立邦掉漆

“立邦”是有著百年歷史的國(guó)際著名企業(yè)，他的知名產(chǎn)品品牌——立邦漆以鮮活的色彩裝點(diǎn)了世界人民的生活。假如用油漆代表品牌的話，立邦漆在中國(guó)2004年無疑是立身不保，掉落一地——

在中國(guó)，立邦漆經(jīng)過10年的品牌打造，逐步被中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)可，成為家喻戶曉的旗艦品牌。但在2004年，立邦漆一則名叫“龍篇”的廣告作品卻沒有為立邦漆的品牌宣傳帶來新的色彩亮點(diǎn)，而是在自己已有的良好品牌價(jià)值積累上抹上了重重的一道黑，

這則引起中國(guó)國(guó)民公憤的廣告作品畫面是這樣的：一個(gè)中國(guó)古典式的亭子，亭子的兩根立柱各盤著一條龍，左立柱色彩黯淡，但龍緊緊攀附在柱子上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。畫面旁附有對(duì)作品的介紹，大致內(nèi)容是：右立柱因?yàn)橥磕肆钇幔驯P龍都滑了下來。這則廣告在去年9月《國(guó)際廣告》上一刊登，即刻在讀者民眾中掀起軒然大波，網(wǎng)民說：日本產(chǎn)品廣告太傷人心，難以接受；一些BBS網(wǎng)站甚至開辟了“立邦漆廣告‘盤龍滑落是否別有用心的網(wǎng)友熱評(píng)。專家說：立邦漆廣告忽略文化因素和中國(guó)人民情感。

的確，東方最古老最完美的形象就是龍，龍飛翔于九天、出沒于江湖，是中華民族的偉大圖騰。對(duì)于龍的傳人來講，龍騰虎躍、龍飛鳳舞……無不象征著民族的興旺和發(fā)達(dá)。而這個(gè)民族精神與民族人格的象征物，僅僅由于使用了日本血統(tǒng)的某種油漆，就滑落在地上了，不是對(duì)中華民族情感的揶揄和嘲弄嗎？另一方面，中日兩國(guó)有著特殊的歷史交緣背景，這則廣告將中國(guó)人心目中吉祥力量的象征之物如此顛覆，讓人極易衍生其他意義和聯(lián)想，并產(chǎn)生不愉快的戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)傷回憶，人們不禁要問“日本是否在挑釁”？

一個(gè)優(yōu)秀的外來品牌首先必須具備其自生國(guó)特有的文化內(nèi)蘊(yùn)，而在拓展他國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行品牌傳播的時(shí)候，一定要結(jié)合一個(gè)國(guó)家的習(xí)俗、民情和習(xí)慣，要照顧到民族情緒，否則品牌攻城略池的制勝之道輕則蜀道難行，重則潰不成軍，大敗而歸，品牌價(jià)值必定受到重創(chuàng)。立邦漆這個(gè)洋品牌在“龍的傳人”屋檐下對(duì)“房東”老祖宗如此不恭敬不嚴(yán)肅，就好似讓清真寺的人開吃豬肉的戒律，是自找麻煩。這則廣告對(duì)品牌廣告?zhèn)鞑ブ袧撛诘男?yīng)風(fēng)險(xiǎn)麻痹大意，無疑是自掘品牌滅頂之墳，犯了品牌傳播的大忌，自然引起人們的批評(píng)和質(zhì)疑。