博客換標　探尋生存之道

謝仲良

2005年7月19日，博客網在中華世紀壇舉行了隆重的新版亮相新聞發布會，并同時發布了全新的企業標識。當天，不但政府主管部門領導、風險投資界人士以及新媒體研究專家出席了此次會議，而且方興東還特意邀請了260多名活躍的博客用戶。

經過10多年時間的摸索和發展，互連網又一次迎來了新的發展高潮。在方興東看來，如今，互連網2.0時代已經到來了。而作為互連網2.0時代殺手級應用的博客也必須尋找自己的商業化路徑。但是，在這個新興的市場上，對手眾多，競爭激烈，方興東要實現自己的目標并不容易。

新版博客網亮相

2005年7月1日，當用戶登陸到博客中國的頁面時意外地發現，博客中國更換了一個新的企業標識。就在這一天，方興東將其三年前創辦的博客中國正式更名為博客網。

然而，方興東可能覺得宣傳效果不夠。2005年7月19日，方興東又特地在中華世紀壇舉行了隆重的新版亮相新聞發布會，并通過網絡進行了現場直播。

全新改版后的博客網不僅在內容上得到了極大的充實，并且原來依靠書寫的博客也得到了豐富，包括博采RSS、音樂博客、圖片博客、播客等等都在網絡這個載體上得到了最大限度的呈現。

如果說過去的博客中國還具有濃厚的方興東個人色彩，那么現在的博客網則是通過一個全新的團隊按照商業化的原則來運作了。“原來一開始就是一個個人不自覺的對博客的摸索，在經過互聯網三年和博客三年的運作和研究以后，我們現在正在創造一個目前在全球也是比較領先的全新博客門戶”，博客網董事長兼CEO方興東說。

根據方興東的介紹，新版的博客網主要包括三大類內容：第一，博客服務，主要是讓網民在網絡里最大程度地展現自己，與別人分享自己的聰明才智，包括文字、圖片、音樂、影像等各個方面的博客；第二，博客資訊，除了博客網外，把整個互聯網里面所有優秀的內容通過自組織的方式匯聚在一起，打破過去門戶和門戶之間的界限，用一種開放的自組織方式把最優秀的內容呈現出來；第三，博客社區，使人們通過自組織的方式創造出更多的智慧和火花。

博客網的發展寄托了方興東“一個非常遠大的理想”。方興東談道：“對于我們來說，博客網不僅僅是在未來能夠上市，最關鍵的是博客網從三年前開始就有了一個非常遠大的理想。” 方興東認為，理想和商業并不矛盾。在整個互連網業界里，大的成功有大的理想作支撐，比如ebay、Google、Yahoo等目前非常理想的互聯網公司都有非常大的理想。

據悉，博客網的“遠大理想”分為三個層面：在微觀技術層面，將博客作為一種新興的功能和應用深入到每一個網站，整合到每一個應用里頭，發揮每個人的積極性；在中觀互聯網層面，博客第一次成為主體，全面改變聯網的應用模式，改變傳統的應用；在中觀傳統產業層面，把博客的精神和博客的理念引入到各個傳統行業里頭，包括電影、音樂、圖書、企業信息化等等；在社會宏觀層面，通過博客開放共享的文化和人人負責任的機制在整個社會的信息傳播、社會關系和文化觀念等方面帶來更大的推動。

方興東的商業化征程

出于對新技術及其中潛在商業價值的敏銳把握，過去以獨立評論見長的方興東如今也耐不住誘惑，豪氣十足地投身商海。

2002年8月，方興東創建博客中國，并迅速向博客門戶網站轉變；2005年1月方興東收購博客動力，博客網再次得到迅速的發展。根據alexa排名統計，2004年6月，博客中國的排名還在全球1500名之內；2004年底，博客中國進入全球500強；2005年5月，博客中國首次進入全球100強。根據博客網品牌推廣部員工介紹，過去的一年里，博客網整個流量增長20倍，基本上保持了每個季度翻一番的速度，公司人員也由原先的一個人發展到了260個人的規模。“基本上是中國互聯網里面發展最快速的一個公司”，方興東自豪地說。

