４億美元的博弈

令業(yè)界期盼已久的盛大“盒子”正式亮相了。這就是陳天橋投資4.5億美元巨資進(jìn)行豪賭的一個(gè)產(chǎn)品。

7月21日，盛大公司在上海召開了“家庭互動(dòng)娛樂戰(zhàn)略內(nèi)容合作發(fā)布會(huì)”。身為盛大董事長兼CEO的陳天橋開始為自己的盒子尋找內(nèi)容提供商了。當(dāng)日盛大與48家內(nèi)容提供商簽訂了不同程度的合作協(xié)議，其中包括柯達(dá)、eBay、淘寶以及法國Vivend旗下的環(huán)球音樂。然而，正如人們所言這與網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代盛大獨(dú)步江湖的境遇不同，眼下陳天橋需要面對(duì)英特爾、索尼和微軟的挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄冴P(guān)注的都是同一領(lǐng)域：家庭數(shù)字娛樂中心。

一場(chǎng)內(nèi)容服務(wù)與技術(shù)性能的新競(jìng)賽已經(jīng)開幕，陳天橋還會(huì)像代理《傳奇》時(shí)一樣幸運(yùn)嗎？這讓人多少為之捏把汗。因?yàn)殛愄鞓虻暮凶邮恰澳矛F(xiàn)有的高利潤去冒險(xiǎn)”。

陳天橋?yàn)槭裁催@么嗜“賭”呢？難道他就那么肯定自己一定是個(gè)“賭場(chǎng)高手”？或許也正如他私下所言：游戲是盛大已經(jīng)完成的“遼沈戰(zhàn)役”，收購新浪是正在進(jìn)行的“淮海戰(zhàn)役”，而盒子則是盛大的“渡江戰(zhàn)役”。

在陳天橋來說，他要學(xué)毛澤東，而不是林彪，因?yàn)樗幌雱潯敖倍巍Ｋ溃绻荒艽蜻^家庭互動(dòng)娛樂這條“長江”，他和他的盛大就會(huì)被包括英特爾、索尼以及微軟等從事“家庭互動(dòng)娛樂”的“蔣軍”所消滅。

目前，盛大的娛樂產(chǎn)業(yè)是建立在PC平臺(tái)之上的，而全球PC游戲的趨勢(shì)是份額不斷下降。據(jù)英國一份數(shù)據(jù)顯示，到2008年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)350億美元，而PC游戲?qū)脮r(shí)僅有不到70億美元的市場(chǎng)規(guī)模。在這樣的趨勢(shì)下，包括Blizard、EA這樣的傳統(tǒng)PC游戲巨頭都已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向了家庭娛樂，而以索尼、微軟領(lǐng)銜的家庭游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值則將超過200億美元。

可以說，陳天橋之所以如此好“賭”，并敢于“豪賭”，是因?yàn)樗辞辶藠蕵窐I(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)。這也是他為了自己的未來而“賭”。

但在電信運(yùn)營商等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)看來，盛大的盒子毫無生存能力，因?yàn)椤八麄冞M(jìn)不了家庭市場(chǎng)。一旦運(yùn)營商放開了手腳，這個(gè)市場(chǎng)上將不會(huì)再有別的玩家”。據(jù)悉，電信運(yùn)營商們的IPTV計(jì)劃也已經(jīng)磨刀霍霍了。目前，中國電信在17個(gè)城市準(zhǔn)備試點(diǎn)，網(wǎng)通也在16個(gè)城市準(zhǔn)備開通，這兩大運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)、機(jī)頂盒等IPTV設(shè)備保留已經(jīng)準(zhǔn)備好了。

電信運(yùn)營商堅(jiān)定地認(rèn)為IPTV將殺死盒子，并且他們未來可能采用包括免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒等方式推廣IPTV。

對(duì)于這樣的危險(xiǎn)，陳天橋堅(jiān)定地認(rèn)為IPTV最大的問題是“內(nèi)容”，而盒子的最大優(yōu)勢(shì)也在內(nèi)容。為了迎接“盒子時(shí)代”，陳天橋早已將盛大的管理架構(gòu)重組為內(nèi)容、平臺(tái)、硬件三個(gè)部門。其中內(nèi)容(SDG)部門負(fù)責(zé)人由總裁唐駿兼任，主管盛大自己運(yùn)營以及收購而來的所有游戲內(nèi)容。同時(shí)，7月18日盛大南京公司也揭開了它神秘的面紗，這是盛大兩個(gè)月內(nèi)連續(xù)正式宣布成立的第二家研發(fā)分公司。因?yàn)槭⒋笠蛟熘袊畲笥螒蚧兀瑸槠洹昂凶印睉?zhàn)略服務(wù)。

作為整合高手的陳天橋能否順利地實(shí)現(xiàn)他的目標(biāo)？人們?cè)诓聹y(cè)。因?yàn)楫吘褂性S多外界的因素是令陳天橋和他的盛大難以把握的。