高校一族：筆記本電腦需求看漲

姍　珊

有人這樣算了一筆賬：2005年中國(guó)高校在校生數(shù)是1100萬(wàn)人，如果有10%的學(xué)生購(gòu)買筆記本電腦，那將是一個(gè)110萬(wàn)的市場(chǎng)。

在某網(wǎng)站近期做的調(diào)查中顯示：參與調(diào)查的學(xué)生中，尚未擁有筆記本電腦的比例為83.59%；而這部分學(xué)生中，已有購(gòu)買意向的比例高達(dá)76.77%。

如此巨大的市場(chǎng)，當(dāng)然每個(gè)筆記本電腦廠商都會(huì)為之心動(dòng)。2004年，就有廠商針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)推出了“學(xué)生專用筆記本電腦”，2005年，所有的主流廠商更是一股腦地紛紛搶攤學(xué)生市場(chǎng)。一個(gè)先入為主的印象：學(xué)生，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入，在生活上依靠家庭支持，所以在采購(gòu)筆記本電腦這樣的大額支出上一定會(huì)受到限制。所以，大部分廠商都以低價(jià)作為進(jìn)軍學(xué)生市場(chǎng)的排頭兵。

據(jù)賽迪顧問(wèn)調(diào)查顯示，中國(guó)高校學(xué)生PC（包括臺(tái)式PC和筆記本電腦）市場(chǎng)銷量達(dá)到266.1萬(wàn)臺(tái)，其中90％以上是臺(tái)式機(jī)，筆記本的比重很小。預(yù)計(jì)未來(lái)3年高校學(xué)生PC銷量的平均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到20.2％，到2007年銷售量將達(dá)到461.7萬(wàn)臺(tái)，是2004年的1.7倍，其中筆記本電腦銷量將達(dá)70萬(wàn)臺(tái)，占到高校學(xué)生PC的15.2％。處理性能、品牌、便攜性成為了學(xué)生最為關(guān)注的方面，價(jià)格尾隨其后。另外，娛樂(lè)功能尤其是游戲、DVD也成為了學(xué)生關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題。

學(xué)生族一直是家用PC消費(fèi)的重要群體，而學(xué)生族對(duì)于電腦各方面的要求，似乎又是最為苛刻的，時(shí)尚、性能、價(jià)格，一個(gè)都不能少。所以，這一市場(chǎng)一直以來(lái)被DIY占據(jù)，品牌廠商的市場(chǎng)份額較低，對(duì)該市場(chǎng)的影響能力也一般。如今，眾筆記本電腦廠家可謂動(dòng)作頻繁，不斷推出低價(jià)筆記本電腦，欲分得學(xué)生市場(chǎng)一杯羹。而品牌臺(tái)式機(jī)在學(xué)生市場(chǎng)，似乎又陷入了一種前有攔截，后有追兵的尷尬境地。

筆記本需求行情看漲

現(xiàn)在高校學(xué)生中筆記本電腦的份額在逐步增加。比如，在北京理工大學(xué)自習(xí)教室里，一般能看到數(shù)十臺(tái)筆記本。現(xiàn)在學(xué)校一般把網(wǎng)線鋪到教室，上網(wǎng)很方便。

隨著高校的擴(kuò)招，學(xué)生宿舍越來(lái)越緊張，臺(tái)式機(jī)所占空間較大，沒(méi)有先天優(yōu)勢(shì)。“一本筆記本電腦相當(dāng)于三、四臺(tái)臺(tái)式機(jī)，便于移動(dòng)的特點(diǎn)可以使學(xué)生在寢室、家里、教室都能使用。所以筆記本的勢(shì)頭很好，預(yù)計(jì)未來(lái)的增長(zhǎng)率在20~30％之間。臺(tái)式機(jī)的需求將會(huì)放緩，只會(huì)在一位數(shù)間波動(dòng)。兼容機(jī)還會(huì)有它特定的市場(chǎng)。

據(jù)了解，目前在學(xué)生市場(chǎng)中，臺(tái)式機(jī)和兼容機(jī)占有的份額仍比較重，但是臺(tái)式機(jī)需求增速已經(jīng)趨于平穩(wěn)，而筆記本的需求行情卻在看漲。

兼容機(jī)主要還是一些男生選擇的比較多，女生和一些文科生則會(huì)選擇品牌整機(jī)和筆記本。在南方，臺(tái)式機(jī)已經(jīng)不是很流行；在北方，兼容機(jī)市場(chǎng)卻很火爆，在北京海龍和鼎好大賣場(chǎng)都有專門的樓層。但DIY這個(gè)概念，在國(guó)外和國(guó)內(nèi)有很大的差異，國(guó)外兼容機(jī)追求的是性能，國(guó)內(nèi)追求的卻是價(jià)格。兼容機(jī)的價(jià)格一般比品牌機(jī)便宜很多。在價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等方面差不多的情況下，我相信會(huì)有越來(lái)越多的人選擇筆記本電腦，因?yàn)樗畲蟮膬?yōu)點(diǎn)便是移動(dòng)性。

沒(méi)有筆記本產(chǎn)品的電腦廠家在將來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將會(huì)舉步維艱。臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)正在逐步萎縮。兼容機(jī)還會(huì)占有一定的市場(chǎng)分額，因?yàn)槿詴?huì)有一批發(fā)燒友存在。

學(xué)生一族：想法各異

電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，廠家固然有廠家的策略和打算，而高校學(xué)生在選擇電腦時(shí)也是想法各異。

學(xué)服裝設(shè)計(jì)的李同學(xué)在大四時(shí)終于給自己買了臺(tái)惠普臺(tái)式機(jī)，“做設(shè)計(jì)的人一般用的還是臺(tái)式機(jī)，而且我對(duì)電腦的配置也不是很清楚，所以買品牌機(jī)能放心一點(diǎn)。做畢業(yè)設(shè)計(jì)或其他服裝設(shè)計(jì)，沒(méi)有自己的電腦，什么也干不了。”

“我的電腦是組裝的，學(xué)計(jì)算機(jī)的人如果不組裝一臺(tái)電腦，好象太遜了點(diǎn)。自己組裝電腦可以按照自己的要求行事。我的電腦上沒(méi)有軟驅(qū)，現(xiàn)在都用Ｕ盤，我準(zhǔn)備把硬盤容量從40GB升級(jí)到80GB，有時(shí)覺(jué)得空間不夠。”在北京一所大學(xué)念計(jì)算機(jī)專業(yè)的劉同學(xué)如是說(shuō)。

看來(lái)，高校學(xué)生在給自己配備電腦時(shí)各有想法。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，高校學(xué)生中購(gòu)買電腦追求明顯品牌風(fēng)格的占57.7％，追求流行、時(shí)尚、新奇的占30.4％。這就要求電腦廠家不僅要在電腦外觀上抓住高校學(xué)生的眼球，而且在廣告攻勢(shì)上也要能夠吸引人心。

種種跡像表明，相對(duì)于其他市場(chǎng)而言，目前的學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)是一個(gè)需要不遺余力培育的潛力市場(chǎng)，要求廠商必須深入研究學(xué)生群體的共性與個(gè)性需求，再針對(duì)不同的需求提供不同的產(chǎn)品，才能促進(jìn)學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)的理性發(fā)展。