筆記本電腦市場　亂花漸欲迷人眼

姍　珊

重復輪回的價格戰，在將眾多筆記本電腦廠商推向深淵的同時，也將消費者推向了一個混沌不清的世界，在這樣的現實面前，業者需要冷靜思考，如何尋找筆記本電腦市場的黃金分割點。

從前年的“萬元筆記本電腦”概念到去年的7999、6999元筆記本電腦，乃至當今市場中呈現出眾多5999、4999、3999元筆記本電腦，連戴爾這樣的國際廠商近日也推出了一款4999元筆記本電腦，可以明顯感覺到筆記本電腦市場競爭所呈現的慘烈程度。但是在眾多商家奮力拼搏大打價格戰的同時，無疑給消費者一種亂花漸欲迷人眼之勢。

事實上，6999元已經成為目前中國消費者的筆記本電腦價位心理線，也就是說，在消費者眼里，6999元左右的產品最為合適，太過低于這個價位，從理論上說會影響到配置和產品品質，而高于這個價位，一般消費者又不好接受。因此，6999元就一直被業界視為筆記本電腦售價中的“黃金分割點”。

據業內人士分析，的確從筆記本電腦的制作成本與質量保證角度來看，這樣的價格已經成為了筆記本電腦品質價格的底限，畢竟從市場銷售反饋來看這也是消費心理可承受的合理價位底線。如果低于這個價格消費者則會擔心產品質量問題。勢必有可能帶來筆記本電腦品質上的倒退。

利益回饋有止境

更低的成本，更低的售價，對我們最終的消費者而言并不是完全有利。“破壞性”價格如何換取？市場曾經流傳著這樣的說法，業內兩家舉足輕重的公司在去年先后推出了采用鎳氫電池的筆記本電腦以降低整體售價，鎳氫電池與鋰電池相比盡管成本便宜，但是使用時間與壽命卻是大打折扣。他們不約而同地選擇了技術過時的產品，可見價格戰已經明顯阻礙了筆記本電腦技術的正常發展步伐。讓人們有理由相信，除了電池以外，更多的偷工減料現象也出現在更低價的筆記本電腦當中。

MSI微星科技中國區總經理李晉凱表示：“自聯想推出基于賽揚M處理器、價位在5999元的低價筆記本電腦（NB）以來，包括惠普、東芝、華碩在內的眾多廠商紛紛跟進。雖然筆記本電腦市場在短時間內相繼冒出一大批6999元、5999元產品，甚至價格更低的筆記本電腦，但是微星M610憑借自己獨有的“寬屏、康寶、遙控器”三合一夢幻組合裝備，成為6999筆記本電腦中的佼佼者。”事實上，借助了原先OEM硬件與軟件及銷售的渠道上的優勢，已經降低了筆記本電腦銷售中間環節的成本。

2005年，筆記本電腦的成本血拼已經更為激烈，不知各大廠商如何把握尺度？如果說鎳氫電池的“回光返照”可以理解為性能的退步，那么更多品質上的犧牲也許會帶來使用壽命上的縮短。

品牌附加無極限

高昂價格的真正內涵既是名牌產品所包含著的設計理念、優秀品質、以及完善的售后服務，這些因素均是需要大量的資金來支持。但是隨著市場競爭日愈激烈，商家們的廣告、活動宣傳手段更是不斷花樣百出，因此不可豁免的品牌附加值就會在不經意間頻添在產品實際價值上，從而致使消費者經常花錢買一些“虛無飄渺”的所謂內涵。雖然消費大眾生活水平有所提高，但是對于絕大多數的普通消費者而言，還沒有達到“品牌消費”的階段，讓他們花高于實際應用30%甚至更高的價錢去購買一種虛無的品牌內涵，對于他們來說是不公平的。

對于筆記本電腦而言，除了設計理念、優秀品質此極完善服務以外，品牌的魅力不可避免的會具有一定的品牌附加值，這也就是為什么市場中會存在一些高不可攀的產品。往往普通的產品一旦與著名品牌聯在一起，身價立即倍增。

李晉凱對于目前筆記本電腦市場的現狀表示，“品牌要想獲得健康發展，必須在技術實力、產品質量、服務體系上下工夫，一味的價格拼殺并不能獲勝。產品的品質、品牌的安全度才是消費者在選購筆記本電腦時最應關注的問題。廠商只有不斷摸索降低成本同時保證品質，以相對合理的性價比，才是對消費者最大的負責。通過降價，可以贏得較多的低端市場份額，而采用新產品、新技術卻可以贏得或者保持市場，現在擺在眾多筆記本電腦廠商面前最突出的問題是，如何找到價格定位、顧客需求和產品品質三者中的巧妙平衡。