騰訊：小企鵝　大帝國？

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為了應對來自四周的競爭，實現公司更大發展，以QQ即時通訊起家的騰訊公司正從各個渠道入手，積極地挖掘著自己盈利的“源泉”，以實現自己的娛樂帝國夢想。

7月初，關于騰訊進軍C2C市場的消息最終塵埃落定。其實，從去年上市以來，騰訊為適應內外部環境變化，實現公司更大的發展，就采取了一系列的行動，進軍C2C市場只是騰訊公司一個比較引人注目的舉動而已。

最近幾年來，隱藏在用戶電腦右下角的“小企鵝”正在一步步地壯大。為培育“小企鵝”，它的親手創建者馬化騰付出了六年的時間和心血。如今，為了實現他的企鵝娛樂帝國夢想，馬化騰正從各方面入手，艱難地向著自己的目標邁進。

小企鵝的C2C網站

競爭激烈的C2C市場又多了一個新兵。6月24日，騰訊CEO馬化騰在總部向外界正式宣布，將要推出一個基于QQ平臺的C2C網站。或許是為了突出該C2C網站的獨特性，馬化騰特別強調，該平臺不會跟淘寶、eBay易趣形成直接競爭，投入并不大，只是服務于QQ即時通訊平臺的用戶，以增加他們的黏度。“因為自身有平臺作支撐，我們不會在C2C上進行大規模的投入，我們會嚴格按照‘少花錢，多辦事的原則來進行”，騰訊公司市場部的一位員工談道。

其實，關于馬化騰如何圍繞著QQ來做文章的話題一直是業界及媒體關注的焦點之一。在馬化騰正式宣布推出C2C網站以前，業內就已經流傳著關于騰訊C2C網站正在進行緊張測試的消息，更突出的是曾經在不少論壇上還出現過相關的網頁截圖。

無論是從外部的競爭環境還是從騰訊公司自身的發展來說，騰訊進軍C2C市場是一件并不難理解的事情。眾所周知，QQ即時通訊平臺是騰訊的“鎮殿之寶”，但是目前已有40多家企業在做即時通訊平臺。根據統計，現在幾乎以每月一家的速度還在增加。其中不但有微軟、新浪、雅虎、網易在努力，而且金山和盛大最近也分別推出了“加加”和“圈圈”即時通訊工具。

尤其是MSN，更是對QQ今后的深入運作構成了最大的威脅。目前，90%的QQ用戶為30歲以下的年輕人，他們的使用目的是聊天、交友和娛樂，而MSN的用戶基本上是已經參加了工作的人，他們的使用目的主要是為了工作溝通。

馬化騰的大門戶愿景

目前，騰訊QQ即時通訊平臺上有1.5億多個活躍帳戶。馬化騰始終認為互聯網不可能只是為了玩而存在，還是要做一些正經事。為此，馬化騰還以QQ為中心制訂了一個“10年大計”，目標就是建立一個包括了QQ.com門戶、休閑游戲、大型網游、電子商務以及增值服務等豐富內容的騰訊大門戶。

根據馬化騰對騰訊大門戶的愿景設計來看，QQ不再是單純的一個聊天軟件，而是騰訊公司實現更大發展的一個可進行深入挖潛的應用平臺。通過QQ這個平臺，騰訊能夠進行商務、購物和游戲等相關的增值綜合服務。

去年年底，根據全球權威的網站排名機構alexa的排名，騰訊在國內的綜合排名是第四位。馬化騰曾經公開表示，要爭取在三年的時間內，把騰訊網打造成為中國前三名的綜合類門戶網站。

為盡快實現目標，除了成功收購Foxmail外，6月20日，馬化騰對外界表示，為適應今后公司不斷擴充業務的需要，在今年年底之前將公司員工總數由目前的1100多人擴大至2000人。另外，在新浪推出搜索引擎“愛問”的同時，騰訊也在秘密進行著瀏覽器地址欄搜索服務測驗，并在其QQ2005 beta2版本中加載了搜索軟件插件。

馬化騰表現出了一副“風風火火闖九州”的架勢。

但是，不少人認為，馬化騰的大門戶之路并不會一帆風順。目前，排名前三甲的新浪、搜狐和網易三大門戶經過多年的發展，已經形成了各自獨特的核心競爭力。新浪的新聞和評論、搜狐的城市生活欄目和網易的虛擬社區都已經形成了一定的口碑和影響力，對許多網民具有較強的吸納力。“門戶網站的競爭日趨激烈，如果騰訊沒有自己新的突破點，馬化騰的目標就很難實現”，一位業界評論家指出。

小企鵝的大帝國夢想

根據馬化騰的構想，騰訊今后的業務主要有四個方向：無線增值、互動娛樂、網絡內容以及和QQ密切關聯的電子商務，從而實現自己的企鵝娛樂帝國夢想。

7月20日，中國游戲產業高峰論壇在上海舉行。騰訊總裁兼CEO馬化騰受邀并發表演講。在就騰訊正在蓬勃發展的數字娛樂業務進行介紹的同時，馬化騰鄭重地表示：“綜合性社區”可能成為未來中國在線娛樂產業發展的重要方向。在盛大陳天橋前面，馬化騰并沒有絲毫的怯意。

早先，馬化騰曾經說過騰訊最大的競爭對手是新浪和盛大。新浪是馬化騰實現其大門戶理想的最大勁敵，而盛大則是其企打造企鵝娛樂帝國的重要對手。一位接近馬化騰的咨詢師表示，馬化騰意欲將騰訊打造成為第二個盛大，網絡游戲市場正成為騰訊下一步投資的重點產業。

小企鵝能實現自己的大帝國夢想嗎？這個問題目前還很難給出答案。

但是，我們可以看到的是，從目前的內外部環境來說，馬化騰提出帝國夢想有其必然的原因。首先，從外部環境來說，騰訊正處于強敵環伺的關鍵時刻。在其核心的即時通訊市場上，QQ面臨著MSN以及其他即時通訊工具的競爭。目前，QQ和MSN已經占據了國內通訊市場的90%的份額。在這種態勢下，要想絕對性地再次擴大市場占有率顯然已經不大可能。因而這就要求騰訊必須圍繞著QQ這個核心來進行相關的多元化拓展；其次，自2004年騰訊在香港證券交易所上市以來，作為上市企業的騰訊就必須以一個上市企業的標準和規則來要求自己。而上市企業最重要的目標就是企業必須要為其股東不斷創造價值。如果僅僅守住自己原來的那“三分田”，不思進取，股東就可能會拋棄騰訊。因此，為股東創造價值，就必須要“開源”，以保持長期牟利；再次，從馬化騰個人角度來看，微軟比爾·蓋茨和盛大陳天橋的傳奇始終刺激著馬化騰的神經細胞。“小企鵝”是馬化騰自己的“親生兒子”，六年多的時間里，馬化騰是看著這個小“寶貝疙瘩”一步步長大的。目前，馬化騰持有騰訊公司14.43%的股權，身價達到9億港元。如果想繼續提高自己的身價，馬化騰必須帶動騰訊拓展更多盈利的空間。