智能手機(jī)價(jià)格趨向平民化

姍　珊

如果說2004年智能手機(jī)還是被人們認(rèn)為是一種貴族消費(fèi)品的話，那么在進(jìn)入2005年后，智能手機(jī)一改昔日的高姿態(tài)，已然“飛入尋常百姓家”。

2005年上半年，智能手機(jī)廠商在關(guān)注于高端市場(chǎng)的同時(shí)，紛紛推出了適合中低端市場(chǎng)的智能手機(jī)，智能手機(jī)價(jià)格自此開始走向平民化；隨著手機(jī)各類生產(chǎn)技術(shù)的日趨成熟，許多二線廠商也在逐步跟上，陸續(xù)推出了各自的智能手機(jī)產(chǎn)品，整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，格局穩(wěn)定性大大減弱；就智能手機(jī)的產(chǎn)品功能而言，隨著手機(jī)實(shí)現(xiàn)拍照功能和MP3播放功能，瀏覽2005年所有新上市的智能手機(jī)，其功能設(shè)置都大同小異，沒有再出現(xiàn)更多的新穎功能，產(chǎn)品間的差異在逐步縮小。

智能手機(jī)價(jià)格趨降

2005年上半年，中國智能手機(jī)市場(chǎng)依然保持10%以上的增長(zhǎng)速度，2005年第一季度比2004年第四季度智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)10.9%，而第二季度，在“五一”黃金周的帶動(dòng)下，銷量比第一季度增加16.6%，達(dá)到92.2萬部，銷售額達(dá)到29.8億元。

雖然2005年智能手機(jī)的銷量一直保持較快的增長(zhǎng)速度，但是銷售額卻沒有實(shí)現(xiàn)相同幅度的增長(zhǎng)。在銷量增加16.6%的情況下，銷售額卻只增加了0.3%。2004年第四季度智能手機(jī)產(chǎn)品平均價(jià)格為4190元，而2005年上半年兩個(gè)季度的智能手機(jī)平均價(jià)格分別為4033元和3669元，呈現(xiàn)出逐步走低的趨勢(shì)。2005年上半年，在賽迪顧問所統(tǒng)計(jì)出的銷售最好的10款智能手機(jī)中，第一季度其平均價(jià)格為3701元，第二季度的平均價(jià)格為3517元，由此可見，價(jià)格相對(duì)較低的智能手機(jī)產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的歡迎。并且在各個(gè)廠商智能手機(jī)的新品定價(jià)方面，也多在4000元以下的價(jià)位水平，以第二季度為例，共有9款新品上市，其中有6款產(chǎn)品的價(jià)格都在4000元以下，并且有3款在3000元以內(nèi)，一向以高價(jià)位產(chǎn)品為主的摩托羅拉也推出了上市價(jià)格僅為2780的A728，在產(chǎn)品促銷宣傳上也明確針對(duì)中低端智能手機(jī)市場(chǎng)。

從這種價(jià)格變化趨勢(shì)可以看出，智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品型號(hào)種類逐漸增加，各個(gè)廠商在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國內(nèi)廠商依靠中低價(jià)格策略獲得了不少的市場(chǎng)份額。諾基亞與摩托羅拉對(duì)市場(chǎng)的壟斷程度在逐漸降低。因此，各個(gè)廠商將目光轉(zhuǎn)向了智能手機(jī)的中低端市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格隨之降低。并且隨著人們對(duì)手機(jī)功能要求的逐步提高，手機(jī)研發(fā)技術(shù)的成熟也促使智能手機(jī)價(jià)格向平民化靠攏，進(jìn)而獲得了市場(chǎng)銷量的穩(wěn)步增長(zhǎng)。因此可以預(yù)測(cè)，2005年下半年智能手機(jī)的平均價(jià)格還會(huì)保持穩(wěn)步的下降，主要廠商如諾基亞、摩托羅拉、多普達(dá)等在關(guān)注高端市場(chǎng)的同時(shí)，在新品的推出上會(huì)向中低端市場(chǎng)傾斜。

智能手機(jī)產(chǎn)品功能日趨統(tǒng)一

隨著手機(jī)實(shí)現(xiàn)拍照功能和音樂播放功能，2005年手機(jī)功能的發(fā)展似乎沒有太大的技術(shù)進(jìn)步。瀏覽2005年上半年所有新上市的智能手機(jī)，其功能設(shè)置都大同小異，高、中、低產(chǎn)品間的功能差異在逐步縮小。

