暢銷書：趨于理智和平靜

春　秋

暢銷書概況：2005與2004年的對比

如果把2004年的文學圖書市場稱作“青春文學年”似乎并不為過，2004年是青春文學大放異彩的一年，青春文學的市場表現達到迄今為止的一個最高點：一是全年各月的文學類暢銷書排行榜的榜首書基本由青春文學占據；二是年度文學榜榜首書也是青春文學，前5名中有4個席位是青春文學，前15名中也有9部青春文學作品；三是暢銷青春文學作品不局限于特別突出的某個作者，而是有一批表現突出的作者，登上每月榜首的青春文學作品就分別來自當前青春文學的領軍人物郭敬明、可愛淘和韓寒，此外有作品上過排行榜的還有何員外、孫睿、董曉磊、張悅然等人。而圖書大戰在2005年略顯平靜，很多出版社與去年相比都冷靜很多，沒有一味地攻占青春文學市場，相對的，在生活類圖書以及財經和外國圖書的引進上都有進場，在圖書類型和內涵的選擇上有了很多改變，種類多樣給讀者更多的選擇成為今年暢銷書的總體特點。

文藝類圖書分析

■ 丹·布朗和國內作者的懸疑小說。《達芬奇密碼》自2005年1月份以來一直保持著絕對領先的地位，雖然曾在3月份一度被郭敬明的《1995-2005夏至未至》沖下冠軍的寶座，但是很快在4月重返榜首，而且上榜以來一直保持了萬冊以上的銷售記錄，這在今年的上榜書中還是絕無僅有的。另外，丹·布朗的另外兩本作品也表現出了不俗的業績，《數字城堡》也連續上榜，排名保持在十名之內；《天使與魔鬼》更是3月份一上市就穩居前十的榜位，月銷售冊數穩中有升。同時，國內作者的懸疑小說也已經嶄露頭角，蔡駿的《地獄的第19層》和《荒村公寓》連續上榜，兩本書的榜上排名都呈現出了明顯的上升趨勢。而網上讀者的反應更是好評如潮，除了作者本身的功力之外，感慨國內懸疑小說終于出頭了的讀者也很多。

■ 經典的力量。春上春樹的《挪威的森林》似乎是永恒的經典，每年的暢銷書排行中都能看到它的身影，而春上的另外一本《天黑以后》也開始慢慢受到了人們的關注。而米蘭·昆得拉《生命不能承受之輕》也年年登榜。

很多讀者都說《狼圖騰》是中國的經典暢銷書，現在也已經成為長銷書，從2004年4月出版以來，一直長銷不衰。文學批評家白燁說：姜戎筆下的草原狼，是生物的狼，也是人文的狼；是現實的狼，也是歷史的狼。因之，這是一部狼的贊歌，也是一部狼的挽歌。關注于龍的中國人開始關注狼的時候，狼的堅韌和智慧進入人們的思想深處。而步其后塵得《藏獒》一書雖然文筆和內容上和其有差距，但一樣贏取了許多讀者得青睞。錢鐘書先生的《圍城》也是很多讀者不厭的選擇。

■ 電視帶來的銷售熱。王海鸰多年前的力作《牽手》相信很多人還記得，隨著電視的熱播，《牽手》一書迅速登上排行榜，電視媒體的效應帶動圖書市場的例子現在已經屢見不鮮。而今年王海鸰的新作品《中國式離婚》再次印證了電視媒體的效應，與其同名的小說開始暢銷。

韓國電視劇《大長今》在全國被炒得沸沸揚揚，相關的圖書都賣得不錯，盡管有眾多的批評聲，中國的圖書市場敢于引進、勇于嘗試的做法仍然值得首肯。

■ 充滿地方風情的作品。賈平凹的長篇作品總在一片批評聲中上市，但是業內的批評擋不住讀者的熱情，《秦腔》帶著濃郁的地方風情進入暢銷書視線。

■ 暢銷書的附帶效應。余華的《兄弟》一上市就有好成績，中國式的黑色幽默在他的書中繼續延續，而功力比以前更加深厚。讀過《兄弟》的很多新讀者都不由自主地開始尋找他其余的作品，《活著》也重新進入暢銷書之列。

■ 青春文學降溫。郭敬明的《1995－2005夏至未至》是今年位列暢銷書行列中不多的青春文學之一，他的個人風格被80后讀者普遍看好和接受。而明曉溪《會有天使替我愛你》也有不錯的成績。青春文學明顯降溫，卻更顯示了圖書市場的多面繁榮。可愛淘的圖書也時常在榜單上穿梭，在可愛淘的作品暢銷之前，中國青春文學圖書中幾乎沒有國外作品，但可愛淘的出現改變了這種狀況，而且中國青少年讀者與韓國讀者一樣對之熱烈擁護，文化和閱讀喜好方面的差異并沒有顯露出來。

非文藝類圖書分析

■ 勵志類圖書。《做最好的自己》和《告訴孩子你最棒》以及《告訴世界我能行》等書，一看名字就是積極正面的風格，很多讀者越來越重視自己或是對孩子的健康心態引導，因此，這樣的書的暢銷也不足為怪。

