(wǎng)的比例都有大幅度的增加，在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例也略有增加，但是在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例仍然是最高的，達(dá)到35.2%。北京“藍(lán)急速”事件雖然引發(fā)了關(guān)于網(wǎng)吧管理條例的改革，但仍然有相當(dāng)大比例的15～18歲青少年仍然在網(wǎng)吧上網(wǎng)。

3．使用因特網(wǎng)以網(wǎng)上聊天和玩游戲為主。

從圖表3中可以看出，15～18歲的青少年群體上網(wǎng)從事各種活動的比例都有迅猛的增長，尤其是網(wǎng)上聊天和網(wǎng)上游戲的比例更是明顯高于閱讀新聞、查詢信息和收發(fā)E-Mail。該群體使用因特網(wǎng)查詢信息的比例是最低的，使用因特網(wǎng)聊天交友的比例是最高的（見圖表3）。

圖表3：15～18歲青少年使用因特網(wǎng)的目的及變化趨勢 (%）

調(diào)研說明：

本報告資料來源于CMMS數(shù)據(jù)庫，調(diào)研范圍包括北京、上海、廣州、 成都、天津、沈陽、濟南、南京、武漢、福州、西安、昆明、重慶、廈門、深圳、杭州、鄭州、青島、大連和哈爾濱等20個城市；樣本量5萬多個。