論廣告中女性的德性培育

高桂賢　曹　剛

[摘要]男權制意識形態通過霸權話語體系和性別制度構筑起男性社會的文明大廈，體現在廣告中，女性以一種被奴化、異化的形式存在，并且深入到女性更深的精神意識層面。而在現代社會，女性經濟地位有所提高，女性的德性培育、完整人格建立的需要更加明顯。性別秩序的革新只有在女性充分意識到了自我的真實存在后，重新整合自身的意識行為，才有足夠的自信和勇氣向舊有的性別秩序挑戰，顛覆男性中心的概念秩序，擺脫女性在廣告中的淪落地位。

[關鍵詞]女性地位；德性培育；性/性別制度

[中圖分類號]G776

[文獻標識碼]A

[文章編號]1672—0717(2005)02—0090—03