驢．品牌

劉俸君

最近一段時間，關于“品牌”的話題再一次引起了社會的關注。的確，品牌是關乎企業生死攸關的一件大事。一些想打品牌、樹名望的企業主們費盡心機、絞盡腦汁甚至不惜重金請大牌名星上陣，但結果卻讓很多企業得不償失。

品牌故然重要，但如果沒有深厚且獨特的企業文化內涵和過硬的質量，即使樹起了“品牌”也只是曇花一現。

說到品牌，筆者想起了流傳于印度的一則小故事：

爺孫倆趕著一頭毛驢馱著貨物進城去賣，貨賣完了，孫子騎上驢往回走。路上有人看見了，說小孩子不懂事，不知敬老，自己騎驢卻讓老人走著。于是他們換了位。可又有人說老頭沒愛心，不知道愛惜下一代，老人忙把孩子也扶上鞍鞒。沒多久，又有人說他們殘忍，不知道保護動物。結果，爺孫倆只得都不騎了。這時，又有人開始嘲笑他們，說他們傻，閑著現成的驢子不騎自己走，純粹是資源浪費。無奈之下，爺爺嘆口氣對孫子說，看來我們只剩一個辦法了：抬著驢走！

魯迅曾在一篇文章里對此評價說，“無論讀，無論做，倘若旁征博訪，結果是往往弄到抬驢子走的。”企業或商家的“做”，比如做品牌，當然比“驢子問題”復雜，但“旁征博訪”的確不少，最終走上了“抬驢”之路。做品牌“旁征博訪”，說白了就是沒有主見，沒有體現自我風格的一貫堅持，左顧右盼一陣子之后，最終毫無建樹。這暴露出眾多企業或商家最大的問題：就是貪欲過多。正是這種貪欲而使得自己的品牌被自己的欲望淹沒和腐蝕。

君不見，在市場經濟的20多年里，眾多品牌如過江之鯽，好生熱鬧，然而這些品牌沒多久又都化為過眼煙云。雖然有不少優秀品牌終于站住了腳，有的甚至已經成為能在世界上叫得響的名牌，但是絕大多數品牌，包括一些曾經名噪一時的品牌卻倒在了“利”的誘惑上，被誘惑砸倒了。

曾經備受媒體和民眾關注的某知名火腿品牌，因“敵敵畏事件”而慘遭市場打擊，幾乎陷于崩潰的邊緣。雖然之后此品牌表現出臥薪嘗膽、勵精圖治的決心，但要想走出困境，再拾昔名，恐怕并非易事。市場法則向來殘酷，絕對不會對“疏忽”網開一面，也沒有任何僥幸可言。

建立一個品牌是相當不容易的事，但要毀滅它卻再簡單不過了。品牌的高知名度既意味著財富也伴隨著高風險，越是業界赫赫有名的大品牌越應具備強烈的危機意識。一味追求品牌的價值，而忽略品牌的根基，讓它在市場的風雨中檢驗，這種短勢又短利的品牌價值會毀掉企業賴以立命的所有。而只有堅持自己的原則，打造過硬的企業質量，并通過向社會傳播品牌自身積極而良性的信息，使目標公眾對企業有清晰完美的認知，只有這樣才有可能使公眾對品牌產生認知和喜愛。

另外，創新，對一個企業來說也十分重要。一個企業如果沒有創新，便不可能有品牌，辦企業更無從談起。創新是一種企業理念和精神，可以說是融入其血液中的一種精髓。現在國內某些企業，滿腦子“利潤”、一肚子“策略”，只知道玩花弄虛，把老實做人、踏實做事這些最根本的原則拋到了九霄云外。在他們眼里，品牌、誠信、信譽這些東西都不如“產值”和“利潤”好看而實際。這實在是本末倒置。眾多品牌在“你方唱罷我登場”之后，最終的結果是，“好似食盡鳥投林，落了片白茫茫大地真干凈”！