■ 財經管理類圖書。2003年《水煮三國》成就了成君憶，也成就了幽默詼諧的一類圖書走向，輕松愉快的管理理論打破了中國人管理就是嚴肅的觀念。時至2005年，《水煮三國》依然是暢銷書中的一員，不能不讓人有進一步思考。《卓有成效的管理者》和《贏》等引進版管理類圖書是很多讀者一向的選擇，從外國紅到中國似乎是一條默認的規律。《蒙牛內幕》和《聯想風云》等關于中國企業自身發展的歷程和反思的書籍成為眾多讀者獵奇和學習的好范本。

■ 生活類圖書。如果將勵志類和財經管理類圖書作為一個人社會、工作的一面，2005年5月的非文藝類圖書排行榜恰好被工作和生活平分天下。2004年的非文學暢銷書排行榜，勵志類、財經管理類圖書等在排行榜上占到了絕對統治地位；而2005年成人非文藝類圖書閱讀趨向則不斷走向生活、休閑。

和娛樂相關的圖書《美容大王:大S徐熙媛從頭到腳的5大美容秘訣》以及超級女生系列的圖書都熱銷。而《大眾健康叢書-食物是最好的醫藥》等關注自己健康的書籍也不再落滿灰塵。

相比文藝類圖書排行榜，非文藝類圖書排行榜也不斷有新書上榜，但是仔細分析，這些書當中要么是以前的暢銷書作家的新作，比如劉墉、余世維；要么是在某些圖書細分市場建立品牌聲譽的出版社的新品種，比如機械工業出版社；或者是兩者的強強聯合，比如中信出版社出版了朱德庸的《關于上班這件事》。

■ 專業類圖書。 中華書局一向嚴格把關，非經典不做，也就造就了雖然專門出版專業書籍，卻慢慢地以更多的形式走入“尋常百姓家”，《正說清朝十二帝》(圖文本)成為很多對歷史感興趣的讀者的首選。

兒童圖書分析

《哈里·波特》有好萊塢大片助勢而全球暢銷，在中國也不例外。而本土的《淘氣包馬小跳系列》更適合年齡層次稍低的小讀者。《知心姐姐告訴你—做人與做事》帶著很多現在30左右讀者的記憶成為他們買給自己孩子的讀物。

2005年暢銷書市場綜述

分析2005年各類暢銷書市場，總結起來有兩點值得注意：（一）中國許多本土書籍漸入佳境，在讀者心目中可與外國經典圖書相提并論。（二）與近一兩年非文學暢銷書排行榜中，國外作品處于主流的狀況相比，文學暢銷書排行榜以國內作品為主的狀況在相當長一段時間內也不會改變，但隨著版權貿易的發展和中外文化的交流融合，可以看到，越來越多的國外文學作品在文學暢銷書排行榜中出現并有不俗的表現。圖書市場的逐漸冷靜，暢銷書的多元化發展和出版界同行的努力讓人欣喜。

對暢銷書市場現狀的思考

■ 暢銷書不一定是好書。在網絡的很多書籍介紹中，編者最后都加上這么一行字：暢銷書不一定是好書，請您按照自己的需要購買。這句話在帶給讀者盲目的追隨熱門暢銷書一點冷靜之外，給出版界同行們也帶來一些思考。

眾所周知，暢銷書是一個出版社提升市場競爭能力的有效途徑。暢銷書在中國提出，將對西方國家來說比較適合。暢銷書有非常大的市場，無論是東方還是西方，暢銷書大致分幾類：第一類暢銷書滿足廣大讀者的好奇心，比如上文提到得《蒙牛內幕》。第二大類有使用價值，社會消費者需求非常大，比如《醫療手冊》等。第三類是滿足人們各種興趣愛好的書，比如文學歷史等。

而“暢銷書”似乎并沒有任何具體的概念。在美國,銷量在10萬冊以上精裝書可稱得上是暢銷書，簡裝書的銷量在20萬以上方可稱為暢銷……“暢銷書”一詞是在整個圖書市場流通過程當中產生的一個流通的概念，圖書本身具備的品質及市場論證是判斷暢銷書的依據。

從讀者的角度考慮，如何讓書暢銷而又有品質保障，成為既暢銷又有好口碑的好書是值得出版界同行共同努力的。

■ 苦心磨礪打造經典暢銷書。著名的《荊棘鳥》的生產過程是這樣的，作者這樣概括他的暢銷書的創作過程：“選擇一個你真正喜歡的創意。完善這個創意,直到它精彩無比。用一兩年的時間來修改完善是必需的。”而反觀我們的市場，同一時期的熱點，多家出版社在短期內攢出書稿同時上市爭分“一杯羹”，質量上良莠不齊，暗地的潛臺詞是：質量不過關不要緊，爭奪市場和金錢至上。而面對很多讀者大呼上當的感受于不顧。如果同行們都多一點《荊棘鳥》的做法和精神，相信我們的圖書市場中經典暢銷書會越來越多。