博客網何以能在過去短短一年的時間就能實現如此迅速的發展呢？方興東將主要原因歸結為其對博客推廣上的創新。“首先，我們打破了精英和草根的界限，使精英和草根完全和諧地融合在一起；其次，在全球范圍之內，目前還是博客和門戶相對獨立的，我們率先打破博客和門戶的界限，把博客和門戶融合在一起，形成一個和諧的網絡架構；再次，打破了商業化和非商業化的界限。每個個體可以保持非商業化的狀態，而博客網站通過商業上的成功來為每個博客提供長久持續的博客服務”，方興東說道。

值得注意的是，博客網的管理團隊也首次出現在公眾面前。據悉，這些人中不但有海外歸來的技術精英，也有熟悉風險投資和企業管理的的運營人才，構成了比較合理的高層管理團隊。除了董事長兼CEO方興東外，總裁王俊秀是博客網的創始人之一，是“博客”中文概念的創造者，具有豐富的企業戰略咨詢經驗；COO譚涌泉，熟悉電信技術、經營管理和風險投資；CTO盧亮是留美博士，世界知名的搜索引擎專家；副總裁李威是中國證券業的網絡旗手；副總裁荊濤原為騰訊北京分公司副總經理；副總裁杜剛是國內知名的網絡營銷專家，原中搜市場總監兼產品發展部經理。

據悉，為進一步擴大博客網的戰略版圖，方興東計劃今后半年時間里將在廣州、杭州以及陜西、新疆及東北等10多個省市及地區進行布點。

博客的潛在商業價值不但吸引了Blogcn、Blogbus等專門的博客網站，而且一些門戶網站比如新浪等都不甘人后開辟了相關的博客欄目。博客市場的競爭頓時激烈起來。然而，在方興東看來，真正的競爭對手，目前很難做出非常明確的判斷。

方興東強調：“對我們來說，在互聯網里面，特別是在博客世界里面，沒有什么東西是可以保密的，最關鍵的就是說你的執行能力怎么樣，你會不會犯錯誤，有這么多困惑的時候，我們怎樣很清晰地執行我們的目標，怎樣順利達到我們希望達到的理想的境界。我覺得關鍵還是在于我們自己的執行力。”

不過和訊網總裁謝文也對方興東博客商業化的做法提出了自己的疑問。他認為方興東的博客網發展得太快，許多問題都還沒有搞清楚。“我們的市場在哪里？我們的競爭對手是誰？我們在業內怎樣定位？你要的是哪塊市場？”謝文質疑道。

互聯網2.0

時代的到來

根據方興東的觀點，博客是互聯網2.0時代殺手級的應用。顯然，方興東大力推動博客的動力來自于方興東對互聯網發展階段的認識和判斷。他認為，互聯網2.0時代已經到來。

“過去的網絡是‘他的網絡，用戶基本上沒有參與。而現在真正是大眾進入互聯網2.0時代，大眾開始進行博客”，方興東說，“博客將從最早少數技術人員的技術日志發展成為少數愛好者開始寫作日志，到現在大眾開始把博客融入自己的生活，變為自己生活的一部分。”

在方興東看來，互聯網2.0時代與原來的互聯網時代最大的區別就是網民在過去僅僅是一個被動的消費者，一個受眾、讀者和用戶。而現在每一個人在網絡里成了主動的創造者、生產者和傳播者。“在這個階段里最重要的有兩個關鍵詞。一個是個性化，每個人在網絡里從被動轉為主動，每個人都可以發揮自己的力量；一個是自組織，通過互連網虛擬平臺讓更多的內容、更多的人在在網絡里面充分互動起來。自組織力量會是互聯網2.0時代最根本的發展驅動力，包括人與人之間、內容與內容之間，應用與應用之間通過各種技術手段和新的應用能夠自主發揮力量”，方興東談道。

方興東表示：“幾乎所有的全球互聯網巨頭都開始向2.0時代進軍。有的是自覺的，有的是不自覺的；有的是局部的，有的是全面的。整個互聯網的發展將會進入一場新的戰爭，戰爭的序幕已經開始全面拉開！”