在賽迪顧問對(duì)智能手機(jī)銷售產(chǎn)品特征的統(tǒng)計(jì)中，92.5%的智能手機(jī)都具備拍照功能，在攝像頭像素的分布上，除了6000元以上的智能手機(jī)百萬像素?cái)z像頭占有率較明顯之外，其余各個(gè)價(jià)位之間不存在明顯的差異。

由于手機(jī)音樂播放功能的發(fā)起要晚于手機(jī)拍照功能，因此目前大約有60%的智能手機(jī)具備了該項(xiàng)功能，并且在價(jià)位的分布上，高端機(jī)型的音樂播放功能比例要高于中低端機(jī)型。

目前手機(jī)廠商在智能手機(jī)的功能設(shè)計(jì)開發(fā)上主要圍繞以下幾個(gè)方面開展：

在圖像處理功能方面，主要圍繞是否支持基本的拍照功能，是否能實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)攝像功能和短片播放功能等；在外部數(shù)據(jù)傳輸方面，智能手機(jī)的功能設(shè)計(jì)主要圍繞是否支持各類外部存儲(chǔ)卡，是否支持藍(lán)牙接口與紅外線接口，是否可以和電腦實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，能否進(jìn)行office文檔等；在網(wǎng)絡(luò)下載連接方面，功能開發(fā)主要圍繞是否能夠進(jìn)行WAP瀏覽和WWW瀏覽，能否實(shí)現(xiàn)JAVA擴(kuò)展，能否收發(fā)E－mail，是否支持GPS全球定位等；在目前手機(jī)功能日漸統(tǒng)一的情況下，國內(nèi)手機(jī)廠商可以以此契機(jī)縮小與國外廠商的差距。并且賽迪顧問預(yù)測(cè)，雖然目前手機(jī)新的應(yīng)用功能還沒有出現(xiàn)，但隨著三網(wǎng)融合速度的加快，手機(jī)的電視節(jié)目播放功能已經(jīng)進(jìn)入人們的視野，部分智能手機(jī)通過下載播放軟件已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)電視流媒體節(jié)目的播放，在隨后的幾年中，手機(jī)的新功能將向著融合廣播電視節(jié)目的方向發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)直接接收電視節(jié)目。

多家廠商參與市場(chǎng)格局穩(wěn)定性減弱

隨著手機(jī)各類生產(chǎn)技術(shù)的日趨成熟和普通手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多具備一定研發(fā)能力的二線廠商也在2005年先后進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)整體結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化，格局穩(wěn)定性大大減弱。

依舊排名一、二位的諾基亞與摩托羅拉兩者的銷量占有率在第一季度達(dá)到74.7%，而在第二季度下降至68.3%。其他廠商的智能手機(jī)市場(chǎng)份額有所上升。松下、三星、NEC等實(shí)力較強(qiáng)的國外手機(jī)廠商也在2005年上半年陸續(xù)推出了自己的第一款智能手機(jī)產(chǎn)品，參與到智能手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來。

由于智能手機(jī)不同于一般的手機(jī)產(chǎn)品，各個(gè)品牌所擁有的智能手機(jī)數(shù)量還較為有限，最多的品牌也不足15款，因此，明星類智能手機(jī)的銷售將直接影響到整個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)排名。2005年第二季度，波導(dǎo)、TCL等國內(nèi)廠商利用“五一”黃金周的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，各自先后發(fā)布了20余款新機(jī)型，并且都將智能手機(jī)作為市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)，在產(chǎn)品價(jià)格和促銷策略上表現(xiàn)積極。因此，這兩個(gè)品牌的智能手機(jī)銷量排名在第二季度有了較大的上升。

智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

隨著第二季度手機(jī)銷售旺季的結(jié)束，中國智能手機(jī)發(fā)展將主要圍繞以下幾點(diǎn)：

各智能手機(jī)生產(chǎn)廠商會(huì)放慢智能手機(jī)新產(chǎn)品的推出速度，在政策變化上，蓄勢(shì)很久的3G牌照仍然沒有發(fā)放的跡象，因此，智能手機(jī)廠商在保持現(xiàn)有3G手機(jī)的產(chǎn)品線之外，會(huì)加強(qiáng)中低端智能手機(jī)的推廣。軟件廠商在市場(chǎng)淡季，也會(huì)放慢研發(fā)腳步，放緩系統(tǒng)版本升級(jí)的速度；

2005年第三季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)銷售量達(dá)到88.4萬部，比第二季度下降4.12%，智能手機(jī)銷售額將達(dá)到27.2億元，比2005年第二季度下降8.7%。