中國第一本排行榜雜志

第一勝過更好。

雅典奧運會110米跨欄亞軍你還記得么？女性雜志經(jīng)營收入第三名是哪個你知道么？你一定不知道，因為歷史和你都只選擇和記住了“第一”。

一直以來，我國新富階層就因為其高學歷、高消費、高感知度而受到各類商家或者雜志的“厚愛”，但個人認為，真正受新富階層喜愛的雜志卻不是很多。高檔女性雜志的代表是《時尚》、《瑞麗》，管理、評論雜志的首選是《哈佛商業(yè)評論》、《世界經(jīng)理人》，財經(jīng)方向則是《財經(jīng)》，IT期刊非《IT經(jīng)理世界》莫屬，營銷類《銷售與市場》是當仁不讓的老大哥，《新周刊》深得年輕人群的喜歡，《周末畫報》現(xiàn)在是中產(chǎn)文化的代表……

無獨有偶，在經(jīng)營方面，這9000多本雜志中也就這十幾本雜志經(jīng)營還不錯。

為什么?

個人認為最大的原因是這些雜志都遵循了這樣的規(guī)律：第一勝過更好。他們都有意或無意的創(chuàng)造了新品類，并成為這個新品類的代名詞，成為消費者首選的同時，也獲得了廣告客戶的一致認同。

那么，《中國品牌》要創(chuàng)造什么樣的新品類？

中國第一本排行榜雜志

從讀者角度，我們認為新富階層需要的不是復雜的思想、繁瑣的文字，因為他們是商業(yè)精英，工作繁忙，時間寶貴，他們需要的是“快餐文化、精英觀點，搜索式資訊”，這也是GOOGLE為什么可以迅速發(fā)展的原因。我認為，日后財經(jīng)或商業(yè)雜志的發(fā)展趨勢應該是越來越簡單化，條理化。

《中國品牌》的辦刊思想亦在于此，而且還要將這種“快餐式精英資訊”辦得更加徹底，更加有章法，我們將這類刊物定義為——排行榜雜志。其實這個品類由來已久，《財富》就是以各種排行榜為其辦刊的根本，只不過以前沒有媒體把這種概念拋出來罷了。在這方面，《中國品牌》要向《財富》、《福布斯》看齊，打造中國第一本排行榜雜志。

如此，《中國品牌》的核心讀者——新富階層會喜歡，因為他們需要的是觀點，精華，以及大道至簡。

《中國品牌》的上帝——高價、高附加值、決策周期長的產(chǎn)品或服務如汽車、珠寶、奢侈品、高檔煙酒、金融保險、酒店賓館、通訊、IT等廣告客戶們也會很高興，因為他們的目標消費群正是這些新富階層，怎樣“找到”目標消費群一直是其最大的難題，而《中國品牌》雜志給予了他們一個既簡單又深度的與消費者對話的機會。

相應的，《中國品牌》的一個特色渠道是界定在國內(nèi)各大五星級賓館、航空公司，因為這些新富階層一般公務繁忙，全年多半時間都在做空中飛人及出差各地，《中國品牌》要做這個特殊渠道發(fā)行量的第一。

4月份，本人有幸代表《中國品牌》參加了CCTV-2“品牌中國”欄目的錄制工作，期間也采訪了許多重量級人物，感謝他們對《中國品牌》辦刊思想的認同，《中國品牌》將借此次深度報道CCTV“品牌中國”的契機，拉開“精英咨訊，排行榜文化”的序幕。

請大家拭目以待。